顏景志

（響水縣廣播電視臺(tái)，江蘇 鹽城 224600）

論新時(shí)期新聞傳播的轉(zhuǎn)型及其價(jià)值取向

顏景志

（響水縣廣播電視臺(tái)，江蘇 鹽城 224600）

如今的中國已經(jīng)邁入了新時(shí)期，“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”“后工業(yè)時(shí)代”“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”等，都是這個(gè)新時(shí)期的關(guān)鍵詞，能夠反映出這個(gè)時(shí)期的某種特征。新聞媒介已經(jīng)從早前單一的政治宣傳工具開始轉(zhuǎn)變?yōu)榉从成鐣?huì)百態(tài)的信息傳播方式。在這種轉(zhuǎn)型過程中，新聞媒介將如何轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)變成什么樣子，其應(yīng)當(dāng)如何引導(dǎo)價(jià)值取向，新聞媒介在引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向中應(yīng)負(fù)起怎樣的責(zé)任？這些都是需要我們認(rèn)真探討和研究的問題。本文從新時(shí)期新聞傳播的狀況問題，從新聞媒體的轉(zhuǎn)變方式和趨向探討影響新聞內(nèi)容主題的因素，進(jìn)而就當(dāng)前我國新聞傳播中存在的問題，探討新聞媒體在引導(dǎo)社會(huì)價(jià)值觀和輿論影響方面的作用。

新時(shí)期轉(zhuǎn)型；新聞傳播；價(jià)值取向；社會(huì)形象；輿論導(dǎo)向

一、概況

（一）我國新聞媒體的發(fā)展概況

“新聞”作為一個(gè)行業(yè)的專有名詞在我國的歷史并不是很長，古代張貼官府告示的告示欄也許可以被看成新聞在中華大地上的古老形式。之后從20世紀(jì)開始，逐漸有一批有學(xué)識(shí)的人開報(bào)社、辦報(bào)紙，向公眾刊登新聞。新中國成立之后，我國開始以政府為主導(dǎo)建立起系統(tǒng)的新聞媒介，報(bào)紙、電視、廣播成為三種主要形式。近些年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，手機(jī)等移動(dòng)應(yīng)用設(shè)備讓新聞的傳播途徑更加的多樣化，新聞傳播不再受到時(shí)間和渠道的限制。

（二）新聞傳播在社會(huì)發(fā)展中的地位和作用

新聞傳播作為人類的一種活動(dòng)形式，是一種將新聞作為特定的信息進(jìn)行傳播的活動(dòng)，是一種社會(huì)性的活動(dòng)，是一種人與人之間的信息交流活動(dòng)。［1］新聞活動(dòng)在社會(huì)中占據(jù)很重要的地位，就像新聞的定義中提到的，新聞在社會(huì)人與人之間扮演著信息傳遞和交流的角色，經(jīng)濟(jì)、文化、旅游、教育、娛樂等諸多領(lǐng)域都需要新聞傳播。但是在傳播過程中，新聞媒體需要擔(dān)負(fù)起引導(dǎo)社會(huì)輿論的職責(zé)，因?yàn)楣姷膬r(jià)值觀、行為發(fā)展都會(huì)受到社會(huì)輿論的影響，這種影響是一種連鎖反應(yīng)，最終會(huì)變成社會(huì)現(xiàn)象。

二、新時(shí)期的新聞傳播轉(zhuǎn)型

（一）傳播方式多樣化

新聞傳播方式的變化跟科學(xué)技術(shù)的發(fā)展有密不可分的關(guān)系。在新中國成立初期，新聞的主要傳播途徑是電視、廣播和報(bào)紙，電視臺(tái)或者電臺(tái)的數(shù)量、節(jié)目類型、播出時(shí)段、報(bào)社數(shù)量等都受到政府的嚴(yán)格管控。除了國家新聞外，沒有任何其他類型的新聞節(jié)目存在。當(dāng)然，這也是在新聞傳播技術(shù)相對(duì)簡陋的情況下的無奈之舉。而后，我國的新聞媒體中逐漸出現(xiàn)了電影、電視劇等節(jié)目形式，在20世紀(jì)80年代改革開放后出現(xiàn)了商業(yè)廣告。隨著社會(huì)逐漸對(duì)外開放和發(fā)展，社會(huì)各界對(duì)外界的信息需求量越來越大，傳統(tǒng)新聞媒體中的節(jié)目類型和主題也逐漸豐富起來。而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起和廣泛普及，讓新聞傳播媒介類型除了傳統(tǒng)的報(bào)刊、電視外，還增添了互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、戶外廣告屏等。傳統(tǒng)新聞渠道在新聞界的地位受到了一定的沖擊，以移動(dòng)設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為主的一系列新聞媒介渠道以其便利性、娛樂性、生活化成為人們社會(huì)生活中的必需品，其使用率遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)新聞媒介渠道。

（二）新聞制作技術(shù)和風(fēng)格的轉(zhuǎn)變

基于高新技術(shù)不斷發(fā)展是新時(shí)期新聞傳播轉(zhuǎn)型中的一個(gè)特點(diǎn)，高科技、信息化是現(xiàn)代社會(huì)的主要發(fā)展趨勢(shì)?；诠ぷ?、生活、娛樂等諸多方面的需要，人們對(duì)于獲取信息和滿足精神娛樂層面的需求提出了更高的要求，進(jìn)而對(duì)于新聞節(jié)目的制作水平也提出了更高的要求。在計(jì)算機(jī)技術(shù)的基礎(chǔ)上不斷發(fā)展的新聞制作技術(shù)已經(jīng)形成了一套相對(duì)完整的體系和流程，其在演播室中體現(xiàn)得尤為明顯。借虛擬技術(shù)制作新聞節(jié)目的技術(shù)，讓新聞制作過程變得更加便捷、高效，并且節(jié)目的呈現(xiàn)效果也變得更加細(xì)致，在內(nèi)容和畫面形式上更加的豐富和多元，給人們帶來了更高質(zhì)量的視覺享受。

（三）新聞內(nèi)容多元化

我國新聞內(nèi)容和主題的變化特點(diǎn)就是，從單一化轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣?，從政治目的轉(zhuǎn)變?yōu)閵蕵纺康摹＠?，在新中國成立初期，很長一段時(shí)間內(nèi)，新聞媒體的主要工作便是以達(dá)到政治目的進(jìn)行思想宣傳，主題也都是圍繞國家建設(shè)和制定的發(fā)展方針等方面的問題。如今，新聞報(bào)道內(nèi)容豐富，主題涉及社會(huì)生活中的方方面面，甚至鄰居發(fā)生的某件事都有可能成為某一天生活版的一則新聞，讓人感受到新聞的貼近性。

如今的新聞也更注重和新聞受眾之間的互動(dòng)，很多地方媒體都開辟了有獎(jiǎng)新聞推薦渠道，鼓勵(lì)市民搜集身邊的新聞，拉近了新聞受眾與新聞媒體之間的關(guān)系，不僅讓受眾參與到新聞素材的篩選過程中來，也能讓受眾更加樂于接收新聞信息、關(guān)注新聞媒體。

三、帶有主觀取舍的新聞報(bào)道主題與內(nèi)容

（一）取材從單一政治目的轉(zhuǎn)變?yōu)楣娦?/p>

在多渠道傳播途徑、多元化主題內(nèi)容的大的發(fā)展趨勢(shì)下，新聞媒體很難對(duì)所有具備新聞價(jià)值的事件都進(jìn)行大篇幅的報(bào)道，所以在這個(gè)過程中必然有一定的選擇。但目前在我國并沒有針對(duì)這種選擇的規(guī)范性意見，行業(yè)也沒有一定的標(biāo)準(zhǔn)，所以這種選擇權(quán)還是掌握在新聞媒體手中。同時(shí)，新聞媒體的主觀性選擇又會(huì)在一定程度上受到新聞受眾喜好的影響。在新時(shí)期，新聞媒體的服務(wù)對(duì)象發(fā)生了變化，其不再是單一的以服務(wù)政府等統(tǒng)治階級(jí)為主，而是要更全面地為整個(gè)社會(huì)服務(wù)。在新時(shí)期，新聞媒體已經(jīng)成為集新聞信息的傳播、教化、監(jiān)督等一體的多元化載體。［2］

（二）生活化和實(shí)用性占據(jù)新聞報(bào)道的半壁江山

像前文所述，新時(shí)期的新聞媒體在新聞內(nèi)容的選擇上，逐漸向公眾的日常生活靠攏，讓新聞變得更加生活化、大眾化，成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?。以前，很多人都不喜歡看新聞，尤其是年輕人，他們普遍認(rèn)為，新聞中所宣傳的國家建交、工程建設(shè)、政治方針策略等與年輕人的生活沒有過多的關(guān)系，因此，新聞對(duì)年青一代缺乏吸引力。

四、新時(shí)期中國新聞傳播在轉(zhuǎn)型過程中價(jià)值迷失

雖然從總體趨勢(shì)來看，我國新聞傳播的轉(zhuǎn)型和發(fā)展是良性的、積極的，但是在這種良好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)下，還是存在一些不可避免的問題，新聞媒體在傳播時(shí)必須積極面對(duì)。

（一）盲目追求娛樂性，導(dǎo)致低俗、虛假新聞報(bào)道頻出

20世紀(jì)90年代以來，隨著媒介大眾化、市場(chǎng)化的深入，媒介市場(chǎng)和信息消費(fèi)觀念的興起，大眾傳媒機(jī)構(gòu)為了提高市場(chǎng)占有率忽視了新聞娛樂化的維度和底線，一味地迎合受眾。［3］當(dāng)今社會(huì)，進(jìn)入了一種娛樂化的發(fā)展趨勢(shì)，趣味性成為吸引關(guān)注度的重要法寶。在這種發(fā)展形勢(shì)下，合理增加新聞的趣味性以提升新聞的傳播效果本無可厚非。但現(xiàn)在的情況是，有很大一部分新聞媒體會(huì)將某一個(gè)新聞中的娛樂性成分?jǐn)U大化、戲劇化，給本來簡單的新聞事件發(fā)展過程設(shè)置重重懸念，將其改編成了“懸疑劇”。甚至有些新聞工作者為了所謂的“頭條”和“關(guān)注度”，憑空制造故事、捏造情節(jié)。這種虛假新聞充斥娛樂新聞的版面，已成為業(yè)界的一種普遍現(xiàn)象。

更有甚者，為了迎合某些人的低級(jí)趣味，大肆宣揚(yáng)和炒作婚外情、同性戀等非常規(guī)性價(jià)值觀，通過“黃色”“血腥”“暴力”等信息元素刺激觀眾的感官，以達(dá)到提高新聞收視率的效果。這些新聞帶給社會(huì)的更多的是一種負(fù)能量，它們不會(huì)對(duì)我們的生活和人格培養(yǎng)帶來任何益處，甚至還會(huì)影響青少年的健康成長。

（二）非客觀化的輿論導(dǎo)向，嚴(yán)重影響社會(huì)公眾的價(jià)值取向

太多社會(huì)現(xiàn)象的產(chǎn)生和擴(kuò)大化都跟新聞傳播有密不可分的關(guān)系，如現(xiàn)代社會(huì)中對(duì)于女性身材的審美是以瘦為美，無論男女皆追求“顏值”。于是，在社會(huì)中也產(chǎn)生了一類“網(wǎng)紅”群體和“網(wǎng)紅臉”的現(xiàn)象，整容、整形成為一種常態(tài)。這些現(xiàn)象都是原來沒有的，那種以尖下巴、直鼻梁等流水線式生產(chǎn)出來的“網(wǎng)紅臉”作為所謂“顏值”的審美標(biāo)準(zhǔn)是一種病態(tài)和不正常的社會(huì)現(xiàn)象。

（三）新聞腐敗問題影響新聞行業(yè)形象

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)深度發(fā)展的今天，將媒體用在商業(yè)宣傳方面已經(jīng)成為一件司空見慣的事，但是很多人也把新聞?dòng)玫缴虡I(yè)宣傳上，新聞腐敗之風(fēng)由此興起。新聞傳播本身具有真實(shí)性的特征，很多不良媒體和記者為了獲取經(jīng)濟(jì)利益，將新聞當(dāng)成一種商品進(jìn)行交易，在收取錢財(cái)?shù)臅r(shí)候，美其名曰“版面費(fèi)”，實(shí)際上卻在新聞報(bào)道中對(duì)某商品或者企業(yè)進(jìn)行虛假的、不實(shí)的夸贊，幫助其進(jìn)行宣傳。新聞腐敗問題嚴(yán)重影響了新聞行業(yè)的形象，違背了新聞的“真實(shí)性”原則，如果虛假地夸贊某質(zhì)量不過關(guān)的商品，還會(huì)對(duì)消費(fèi)者造成身體以及精神上的傷害。

五、結(jié)語

新時(shí)期的新聞傳播需要履行自身的職業(yè)責(zé)任。傳播責(zé)任來源于宏觀社會(huì)契約訂立過程中傳播主題的自由選擇和理性承諾，來源于從社會(huì)公眾手中獲取的各種傳播權(quán)利。［4］新聞傳播的發(fā)展隨著社會(huì)發(fā)展、技術(shù)發(fā)展和公眾需求而不斷產(chǎn)生著變化，我們?cè)谛聲r(shí)期的新聞傳播方式和傳播內(nèi)容上不難發(fā)現(xiàn)，如今的新聞傳播借助網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)設(shè)備等技術(shù)的支持，其傳播渠道愈發(fā)的多元化，新聞?lì)}材和內(nèi)容愈發(fā)的多元化和生活化，“接地氣”成為新聞傳播的一個(gè)重要發(fā)展趨勢(shì)。在發(fā)展過程中，新聞工作者和新聞媒介必須堅(jiān)守新聞的職業(yè)操守和職業(yè)責(zé)任，讓更加有利于社會(huì)發(fā)展的新聞?lì)}材出現(xiàn)在公眾的視野中，讓新聞更加真實(shí)可信，引導(dǎo)社會(huì)公眾樹立正確的價(jià)值觀和積極向上的生活態(tài)度。

［1］ 魏茹芳.新聞工作者角色道德自覺研究［D］.河北師范大學(xué)，2016.

［2］ 許詩詩.論新時(shí)期新聞傳播的轉(zhuǎn)型及其價(jià)值取向［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016（07）：104.

［3］ 朱玲一.轉(zhuǎn)型期中國媒介倫理問題研究［D］.河南師范大學(xué)，2011.

［4］ 賀琛.新聞傳播者的道德責(zé)任研究［D］.中南大學(xué)，2013.

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1674-8883（2016）22-0197-01