蘇雪良

（常熟市廣播電視總臺(tái)，江蘇 常熟 215500）

試論財(cái)經(jīng)報(bào)道如何做到引導(dǎo)不誤導(dǎo)

蘇雪良

（常熟市廣播電視總臺(tái)，江蘇 常熟 215500）

財(cái)經(jīng)報(bào)道在傳遞正面信息的時(shí)候，要積極引導(dǎo)輿論，就需要財(cái)經(jīng)記者具備較高的職業(yè)素養(yǎng)，利用新興的媒體技術(shù)獲得新聞報(bào)道的話語(yǔ)權(quán)。這需要財(cái)經(jīng)報(bào)道確保正確的輿論導(dǎo)向，以維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，并促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。本論文針對(duì)財(cái)經(jīng)報(bào)道如何做到引導(dǎo)不誤導(dǎo)的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行探究。

傳播媒體；財(cái)經(jīng)報(bào)道；引導(dǎo)

一、引言

財(cái)經(jīng)報(bào)道作為財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的主要載體，要發(fā)揮其社會(huì)輿論引導(dǎo)作用，僅僅采用單純地對(duì)財(cái)經(jīng)內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道的方式是不夠的，還要對(duì)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景進(jìn)行分析并作出判斷，因此財(cái)經(jīng)報(bào)道會(huì)對(duì)社會(huì)穩(wěn)定以及未來(lái)的經(jīng)濟(jì)走向產(chǎn)生一定的影響。要讓財(cái)經(jīng)報(bào)道為中國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展塑造積極的輿論環(huán)境，就要注意不可以誤導(dǎo)受眾，以為中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

二、財(cái)經(jīng)報(bào)道中注重正向引導(dǎo)的必要性

任何的新聞報(bào)道，特別是廣播電視報(bào)道，以其傳播快而且傳播形式直觀對(duì)社會(huì)公眾起到了引導(dǎo)作用。廣播電視新聞財(cái)經(jīng)報(bào)道的主要內(nèi)容是財(cái)經(jīng)消息，以讓公眾對(duì)現(xiàn)行的國(guó)家經(jīng)濟(jì)金融政策有所了解。［1］但是，財(cái)經(jīng)報(bào)道所發(fā)揮的作用還不止于此，其對(duì)輿論所發(fā)揮的引導(dǎo)作用是不容忽視的。

例如，關(guān)于“錢荒”的報(bào)道，2013年就有關(guān)于中國(guó)“錢荒”的財(cái)經(jīng)報(bào)道，主要是對(duì)當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和金融狀況進(jìn)行宣傳。當(dāng)時(shí)，“錢荒”被大肆炒作，加之財(cái)經(jīng)報(bào)道的宣傳，導(dǎo)致關(guān)于“錢荒”的謠言四起，造成了社會(huì)恐慌。當(dāng)時(shí)的電視新聞節(jié)目中有對(duì)引發(fā)“錢荒”的原因進(jìn)行報(bào)道，并對(duì)中央銀行采取的貨幣政策進(jìn)行解讀。這就使得公眾認(rèn)為社會(huì)宣傳炒作的內(nèi)容是真實(shí)的。［2］電視新聞中財(cái)經(jīng)報(bào)道的主要目的是糾正社會(huì)中炒作的不良風(fēng)氣，塑造健康的輿論環(huán)境。但是，卻因此導(dǎo)致了負(fù)面影響，而且這種輿論壓力使得公眾對(duì)“錢荒”的關(guān)注轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上，并在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播，并不斷擴(kuò)展傳播范圍，特別是財(cái)經(jīng)報(bào)道中的悲觀報(bào)道，主要目的是為了澄清事實(shí)，雖然傳播的聲音是理性的，卻沒(méi)有扭轉(zhuǎn)“錢荒”被大肆炒作的局面。這就意味著，中國(guó)當(dāng)時(shí)的財(cái)經(jīng)報(bào)道存在一些問(wèn)題。

2015年11月，在廣播電視財(cái)經(jīng)新聞中，銀行間資金緊張的局面或者市場(chǎng)回購(gòu)利率呈上行的趨勢(shì)導(dǎo)致貨幣市場(chǎng)出現(xiàn)了融資緊張。此時(shí)，電視新聞節(jié)目通過(guò)財(cái)經(jīng)報(bào)道指出，雖然存在“錢荒”的風(fēng)險(xiǎn)，但中央銀行會(huì)及時(shí)采取流動(dòng)性的管理措施。這就證實(shí)，即便有“錢荒”來(lái)襲，也不需要憂慮。此時(shí)，財(cái)經(jīng)報(bào)道中還公布了金融專家接受采訪時(shí)發(fā)表的觀點(diǎn)，提出中央銀行采用流動(dòng)性的手段對(duì)貨幣實(shí)施管理，是不會(huì)出現(xiàn)“錢荒”風(fēng)險(xiǎn)的。出現(xiàn)資金緊張的原因有很多，如外匯運(yùn)行中資金占用較多，這就必然會(huì)導(dǎo)致基礎(chǔ)貨幣的投放力度較小。為了確保市場(chǎng)中的資金流動(dòng)順暢，中央銀行會(huì)采取解決措施，所以人們不需要憂慮“錢荒”的問(wèn)題?？梢?jiàn)，避免誤導(dǎo)受眾，正確地發(fā)揮財(cái)經(jīng)報(bào)道的引導(dǎo)作用是非常重要的。

三、財(cái)經(jīng)報(bào)道發(fā)揮正確引導(dǎo)作用的策略

（一）財(cái)經(jīng)報(bào)道中要注意正面?zhèn)鞑?/p>

傳播媒體在進(jìn)行財(cái)經(jīng)報(bào)道的時(shí)候，要注意傳播正面信息，而且所傳播的經(jīng)濟(jì)信息要真實(shí)、全面、客觀，而且傳播要及時(shí)。對(duì)于國(guó)家的政策，財(cái)經(jīng)報(bào)道要從專業(yè)的角度正確解讀，以使得公眾能夠?qū)?jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)作出正確的判斷。在對(duì)新聞信息進(jìn)行正面?zhèn)鞑サ臅r(shí)候，要能夠在報(bào)道中做到透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，為公眾提供全面的經(jīng)濟(jì)信息。傳播媒體對(duì)公眾發(fā)揮著輿論引導(dǎo)的作用，這也是財(cái)經(jīng)新聞?dòng)浾咝枰袚?dān)的職責(zé)責(zé)任。要做好輿論引導(dǎo)工作，就要避免錯(cuò)誤地解讀新聞事件，導(dǎo)致報(bào)道內(nèi)容對(duì)公眾產(chǎn)生心理壓力。［3］例如，在報(bào)道“錢荒”的相關(guān)內(nèi)容時(shí)，由于報(bào)道不及時(shí)而導(dǎo)致社會(huì)上出現(xiàn)了大范圍的輿論炒作，甚至產(chǎn)生了負(fù)面效應(yīng)，加之財(cái)經(jīng)報(bào)道的內(nèi)容缺乏深刻性，直接導(dǎo)致產(chǎn)生了誤導(dǎo)受眾的現(xiàn)象，引起了不良后果。特別是公眾對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的辨識(shí)力較差，加之報(bào)道晦澀難懂對(duì)公眾產(chǎn)生了誤導(dǎo)，就會(huì)使得財(cái)經(jīng)報(bào)道無(wú)法發(fā)揮正確引導(dǎo)輿論的作用。例如，當(dāng)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行存在問(wèn)題的時(shí)候，財(cái)經(jīng)報(bào)道就要采取各種措施促使市場(chǎng)運(yùn)行良性化，讓公眾準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)中國(guó)的宏觀經(jīng)濟(jì)，由此激發(fā)市場(chǎng)活力，促進(jìn)社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展。

（二）傳播媒體要牢牢掌握財(cái)經(jīng)報(bào)道的話語(yǔ)權(quán)

財(cái)經(jīng)報(bào)道的效果直接關(guān)乎國(guó)家形象，我國(guó)要提高財(cái)經(jīng)報(bào)道正確引導(dǎo)輿論的作用，可以借鑒西方媒體的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)還要充分掌握話語(yǔ)權(quán)。經(jīng)濟(jì)問(wèn)題直接關(guān)乎國(guó)家利益、關(guān)乎社會(huì)的穩(wěn)定和國(guó)家的發(fā)展。［4］廣播電視媒體在進(jìn)行財(cái)經(jīng)報(bào)道的過(guò)程中，要認(rèn)識(shí)到新聞信息的傳播具有跨國(guó)性，因此要樹(shù)立話語(yǔ)權(quán)意識(shí)。財(cái)經(jīng)報(bào)道要有正確的價(jià)值判斷，要具有國(guó)家立場(chǎng)，并能從國(guó)家的角度審視財(cái)經(jīng)問(wèn)題，以更好地維護(hù)我國(guó)的國(guó)際形象。

（三）注重提高財(cái)經(jīng)記者的專業(yè)能力

具有較高專業(yè)素質(zhì)的財(cái)經(jīng)記者能夠正確地解讀國(guó)家出臺(tái)的經(jīng)濟(jì)政策以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)，并不斷提高財(cái)經(jīng)報(bào)道的質(zhì)量。財(cái)經(jīng)報(bào)道記者要注重學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)知識(shí)和金融知識(shí)，以提高自身的經(jīng)濟(jì)分析能力。另外，財(cái)經(jīng)記者還要對(duì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行趨勢(shì)的變化具有較強(qiáng)的判斷力，以促使新聞報(bào)道具有更高的專業(yè)水平，發(fā)揮財(cái)經(jīng)報(bào)道為公眾解決疑惑的作用，同時(shí)還能提高財(cái)經(jīng)報(bào)道內(nèi)容的可信度。財(cái)經(jīng)記者在編寫財(cái)經(jīng)新聞的時(shí)候，要注意收集相關(guān)資料，不可以只關(guān)注經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，而無(wú)法正確分析導(dǎo)致相關(guān)現(xiàn)象的原因。另外，還要注意從多角度解析財(cái)經(jīng)問(wèn)題，財(cái)經(jīng)新聞?dòng)浾叱艘l(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法外，還要注重引用專家的權(quán)威言論，以提高財(cái)經(jīng)報(bào)道的權(quán)威性。

四、結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)與政治、文化緊密相連，直接關(guān)乎人們生活的方方面面。這就意味著，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行是否健康，對(duì)政府、社會(huì)、文化都會(huì)產(chǎn)生重要的影響，也關(guān)乎國(guó)家的未來(lái)。財(cái)經(jīng)報(bào)道要正確發(fā)揮引導(dǎo)作用，準(zhǔn)確分析國(guó)家的經(jīng)濟(jì)走勢(shì)，正確引導(dǎo)公眾，以保證國(guó)家經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展。

［1］ 李應(yīng)紅，吳禮暉.論新媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)紙的嬗變［J］.新聞知識(shí)，2011（09）：43-45.

［2］ 王子陽(yáng).對(duì)財(cái)經(jīng)報(bào)道的幾點(diǎn)思考［J］.中國(guó)地市人報(bào)，2011（09）：61-62.

［3］ 張?chǎng)?，田園.論主流媒體的財(cái)經(jīng)報(bào)道要走好“親民”路線［J］.編輯之友（傳媒），2013（11）：72-74.

［4］ 金雁，王寧.都市報(bào)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)［M］.中國(guó)人民大學(xué)出版社，2013：103-105.

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