林 琳

（惠州報業(yè)傳媒集團(tuán)，廣東 惠州 516003）

探析融合視角下傳統(tǒng)媒體與新興媒體的生存之道

林 琳

（惠州報業(yè)傳媒集團(tuán)，廣東 惠州 516003）

隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，在社會中不斷涌現(xiàn)的新興媒體使得傳統(tǒng)媒體的生存空間越來越小。本文主要介紹了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢，并進(jìn)一步分析了融合視角下傳統(tǒng)媒體與新興媒體的生存之道優(yōu)化分析

新興媒體；傳統(tǒng)媒體；融合；生存之道；優(yōu)化分析

一、傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢

（一）傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體有著固定的受眾群，無論是在組織管理還是隊伍建設(shè)方面，都有著相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢。主要特征體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，信息把關(guān)嚴(yán)謹(jǐn)。傳統(tǒng)媒體無論是信息的采集、發(fā)布還是管理上都有層層遞進(jìn)的制度作為把關(guān)的限制，這就使得傳播信息具有相當(dāng)?shù)臏?zhǔn)確度，可以充分地保證其引導(dǎo)力，最大限度地減少信息失實的問題，有效地防止虛假信息進(jìn)入公眾視野。第二，有著明確的社會責(zé)任。傳統(tǒng)媒體承擔(dān)著強(qiáng)烈的社會責(zé)任感，因為監(jiān)管制度方面的限制，媒體從業(yè)者在職責(zé)上十分明確，有著媒體的權(quán)威性，同時也打造了一定的品牌形象。第三，專業(yè)實力強(qiáng)。由于發(fā)展歷史久遠(yuǎn)，傳統(tǒng)媒體擁有高素質(zhì)的采編隊伍，完善的傳播流程，且組織的制度十分健全，有著豐富的信息處理經(jīng)驗。

（二）新興媒體的優(yōu)勢

當(dāng)下電子信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)，使得新媒體越來越多地介入人們的日常生活，也對人們的生活產(chǎn)生了巨大影響。新媒體時代下的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為移動終端，成為傳播的重要渠道與載體。新興媒體的豐富性以及信息的傳播速度、互動性有著傳統(tǒng)媒體所不可比擬的優(yōu)勢。與傳統(tǒng)媒體相比，新興媒體主要有以下優(yōu)點：第一，互動機(jī)制強(qiáng)?？梢哉f，新興媒體最大的優(yōu)點在于交互性，無論是信息的反饋還是雙向交流，都體現(xiàn)出了強(qiáng)大的效率，用戶在點播和選擇信息時，可以自由地發(fā)表自己的評論和意見。第二，傳播信息速度快。新聞往往是通過及時發(fā)布、滾動播出的方式為受眾所接收，受眾在第一時間可以完成閱讀和交流的工作。第三，信息容量較大。在新媒體環(huán)境下，信息容量實現(xiàn)了超文本鏈接，容納了海量的信息，內(nèi)容不僅具有廣泛性，同時具有極大的豐富性?？梢哉f，信息是多種多樣的、五花八門的。第四，信息的融合度高。信息通過不同的傳播手段，如文字、圖片、聲音與視頻動畫的方式，利用圖文并茂的方式為人們傳遞豐富多彩的信息。第五，公眾話語權(quán)的提升。社交媒體的出現(xiàn)以及手機(jī)的不斷普及，使得人人擁有麥克風(fēng)，大量草根記者涌現(xiàn)，公眾也有了屬于自己發(fā)布信息的權(quán)利，再也不是單一的信息接收者，而是搖身一變成為信息的傳播者與制造者。

二、融合視角下傳統(tǒng)媒體與新興媒體的生存之道優(yōu)化分析

（一）樹立全媒體發(fā)展理念

我們須針對當(dāng)下傳統(tǒng)媒體發(fā)展的困境，從實際出發(fā)，堅持實事求是的態(tài)度，為滿足人民群眾日益增長的精神文化需求而努力，從建設(shè)文化強(qiáng)國入手，樹立堅定的發(fā)展信念。思想作為實踐的指導(dǎo)力量，在傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合中，傳統(tǒng)媒體必須遵循時代的發(fā)展規(guī)律。發(fā)揮新興媒體與傳統(tǒng)媒體在傳播上的優(yōu)勢，理清二者的功能與職責(zé)所在，建立起全媒體發(fā)展的觀念，從產(chǎn)業(yè)融合、技術(shù)交融以及內(nèi)容整合方面入手，做好傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的交互工作，堅持與時俱進(jìn)、解放思想、實事求是，打破眼前的限制，用新穎的觀點、發(fā)展的眼光看待問題，提升自身的競爭力、影響力與公信力。新媒體的誕生讓公眾擁有更多的話語權(quán)，公眾有了更廣闊的平臺去表達(dá)自己的意見。這也一改以往公眾在傳統(tǒng)媒體下的被動地位。

新媒體時代背景下，在觀點表達(dá)、意見交換的過程中會形成集中又強(qiáng)大的輿論，這就漸漸成了社會群體意見。從某個層次來看，它可以極大地影響傳統(tǒng)媒體的新聞設(shè)置。所以，這就要求新聞職業(yè)工作人員加強(qiáng)自我塑造與提煉，擁有強(qiáng)烈的社會責(zé)任感，堅持正確的報道方向。

（二）實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展

在網(wǎng)絡(luò)信息不斷發(fā)展和變革的環(huán)境下，要想實現(xiàn)現(xiàn)代傳媒體系的優(yōu)化發(fā)展，就要通過技術(shù)來實現(xiàn)。利用大數(shù)據(jù)處理技術(shù)和云計算的有關(guān)技術(shù)，實現(xiàn)文化的傳播與生產(chǎn)，為人們帶來高質(zhì)量的服務(wù)。與此同時，從市場化的角度來看，認(rèn)真研讀國家所頒布的有關(guān)文件，正確認(rèn)知傳統(tǒng)媒體、新興媒體的政策導(dǎo)向，規(guī)避文化產(chǎn)業(yè)中可能出現(xiàn)或者已經(jīng)出現(xiàn)的瓶頸，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢，通過跨媒體的形式增強(qiáng)傳媒行業(yè)的力量，打造專業(yè)的現(xiàn)代傳媒企業(yè)。

（三）增強(qiáng)互動性

隨著時代的發(fā)展，人們所關(guān)注的社會問題和熱點在不斷地變化，網(wǎng)絡(luò)時代的來臨使這種現(xiàn)象更加明顯，人與人之間的聯(lián)系更加密切，互聯(lián)網(wǎng)為現(xiàn)代人提供了更加廣闊的交流平臺。新興媒體具有交互性強(qiáng)的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過融合發(fā)展，建立相應(yīng)的反饋機(jī)制，實現(xiàn)與受眾交流、互動的加強(qiáng)，如開通微博和微信等互動功能，是當(dāng)下諸多傳統(tǒng)媒體都在不斷實踐的領(lǐng)域。紙媒可以通過創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)版或者手機(jī)報的形式實現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)的融合，加強(qiáng)與受眾的互動。廣電媒體可以通過新媒體來增添自己的視聽網(wǎng)、視頻點播以及在線廣播等服務(wù)功能，實現(xiàn)與受眾的良性互動。在傳統(tǒng)媒體中，由于受到版面和播出時間的限制，互動是十分有限的，而當(dāng)下通過網(wǎng)絡(luò)和移動終端的結(jié)合，通過微博、微信互動，拓展互動的渠道，產(chǎn)生了良好的互動效果。

三、結(jié)語

在經(jīng)濟(jì)實力不斷增強(qiáng)的情況下，一個國家的傳媒行業(yè)無疑是這個國家綜合國力的重要顯現(xiàn)部分。傳統(tǒng)媒體在具有一定的競爭力的基礎(chǔ)之上，實現(xiàn)與新興媒體的融合發(fā)展，提升我國的傳播實力，發(fā)揮新媒體與傳統(tǒng)媒體各自的優(yōu)勢，增強(qiáng)文化發(fā)展的影響力和吸引力，對于國家的發(fā)展具有重要意義。

［1］ 李亞彬.積極打造新型主流媒體 不斷提高輿論引導(dǎo)能力——關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的研究報告［J］.重慶郵電大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2016（02）：1-7.

［2］ 常雙赫.媒介融合視角下廣播電視輿論引導(dǎo)能力提升的有效途徑［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016（06）：164.

［3］ 蘇雨，閻秀萍，范雅琳.媒介融合下的iPad生存及人性化關(guān)聯(lián)——兼評《傳統(tǒng)媒體與新媒體融合下的人性化媒介研究》［J］.新媒體研究，2016（17）：26-28.

G206.2

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1674-8883（2016）22-0225-01