苦日桿

（涼山日報社，四川 西昌 615000）

新媒體傳播對傳統(tǒng)紙媒的影響

苦日桿

（涼山日報社，四川 西昌 615000）

計算機技術(shù)和網(wǎng)絡通信技術(shù)日新月異，為我國各個領(lǐng)域的發(fā)展提供了強有力的技術(shù)支持。在這樣的科技環(huán)境下，人們獲取信息的方式發(fā)生了變化，新媒體文化信息的傳播，為人們的生活帶來了便利。信息化時代，新媒體是科學技術(shù)變革的衍生物，對傳統(tǒng)紙媒造成了較大影響，這樣的沖擊使得傳統(tǒng)媒介在未來的發(fā)展中將面臨嚴峻的考驗?；谶@樣的狀況，在此次研究中，主要針對新媒體傳播對傳統(tǒng)紙媒的影響進行分析論述，并提出了適合傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的優(yōu)化策略，望此次的研究成果能促進傳統(tǒng)紙媒穩(wěn)定經(jīng)營和長遠發(fā)展。

新媒體；傳統(tǒng)紙媒；發(fā)展策略

在過去的幾十年里，傳統(tǒng)紙媒為人們提供了各種重要的信息，深刻影響著人們的生活、工作和學習，為人們的學習和成長作出了不可磨滅的貢獻。換言之，傳統(tǒng)紙媒在過去的幾十年里，已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分。但隨著新媒體的出現(xiàn)，其取代了傳統(tǒng)紙媒在媒體中的重要地位。新媒體發(fā)展至今，報紙的訂閱量和發(fā)行量明顯減少，這樣的發(fā)展狀況使得傳統(tǒng)紙媒面臨嚴峻的考驗?；谶@樣的狀況，傳統(tǒng)紙媒要順應時代的發(fā)展，制定科學有效的發(fā)展策略。因此，本文從以下幾個方面對該課題展開論述。

一、新媒體傳播信息的優(yōu)勢

（一）具有較高的經(jīng)濟性

基于先進技術(shù)的支持，在網(wǎng)絡媒體中發(fā)布信息較為簡單，其和傳統(tǒng)紙媒相比，節(jié)省了印刷和發(fā)行成本。在實際操作中，網(wǎng)絡媒體只需一臺電腦就可以完成信息傳播過程，信息傳播成本低。這種無紙質(zhì)的信息文化傳播，只需要計算機或是智能電子終端便能達到傳播的目的。對新聞信息生產(chǎn)者和讀者而言，通過網(wǎng)絡媒體發(fā)布和獲取新聞信息，明顯比新聞報紙的性價比更高。同樣的新聞信息通過新媒體傳播，能產(chǎn)生較好的社會效益。新媒體在科學技術(shù)的支持下，其技術(shù)成本與需要經(jīng)過排版、印刷、發(fā)行才能進入市場的傳統(tǒng)紙媒比，投入的資金較少，并且能在第一時間將大量的新聞信息傳遞給受眾。

（二）傳播范圍廣

在科學技術(shù)和網(wǎng)絡通信技術(shù)的支持下，現(xiàn)在人們獲得新聞信息的途徑越來越多，同時也越來越便捷。在這樣的環(huán)境下，新媒體在傳播新聞信息的過程中，只要受眾有計算機或是智能電子終端，便能收到新媒體發(fā)布的新聞信息。目前，傳統(tǒng)紙媒不具備新媒體的這項優(yōu)勢。由于新媒體能存儲大量新聞信息，人們當天無法瀏覽完的信息便能儲存下來，閑暇時可自由進行閱覽和檢索，這樣的優(yōu)勢使得新媒體的受眾群體不斷擴大。

二、新媒體對傳統(tǒng)紙媒產(chǎn)生的影響

（一）影響傳統(tǒng)紙媒的受眾群體

在過去的幾十年中，傳統(tǒng)紙媒為人們提供了各種重要的信息與資訊，在人們的生活和學習中扮演著重要角色，對社會的進步和發(fā)展起到了促進作用。但是，新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)紙媒的受眾群體產(chǎn)生了較大的影響。在新媒體出現(xiàn)后，人們能根據(jù)自身的實際需求，對信息進行針對性的索引。而傳統(tǒng)紙媒在傳播新聞信息的過程中，人們只能被動地接收報紙和雜志傳播的信息，這樣被動的方式阻礙了信息時代人們有針對性地獲取信息資料。因此，新媒體出現(xiàn)后，更多的受眾群體逐漸向新媒體轉(zhuǎn)移。

（二）對傳統(tǒng)紙媒的傳播狀態(tài)造成影響

新媒體在傳播信息的過程中，采用的傳播方式多種多樣，這樣的發(fā)展狀況打破了傳統(tǒng)紙媒長久以來相互獨立的競爭局勢。采用多種媒介傳播信息的方式，新媒體將新聞通過視頻、信息文本、圖片等多種媒介集中在一起，豐富了新聞媒體的報道方式。傳統(tǒng)的傳播形式是記者負責搜集資料，編輯人員安排報道主題并排版和印刷，通過報紙和雜志的形式傳播新聞信息。但是，新媒體出現(xiàn)之后，改變了傳統(tǒng)紙媒傳播信息的方式，任何人均能使用計算機查閱新聞信息。新媒體中豐富的新聞信息成為傳統(tǒng)紙媒重要的新聞信息來源。

（三）凸顯傳統(tǒng)紙媒自身的優(yōu)勢

在新媒體傳播文化信息的過程中，由于編寫新聞和其他形式的文章時，缺乏編輯和校對的環(huán)節(jié)，這樣的文章發(fā)布在各大媒介和網(wǎng)站后，其語言文字的規(guī)范性與傳統(tǒng)紙媒相差甚遠，這樣的局面使得傳統(tǒng)紙媒自身的優(yōu)勢逐漸凸顯出來。因此，在新媒體蓬勃發(fā)展的時期，其自身對文字和信息編寫的精準性受到質(zhì)疑，使得傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢逐漸凸顯出來。

三、促進傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的策略分析

（一）發(fā)揮自身優(yōu)勢提升在媒體領(lǐng)域中的競爭力

通過上文的論述得知，在現(xiàn)今新媒體蓬勃發(fā)展的局面下，傳統(tǒng)紙媒雖然面臨嚴峻的考驗，但與此同時，傳統(tǒng)紙媒自身的權(quán)威性逐漸凸顯出來。因此，在未來的發(fā)展中，傳統(tǒng)紙媒應注重發(fā)揮自身的優(yōu)勢，在新媒體環(huán)境下逐漸增強自身的競爭力。在實際的操作中可以針對當下的熱門話題進行全方位的報道，充分發(fā)揮自身權(quán)威性強的優(yōu)勢，進行科學報道。

（二）與新媒體融合發(fā)展

雖然傳統(tǒng)紙媒在權(quán)威性方面與新媒體相比能凸顯自身優(yōu)勢，但在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)紙媒同樣也暴露出自身存在的弊端和短板。因此，為了保障傳統(tǒng)紙媒在媒體傳播領(lǐng)域中占據(jù)更大的市場份額，在發(fā)揮自身優(yōu)勢的過程中，應強化和新媒體的融合，這樣才能保障傳統(tǒng)紙媒在媒體傳播領(lǐng)域繼續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展。在實際操作中，傳統(tǒng)紙媒應加快建設自己獨立網(wǎng)站的步伐，并成立電子信息傳播策劃小組，實時播報最新的新聞信息。同時，還應對當天出版的新聞信息進行整理并儲存在網(wǎng)站中，方便人們對出版過的信息進行查閱和檢索。為了擴大自身的傳播范圍，應在各個網(wǎng)站中構(gòu)建評論新聞信息的平臺，不僅要為人們創(chuàng)設可以互動的平臺，同時還要收集人們的信息需求，進而使播報的新聞信息能適應人們的需求。

四、結(jié)語

通過本文的論述得知，在新媒體環(huán)境的影響下，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展正面臨嚴峻的考驗。在新媒體的影響下，傳統(tǒng)紙媒的受眾群體逐漸流失，使得紙媒的印刷量和發(fā)行量日益降低。但同時，傳統(tǒng)紙媒的權(quán)威性是新媒體無法取代的優(yōu)勢，這是新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展優(yōu)勢?；谶@樣的狀況，在此次的研究中，對傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展提出兩點建議：發(fā)揮自身的優(yōu)勢，提升自己在媒體領(lǐng)域中的競爭力，加快與新媒體融合發(fā)展。望此次分析成果能為傳統(tǒng)紙媒的穩(wěn)定和長遠發(fā)展提供可行性建議。

［1］ 黃禮福.新媒體對紙媒內(nèi)容營銷的影響［J］.東南傳播，2014（06）：76-78.

［2］ 倪衛(wèi)娟.紙媒傳播在當今社會的發(fā)展［J］.科技傳播，2014（13）：37-38.

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1674-8883（2016）22-0226-01