聯(lián)動(dòng)平臺(tái)與品牌欄目如何打造民生新聞?dòng)绊懥?/h1>
2016-02-28 13:51:13徐鯤
新聞研究導(dǎo)刊 2016年22期
徐 鯤
（煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)，山東 煙臺(tái) 264001）
聯(lián)動(dòng)平臺(tái)與品牌欄目如何打造民生新聞?dòng)绊懥?/p>
徐 鯤
（煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)，山東 煙臺(tái) 264001）
近幾年，媒體的發(fā)展速度越來(lái)越快，媒體傳播也呈現(xiàn)多元化的特點(diǎn)。在這一背景下，人民群眾的維權(quán)意識(shí)也逐漸增強(qiáng)，推動(dòng)了我國(guó)電視民生新聞的蓬勃發(fā)展。新媒體環(huán)境下，電視媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)和激烈的競(jìng)爭(zhēng)，提升新聞的傳播力和影響力也變得非常重要。本文主要分析民生新聞的特征，并在此基礎(chǔ)上提出構(gòu)建聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，重視品牌欄目的策略，以提高民生新聞的影響力。
民生新聞；聯(lián)動(dòng)平臺(tái)；品牌欄目；影響力
一、前言
當(dāng)今社會(huì)，新聞傳媒已經(jīng)逐漸成為人與人之間相互交換知識(shí)、表達(dá)意見、溝通情感的平臺(tái)，尤其是民生新聞，其“以人為本”的新聞理念，以平民視角營(yíng)造了和諧社會(huì)新型的傳受關(guān)系，內(nèi)容貼近群眾生活和需求，體現(xiàn)了和諧社會(huì)的“人本”思想，在群眾中獲得了廣泛的支持和關(guān)注，為和諧社會(huì)的構(gòu)建創(chuàng)造了良好的環(huán)境。近年來(lái)，民生新聞報(bào)道存在低俗化、同質(zhì)化的問(wèn)題，輿論導(dǎo)向也存在偏執(zhí)現(xiàn)象，導(dǎo)致其新聞價(jià)值含量降低，影響力下降，再加上新媒體所帶來(lái)的沖擊，民生新聞的發(fā)展面臨困境。
二、民生新聞的特征
（一）題材與群眾密切相關(guān)
民生新聞的報(bào)道都是圍繞群眾展開的，內(nèi)容主要包括百姓的生活、生存以及生計(jì)等，如停電、生活求助、失物招領(lǐng)等，更加注重本土化傾向，題材以貼近群眾生活為主，報(bào)道群眾身邊發(fā)生的事情，與群眾密切相關(guān)，平易近人，因此更加容易被人們所接受。這是民生新聞的一個(gè)主要特征，同時(shí)也是民生新聞的制勝法寶。
（二）報(bào)道方式具有親和性
民生新聞是服務(wù)于群眾的新聞，聽眾也是群眾，因此與傳統(tǒng)新聞不同的是，它在報(bào)道方式上也更加偏向于民眾話語(yǔ)，采用樸實(shí)直白、平等、親和的語(yǔ)言，來(lái)對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道，一方面能夠提高百姓對(duì)于新聞的接受度，另一方面也可以使群眾與新聞?dòng)懈嗟幕?dòng)和交流，充分體現(xiàn)民生新聞的親和性特點(diǎn)。［1］
（三）具有監(jiān)督性
民生新聞報(bào)道圍繞群眾，同時(shí)也為群眾提供了一個(gè)發(fā)聲的平臺(tái)，雖然其他新聞媒體也能為受眾提供這樣的平臺(tái)，但是民生新聞所提供的平臺(tái)與民眾更加貼近，因此更加受群眾的喜愛。群眾可以通過(guò)該平臺(tái)來(lái)發(fā)揮自己對(duì)社會(huì)的監(jiān)督職能，不僅能使節(jié)目更加具有權(quán)威性和公正性，同時(shí)也使節(jié)目更加民眾化和廣泛化。［2］
（四）以服務(wù)群眾為核心理念
電視民生新聞的價(jià)值取向是“以人為本”，要求每一個(gè)新聞欄目都要能夠充分體現(xiàn)民本意識(shí)。民生新聞就是為了給群眾提供服務(wù)，重點(diǎn)就是放在與群眾有密切聯(lián)系的問(wèn)題和熱點(diǎn)上，主要目的是為群眾解決生活中出現(xiàn)的問(wèn)題。［3］
三、如何打造民生新聞?dòng)绊懥?/h2>
（一）構(gòu)建聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，打造民生新聞?dòng)绊懥?/p>
民生節(jié)目是圍繞“民生”這個(gè)中心展開的，要想做好民生新聞，就必須真正地了解群眾所關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題是什么，了解群眾生產(chǎn)、生活中面臨的困難和問(wèn)題都有哪些，對(duì)于相關(guān)部門有什么意見或建議，以及未來(lái)的生活有什么期盼等，并將群眾的訴求通過(guò)恰當(dāng)?shù)姆绞奖磉_(dá)出來(lái)。
建立快速的聯(lián)動(dòng)反饋平臺(tái)：民生新聞可以成立民意呼叫熱線，安排負(fù)責(zé)人，24小時(shí)接聽群眾來(lái)電，并為群眾提供民生咨詢服務(wù)，對(duì)于群眾所反映的各種各樣的問(wèn)題都要認(rèn)真聽取和記錄，并予以重視。對(duì)于群眾所反映的問(wèn)題或者新聞報(bào)料，可以通過(guò)文字或者語(yǔ)音的方式將其上傳至公共平臺(tái)，這樣新聞中心和各媒體就可以從這些報(bào)料中選取有價(jià)值的新聞線索進(jìn)行報(bào)道。［4］還可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在騰訊網(wǎng)和新浪網(wǎng)開設(shè)官方微博，或者開設(shè)官方QQ和微信公眾平臺(tái)等，隨時(shí)聽取群眾的心聲，了解群眾的訴求，對(duì)于可以解決的問(wèn)題要及時(shí)作出回答或報(bào)道。這一方面可以提高新聞的傳播力度，另一方面也可以作為一個(gè)聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，為群眾提供一個(gè)訴求通道，增強(qiáng)與群眾的互動(dòng)。
（二）重視品牌欄目，打造民生新聞?dòng)绊懥?/p>
近年來(lái)，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，民生新聞資源的爭(zhēng)取難度也更大，從新聞報(bào)道來(lái)看，內(nèi)容雷同，缺乏新意，形式單調(diào)，缺乏鮮明的主題，導(dǎo)致民生新聞發(fā)展存在較大的難度。在這一背景下，必須著力打造民生新聞的品牌欄目，以增強(qiáng)民生新聞的吸引力和影響力為目的，結(jié)合群眾的需要和時(shí)下群眾關(guān)注的焦點(diǎn)，提高新聞品質(zhì)，充分體現(xiàn)為民服務(wù)的宗旨。民生新聞可以根據(jù)現(xiàn)在讀者分眾化和碎片化的特點(diǎn)，推出互動(dòng)欄目。例如，可以在情人節(jié)推出“牽紅線”活動(dòng)，一方面可以吸引群眾的關(guān)注，另一方面也可以切實(shí)幫助單身男女青年解決個(gè)人問(wèn)題；可以開設(shè)就業(yè)大課堂，在為群眾提供培訓(xùn)的基礎(chǔ)上，根據(jù)群眾的需要來(lái)進(jìn)行專業(yè)技能培訓(xùn)，也可以提供相應(yīng)的職業(yè)介紹和權(quán)益維護(hù)等服務(wù)，使服務(wù)鏈更加的完善；可以在大學(xué)生畢業(yè)季積極組辦大學(xué)生就業(yè)計(jì)劃活動(dòng)，為大學(xué)生就業(yè)提供一定的指導(dǎo)或者贊助支持，可以有效緩解大學(xué)生就業(yè)難的問(wèn)題；當(dāng)前開始出現(xiàn)不少二手物品、閑置物品買賣或交換的平臺(tái)，如58轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等，獲得了群眾的關(guān)注和支持，民生新聞可以借助這一形式，開通二手物品、閑置物品買賣或交換欄目，幫助實(shí)現(xiàn)群眾與群眾之間的相互交流；群眾中有不少是年齡較大的大爺大媽，他們有較多的閑余時(shí)間，民生新聞可以積極組織各種類型的健身大賽，如跳繩比賽、踢毽子比賽、羽毛球比賽等，不僅易于參加，同時(shí)也更容易獲得群眾的喜愛。
四、結(jié)語(yǔ)
隨著我國(guó)社會(huì)主義和諧社會(huì)的發(fā)展，民生問(wèn)題已經(jīng)成為整個(gè)社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題，民生新聞也因此得到了良好的發(fā)展機(jī)遇，并已經(jīng)成為一種主流傳播媒體。民生新聞媒體在未來(lái)的發(fā)展中，要積極構(gòu)建統(tǒng)一聯(lián)動(dòng)的運(yùn)作平臺(tái)，注重對(duì)品牌欄目的策劃，組織各種類型的活動(dòng)以聚合群眾力量，以此來(lái)不斷提高民生新聞的影響力，帶動(dòng)民生新聞的發(fā)展。
［1］ 張冰.新媒體時(shí)代如何提升電視民生新聞的傳播力和影響力分析［J］.才智，2016（08）：258.
［2］ 阿拉西加甫.淺析電視民生新聞結(jié)合新媒體的影響力［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016（19）：273.
［3］ 趙艷玲.探究電視民生新聞借助新媒體增強(qiáng)影響力的實(shí)踐［J］.新聞傳播，2016（20）：105-106.
［4］ 余敏.新媒體時(shí)代如何提升電視民生新聞的傳播力和影響力［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（07）：89.
G210
A
1674-8883（2016）22-0229-01
猜你喜歡
聚焦“三保障” 唱好“民生曲”河北畫報(bào)(2020年21期)2020-12-14 03:16:16 關(guān)于欄目的要求寧夏醫(yī)學(xué)雜志(2020年3期)2020-02-27 14:17:11 欄目主持人語(yǔ)英美文學(xué)研究論叢(2018年1期)2018-08-16 03:01:04 天才影響力NBA特刊(2018年14期)2018-08-13 08:51:40 民生之問(wèn)飽含為民之情人大建設(shè)(2017年8期)2018-01-22 02:04:23 欄目制,為什么這樣紅傳媒評(píng)論(2017年2期)2017-06-01 12:10:16 “錢隨人走”飽含民生期盼領(lǐng)導(dǎo)決策信息(2017年10期)2017-05-17 04:49:02 民生銳評(píng)中國(guó)商界(2017年4期)2017-05-17 04:36:26 黃艷：最深遠(yuǎn)的影響力人大建設(shè)(2017年11期)2017-04-20 08:22:49 3.15消協(xié)三十年十大影響力事件瞭望東方周刊(2015年12期)2015-04-14 23:28:02
徐 鯤
（煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)，山東 煙臺(tái) 264001）
聯(lián)動(dòng)平臺(tái)與品牌欄目如何打造民生新聞?dòng)绊懥?/p>
徐 鯤
（煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)，山東 煙臺(tái) 264001）
近幾年，媒體的發(fā)展速度越來(lái)越快，媒體傳播也呈現(xiàn)多元化的特點(diǎn)。在這一背景下，人民群眾的維權(quán)意識(shí)也逐漸增強(qiáng)，推動(dòng)了我國(guó)電視民生新聞的蓬勃發(fā)展。新媒體環(huán)境下，電視媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)和激烈的競(jìng)爭(zhēng)，提升新聞的傳播力和影響力也變得非常重要。本文主要分析民生新聞的特征，并在此基礎(chǔ)上提出構(gòu)建聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，重視品牌欄目的策略，以提高民生新聞的影響力。
民生新聞；聯(lián)動(dòng)平臺(tái)；品牌欄目；影響力
一、前言
當(dāng)今社會(huì)，新聞傳媒已經(jīng)逐漸成為人與人之間相互交換知識(shí)、表達(dá)意見、溝通情感的平臺(tái)，尤其是民生新聞，其“以人為本”的新聞理念，以平民視角營(yíng)造了和諧社會(huì)新型的傳受關(guān)系，內(nèi)容貼近群眾生活和需求，體現(xiàn)了和諧社會(huì)的“人本”思想，在群眾中獲得了廣泛的支持和關(guān)注，為和諧社會(huì)的構(gòu)建創(chuàng)造了良好的環(huán)境。近年來(lái)，民生新聞報(bào)道存在低俗化、同質(zhì)化的問(wèn)題，輿論導(dǎo)向也存在偏執(zhí)現(xiàn)象，導(dǎo)致其新聞價(jià)值含量降低，影響力下降，再加上新媒體所帶來(lái)的沖擊，民生新聞的發(fā)展面臨困境。
二、民生新聞的特征
（一）題材與群眾密切相關(guān)
民生新聞的報(bào)道都是圍繞群眾展開的，內(nèi)容主要包括百姓的生活、生存以及生計(jì)等，如停電、生活求助、失物招領(lǐng)等，更加注重本土化傾向，題材以貼近群眾生活為主，報(bào)道群眾身邊發(fā)生的事情，與群眾密切相關(guān)，平易近人，因此更加容易被人們所接受。這是民生新聞的一個(gè)主要特征，同時(shí)也是民生新聞的制勝法寶。
（二）報(bào)道方式具有親和性
民生新聞是服務(wù)于群眾的新聞，聽眾也是群眾，因此與傳統(tǒng)新聞不同的是，它在報(bào)道方式上也更加偏向于民眾話語(yǔ)，采用樸實(shí)直白、平等、親和的語(yǔ)言，來(lái)對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道，一方面能夠提高百姓對(duì)于新聞的接受度，另一方面也可以使群眾與新聞?dòng)懈嗟幕?dòng)和交流，充分體現(xiàn)民生新聞的親和性特點(diǎn)。［1］
（三）具有監(jiān)督性
民生新聞報(bào)道圍繞群眾，同時(shí)也為群眾提供了一個(gè)發(fā)聲的平臺(tái)，雖然其他新聞媒體也能為受眾提供這樣的平臺(tái)，但是民生新聞所提供的平臺(tái)與民眾更加貼近，因此更加受群眾的喜愛。群眾可以通過(guò)該平臺(tái)來(lái)發(fā)揮自己對(duì)社會(huì)的監(jiān)督職能，不僅能使節(jié)目更加具有權(quán)威性和公正性，同時(shí)也使節(jié)目更加民眾化和廣泛化。［2］
（四）以服務(wù)群眾為核心理念
電視民生新聞的價(jià)值取向是“以人為本”，要求每一個(gè)新聞欄目都要能夠充分體現(xiàn)民本意識(shí)。民生新聞就是為了給群眾提供服務(wù)，重點(diǎn)就是放在與群眾有密切聯(lián)系的問(wèn)題和熱點(diǎn)上，主要目的是為群眾解決生活中出現(xiàn)的問(wèn)題。［3］
三、如何打造民生新聞?dòng)绊懥?/h2>
（一）構(gòu)建聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，打造民生新聞?dòng)绊懥?/p>
民生節(jié)目是圍繞“民生”這個(gè)中心展開的，要想做好民生新聞，就必須真正地了解群眾所關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題是什么，了解群眾生產(chǎn)、生活中面臨的困難和問(wèn)題都有哪些，對(duì)于相關(guān)部門有什么意見或建議，以及未來(lái)的生活有什么期盼等，并將群眾的訴求通過(guò)恰當(dāng)?shù)姆绞奖磉_(dá)出來(lái)。
建立快速的聯(lián)動(dòng)反饋平臺(tái)：民生新聞可以成立民意呼叫熱線，安排負(fù)責(zé)人，24小時(shí)接聽群眾來(lái)電，并為群眾提供民生咨詢服務(wù)，對(duì)于群眾所反映的各種各樣的問(wèn)題都要認(rèn)真聽取和記錄，并予以重視。對(duì)于群眾所反映的問(wèn)題或者新聞報(bào)料，可以通過(guò)文字或者語(yǔ)音的方式將其上傳至公共平臺(tái)，這樣新聞中心和各媒體就可以從這些報(bào)料中選取有價(jià)值的新聞線索進(jìn)行報(bào)道。［4］還可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在騰訊網(wǎng)和新浪網(wǎng)開設(shè)官方微博，或者開設(shè)官方QQ和微信公眾平臺(tái)等，隨時(shí)聽取群眾的心聲，了解群眾的訴求，對(duì)于可以解決的問(wèn)題要及時(shí)作出回答或報(bào)道。這一方面可以提高新聞的傳播力度，另一方面也可以作為一個(gè)聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，為群眾提供一個(gè)訴求通道，增強(qiáng)與群眾的互動(dòng)。
（二）重視品牌欄目，打造民生新聞?dòng)绊懥?/p>
近年來(lái)，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，民生新聞資源的爭(zhēng)取難度也更大，從新聞報(bào)道來(lái)看，內(nèi)容雷同，缺乏新意，形式單調(diào)，缺乏鮮明的主題，導(dǎo)致民生新聞發(fā)展存在較大的難度。在這一背景下，必須著力打造民生新聞的品牌欄目，以增強(qiáng)民生新聞的吸引力和影響力為目的，結(jié)合群眾的需要和時(shí)下群眾關(guān)注的焦點(diǎn)，提高新聞品質(zhì)，充分體現(xiàn)為民服務(wù)的宗旨。民生新聞可以根據(jù)現(xiàn)在讀者分眾化和碎片化的特點(diǎn)，推出互動(dòng)欄目。例如，可以在情人節(jié)推出“牽紅線”活動(dòng)，一方面可以吸引群眾的關(guān)注，另一方面也可以切實(shí)幫助單身男女青年解決個(gè)人問(wèn)題；可以開設(shè)就業(yè)大課堂，在為群眾提供培訓(xùn)的基礎(chǔ)上，根據(jù)群眾的需要來(lái)進(jìn)行專業(yè)技能培訓(xùn)，也可以提供相應(yīng)的職業(yè)介紹和權(quán)益維護(hù)等服務(wù)，使服務(wù)鏈更加的完善；可以在大學(xué)生畢業(yè)季積極組辦大學(xué)生就業(yè)計(jì)劃活動(dòng)，為大學(xué)生就業(yè)提供一定的指導(dǎo)或者贊助支持，可以有效緩解大學(xué)生就業(yè)難的問(wèn)題；當(dāng)前開始出現(xiàn)不少二手物品、閑置物品買賣或交換的平臺(tái)，如58轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等，獲得了群眾的關(guān)注和支持，民生新聞可以借助這一形式，開通二手物品、閑置物品買賣或交換欄目，幫助實(shí)現(xiàn)群眾與群眾之間的相互交流；群眾中有不少是年齡較大的大爺大媽，他們有較多的閑余時(shí)間，民生新聞可以積極組織各種類型的健身大賽，如跳繩比賽、踢毽子比賽、羽毛球比賽等，不僅易于參加，同時(shí)也更容易獲得群眾的喜愛。
四、結(jié)語(yǔ)
隨著我國(guó)社會(huì)主義和諧社會(huì)的發(fā)展，民生問(wèn)題已經(jīng)成為整個(gè)社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題，民生新聞也因此得到了良好的發(fā)展機(jī)遇，并已經(jīng)成為一種主流傳播媒體。民生新聞媒體在未來(lái)的發(fā)展中，要積極構(gòu)建統(tǒng)一聯(lián)動(dòng)的運(yùn)作平臺(tái)，注重對(duì)品牌欄目的策劃，組織各種類型的活動(dòng)以聚合群眾力量，以此來(lái)不斷提高民生新聞的影響力，帶動(dòng)民生新聞的發(fā)展。
［1］ 張冰.新媒體時(shí)代如何提升電視民生新聞的傳播力和影響力分析［J］.才智，2016（08）：258.
［2］ 阿拉西加甫.淺析電視民生新聞結(jié)合新媒體的影響力［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016（19）：273.
［3］ 趙艷玲.探究電視民生新聞借助新媒體增強(qiáng)影響力的實(shí)踐［J］.新聞傳播，2016（20）：105-106.
［4］ 余敏.新媒體時(shí)代如何提升電視民生新聞的傳播力和影響力［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（07）：89.
G210
A
1674-8883（2016）22-0229-01
猜你喜歡
河北畫報(bào)(2020年21期)2020-12-14 03:16:16
寧夏醫(yī)學(xué)雜志(2020年3期)2020-02-27 14:17:11
英美文學(xué)研究論叢(2018年1期)2018-08-16 03:01:04
NBA特刊(2018年14期)2018-08-13 08:51:40
人大建設(shè)(2017年8期)2018-01-22 02:04:23
傳媒評(píng)論(2017年2期)2017-06-01 12:10:16
領(lǐng)導(dǎo)決策信息(2017年10期)2017-05-17 04:49:02
中國(guó)商界(2017年4期)2017-05-17 04:36:26
人大建設(shè)(2017年11期)2017-04-20 08:22:49
瞭望東方周刊(2015年12期)2015-04-14 23:28:02
