薛保琳

（大同日報社，山西 大同 037006）

淺析體育新聞娛樂化過度異化及對策

薛保琳

（大同日報社，山西 大同 037006）

隨著傳媒事業(yè)的快速發(fā)展，新媒體的強(qiáng)勢崛起對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊，這就需要傳統(tǒng)媒介積極地轉(zhuǎn)型優(yōu)化，尋求合理的發(fā)展空間。就體育新聞來看，由于新聞自身的特性，其很容易調(diào)動觀眾的情緒和感受，如何能夠讓觀眾在了解到最新鮮的體育新聞同時，還能夠享受到更大的樂趣顯得尤為重要。對此，體育新聞逐漸引入娛樂新聞的元素，娛樂化現(xiàn)象十分突出；但是由于認(rèn)知的局限性，其盲目地追逐體育新聞的娛樂價值，導(dǎo)致體育新聞娛樂化過度異化現(xiàn)象十分顯著，最為直接的就是過于追求商業(yè)利益、內(nèi)容傾向庸俗化。由此，本文主要就體育新聞娛樂化過度異化進(jìn)行分析，結(jié)合實際情況，并提出合理的改善對策。

體育新聞；娛樂化；過度異化；對策

我國的體育新聞娛樂化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，其最初是為了賦予枯燥的體育新聞別樣的趣味性，吸引更多的觀眾以提高收視率。但是在體育新聞娛樂化的過程中，由于種種客觀因素的影響，導(dǎo)致了體育新聞娛樂化過度異化，并且嚴(yán)重地影響到了體育新聞自身的實質(zhì)內(nèi)涵。最為典型的就是體育新聞節(jié)目的商業(yè)化、庸俗化和狗仔化，體育新聞開始廣泛地運(yùn)用人為干預(yù)手段進(jìn)行制作，將更多的報道內(nèi)容從體育賽事本身轉(zhuǎn)變到和賽事相關(guān)的人和事上，力求體育新聞更加具有趣味性、更能吸引觀眾。但是在體育新聞娛樂化的過程中，仍然出現(xiàn)了一系列不如意的問題——體育新聞出現(xiàn)了過度娛樂化異化現(xiàn)象，扭曲了原本的體育新聞的本質(zhì)內(nèi)涵，更影響到體育新聞的發(fā)展。由此看來，加強(qiáng)體育新聞娛樂化過度異化的研究是十分有必要的，對后續(xù)理論研究和實踐工作的開展具有一定參考價值。

一、體育新聞娛樂化異化現(xiàn)象具體表現(xiàn)

（一）過度商業(yè)化

體育新聞娛樂化異化現(xiàn)象越來越突出，從最初的新浪和搜狐2002年世界杯指定網(wǎng)站的爭奪戰(zhàn)開始；緊接著為了獲取獨家的新聞爆料，國內(nèi)一些實力雄厚、權(quán)威性較高的報社以高價買斷了國家隊員的自由，以此來獲取更獨家的新聞信息；還有很多新聞媒介買斷運(yùn)動員言論，讓運(yùn)動員說出媒介所想要吸引觀眾的內(nèi)容之類的行為等。［1］

媒介最初功能是為了實現(xiàn)新聞交流和輿論監(jiān)督，體育新聞最初的功能是實現(xiàn)體育新聞的交流和監(jiān)督，但是在我國當(dāng)前的市場環(huán)境下，體育媒介已經(jīng)開始進(jìn)入市場并展開了激烈的競爭，自負(fù)盈虧。經(jīng)過幾十年來的發(fā)展，體育新聞娛樂化盲目地迎合市場要求，偏離了原本的體育新聞的功能和初衷，逐漸地走向了異化。

（二）庸俗化

在體育新聞娛樂化過程中，部分媒體為了吸引觀眾，盲目地模仿國外媒體的報道方式，熱衷于報道一些帶有“情色”內(nèi)容的新聞，甚至為了獲得更大的利益去制造情色新聞。諸如2001年《南方體育》為了能夠獲得更多的觀眾，在新聞中打出“美麗和性感”元素，推出赤裸裸的甲A圖片特級，將大量的足球?qū)氊惖膱D片放在首頁；隨后，還有很多報紙媒介將只有女性腹部以上的照片作為封面，企圖通過女性碩大的乳房帶給人們更強(qiáng)烈的沖擊力，甚至在新聞報道中，有很多文字內(nèi)容意指人體器官，內(nèi)容偏于庸俗化。［2］

在各個行業(yè)都想進(jìn)入傳媒行業(yè)來分一杯羹時，尤其是在新媒體和傳統(tǒng)媒介的交鋒中，傳統(tǒng)媒介更是為了獲取利益不放過任何吸引人眼球的新聞。如星二代的奢靡生活、明星的緋聞和隱私或是將潛規(guī)則和丑聞暴露在人們面前，其對象可能是某個運(yùn)動員，也可能是某個教練或代言人，這些人一旦出現(xiàn)丑聞，媒體就會深入挖掘潛在的新聞，讓人們長期地享受這種刺激新聞所帶來的感性體驗。

（三）狗仔化

“狗仔化”是香港娛樂圈最先出現(xiàn)的一個詞，隨后在全國范圍內(nèi)泛濫。狗仔們在混淆觀眾視聽的同時，也給體育人士帶給了莫大的恐慌，使他們擔(dān)心自己的一切行為都被曝光出來。在經(jīng)濟(jì)利益影響下，個別體育媒介從業(yè)者向市場低頭，摒棄了自身作為一名體育新聞從業(yè)者的職業(yè)道德素養(yǎng)，偏離了原本的新聞價值取向，甚至喪失了新聞原本的權(quán)威性。其在報道娛樂化的新聞時顯得十分的積極和緊張，喜歡通過嘩眾取寵來博取觀眾關(guān)注，這種現(xiàn)象一經(jīng)出現(xiàn)，就如病毒般蔓延開來。［3］

二、體育新聞過度異化的應(yīng)對措施

（一）體育媒體應(yīng)該加強(qiáng)行業(yè)自律

體育新聞娛樂化過度異化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，主要原因是體育新聞娛樂化的定位偏差，而出現(xiàn)這一問題的根源在于體育新聞媒體從業(yè)者的自律性較弱。提高媒體從業(yè)人員的素質(zhì)，包括從事媒體事業(yè)的公德意識、社會責(zé)任和品行操守；尤其是在市場化經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，體育媒體及其他媒體都不應(yīng)盲目地追求經(jīng)濟(jì)效益，而應(yīng)主動承擔(dān)體育新聞輿論導(dǎo)向和體育文化傳承的重要責(zé)任。新聞媒體應(yīng)該秉承公平、正義和責(zé)任；新聞編輯應(yīng)該具備足夠的人文關(guān)懷。人文情懷作為廣大新聞從業(yè)者心中的標(biāo)尺，在無形中約束著從業(yè)人員的自身言論和行為。［4］專業(yè)素質(zhì)則是體育新聞從業(yè)者自身需要具備的專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)，包括自身的新聞從業(yè)的專業(yè)知識儲備和新聞編輯能力、能否深入理解體育賽事的內(nèi)容等，新聞從業(yè)者應(yīng)具備應(yīng)有的新聞業(yè)務(wù)能力，養(yǎng)成良好的職業(yè)道德素養(yǎng)。

記者、編輯和部門負(fù)責(zé)人應(yīng)該嚴(yán)格做好自身職責(zé)。其一，體育新聞記者需要秉承職業(yè)道德要求，遵守新聞報道的道德底線。記者作為新聞報道的執(zhí)行者，同時也被稱為“紅塵中的第三只眼”，深入挖掘事件潛在的價值和內(nèi)容是無可厚非的，但是在這個過程中需要堅守自身的職業(yè)道德底線，將更為真實、全面和準(zhǔn)確的內(nèi)容呈現(xiàn)在觀眾面前。對于體育運(yùn)動員的報道，除了在介紹體育賽事的成績以外，還可以對運(yùn)動員的個人運(yùn)動經(jīng)歷和真實情感進(jìn)行報道，但是對于運(yùn)動員的私人生活和隱私等相關(guān)問題應(yīng)盡可能地規(guī)避，以便保護(hù)運(yùn)動員的隱私。［5］在現(xiàn)實生活中，有很多人對新聞內(nèi)容的真實性抱以質(zhì)疑態(tài)度，即實際生活是否真的同媒體看到的世界一樣。為此記者應(yīng)該充分地發(fā)揮自身職責(zé)，盡可能地為觀眾呈現(xiàn)更為真實的世界，而不是假借為公眾報道之名來謀求私利。其二，體育編輯把好第二關(guān)。對于體育運(yùn)動明星的緋聞、隱私和丑聞等內(nèi)容，新聞編輯應(yīng)該盡可能真實地還原其本質(zhì)面貌，促使新聞內(nèi)容更加權(quán)威、真實；應(yīng)該盡可能在得到權(quán)威部門的審批合格后再發(fā)表報道，避免炒作嫌疑。體育新聞編輯每日均有定量的任務(wù)，所發(fā)表的稿件同自身的薪酬待遇相掛鉤，這就需要體育新聞編輯能夠從長遠(yuǎn)的角度去考慮，盡可能地為社會公眾傳遞更為真實、全面和準(zhǔn)確的新聞內(nèi)容。其三，媒體主編或者部門負(fù)責(zé)人應(yīng)該做好獎懲工作，對于優(yōu)秀的新聞稿件應(yīng)給予適當(dāng)?shù)奈镔|(zhì)獎勵和精神獎勵；而對于一些違背職業(yè)道德和法律法規(guī)的記者則應(yīng)給予嚴(yán)厲的懲處，以此維護(hù)新聞行業(yè)的秩序。

（二）加強(qiáng)體育媒介的引導(dǎo)和監(jiān)督

在體育新聞娛樂化過程中，政府和相關(guān)部門應(yīng)該加強(qiáng)體育新聞的監(jiān)督和引導(dǎo)。作為體育媒介生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，以市場為導(dǎo)向是正確的，但是體育媒介不應(yīng)該盲目地迎合市場，而應(yīng)該堅守道德底線。政府和體育組織應(yīng)該利用強(qiáng)制性的手段來規(guī)范行業(yè)秩序，避免體育媒介過分追求商業(yè)效益。諸如可以建立社會監(jiān)督制度和新聞問責(zé)制度、完善相關(guān)法律法規(guī)，尤其是對于庸俗的新聞媒介的批評和整改，情況嚴(yán)重的應(yīng)該勒令整改。

加強(qiáng)公眾對體育媒介的監(jiān)督，記者應(yīng)該明確自身的職責(zé)所在，體育領(lǐng)域更是如此，只有體育強(qiáng)大，體育新聞事業(yè)才能獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展。如果體育新聞過于低俗和庸俗，將嚴(yán)重影響到媒體從業(yè)人員的發(fā)展，所以在監(jiān)督方面應(yīng)該全面落到實處，充分發(fā)揮記者協(xié)會的作用，切實規(guī)范體育媒介的報道行為。

三、結(jié)語

體育新聞娛樂化有助于調(diào)動觀眾的觀看興趣，但需要把握好娛樂化的尺度。尤其是在當(dāng)前激烈的市場競爭中，如果盲目地追求商業(yè)利益，可能會造成體育新聞娛樂化過度異化現(xiàn)象出現(xiàn)，從而偏離了新聞報道原本的實質(zhì)內(nèi)涵。故此，需要堅持體育新聞報道的真實性原則，將最真實、全面的內(nèi)容呈現(xiàn)在觀眾面前，使體育新聞能夠健康、持續(xù)地發(fā)展。

［1］ 門闌，范帆，許今剛，等.體育新聞娛樂化過度異化及對策［J］.武漢體育學(xué)院學(xué)報，2014，40（3）：23-25.

［2］ 李文杰.過度娛樂化背景下的體育新聞畸變與媒介自律［D］.河北師范大學(xué)，2013.

［3］ 萬曉紅.我國平面體育媒體新聞報道娛樂化的初步研究［D］.華中師范大學(xué)，2013.

［4］ 羅媛媛.大眾娛樂時代的體育新聞［J］.中國出版，2015，22（4）：58-61.

［5］ 李爍.國內(nèi)專業(yè)體育報紙娛樂化現(xiàn)象的研究［D］.山西大學(xué)，2012.

G212

A

1674-8883（2016）22-0199-02

薛保琳（1972—），男，山西太谷人，本科，中級（編輯）職稱，研究方向：新聞編輯。