張信春

（重慶日報(bào)，重慶 400010）

關(guān)于黨報(bào)版面改革的幾點(diǎn)淺思

張信春

（重慶日報(bào)，重慶 400010）

在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，黨報(bào)究竟靠什么留住和吸引更多的目標(biāo)讀者？毫無疑問，只能是“創(chuàng)新”。這包括內(nèi)容和版面上的創(chuàng)新，版面本質(zhì)上屬于形式范疇，雖然過去我們一直強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”，但隨著視覺時(shí)代的到來，版面的重要性已經(jīng)不亞于其承載的新聞內(nèi)容，甚至與它并駕齊驅(qū)，同等重要。這些年，包括《重慶日報(bào)》在內(nèi)的不少省級黨報(bào)都進(jìn)行了不同方式的版面改革，從過去的“黑板報(bào)”到現(xiàn)在的圖文并茂，嚴(yán)肅單調(diào)的面孔不復(fù)存在，版面也越來越漂亮，隨之帶來的報(bào)紙傳播力和影響力都較過去有明顯提升。在當(dāng)今新老媒體競爭日益白熱化的形勢下，黨報(bào)版面改革的步伐絕不能停滯，而要大踏步前進(jìn)，以創(chuàng)新、變革求生存、求發(fā)展。那么黨報(bào)如何進(jìn)行新一輪版面改革？其方向是什么？筆者就此談幾點(diǎn)不成熟的想法。

黨報(bào)；版面改革；創(chuàng)新

一、強(qiáng)“視覺”

報(bào)紙能否吸引讀者眼球，與版面是否具有視覺沖擊力密切相關(guān)。 而形成版面視覺沖擊力的主要方式有：大氣美觀的圖片、直觀精致的圖示、生動(dòng)有趣的漫畫，以及裝飾性的線條、色塊、圖案等。

值得一提的是，這其中，圖示的運(yùn)用越來越受到媒體人的青睞。圖示新聞就是通過稿件提取信息點(diǎn)，設(shè)計(jì)制作成為圖形。這需要記者、編輯和美編的合理溝通，不僅要統(tǒng)一稿件的信息點(diǎn)，還要整合思路，在制作圖形的過程中隨時(shí)交換意見。圖示新聞既能美化版面，又能快捷高效地傳遞信息，節(jié)省讀者的閱讀時(shí)間，所謂“一圖勝千言”，一圖看懂熱點(diǎn)新聞。近期，《人民日報(bào)》也開始重視圖示在版面上的運(yùn)用。2016年3月3日的該報(bào)一版就對一則全國兩會(huì)新聞制作了圖示，將冗長枯燥的文字化作清晰美觀的圖示呈現(xiàn)給讀者，使其傳播效果大大增強(qiáng)。

圖示讓新聞變得易讀、悅讀。但如何制作精致的圖示？筆者認(rèn)為，黨報(bào)一定要重視建立一支能熟練使用各類制圖軟件的專業(yè)美編隊(duì)伍。在制圖過程中，記者、編輯需要與美編合理溝通、密切協(xié)作。

二、強(qiáng)“創(chuàng)意”

好版面出自于設(shè)計(jì)。富有創(chuàng)意的版面能夠第一時(shí)間吸引讀者。例如，《中山日報(bào)》自2015年改版以來，每周二推出數(shù)據(jù)版，每周五推出圖繪版，從手繪到3D，多手段打造富有創(chuàng)意的精品版面。因此，受到社會(huì)各界廣泛關(guān)注，贏得了眾多好評，也帶來了經(jīng)濟(jì)效益。

《深圳晚報(bào)》劍走偏鋒，開辟了創(chuàng)意頭版的眾多新玩法，如針對“消防日”“放開單獨(dú)二孩”“深圳灣禁漁”等社會(huì)話題，將其新聞點(diǎn)以創(chuàng)意頭版的形式呈現(xiàn)出來，瞬間增添了話題的親和力。《深圳晚報(bào)》近年來還推出了許多新潮的創(chuàng)意廣告，持續(xù)引發(fā)業(yè)界關(guān)注，如2016年7月28日的《深圳晚報(bào)》頭版整版刊登了蒙娜麗莎畫像，并配文字：“掃一掃，用QQ讀懂蒙娜麗莎迷的微笑！”這則QQ上線AR技術(shù)的廣告瞬間點(diǎn)燃社交媒體，網(wǎng)友紛紛大贊洋氣。

筆者認(rèn)為，黨報(bào)版面也要講“創(chuàng)意”、強(qiáng)“創(chuàng)意”，對此必須加強(qiáng)版面策劃，加大力度制作符合讀者審美需求的精品版面、創(chuàng)意版面。此創(chuàng)意不僅能體現(xiàn)在報(bào)紙版式上，還能體現(xiàn)在版面標(biāo)題中。富有創(chuàng)意的標(biāo)題，能激發(fā)讀者的閱讀興趣。而制作有創(chuàng)意的標(biāo)題，對編輯的業(yè)務(wù)水平是一項(xiàng)極大的考驗(yàn)，這需要編輯有相當(dāng)豐富的知識積累、開闊的視野和互聯(lián)網(wǎng)思維?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的推進(jìn)，催生了眾多時(shí)尚新詞、熱詞，正能量的網(wǎng)絡(luò)熱詞也可以登上黨報(bào)，成為標(biāo)題。最典型的案例是2010年11月10日，網(wǎng)絡(luò)熱詞“給力”登上《人民日報(bào)》頭版頭條。該報(bào)頭版頭條標(biāo)題《江蘇給力“文化強(qiáng)省”》，該期一經(jīng)刊出立刻引發(fā)如潮熱議，網(wǎng)友紛紛大呼標(biāo)題給力。

此外，創(chuàng)意甚至能體現(xiàn)在報(bào)紙的紙張上，但在這方面進(jìn)行嘗試的紙媒并不多。這么多年過去了，時(shí)代在飛速發(fā)展，報(bào)紙的紙張卻一成不變，還在使用一張張廉價(jià)的泛黃新聞紙。如何有所改變，提檔升級？曾經(jīng)有紙媒作出嘗試，推出香水報(bào)紙，如2013年“三八”婦女節(jié)來臨之際，長江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)所屬的《武漢晚報(bào)》《武漢晨報(bào)》不約而同推出沁有玫瑰香味的報(bào)紙，一時(shí)“洛陽紙貴”，銷量創(chuàng)新高。另外，有紙媒推出過3D報(bào)紙，也成功地吸引了讀者的注意。筆者認(rèn)為，在報(bào)紙紙張上，報(bào)社需投入資金和技術(shù)進(jìn)行改良，圍繞市場需求開發(fā)出有科技含量、有較高附加值的新型報(bào)紙紙張。只要它符合讀者需求，即便成本較高、定價(jià)較高，也會(huì)吸引大批讀者消費(fèi)。

三、強(qiáng)“融合”

當(dāng)下，媒體融合發(fā)展已成為大家的共識。很多黨報(bào)都開創(chuàng)了自己的新媒體，如官網(wǎng)、微博、微信公眾號等。而在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，二維碼的誕生，讓報(bào)紙與新媒體的融合成為可能。

二維碼是一種連接報(bào)紙、手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的新興數(shù)字媒體，報(bào)紙可利用二維碼技術(shù)打造“立體報(bào)紙”，讀者通過使用智能手機(jī)的掃碼軟件掃描報(bào)紙上的二維碼，即可輕松閱讀報(bào)紙的延伸內(nèi)容。二維碼在我國報(bào)紙領(lǐng)域的應(yīng)用，可以追溯到2005年的《北京晚報(bào)》。從那時(shí)起，便屢有報(bào)紙上馬二維碼項(xiàng)目。近年來，黨報(bào)版面也普遍采用二維碼，其對版面內(nèi)容起到延伸和補(bǔ)充的作用。但是，黨報(bào)對二維碼的使用還比較單一，沒有形成規(guī)模，沒有探索出一條成功的路徑，利用二維碼技術(shù)打造“立體報(bào)紙”的夢想尚未成為現(xiàn)實(shí)。這需要黨報(bào)人開動(dòng)腦筋、不斷探索，借鑒業(yè)界成功經(jīng)驗(yàn)。

此外，報(bào)紙的時(shí)效性雖不比新媒體，但報(bào)紙可適時(shí)推出針對手機(jī)用戶的電子版，在報(bào)道大型體育賽事如奧運(yùn)會(huì)、世界杯時(shí)，可及時(shí)推送電子版號外，讓讀者迅速了解最新賽況。在報(bào)道重大突發(fā)事件時(shí)，也可推送電子版號外，讓讀者了解最新進(jìn)展。

電子版與紙質(zhì)版的側(cè)重點(diǎn)有所不同，前者主要側(cè)重發(fā)布動(dòng)態(tài)消息，后者主要側(cè)重深度報(bào)道。另外，電子版的報(bào)紙版面可以大量插入視頻新聞，做成會(huì)動(dòng)的報(bào)紙，就像電影《哈里·波特》里主人公在魔法世界讀到的那種神奇報(bào)紙一樣。相比文章，視頻將會(huì)越來越受歡迎。從一些知名社交軟件可以發(fā)現(xiàn)，越年輕的人越喜歡輕閱讀，瀏覽不用動(dòng)腦子的內(nèi)容。雖然視頻新聞在單位時(shí)間內(nèi)傳播的信息遠(yuǎn)少于圖文，但這種形式一定會(huì)成為潮流。隨著智能手機(jī)的普及，制作視頻新聞的門檻大大降低，全媒體記者稍加培訓(xùn)就能發(fā)回視頻新聞。

總之，隨著視覺時(shí)代的到來，黨報(bào)在內(nèi)容和版面上的同時(shí)創(chuàng)新，才能為讀者提供 不同風(fēng)味的新聞大餐，留住和吸引更多的讀者。

G216.3

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1674-8883（2016）22-0235-01