趙興榮

（德宏廣播電視臺，云南 德宏 678400）

試論新聞報道文章標(biāo)題的撰寫

趙興榮

（德宏廣播電視臺，云南 德宏 678400）

新聞報道的標(biāo)題是文章的眼睛，是一篇新聞報道最具張力的句子，是記者向讀者傳達(dá)新聞信息的第一個窗口。寫好新聞標(biāo)題，是對一個新聞記者基本的能力要求。本文從新聞報道標(biāo)題的結(jié)構(gòu)入手，討論了新聞標(biāo)題的寫作過程、寫作技巧和注意事項。

新聞報道；標(biāo)題；撰寫

打開一份報紙，首先映入眼簾的，是新聞標(biāo)題；

打開一個網(wǎng)站，首先映入眼簾的，是新聞標(biāo)題；

聽廣播/看電視，首先聽到/看到的，也是新聞標(biāo)題。

在信息傳播高度發(fā)達(dá)、生活節(jié)奏日漸加快的今天，媒體受眾面對著鋪天蓋地的信息大潮。不論你是看報紙，還是瀏覽網(wǎng)頁，大家都不可能花費(fèi)太多的時間來閱覽新聞內(nèi)容；媒體受眾更多的是瀏覽標(biāo)題，尋找自己喜歡的、感興趣的或者是需要的內(nèi)容，進(jìn)而決定是否繼續(xù)了解該新聞報道的內(nèi)容。是否選擇接收新聞信息是受眾自己的權(quán)利，但新聞標(biāo)題作為文章結(jié)構(gòu)的第一部分，往往影響著受眾對新聞的選擇，因此要想新聞報道獲得成功，新聞標(biāo)題至關(guān)重要。

一、新聞標(biāo)題的重要性

鄧拓說：“誰要是給我想出一個好標(biāo)題，我給他磕三個響頭?！庇纱丝梢?，標(biāo)題撰寫作為新聞寫作的重要組成部分對一篇報道的成功來說具有十分關(guān)鍵的作用。

報紙、網(wǎng)絡(luò)等媒介的新聞信息是需要有人看的，否則就失去了存在的意義。如何吸引受眾的眼球、引起受眾的閱讀興趣，是每一個媒體共同面臨的問題，也是媒體競爭的根本所在。堅持按照新聞的基本規(guī)律辦好媒體，提高媒介質(zhì)量是增加受眾、提高媒體威信的重要途徑。新聞報道的寫作是新聞信息的“編碼”，是新聞傳播的根本工具；提高新聞報道的寫作水平，才是提高媒介質(zhì)量的關(guān)鍵。

新聞標(biāo)題是揭示新聞內(nèi)容的簡明而醒目的文字，是對新聞內(nèi)容的高度概括和濃縮。新聞標(biāo)題具有揭示內(nèi)容、組織新聞內(nèi)容和吸引讀者閱讀的作用，同時它也是記者和編輯溝通的一個重要手段。標(biāo)題一般很短，要在極少的文字里尋求最大的表現(xiàn)力，這實(shí)在是一個很艱難的過程，非得下功夫精雕細(xì)琢不可。撰寫新聞標(biāo)題是一個新聞記者的基本功，是一個新聞記者寫好新聞報道的第一步。

二、新聞標(biāo)題的構(gòu)成

一個完全式的新聞標(biāo)題包括引題、主標(biāo)題與副題。例如：

《中國共產(chǎn)黨第十七次全國代表大會在京開幕》（引題）

《胡錦濤代表第十六屆中央委員會向大會作報告》（主標(biāo)題）

《吳邦國主持大會2237名代表和特邀代表出席大會》（副題）

（新華社 2007-10-15）

（一）主標(biāo)題

主標(biāo)題簡稱主題，又叫正題、母題，是標(biāo)題的主干。主標(biāo)題表現(xiàn)標(biāo)題中最具吸引力的內(nèi)容，表達(dá)新聞報道的主題思想和核心內(nèi)容，在標(biāo)題中的地位最為重要。

主標(biāo)題是一篇報道必須具備的成分，一個標(biāo)題可以沒有引題和副題，但絕對不能沒有主標(biāo)題。

（二）引題

引題又叫肩題、眉題，它位于主標(biāo)題之前，是主標(biāo)題的先導(dǎo)，具有強(qiáng)調(diào)意義、渲染氣氛、交代背景、鋪墊和引導(dǎo)的作用。引題字?jǐn)?shù)不宜過多，一般不超過一行。

（三）副題

副題又叫子題、下副題，是對主標(biāo)題的內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充的標(biāo)題。副題的形式比較靈活，可以是一句完整的話，也可以是用逗號隔開的幾個分句。

（四）標(biāo)題的組合方式

新聞標(biāo)題的結(jié)構(gòu)可以分為單一型和復(fù)合型兩類。

單一型標(biāo)題只有主標(biāo)題。一般情況下，消息的主標(biāo)題使用的是實(shí)題，而不用虛題。實(shí)題著重表現(xiàn)具體的新聞事件；虛題以說理抒情為主，側(cè)重說明原則、道理、愿望或渲染某種情緒。通訊可以使用虛題作為主標(biāo)題。

復(fù)合型標(biāo)題有主標(biāo)題又有輔題，具體地可以分為主引式、主副式和完全式。主引式由引題加主標(biāo)題組成；主副式由主標(biāo)題和副題組成；完全式標(biāo)題則是引題、主標(biāo)題和副題俱全的新聞標(biāo)題。

由于完全式標(biāo)題顯得莊重，除政治性特別強(qiáng)的重大新聞以外，一般不必使用這樣隆重的標(biāo)題形式。

三、新聞標(biāo)題的寫作

（一）寫作步驟

1.尋找關(guān)鍵詞，用一句話把新聞的核心內(nèi)容表達(dá)出來。標(biāo)題揭示正文的核心內(nèi)容，標(biāo)題表達(dá)的事實(shí)不應(yīng)該超出正文寫作的范圍。撰寫新聞標(biāo)題首先就要把能夠揭示正文中心內(nèi)容的關(guān)鍵詞找出來；在很多情況下，標(biāo)題的撰寫可以參考導(dǎo)語內(nèi)容，把最應(yīng)該突出的新聞要素在標(biāo)題中表現(xiàn)出來。與普通文章的標(biāo)題不同，新聞標(biāo)題通常都是用一句話來表達(dá)，句子成分要求完整、有動詞，一般很少用一個名詞性短語代替，因?yàn)樾侣勈歉嬖V受眾一件事情而非某個物體的名字。在找出關(guān)鍵詞之后，就應(yīng)該把關(guān)鍵詞合并成一句完整的話，使其成為標(biāo)題的基礎(chǔ)。

2.壓縮、精煉標(biāo)題。將連成一個句子的標(biāo)題進(jìn)一步地簡化、精煉。新聞的真實(shí)性性質(zhì)，決定了新聞標(biāo)題要側(cè)重報告事實(shí)。因此，新聞標(biāo)題一般是實(shí)題，具有動態(tài)性；一般講究具體、明確；通常采用主謂結(jié)構(gòu)的句子來強(qiáng)調(diào)事實(shí)的動態(tài)性。

（二）標(biāo)題的寫作技巧

在標(biāo)題撰寫過程中，掌握如下幾個技巧將有效地提高新聞標(biāo)題的撰寫質(zhì)量。

1.凸顯最具新聞價值的要素。新聞標(biāo)題的任務(wù)之一就是精煉事實(shí)、提煉文章的核心內(nèi)容；新聞標(biāo)題要呈現(xiàn)出事實(shí)動態(tài)，讓受眾在一瞥之間就能了解新聞的主題、內(nèi)容和方向，只有凸顯最具新聞價值的要素，才能達(dá)到通過標(biāo)題迅速傳播信息的目的。

2.標(biāo)題表達(dá)要精確。新聞標(biāo)題要表達(dá)的新聞要素必須精確、恰當(dāng)，切忌模棱兩可或存在歧義，以免誤導(dǎo)受眾，應(yīng)該讓受眾在看了標(biāo)題之后就能得到準(zhǔn)確的信息。新聞標(biāo)題的撰寫必須以新聞?wù)臑楦疽罁?jù)，必須避免標(biāo)題與正文內(nèi)容互相矛盾；要剔除可能令人費(fèi)解、模糊不清的字詞。

3.標(biāo)題內(nèi)容要通俗化。其實(shí)，新聞傳播就是信息的傳遞，新聞寫作的過程則是新聞事實(shí)的“編碼”過程，而這個“編碼”的翻譯者，就是廣大媒體受眾。如果“編碼”艱深難懂，難以翻譯，受眾為什么要承受這種艱難翻譯的痛苦呢？于是受眾就會選擇離開，不再繼續(xù)接受“編碼”的內(nèi)容。新聞標(biāo)題的撰寫尤其如此，切忌把普通讀者不了解的艱深內(nèi)容作為標(biāo)題來使用，而應(yīng)該將這些艱深的新聞要素“解碼”成為通俗易懂的語言。新聞報道在涉及專業(yè)術(shù)語、政策條文等枯燥內(nèi)容時、在撰寫標(biāo)題時，新聞寫作人員就應(yīng)該為普通受眾著想，做好“解碼”工作。試舉例有如下兩個標(biāo)題：

《牡丹江市儀器表二廠試制成酒敏反應(yīng)器》

《司機(jī)喝過酒，汽車開不走——酒敏反應(yīng)器試制成功》

第一個標(biāo)題顯得枯燥無味，并且很多人看不懂酒敏反應(yīng)器是個什么東西；而第二個標(biāo)題則通過“司機(jī)喝過酒，汽車開不走”生動地將酒敏反應(yīng)器的用途反映了出來，十分通俗易懂，受眾一看便知道酒敏反應(yīng)器是交警用于測量司機(jī)酒后駕駛的儀器。

四、新聞標(biāo)題撰寫的注意事項

（一）簡潔精練

新聞標(biāo)題要盡量簡短，做到讓受眾一眼就能看清文章寫的是什么內(nèi)容。最大限度地減少受眾的閱讀勞累感，節(jié)省受眾的寶貴時間，給受眾帶來輕松、高效的觀看體驗(yàn)。

（二）信息的高效傳遞

新聞標(biāo)題一字千金，必須充分發(fā)揮文字的張力，用最短的字句，傳達(dá)出最全面的信息。

（三）用語妥當(dāng)

有這樣一個故事，說的是解放前，蔣介石在清明節(jié)回浙江溪口給母親掃墓。有一家報紙很討厭蔣介石，就想趁此機(jī)會罵罵他，但是又不敢直截了當(dāng)?shù)亓R；并且想在罵蔣介石的同時還讓他無從怪罪。最后編輯記者們寫出了一個標(biāo)題——《蔣委員長回老家掃他媽的墓》。

這當(dāng)然只是一個傳說，不必當(dāng)真。但是類似這樣的標(biāo)題，使用于現(xiàn)實(shí)中就有用語失當(dāng)?shù)娜秉c(diǎn)。而新聞標(biāo)題用語要求必須妥當(dāng)，否則就會引起廣大受眾的反感。另外，在現(xiàn)實(shí)生活中，下面類似這類標(biāo)題的使用就不合適了，有違新聞倫理。

2004年，某省媒體報道行人被農(nóng)用車撞倒，又被該車從頭部壓過，最終慘死于血泊之中的新聞，竟然使用這樣的標(biāo)題——《騎車人“中頭彩”慘死》，令人看了十分氣憤；而在另一起交通事故中又使用了《公交車輪從頭越》為標(biāo)題；像這樣的標(biāo)題，引來的是讀者的反感和對媒體的不信任。當(dāng)然，這只是特例，但是也足以引起新聞記者的深思。

總之，新聞標(biāo)題的撰寫是一個基礎(chǔ)性的能力要求，新聞標(biāo)題的寫作質(zhì)量，對于整篇文章的質(zhì)量有著重要的影響。新聞記者應(yīng)該把理論和實(shí)踐結(jié)合起來，通過學(xué)習(xí)和摸索，不斷地提高新聞報道標(biāo)題的寫作水平、提高為媒體受眾服務(wù)的能力。

［1］ 童兵.理論新聞傳播學(xué)導(dǎo)論［M］.北京：中國人民大學(xué)出版社，2011：67-85.

［2］ 劉冰.新聞報道寫作［M］.廣州：南方日報出版社，2011：89-98.

G212.2

A

1674-8883（2016）22-0239-01

趙興榮（1979—），云南騰沖人，男，編輯。