謝洪均

（江津區(qū)新聞社，重慶 402283）

淺談區(qū)縣報如何做好新聞策劃

謝洪均

（江津區(qū)新聞社，重慶 402283）

新聞策劃在區(qū)縣報工作中占據(jù)著重要的地位，做好新聞策劃工作才能將有用的新聞知識進(jìn)行科學(xué)整合，挖掘更多新聞價值，促進(jìn)區(qū)縣報的發(fā)展。隨著新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，如何做好區(qū)縣報的新聞策劃工作成為了提高區(qū)縣報影響力的重要問題，需要引起新聞策劃人員的高度重視。以下本文就區(qū)縣報如何做好新聞策劃工作進(jìn)行簡要分析。

區(qū)縣報；新聞策劃；策略

新聞策劃的質(zhì)量與新聞工作的成功與否有著直接聯(lián)系，要做好新聞策劃，需要策劃人員能夠以事實(shí)為基礎(chǔ)，并根據(jù)既定的主題進(jìn)行新聞報道形式、風(fēng)格以及版面設(shè)計(jì)等的確定。就區(qū)縣報而言，過去的區(qū)縣報新聞策劃在形式和風(fēng)格上均過于落后，不利于在新媒體市場中占據(jù)有利發(fā)展地位。因此，要求區(qū)縣報新聞策劃人員能夠跟上時代發(fā)展的步伐，對新聞策劃工作進(jìn)行思考和反省，轉(zhuǎn)變新聞策劃方法和策略。［1］以下本文就區(qū)縣報的新聞策劃改良策略進(jìn)行簡要探討。

一、明確自我定位

要做好區(qū)縣報的新聞策劃工作首先需要新聞策劃人員能夠?qū)^(qū)縣報的新聞報道進(jìn)行準(zhǔn)確定位。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體在市場競爭中的優(yōu)勢越來越突出，傳統(tǒng)的報紙媒體在媒介市場中的優(yōu)勢開始弱化。這種情況下，要保證和促進(jìn)區(qū)縣報的發(fā)展必須要求新聞策劃人員能夠從自身特色定位著手，在市場中突出自己的媒體特色，獲得有利競爭地位。強(qiáng)制性和社會性是我國區(qū)縣報的新聞報道特性。［2］區(qū)縣報是我國基層政府進(jìn)行思想引導(dǎo)和政策信息發(fā)布的主要渠道，其具有較強(qiáng)的社會責(zé)任性，主要的新聞播報內(nèi)容是當(dāng)?shù)赜袃r值的新聞或者與人們的生活息息相關(guān)的政府政策。這一特征是其他新興媒體所無法比擬的，因此，策劃人員在新聞策劃中應(yīng)該準(zhǔn)確把握這一定位，然后做好新聞策劃工作。例如，近幾年來，《江津日報》始終按照貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的“三貼近”原則，圍繞地方發(fā)展、民生實(shí)事、社會熱點(diǎn)精心策劃，可讀性、影響力得到了進(jìn)一步提升，取得了顯著成效，受到各級領(lǐng)導(dǎo)和讀者的一致好評。

二、關(guān)注時事熱點(diǎn)

及時性和有效性是新媒體新聞報道的重要特征，從這一方面看，區(qū)縣報的新聞策劃也可以予以借鑒。過去的區(qū)縣報新聞策劃中，策劃人員在信息的更新速度上沒有把握到位，導(dǎo)致同樣的新聞在報紙中出現(xiàn)了兩三天，然后才開始有一點(diǎn)進(jìn)展。這種區(qū)縣報新聞策劃形式必然無法滿足人們的需求，導(dǎo)致新聞可讀性降低。［3］因此，新形勢下，新聞策劃人員必須從時事熱點(diǎn)出發(fā)，收集更多與民生相關(guān)的新聞話題和主題，并突出區(qū)縣報新聞的時事政治性。這一點(diǎn)也是保證我國區(qū)縣報區(qū)別于一般性新媒體的主要特征，雖然新媒體涉及的范圍較為廣泛，對于時事熱點(diǎn)也有所關(guān)注，但是從權(quán)威性和獨(dú)到性來看，區(qū)縣報具有無可比擬的優(yōu)勢。區(qū)縣報新聞策劃人員應(yīng)該從權(quán)威性著手，重點(diǎn)關(guān)注與民生息息相關(guān)的時事熱點(diǎn)。例如，關(guān)于戶籍制度的改革、社會保障體系以及農(nóng)業(yè)增收問題等，可以多進(jìn)行報道?！督蛉請蟆窂狞h和政府的“大事”、“實(shí)事”和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的“故事”出發(fā)，開辟“深閱讀”專欄，策劃專題特刊，實(shí)現(xiàn)熱點(diǎn)新聞報道內(nèi)容的深度、廣度，將新聞完整呈現(xiàn)在讀者眼前。例如，深度策劃欄目“深閱讀”中的《農(nóng)家院壩解難題——江津區(qū)運(yùn)用“院壩會”創(chuàng)新密切聯(lián)系群眾路徑》一文，從“尷尬：基層干部不下基層”“探路：把干部‘趕’到院壩去”“轉(zhuǎn)變：干部撲下身子辦實(shí)事”“啟示：其身正，不令而行”四個部分全面報道了江津區(qū)深入開展“院壩會”活動，積極創(chuàng)新新形勢下黨員干部聯(lián)系服務(wù)群眾路徑的全過程

三、加強(qiáng)新聞信息的連續(xù)性

區(qū)縣報是地方基層的新聞報社，其具有固定的社會責(zé)任性和時事性，但是要做好區(qū)縣報新聞策劃工作還需要相關(guān)人員能夠根據(jù)具體的情況進(jìn)行具體的分析。例如，目前不少讀者反映，區(qū)縣報的新聞報道內(nèi)容連續(xù)性不強(qiáng)，經(jīng)常看到一則信息之后就沒有了下文，或者部分新聞播報的內(nèi)容性質(zhì)一致，沒有可讀性。這就需要引起新聞策劃人員的特別注意。［4］一方面，新聞策劃人員需要做好最新時事消息和民生消息的播報，另一方面，新聞策劃人員必須加強(qiáng)不同新聞報道信息之間的內(nèi)在聯(lián)系。也就是說，新聞策劃人員在策劃過程中可以采用新的新聞播報形式，如故事性新聞播報形式，這樣可以起到較好的新聞報道效果，吸引更多的讀者。例如，在以前的新聞報道中，區(qū)縣報新聞策劃人員會采用固定的新聞報道形式對于當(dāng)?shù)貫?zāi)害事件進(jìn)行報道，如時間、地點(diǎn)、事件的經(jīng)過以及事件的傷亡情況等。這種播報方式并不能說錯，但是經(jīng)常會出現(xiàn)沒有下文的情況，很多讀者想要知道最后的救治情況以及政府采取的具體措施卻沒有相應(yīng)的信息來源渠道。久而久之，導(dǎo)致讀者對區(qū)縣報新聞的關(guān)注程度不高，影響了區(qū)縣報新聞的發(fā)展。要改變這種情況就需要相關(guān)人員在進(jìn)行新聞策劃時能夠?qū)⒄麄€事件當(dāng)成連續(xù)性事件進(jìn)行策劃，并分多個版面和期刊，對這一事件進(jìn)行完整的報道。這樣，既能夠滿足讀者的需求，又可以對讀者進(jìn)行思想上、方法上和政治上的滲透，一舉三得。

四、主題式新聞策劃

主題式新聞策劃是目前我國區(qū)縣報在新聞策劃中可以入手的方向之一。所謂主題式新聞策劃，主要指的是針對讀者和當(dāng)?shù)鼐用窀信d趣和關(guān)注的話題，進(jìn)行連續(xù)性或者專題性質(zhì)的報道。例如，在國慶節(jié)期間，《江津日報》針對國慶、五一旅游這一主題進(jìn)行專題或者連載的報道。［5］專題報道從當(dāng)?shù)芈糜蔚木包c(diǎn)勝地介紹、美食文化、風(fēng)俗人情等方面著手，宣傳當(dāng)?shù)氐奶厣幕?，提高?dāng)?shù)鼐用竦牡赜蜃院栏小６B載則可以通過對當(dāng)?shù)卦趪鴳c七天長假中旅游的盛況、旅游期間需要注意的問題以及旅游期間發(fā)生的情況等進(jìn)行連續(xù)性報道。這樣的新聞策劃既具有時效性，而且能夠滿足當(dāng)?shù)鼐用竦木裎幕枨螅瑢τ谔岣呔用竦纳钯|(zhì)量、傳播當(dāng)?shù)匚幕扔兄匾囊饬x。

五、重視新聞評論的作用

新聞評論是區(qū)縣報的重要組成部分，這是黨報的獨(dú)有特征。不少新聞策劃人員對新聞評論的重視程度不足，認(rèn)為這只是黨報的固定形式，結(jié)果在新聞評論中花費(fèi)的心思較少，嚴(yán)重削弱了新聞評論對于促進(jìn)區(qū)縣報發(fā)展的重要作用和意義。事實(shí)上，區(qū)縣報中的新聞評論比新聞本身還具有新聞價值，尤其對于經(jīng)常關(guān)注時事政治的讀者而言，他們更加喜歡看區(qū)縣報中的新聞評論，以獲得更多有用的消息。［6］新聞報道的內(nèi)容大部分是表面的內(nèi)容，具有共性，而新聞評論則是從深層次角度出發(fā)，代表了黨政委在時事熱點(diǎn)方面的意見和態(tài)度，這對于引導(dǎo)讀者的思想和政治想法有著重要的指導(dǎo)意義。因此，新聞策劃人員應(yīng)該加強(qiáng)對新聞評論的重視，利用新聞評論對社會進(jìn)行更好的輿論指導(dǎo)和引導(dǎo)，使讀者能夠更加明確新聞報道的消息，獲得讀者的認(rèn)可，樹立良好的口碑。

六、轉(zhuǎn)變區(qū)縣報文風(fēng)

時代是不斷發(fā)展變化的，要想促進(jìn)區(qū)縣報的發(fā)展，必須要求策劃人員在新聞內(nèi)容風(fēng)格上也進(jìn)行相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。過去的區(qū)縣報在文風(fēng)上以嚴(yán)肅、官腔為主，但是隨著時代的變化，這種文風(fēng)將難以獲得讀者的認(rèn)可，滿足讀者的閱讀需求。因此，區(qū)縣報新聞策劃還需要從文風(fēng)著手，使用更加平民化的語言，使用群眾語言來替代官方語言，讓讀者在閱讀過程中能夠更好地理解和接受新聞報紙的內(nèi)容，改善區(qū)縣報在讀者心目中固有的影響，提高區(qū)縣報的影響力。

七、結(jié)語

新媒體的出現(xiàn)以及時代發(fā)展的變化給我國區(qū)縣報的新聞策劃工作帶來了一定的挑戰(zhàn)。在新形勢下要保證區(qū)縣報的發(fā)展，做好區(qū)縣報新聞策劃工作必須要求策劃人員能夠從以下幾個方面著手：第一，要明確自我定位，關(guān)注時事熱點(diǎn)；第二，要重視新聞內(nèi)容的設(shè)計(jì)，注意加強(qiáng)新聞信息的連續(xù)性，實(shí)現(xiàn)主題式新聞策劃，并重視新聞評論的作用；第三，要實(shí)現(xiàn)區(qū)縣報文風(fēng)的轉(zhuǎn)變，以更加親民的文風(fēng)進(jìn)行區(qū)縣報的新聞報道。

［1］ 張紅玲.淺談如何做好區(qū)縣電視新聞文字編輯工作［J］.西部廣播電視，2014（03）：106+122.

［2］ 李炳仁，吳顯峰.貫徹十八大精神推進(jìn)縣區(qū)報發(fā)展——第二屆重慶市區(qū)縣報發(fā)展論壇側(cè)記［J］.傳媒，2013（01）：45-46.

［3］ 楊光偉，胡杰，熊平.淺談區(qū)縣報如何提高可讀性——以《江津日報》轉(zhuǎn)型升級為例［J］.傳媒，2013（04）：42-44.

［4］ 張波，楊元忠.抓活魚有價值很耐讀——黨報時政新聞報道淺談［J］.中國地市報人，2016（07）：22-23.

［5］ 張珺.加強(qiáng)議程設(shè)置回應(yīng)群眾關(guān)切——媒介融合時代黨報政法綜治新聞的一點(diǎn)探索［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（08）：109+150.

［6］ 朱穎華.淺談新媒體時代下區(qū)縣電視臺新聞類節(jié)目如何以“內(nèi)容為王”［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016（17）：8+22.

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