孫 赫

（陜西師范大學(xué)，陜西 西安 710119）

網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目對電視脫口秀節(jié)目的挑戰(zhàn)——以《曉松奇談》為例

孫 赫

（陜西師范大學(xué)，陜西 西安 710119）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體越來越多地進入人們的生活，新媒體視頻主持類節(jié)目也應(yīng)運而生，其作為一種新的傳播媒介正全方位地深入影響著人們的生活與娛樂方式。本文通過對目前關(guān)注度極高的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目《曉松奇談》進行全面解構(gòu)，從語言與言語層面、傳播渠道層面分析其對傳統(tǒng)脫口秀節(jié)目的挑戰(zhàn)。

網(wǎng)絡(luò)節(jié)目；脫口秀；《曉松奇談》

一、引言

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)、手機等媒體興起，流媒體技術(shù)的成熟，使音視頻通過網(wǎng)絡(luò)媒介進行實時傳輸成為可能，越來越多的人開始選擇在網(wǎng)上看視頻。移動視頻已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)的主力應(yīng)用之一，占據(jù)所有移動流量的59%。而各大視頻網(wǎng)站也抓住時機，推出自家出品的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目（如自制劇、微電影、自制節(jié)目等）。傳統(tǒng)電視的壟斷地位也因此而動搖，電視行業(yè)也如其他傳統(tǒng)媒體一樣，正面臨著巨大的生存危機和挑戰(zhàn)。本文就針對以上現(xiàn)象，研究網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目的盛行對電視脫口秀節(jié)目帶來了哪些挑戰(zhàn)。

二、網(wǎng)絡(luò)脫口秀《曉松奇談》節(jié)目概述

文化類脫口秀節(jié)目《曉松奇談》，于2014年6月6日在愛奇藝視頻網(wǎng)站正式上線，每月4集，每周更新。節(jié)目固定以著名音樂人、制作人、導(dǎo)演高曉松為主講人，每期節(jié)目設(shè)定不同的主題，通過聊天的方式講述天文地理、海外見聞、中西野史，視角新穎獨特，并在講談的過程中穿插設(shè)置幽默的動畫以及歷史影像資料。高曉松將他讀過的書、行過的路以及所有思考的問題，通過《曉松奇談》傳遞給觀眾。節(jié)目一經(jīng)播出就引起了熱議并迅速走紅，受到了廣大網(wǎng)民的好評和追捧。節(jié)目首期播放量高達1070.8萬次，現(xiàn)在基本每集的播放量都在700～1000萬次之間。在新媒體發(fā)展、媒介融合趨勢越來越明顯的時代背景下，分析《曉松奇談》這一高收視率網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目成功的原因，對探究網(wǎng)絡(luò)脫口秀對電視脫口秀的挑戰(zhàn)具有借鑒意義。

三、語言與言語層面的分析

（一）市井話口語對標(biāo)準(zhǔn)普通話的挑戰(zhàn)

市井化語言是來源于市井街巷里形形色色人物生活中的語言，這類語言是當(dāng)?shù)厝罕娚畹膶懻?，是符合市井百姓情感、心理和思想方式的語匯和說話方式的話語形態(tài)，其表現(xiàn)形式是多種多樣的。例如，方言俚語、民歌民謠、口語化和通俗化的地域性語言等。這類語言在敘述抒情、說理描景等方面具有風(fēng)趣、鮮活的美學(xué)特征。

標(biāo)準(zhǔn)普通話是中國不同民族間進行溝通交流的通用語言，以北京語音為基礎(chǔ)音，以北方方言為基礎(chǔ)方言，以典型的現(xiàn)代白話文著作為語法規(guī)范，是通行于中國大陸以及海外華人、華僑間的共同語言。以廣播電視為例，我國要求新聞媒體要用標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范的普通話傳播信息，字正腔圓的普通話代表新聞媒體的嚴(yán)肅性，也是對全社會語言文字的規(guī)范化示范。

目前，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目突破了傳統(tǒng)新聞節(jié)目的條條框框，正如高曉松在《曉松奇談》中的講述風(fēng)格和話題點評那樣，整個節(jié)目的語言生動且口語化，點評犀利精辟，偶爾會加上幽默、搞笑的調(diào)侃。怡然自得的談話風(fēng)格形成眾多網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目獨具魅力的語言風(fēng)格，更加符合互聯(lián)網(wǎng)受眾網(wǎng)絡(luò)化、個性化、年輕化的需求。他以市井化語言來點評一些所見所聞，不僅通俗易懂，還產(chǎn)生了普通話所沒有的表現(xiàn)效果，包括在網(wǎng)絡(luò)視頻頁面還大量運用“吐槽”“公知”等網(wǎng)絡(luò)語言，迅速吸引了廣大網(wǎng)民的關(guān)注。

（二）視聽元素對傳統(tǒng)節(jié)目空間的挑戰(zhàn)

從視覺角度來看，整個節(jié)目播放過程中高曉松拿著扇子，悠然地對著鏡頭侃侃而談，就像一位見多識廣的長者在向聽者分享自身的故事和感興趣的事，整個空間充滿了人文氣息。每一期的攝制地點、場景布置都會根據(jù)節(jié)目主題精心選擇，用以烘托故事氛圍，給觀眾更好的帶入感，不會像傳統(tǒng)電視節(jié)目一般場景保持呆板不變。例如，講到武林、鏢局的時候，節(jié)目以幽谷竹林為背景，仿佛讓人置身于武俠小說中；講到關(guān)于足球的歐洲杯時，場景選擇在球迷最喜歡的酒吧，還裝飾了許多關(guān)于足球的飾品；講到青樓文化時，背景設(shè)置成以紅色為主色調(diào)的青樓場景。此外，特效字幕也是一個非常具有網(wǎng)絡(luò)特色的表現(xiàn)方式。在高曉松講述的時候會不時在屏幕上跳出對話框，里面是對高曉松當(dāng)時講述內(nèi)容的一種調(diào)侃，文字和幽默表情符號相結(jié)合，產(chǎn)生一些詼諧幽默感，讓人忍俊不禁。這個表現(xiàn)方式就和傳統(tǒng)的媒介表現(xiàn)方式大不相同，網(wǎng)絡(luò)化的表達更加靈活多變，配以形式多樣的傳播符號，增加了節(jié)目的感染力，帶動了節(jié)目的趣味性，讓節(jié)目表現(xiàn)形式更加豐富多彩。從聽覺角度來看，節(jié)目開篇淡淡的背景音樂襯托高曉松飛揚灑脫的文字，隨著主題曲的響起，將觀眾循序漸進地引入到節(jié)目中。另外，《曉松奇談》的音樂元素也很豐富，依據(jù)不同的內(nèi)容和環(huán)境，背景音樂也隨之變化，恰到好處地貼合主題氣氛，更好地帶動觀眾情緒。

四、傳播渠道層面的分析

（一）臺網(wǎng)互動對傳統(tǒng)電視播放的挑戰(zhàn)

在網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目興起之初，人們更多地認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)節(jié)目是對傳統(tǒng)電視節(jié)目的補充，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的制作成本低、效果粗糙，通常會選擇一些“三俗化”的話題來吸引大眾眼球。但是《曉松奇談》以其高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量、高內(nèi)涵的制作水準(zhǔn)，成為網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的亮眼之作。其涉及話題包含歷史人物、政治軍事、民族風(fēng)俗、奇聞軼事、社會熱點等，具有濃厚的人文氣息與文化內(nèi)涵。聽眾既能從高曉松幽默詼諧的講述中得到放松，又能及時獲取多方面的知識，并從曉松的親身經(jīng)歷及感受中受到啟發(fā)，使節(jié)目的整體品位由低端上升至高品質(zhì)，每周五播出的節(jié)目也吸引了固定的受眾群體。在節(jié)目網(wǎng)絡(luò)播出逐漸成熟后，制作方將相關(guān)自制內(nèi)容也投放到了傳統(tǒng)媒體中，如《曉松奇談》節(jié)目的前身《曉說》就曾將一期內(nèi)容《曉說——藝術(shù)：北緯30度之印度》在浙江衛(wèi)視紀(jì)錄片中播出，之后便在浙江衛(wèi)視每周日、周一的21：30固定播出。實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)與電視雙平臺播放，拓寬了網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的傳播渠道，使網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的受眾更加廣泛。同時，借助電視臺精致的制作效果和電視臺的傳播效應(yīng)實現(xiàn)臺網(wǎng)聯(lián)動，形成良性循環(huán)，達到了更好的傳播效果。

（二）線上線下互動對單向傳播的挑戰(zhàn)

《曉松奇談》除了每周在視頻網(wǎng)站愛奇藝播出外，還致力于打造一系列線上線下互動活動和周邊產(chǎn)品。線上互動中，視頻節(jié)目特有的“彈幕”設(shè)置可以讓觀眾及時發(fā)布節(jié)目短評，使網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播成為多向互動的傳播行為，還可增加觀看節(jié)目的趣味性。觀眾在看節(jié)目的過程中實時發(fā)表評論，觀眾評論得越多，討論得越激烈，節(jié)目就越吸引人，點擊量就越高。此外，主持人高曉松在愛奇藝的泡泡圈、個人微博、節(jié)目官方微博微信、愛奇藝視頻主頁，都可以對節(jié)目進行宣傳并與觀眾形成互動。觀眾可以直接在視頻下方留言區(qū)發(fā)表評論與他人分享，甚至可以通過高曉松的微博與他互動或者提問，高曉松有時會在節(jié)目中回答觀眾的提問。此外，觀眾還可以將希望了解的內(nèi)容留言給節(jié)目組，節(jié)目組會根據(jù)觀眾的反饋確定下期節(jié)目內(nèi)容。線下的一些活動，包括高曉松與節(jié)目有關(guān)的主題演講、見面會、簽售會等，通過高曉松與觀眾面對面的交流和分享，更加拉近了節(jié)目與觀眾的距離。網(wǎng)絡(luò)脫口秀線上線下的互動模式改變了傳統(tǒng)電視節(jié)目單向傳播的缺陷，讓廣大受眾也融入節(jié)目的設(shè)計制作中，這也是網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目能在眾多節(jié)目中脫穎而出的關(guān)鍵。

［1］ 夏亮.新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)脫口秀興起的思考——以《麻辣書生》為例［J］.南方電視學(xué)刊，2012（4）：74-76.

［2］ 曾紀(jì)滔.對網(wǎng)絡(luò)脫口秀《曉說》的傳播學(xué)思考［J］.新聞世界，2013（4）：149-150.

［3］ 姚星陽.網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)電視的差異性對比研究——以網(wǎng)絡(luò)視頻自制節(jié)目《曉說》為例［J］.新聞界，2014（14）：51-53.

［4］ 張龍浩.網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目傳播策略分析——以優(yōu)酷網(wǎng)《曉說》為例［D］.江西師范大學(xué)，2014.

［5］ 馬為公，羅青.新媒體傳播［M］.北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2011：72.

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1674-8883（2016）19-0147-02

孫赫（1991—），男，陜西西安人，陜西師范大學(xué)2016級碩士研究生。