胡佳佳　李莎莎

（西南大學(xué)，重慶　400715）

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初探網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”問(wèn)題：無(wú)奈，還是迎合？
——基于對(duì)新浪網(wǎng)新聞中心新聞排行榜的量化分析

胡佳佳李莎莎

（西南大學(xué)，重慶400715）

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，滿(mǎn)足人們信息需求的渠道從紙媒逐漸轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上。網(wǎng)絡(luò)給人們帶來(lái)新鮮及時(shí)的資訊，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”也應(yīng)運(yùn)而生。通過(guò)新浪網(wǎng)新聞中心新聞排行榜的量化分析發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”不僅誤導(dǎo)公眾，而且嚴(yán)重?fù)p害網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力，因此有必要對(duì)其蔓延之勢(shì)提高警惕。

關(guān)鍵詞：“標(biāo)題黨”；網(wǎng)絡(luò)新聞

一、問(wèn)題的提出

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)加速了“標(biāo)題黨”的傳播，但要追溯“標(biāo)題黨”的源頭，傳統(tǒng)媒體顯然脫不了干系。之所以出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”，與以下原因密切相關(guān)。首先，網(wǎng)絡(luò)媒體較之傳統(tǒng)媒體缺乏采編權(quán)，網(wǎng)絡(luò)新聞多是網(wǎng)編們“二次加工”的產(chǎn)物。而面對(duì)日趨激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)營(yíng)方面的壓力，部分媒體在制作新聞標(biāo)題時(shí)，多用夸張、情色、怪異、歪曲等手法來(lái)制作新聞標(biāo)題，以期增加點(diǎn)擊率，吸引公眾眼球。其次，網(wǎng)絡(luò)新聞多以“題目列表”的形式首先呈現(xiàn)在受眾面前，這種題目與內(nèi)容的分離，減少了題目對(duì)文本的約束，自然就會(huì)出現(xiàn)那些具有“眼球效應(yīng)”的標(biāo)題。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”概況

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”的泛濫，筆者認(rèn)為在初步了解的同時(shí)，有必要對(duì)其發(fā)展作深入的了解?；诖?，筆者選取了新浪網(wǎng)新聞中心2016年5月15日～5月18日新聞排行榜點(diǎn)擊率位居前五的新聞。按照新浪網(wǎng)新聞中心對(duì)新聞的分類(lèi)，筆者把抽取樣本的新聞分為國(guó)內(nèi)、國(guó)際、社會(huì)、體育、財(cái)經(jīng)、娛樂(lè)、科技、軍事這八個(gè)類(lèi)別，每個(gè)類(lèi)別每天依次抽取五篇點(diǎn)擊率最高的新聞。①4天所獲得的樣本總量為160篇。本研究以新聞標(biāo)題與文本內(nèi)容是否契合為標(biāo)準(zhǔn)，如果標(biāo)題脫離文本內(nèi)容或出現(xiàn)斷章取義的現(xiàn)象即視為“標(biāo)題黨”。統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，在總數(shù)為160的樣本中，有“標(biāo)題黨”問(wèn)題的題目為18個(gè)，所占比例11.25%。

從4天所采集的樣本總量為160個(gè)新聞文本來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)媒體中的確充斥著一定數(shù)量的“標(biāo)題黨”。采取樣本發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)、國(guó)際、社會(huì)、體育、財(cái)經(jīng)、娛樂(lè)、科技、軍事這八個(gè)類(lèi)別的新聞中都有“標(biāo)題黨”的存在。雖然所抽樣本可能存在因?yàn)闃颖救萘窟^(guò)小導(dǎo)致抽樣模糊的結(jié)果，但是160個(gè)新聞文本分散于不同的新聞?lì)悇e，還是能夠在某種程度上體現(xiàn)“標(biāo)題黨”在網(wǎng)絡(luò)新聞中的位置。

國(guó)內(nèi)新聞“標(biāo)題黨”數(shù)量2篇，所占比例為1.25%；國(guó)際新聞“標(biāo)題黨”2篇，所占比例1.25%；社會(huì)新聞“標(biāo)題黨”7篇，所占比例4.375%；體育新聞“標(biāo)題黨”2篇，所占比例1.25%；財(cái)經(jīng)新聞“標(biāo)題黨”1篇，所占比例0.625%；娛樂(lè)新聞“標(biāo)題黨”3篇，所占比例1.875%；科技新聞“標(biāo)題黨”1篇，所占比例0.625%；軍事新聞“標(biāo)題黨”數(shù)量為零。

通過(guò)上文我們可以發(fā)現(xiàn)，在所列的8個(gè)新聞?lì)悇e中，社會(huì)新聞和娛樂(lè)新聞在網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”中所占比重最大，達(dá)到樣本總量的6.25%，而其余六類(lèi)新聞則占樣本總量的5%?？梢?jiàn)，社會(huì)新聞和娛樂(lè)新聞已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”的高發(fā)區(qū)。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”的呈現(xiàn)形態(tài)

（一）歪曲事實(shí)，斷章取義

此類(lèi)“標(biāo)題黨”看似是對(duì)某一新聞事實(shí)的概括和總結(jié)，實(shí)際卻是故意曲解新聞文本的原意或者只是對(duì)文本的細(xì)節(jié)內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單概括，以偏概全。例如，《知情者：朱明國(guó)在中央黨校酒力一流，喝倒一片》一文，緊盯朱明國(guó)貪腐行為的細(xì)節(jié)，卻忽視了全文主要事實(shí)：朱明國(guó)是如何一步步走向貪腐的。這種標(biāo)題企圖以腐敗者的細(xì)節(jié)行為凸顯腐敗程度，可這種顯微鏡式的觀察往往可能會(huì)給公眾帶來(lái)誤解，形成“遇貪腐必打”的刻板印象。

（二）“揭秘”遍地，“傳聞”亂真

這一類(lèi)的“標(biāo)題黨”乍一看似乎有點(diǎn)前瞻性新聞的味道，可當(dāng)真正打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)，瀏覽文本內(nèi)容時(shí)才發(fā)現(xiàn)，所謂的“揭秘”或“傳聞”多是對(duì)先前的一些新聞報(bào)道進(jìn)行的加工和整合。例如，《純粹從何來(lái)？扒李健的音樂(lè)素養(yǎng)和朋友圈》這篇似乎要將純粹的李健“深扒”的文章也只是通過(guò)對(duì)李健的訪問(wèn)，披露李健是如何做音樂(lè)的以及音樂(lè)路上對(duì)其有影響的人和事。除了“揭秘”，有些“傳聞”也不約而至。例如，《拒絕了朱茵莫文蔚！周星馳最?lèi)?ài)的還是這個(gè)女人》沒(méi)有看內(nèi)容之前，讀者肯定以為周星馳最?lèi)?ài)的女人應(yīng)該也是娛樂(lè)圈的，但是看了內(nèi)容以后才發(fā)現(xiàn)指的是他的母親。類(lèi)似揭秘男明星最?lèi)?ài)的人時(shí)，多數(shù)媒體都喜歡用這樣的標(biāo)題，結(jié)尾總是出乎意料。

（三）網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“橫沖”，色情暴力語(yǔ)言“直撞”

這一類(lèi)的“標(biāo)題黨”要么運(yùn)用網(wǎng)民們習(xí)慣的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)作為標(biāo)題制作的用詞，要么使用一些色情暴力語(yǔ)言對(duì)標(biāo)題進(jìn)行包裝。這種形式大于內(nèi)容的刻意“點(diǎn)綴”，通過(guò)吸引眼球的字眼，制造轟動(dòng)效應(yīng)，這也是本次抽樣中出現(xiàn)次數(shù)最多的現(xiàn)象。例如，《亂！亂！亂！說(shuō)說(shuō)4000萬(wàn)歐恒大的不足之處》該標(biāo)題的三個(gè)“亂”字顯然比恒大的“不足之處”更引人關(guān)注。在《慘！少女被父母強(qiáng)行墮胎后裸身囚禁5年》標(biāo)題在交代事實(shí)中關(guān)于“強(qiáng)行墮胎”、“裸身”字樣的同時(shí)，是否考慮過(guò)該新聞可能造成對(duì)未成年少女的二次傷害就值得商榷了。在《濟(jì)南公交再現(xiàn)女色狼抱駕駛員，曾騷擾男乘客》一文中，首先標(biāo)題就直接標(biāo)簽化，其實(shí)內(nèi)容說(shuō)的是一個(gè)女子在公交車(chē)上向男乘客索取擁抱，構(gòu)不上性騷擾，用女色狼來(lái)形容這名女子有點(diǎn)過(guò)了。

四、網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”的影響

本文通過(guò)對(duì)新浪網(wǎng)新聞中心新聞排行榜的量化分析，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”的概況和其呈現(xiàn)形態(tài)進(jìn)行了分析。如前文所述，網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”容易誤導(dǎo)公眾。除此之外，本文還要指出，網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”嚴(yán)重?fù)p害網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力，對(duì)整個(gè)新聞生產(chǎn)業(yè)造成巨大的沖擊。

新聞標(biāo)題作為對(duì)新聞中最有新聞價(jià)值、最精彩內(nèi)容的濃縮，既要凸顯符合新聞價(jià)值的新鮮性、重要性、顯著性、接近性的內(nèi)容，又要彰顯對(duì)主要新聞事實(shí)的概括。網(wǎng)絡(luò)新聞中的標(biāo)題多以列表式標(biāo)題的方式出現(xiàn)，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)的超鏈接和超文本性等特點(diǎn)又加速了“標(biāo)題黨”的泛濫。短期內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體或許能夠從“標(biāo)題黨”處獲利，但從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，并不利于媒體在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地。

注釋?zhuān)孩賹?duì)新聞樣本的分類(lèi)有多種方法，本次新聞樣本的分類(lèi)遵循新浪網(wǎng)新聞中心固有的分類(lèi)方法，即分為國(guó)內(nèi)、國(guó)際、社會(huì)、體育、財(cái)經(jīng)、娛樂(lè)、科技、軍事這八個(gè)類(lèi)別。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 曹林.標(biāo)題黨不是媒體救星，而是新聞毒瘤［J］.新聞?dòng)浾撸?013（01）：31-32.

［2］ 張榮新.網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題變異探析［J］.東南傳播，2008（03）：67-68.

中圖分類(lèi)號(hào)：G206

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）10-0067-01