試分析電視包裝中動畫的內(nèi)涵與應(yīng)用

王　凱

（新疆電視臺，新疆　烏魯木齊　830044）

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試分析電視包裝中動畫的內(nèi)涵與應(yīng)用

王凱

（新疆電視臺，新疆烏魯木齊830044）

摘要：從20世紀(jì)末期至今動畫技術(shù)的發(fā)展突飛猛進(jìn)，而動畫技術(shù)總是與電視包裝聯(lián)系在一起。動畫技術(shù)因其獨(dú)有的虛擬性和藝術(shù)性應(yīng)用在電視包裝上，這大大提升了電視節(jié)目的觀賞性，并且動畫技術(shù)逐漸成了電視包裝不可或缺的一種常用方式。動畫行業(yè)作為一個單獨(dú)的行業(yè)有獨(dú)特的魅力，本文對動畫在電視包裝中的應(yīng)用展開了分析和探討。

關(guān)鍵詞：電視包裝；動畫；內(nèi)涵

自動畫誕生之日起，電視包裝就與動畫制作結(jié)下了不解之緣，把動畫技術(shù)應(yīng)用在電視包裝方面已經(jīng)成了電視包裝的一種常用方式。如今在動畫行業(yè)工作的人越來越多，考慮到動畫行業(yè)發(fā)展的多樣化，其中就包括電視包裝行業(yè)，筆者認(rèn)為有必要分析當(dāng)前電視包裝業(yè)的現(xiàn)狀，為如何更好地發(fā)揮動畫的優(yōu)勢以及如何更好地應(yīng)用動畫提供參考。

一、電視包裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

電視包裝的全稱為電視品牌形象設(shè)計與策劃，從電視包裝的全稱我們便可以知道電視包裝同其他產(chǎn)品的包裝一樣是利用一定的方式對電視節(jié)目或欄目進(jìn)行包裝然后進(jìn)行宣傳和推廣，以使電視節(jié)目或欄目更具有觀賞性和吸引力。電視包裝也是電視節(jié)目制作項目中的一個環(huán)節(jié)，隨著電視節(jié)目制作產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電視包裝行業(yè)也在不斷的進(jìn)步。當(dāng)前電視包裝行業(yè)的競爭形勢不容樂觀，包裝形式各種各樣，隨著信息時代的到來多姿多彩的電視節(jié)目呈幾何倍數(shù)增長。觀眾的眼睛是挑剔的，怎樣在紛繁多樣的電視節(jié)目中吸引觀眾的眼球成了電視包裝從業(yè)人員面臨的難題。20世紀(jì)90年代日本動畫產(chǎn)業(yè)激活了我國的動畫產(chǎn)業(yè)，讓我國長期停滯不前的動畫產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇了，現(xiàn)在中國也可以制作出質(zhì)量較高的CG動畫，我國動畫產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇也帶動了電視包裝行業(yè)的發(fā)展并且逐漸發(fā)展成熟，如今悄悄地向世界尖端水平邁進(jìn)?，F(xiàn)在我國的電視包裝產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)具備了完善的詳盡的產(chǎn)品分類，雖然還有許多需要改進(jìn)的地方，但是我國的電視包裝行業(yè)的前景十分可觀。

二、電視包裝中動畫的內(nèi)涵

動畫是指采用逐幀的方式對某一事物進(jìn)行拍攝并且將靜止圖像變成連續(xù)運(yùn)動的影像的技術(shù)。因此不管是以何種方式繪制或制作，只要采用的是逐幀拍攝的方式使靜止圖像連續(xù)播放后形成運(yùn)動影像的形式就是動畫。動畫播放的速度通常是每秒16幀以上，當(dāng)每一幀畫面變得具有連續(xù)性時人的眼睛就會產(chǎn)生錯覺，這時靜止的畫面就變成了人們眼中的動畫。動畫的內(nèi)涵英語單詞能夠給出最好的釋義，即給本不能動的事物注入靈魂，讓圖片上的事物活過來。有的定義認(rèn)為動畫是兒童片，其實現(xiàn)實意義上的動畫早已超出了如此膚淺的范疇。動畫發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)不是專門給兒童看的娛樂節(jié)目，越來越多的年輕人甚至中年人喜歡這種娛樂形式。中國的動畫幾乎和電視包裝產(chǎn)業(yè)同時起步，將動畫應(yīng)用到電視包裝上是利用其獨(dú)特的虛擬性和日益發(fā)達(dá)的電子技術(shù)使電視節(jié)目變得更有欣賞性。利用動畫對電視節(jié)目進(jìn)行電視包裝的優(yōu)勢顯而易見，以動畫的形式對電視節(jié)目或欄目進(jìn)行包裝也是社會發(fā)展的必然結(jié)果。

三、電視包裝中動畫應(yīng)用研究

（一）電視包裝時加入動畫作為視覺元素

僅把動畫作為視覺元素融入電視節(jié)目或欄目中是比較普遍同時也是最簡單的一種應(yīng)用動畫的方式，這時動畫在電視節(jié)目中起到的作用只是裝飾。同其他應(yīng)用方式相比，這種方式只是再拍攝好的宣傳片的后期加入一點(diǎn)動畫元素，如片頭。但并不代表這種形式的包裝就無足輕重，相反目前應(yīng)用得最廣泛的就是這種僅以動畫作為視覺元素應(yīng)用在電視節(jié)目中的應(yīng)用形式。

（二）以動畫形式進(jìn)行欄目包裝

以動畫的形式對電視欄目進(jìn)行包裝基本是屬于純動畫形式的電視包裝，同前一種包裝形式相比，這種要少見很多，但不是說這種包裝就沒有可用之處。動畫頻道或兒童頻道會采用這種包裝形式來包裝某一欄目。這種包裝形式需要把握好分寸，否則不僅不會起到應(yīng)有的效果反而會吸引不了觀眾。這種形式要求包裝時要能夠切合電視節(jié)目或欄目的主題，并且對大多數(shù)觀眾的喜好有所了解才能抓住他們的眼球。如果要選用這種形式包裝電視欄目，最好先做好市場調(diào)查分析再著手對電視欄目進(jìn)行包裝。

（三）節(jié)目中融入動畫元素

在節(jié)目中融入動畫元素的包裝形式與其他常見的在節(jié)目中添加動畫短片的包裝形式有所不同。在節(jié)目中融入動畫元素的包裝形式是指直接把動畫元素引入到電視節(jié)目中，有時候需要把完全虛擬的動畫添加到節(jié)目中去。例如，北京奧運(yùn)會時將五福娃以動畫角色的形式引入節(jié)目里；央視頻道將當(dāng)年春節(jié)晚會的生肖打造成一個動畫角色加入春節(jié)晚會中去，作為一道亮麗的風(fēng)景在當(dāng)年的春節(jié)晚會吸引了不少關(guān)注的眼球。類似的應(yīng)用還包括直接將虛擬的動畫場景融入節(jié)目。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，觀眾追求的視覺體驗效果更高，科技的進(jìn)步也使得動畫技術(shù)變得更加具有創(chuàng)造性，也更加成熟。越來越多的豐富多樣的動畫形式被應(yīng)用到了電視節(jié)目包裝中。

（四）標(biāo)識中動畫的應(yīng)用

同以上幾種電視包裝形式相比，還有一種傳統(tǒng)而主要的動畫包裝形式，即以動畫的形式包裝電視節(jié)目的標(biāo)識。電視頻道標(biāo)識通常分為圖形標(biāo)識和文字標(biāo)識，圖形一般是電視臺的標(biāo)志，文字一般是表明電視頻道的名稱。利用動畫對電視頻道標(biāo)識進(jìn)行包裝通常有兩種形式：角標(biāo)和正常標(biāo)。角標(biāo)指在電視頻道一角的標(biāo)識，正常標(biāo)在播放電視節(jié)目的過程中出現(xiàn)。角標(biāo)通常固定不變并且長時間存在，而正常標(biāo)通常是動態(tài)的，并且以片段的形式呈現(xiàn)在電視節(jié)目中。

四、結(jié)語

電視包裝與動畫制作是兩個密不可分的行業(yè)，以動畫形式對電視節(jié)目進(jìn)行包裝已經(jīng)成了電視包裝的一種常用手段。隨著動畫技術(shù)和電視包裝行業(yè)的不斷發(fā)展，筆者認(rèn)為在未來電視包裝和動畫制作會更加緊密地聯(lián)系在一起。

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中圖分類號：TN948.13

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0186-01