曾　立　楊　涵

（1重慶日報(bào)，重慶　400010；2重慶大學(xué)　新聞學(xué)院，重慶　400000）

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淺談網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂化之度的把握

曾立1楊涵2

（1重慶日報(bào)，重慶400010；2重慶大學(xué)新聞學(xué)院，重慶400000）

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞鋪天蓋地而來。除了網(wǎng)站、自媒體，傳統(tǒng)紙媒也開始觸網(wǎng)，紛紛創(chuàng)辦自己的網(wǎng)站、APP、微信公眾號(hào)等，將紙媒的傳統(tǒng)新聞傳播方式，轉(zhuǎn)換到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上呈現(xiàn)給讀者。然而，隨著大量的純商業(yè)目的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體紛紛涌入互聯(lián)網(wǎng)市場，在海量的信息中，網(wǎng)絡(luò)新聞的競爭相對(duì)于傳統(tǒng)的紙媒新聞而言，更加激烈和殘酷。如何才能被讀者選中，博得眼球？在當(dāng)今的時(shí)代，娛樂是一種非常重要的暢銷的消費(fèi)品，網(wǎng)絡(luò)新聞不可避免的要遵循市場規(guī)律。網(wǎng)絡(luò)新聞的的娛樂化成為必然的趨勢。因此我們不難發(fā)現(xiàn)，幾乎同樣的新聞報(bào)道，哪怕是政治、經(jīng)濟(jì)類新聞，在報(bào)紙上出現(xiàn)的面孔是嚴(yán)肅的、認(rèn)真的，而在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上出現(xiàn)時(shí)，卻是不同的面孔，除了形式更輕松、活潑，還會(huì)有一些當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)語言，網(wǎng)絡(luò)圖片、表格、表情、視頻等，娛樂化傾向十分明顯。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞；娛樂化；把握尺度

為何會(huì)出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象？

一、市場是影響網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂化的最重要原因

在市場經(jīng)濟(jì)背景下，任何網(wǎng)絡(luò)新聞媒體都必須遵循市場的規(guī)律，以盈利為目的運(yùn)營才能夠生存，所有的新聞媒體都走上了商業(yè)化運(yùn)營的道路，通過各種的途徑來盈利。

就一定程度而言，當(dāng)前社會(huì)信息量供大于求，處于激烈的甚至是過于殘酷的市場競爭下的媒介，只有迎合市場，采取娛樂化策略以求生存。

二、受眾是影響網(wǎng)絡(luò)新聞媒體娛樂化的重要因素

受眾的心理特征，是新聞娛樂化現(xiàn)象產(chǎn)生的一個(gè)重要?jiǎng)恿ΑＴ陲w速發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，生活、工作的壓力不斷增大是導(dǎo)致新聞娛樂化的重要的原因。自從我國的新聞事業(yè)在走上市場化的道路之后，受眾從傳統(tǒng)新聞體制下的完全的新聞接受者變成了一個(gè)在市場化新聞中的消費(fèi)者，身份的轉(zhuǎn)變，使得受眾具有了完全不同的兩種消費(fèi)觀念。

由于互聯(lián)網(wǎng)使用的方便快捷，能夠最快速的使受眾看看到自己需要的新聞。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體發(fā)覺這樣的娛樂化新聞受關(guān)注的程度不斷提高，這樣就使得網(wǎng)絡(luò)新聞媒體有了充足的理由來發(fā)展娛樂化的新聞，以此滿足受眾的需要，吸引受眾的關(guān)注。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的從業(yè)者也是網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂化的因素之一

由于網(wǎng)絡(luò)新聞媒體受到了很多方面的影響，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體從業(yè)者自身的價(jià)值觀發(fā)生了巨大地變化。從以前的積極揭露社會(huì)的丑惡、報(bào)道社會(huì)當(dāng)中的各種罪惡，維護(hù)社會(huì)廣大人民的利益，把為人民服務(wù)的放在首位，變成了為了多掙點(diǎn)錢獲得更多的稿酬和經(jīng)濟(jì)利益。

雖然新聞娛樂化有著諸多的爭議，但在網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)代，已被重重地打上了“娛樂化”的烙印，我們在編寫網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)，不可能忽視這一時(shí)代特征，也沒有辦法逾越，但我們要做的是有節(jié)制、有限度的使用，不能過度、不能濫用。

具體而言，包括三方面度的把握：

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的把握

新聞標(biāo)題，是網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道中最先進(jìn)入受眾視野的。

為了吸引受眾注意、引起閱讀興趣，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題可以采用具有生動(dòng)形象，能夠讓受眾第一眼看到就充滿著強(qiáng)烈的繼續(xù)閱讀欲望的標(biāo)題，拋棄以往的新聞中所使用的嚴(yán)肅的、呆板的新聞標(biāo)題。

例如：“賈斯丁·比伯變壞當(dāng)街打狗仔網(wǎng)友嘲笑‘被寵壞’”，就是將賈斯丁·比伯打人的事情通過加上網(wǎng)友的評(píng)論使得整個(gè)標(biāo)題能夠生動(dòng)的展現(xiàn)在讀者的眼前，以此來達(dá)到新聞標(biāo)題的由靜轉(zhuǎn)動(dòng)、生動(dòng)活潑，提高人們閱讀的積極性。

抑或讓網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題口語化，采用很直白、很直接的話語。例如：“梁光烈見菲防長：望菲軍隊(duì)克制”中就直接的引用了梁光烈的話，這樣就能夠?qū)⒆x者與新聞報(bào)道的距離拉近，使得表達(dá)達(dá)到通俗易懂，人人皆知的程度。

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中，一些煽情的手法也可適當(dāng)應(yīng)用，使受眾能夠引起情感上的共鳴。例如：《從脆弱孩童到電影女王，伊麗莎白·泰勒是美的化身》、《跌入回憶默默抹淚，“光輝歲月”點(diǎn)燃70后的搖滾》，通過這種具有很大的煽情效用的新聞標(biāo)題，將新聞報(bào)道中的煽情成分以標(biāo)題的方式傳達(dá)給廣大的讀者，這樣不以主要的新聞事實(shí)要素作為標(biāo)題，而是以強(qiáng)烈的煽情感與人情味來吸引讀者的眼球。

筆者以為，以上這些方法，只要把握好了度，是可以為我們所用的。但是，如果在標(biāo)題中使用一些帶有誘惑性、夸大的標(biāo)題來滿足受眾的獵奇心理，則萬萬不可取。例如：某網(wǎng)站的“美脫口秀女嘉賓踢男主持下體”等都是用非常露骨的詞語和帶有性暗示的詞語來博得讀者的眼球。這樣的娛樂化，顯然過度了。

（二）新聞內(nèi)容的把握

新聞內(nèi)容的選擇，體現(xiàn)了一個(gè)新聞媒體的定位、品味和節(jié)操，在互聯(lián)網(wǎng)新聞時(shí)代，一些新聞媒體為了經(jīng)濟(jì)利益不惜不擇手段采取各種手段來使新聞娛樂化，在新聞內(nèi)容選擇上，將名人趣事、色情事件及帶有煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等作為新聞的重點(diǎn)。

在處理新聞稿件時(shí)，更是頻繁采用諸如“內(nèi)幕”“驚爆”等等字眼，甚至在一些新聞中使用帶有性暗示的話語。這些新聞已經(jīng)不僅僅是將新聞娛樂化了，甚至是將新聞進(jìn)行了商品化，娛樂的商品化。

媒體的社會(huì)責(zé)任感是社會(huì)對(duì)媒體的要求。因此我們的媒體必須承擔(dān)引導(dǎo)社會(huì)輿論的任務(wù)，幫助提升公眾的認(rèn)知等功能，而且還有可能有著教化民眾的作用。因此在新聞內(nèi)容的選擇上，不能為了博眼球而去迎合一部分網(wǎng)名低級(jí)的審美趣味。堅(jiān)持正確的新聞導(dǎo)向，傳播正能量，是我們媒體人的責(zé)任。

（三）新聞圖片的把握

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，面對(duì)海量的新聞報(bào)道，圖片在一定的程度上比文字更能夠吸引受眾的關(guān)注，以此來緩解緊張過后的壓力。相對(duì)于密密麻麻的文字來說，人們更愿意看到一系列的圖片和說明來了解整個(gè)新聞的內(nèi)容。同時(shí)又因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞圖片突破了傳統(tǒng)新聞媒介的障礙，即在圖片的清晰度和數(shù)量上的局限，這些都是人們喜歡網(wǎng)絡(luò)新聞圖片的原因。

但在網(wǎng)絡(luò)新聞圖片的選擇上，目前存在過度娛樂化、低俗化的傾向。在閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)候我們不難發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)網(wǎng)站上充斥著大量色情、暴力的圖片。有時(shí)候明明是一個(gè)嚴(yán)肅的話題，旁邊的配圖卻是女子的性感圖片。例如，在某車禍新聞中就有一張男子徹底裸露半身的圖片。這樣做不僅不會(huì)有利于新聞功能的發(fā)揮，反而有害于我們的受眾。

因此，筆者認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下，如今的網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)紙媒的新聞相比，在表現(xiàn)方式、表達(dá)方式上都發(fā)生了巨大的變化，新聞已經(jīng)被重重打上了“娛樂化”的時(shí)代烙印。

我們在正視這一現(xiàn)象和規(guī)律的時(shí)候，必須保持清醒的頭腦，讓讀者在輕松、愉快的氛圍下閱讀新聞固然是好事，但我們不能為了經(jīng)濟(jì)利益不擇手段使新聞娛樂化，因?yàn)檫^度娛樂化導(dǎo)致的庸俗化，會(huì)帶給社會(huì)一些不良的、消極的影響。

例如，許多的新聞報(bào)道中充斥著大量犯罪、性、離婚等社會(huì)低俗信息，這些信息會(huì)影響人們的價(jià)值判斷和對(duì)真善美的追求。尤其是會(huì)引導(dǎo)青少年對(duì)這個(gè)社會(huì)的價(jià)值觀做出錯(cuò)誤的判斷，從而丟失了社會(huì)責(zé)任感。

新聞媒體是人們認(rèn)識(shí)世界、了解世界的窗口。網(wǎng)絡(luò)媒體可以適當(dāng)運(yùn)用新聞娛樂化的手段，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，為廣大網(wǎng)民提供健康的、有營養(yǎng)的信息，引導(dǎo)網(wǎng)民對(duì)社會(huì)做出正確的認(rèn)識(shí)和判斷。

中圖分類號(hào)：G212.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）10-0200-01