周芬棉

（法制日報社，北京　100015）

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淺談兩類媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體發(fā)展的問題

周芬棉

（法制日報社，北京100015）

摘要：紙媒經(jīng)歷幾百年的發(fā)展后，如今在互聯(lián)網(wǎng)科技不斷發(fā)展、新興媒體日益繁榮、兩類媒體不斷融合的大背景下，面臨著發(fā)展的困境。為圖發(fā)展，傳統(tǒng)媒體一方面要主動與新興媒體融合，另一方面要堅(jiān)守自己嚴(yán)肅、權(quán)威、客觀等優(yōu)勢，打造具有競爭力的新型主流媒體。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新興媒體；兩媒融合

紙媒自產(chǎn)生以來歷經(jīng)幾百年經(jīng)久不衰，但近兩年來，關(guān)于有紙媒停刊、休刊的消息不絕于耳?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播信息快速化、海量化、移動化、社交化、視頻化，對傳統(tǒng)媒體帶來強(qiáng)烈沖擊及深刻變革，在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展已是大勢所趨的背景下，傳統(tǒng)媒體如何發(fā)展？筆者以為，傳統(tǒng)媒體要充分發(fā)揮自身在新聞內(nèi)容方面的優(yōu)勢，主動積極地與新興媒體融合，打造具有競爭力的新型主流媒體。

紙媒從無到有走過幾百年歷程。據(jù)考證，1605年荷蘭安特衛(wèi)普發(fā)行的《新聞記事報》是第一份紙制報紙。在我國最早出現(xiàn)的是《邸報》，1874年王韜在上海創(chuàng)辦《循環(huán)日報》，則是由中國人自己創(chuàng)辦的中文報紙。自此至20世紀(jì)末21世紀(jì)初，紙媒一度風(fēng)光無限。在倫敦市中心艦隊(duì)大街，曾經(jīng)云集100多家全國或地區(qū)性報社，如《泰晤士報》《每日電訊報》《獨(dú)立報》《每日郵報》等，使這條街成為英國報業(yè)和傳媒行業(yè)的代名詞；在美國，一些位于城市核心區(qū)域的宏偉雄壯的報業(yè)大樓，通?？膳c市政廳、法院等主要公共建筑媲美，向世人傳遞著傳媒巨頭的重要性、權(quán)威性、影響力和自豪感。在中國的北京、上海，也是各大媒體云集之地。

但是短短十幾年，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，一種強(qiáng)大的新興媒體以其傳播速度快、信息量大對傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊。在新形勢下，人人都是媒體人，而且發(fā)布的信息還在不斷地趨向移動化、社交化、視頻化。一些傳統(tǒng)媒體消失了。2014年，《新聞晚報》《天天新報》《房地產(chǎn)時報》以及面向都市高端白領(lǐng)創(chuàng)辦僅六年的《心理月刊》相繼宣布?？?；2015年底，《今日早報》《九江晨報》《都是快報》宣布轉(zhuǎn)型。

在事實(shí)面前，傳統(tǒng)媒體如果仍然固守自己的傳統(tǒng)模式，根本沒有出路。傳統(tǒng)媒體惟有充分利己的優(yōu)勢，積極與新興媒體進(jìn)行融合，打造全新的主流媒體。

傳統(tǒng)媒體要想在融合中擁有自己一席之地，就必須在新聞內(nèi)容上下功夫。首先是嚴(yán)把信息來源關(guān)。信息來源一定要可靠、準(zhǔn)確。傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)出現(xiàn)過假新聞，比如2015年9月份國家新聞出版廣電總局公開通報《楊子晚報》《武漢晚報》《生活日報》等15家媒體刊發(fā)或轉(zhuǎn)載虛假失實(shí)報道。但是，對于紙媒來說，出現(xiàn)虛假新聞的報道畢竟是極少數(shù)。

傳統(tǒng)媒體的信息來源可以是各級政府部門、最高法院最高檢等權(quán)威部門，但在兩類媒體融合的大背景下，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的爆料，在經(jīng)過核實(shí)后也可做為新聞來源。

比如，最近引起全社會廣泛關(guān)注的魏則西事件就來自于網(wǎng)絡(luò)。這是一個兩類媒體互相融合很好的案例。

這個年輕人在臨終前，在知乎上透露自己是在百度搜索中查到某武警醫(yī)院的生物免疫療法，在聞知手術(shù)有效率達(dá)到百分之八九十之后籌措二十多萬，術(shù)后竟很快不治。此事件后來被曾為傳統(tǒng)媒體人的詹涓在公眾號發(fā)表后，刷爆朋友圈，自然引起傳統(tǒng)媒體的關(guān)注。

也正是由于傳統(tǒng)媒體的介入和不斷挖掘，使事件背后的許多深層次問題被揭了出來，將此事件引入更深的層次，取得了良好的社會效果。所以在傳統(tǒng)媒體的信息源方面，已不僅僅局限于以往的渠道，互聯(lián)網(wǎng)上的信息也是其中之一，但甄別真假，是傳統(tǒng)媒體在報道前必做的課題。

在信息源把關(guān)之后，就是要選擇合適的新聞體裁進(jìn)行報道。一件新聞事件，傳統(tǒng)媒體可以綜合運(yùn)用多種新聞體載，如通訊、評論、高端訪談、記者觀察等等體裁，再配以圖表、漫畫、圖解、圖說等進(jìn)行形象解釋，可以全方位、立體化的進(jìn)行組合報道。

傳統(tǒng)媒體可做的另一件事是新聞策劃，這是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。新聞策劃是基于自身經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)敏感性，對客觀事實(shí)主動挖掘、采訪和報道的一種報道方式。各大傳統(tǒng)媒體一般均會從自身的報道領(lǐng)域，選擇一些具有重大影響的事件和問題，有計(jì)劃地進(jìn)行采寫報道。

當(dāng)然新興媒體比如大型網(wǎng)站也經(jīng)常會做一些策劃，但網(wǎng)站做的策劃大多是對傳統(tǒng)媒體稿件的再加工，或集中處理，原創(chuàng)不多見。這同時也說明，真正有價值的原創(chuàng)新聞大多來源于傳統(tǒng)媒體。

另一個優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體報道差異化。傳統(tǒng)媒體種類多，編輯記者隊(duì)伍龐大，不同的媒體，報道的角度、方式有很大的差異，報道的新聞也呈多樣化。但在新興媒體中，在內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品拓展領(lǐng)域，同質(zhì)化嚴(yán)重是客觀事實(shí)。各媒體網(wǎng)站大多在互相轉(zhuǎn)載，點(diǎn)擊量的多少取決于幾家大的搜索引擎的選擇性抓取和推送，而不是具有特色的獨(dú)家內(nèi)容。

但從總體上來說，傳統(tǒng)媒體雖要堅(jiān)守，堅(jiān)守其報道的嚴(yán)肅性、權(quán)威性、公信力、獨(dú)家策劃，但也離不開新興媒體的傳播，新興媒體也離不開傳統(tǒng)媒體。兩類媒體的融合，是現(xiàn)實(shí)使然。

兩類媒體的融合發(fā)展是時代的朝流，這點(diǎn)我國政府早已為此做了頂層設(shè)計(jì)。2014年8月19日，習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上強(qiáng)調(diào)，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，提出要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體。此次會議審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。

從現(xiàn)今的形勢看，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合是現(xiàn)實(shí)的，也是必然的。既然是融合，就不會是某一方的消亡。只是在兩媒融合的大背景下，傳統(tǒng)媒體有其自身價值，因此，傳統(tǒng)媒體要堅(jiān)守自己的優(yōu)勢，同時又積極地與新興媒體融合，一定可以打造出新形勢下具有競爭力的新型主流媒體。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 不說再見2015年死去的報紙名單［DB/OL］.記者網(wǎng)，2016-1-6.

［2］ 15家媒體刊發(fā)虛假失實(shí)報道被處罰［DB/OL］.大河網(wǎng)，2015-9-29.

［3］ 《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展指導(dǎo)意見》審議通過引業(yè)界關(guān)注——媒體深度融合熱潮將至［DB/OL］.中華人民共和國新聞出版廣電總局網(wǎng)站（新聞資訊），http：// www.gapp.gov.cn/news/1656/223719.shtml，2014-08-20.

中圖分類號：G206.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0241-01

作者簡介：周芬棉，法學(xué)博士，主任記者，法制日報社記者，主要研究方向：金融法制新聞，傳統(tǒng)媒體未來發(fā)展等。