馬伴春

（北京萬(wàn)方數(shù)據(jù)股份有限公 司，北京 100038）

國(guó)內(nèi)數(shù)字出版平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

馬伴春

（北京萬(wàn)方數(shù)據(jù)股份有限公 司，北京 100038）

隨著科技水平的提高，信息技術(shù)與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了長(zhǎng)足發(fā)展，這一方面為人們搜尋、處理信息數(shù)據(jù)提供了方便，但另一方面也對(duì)一些行業(yè)產(chǎn)生了沖擊，其中對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)的沖擊較為明顯，由此對(duì)搭建數(shù)字出版平臺(tái)提出了要求，數(shù)字出版平臺(tái)的建設(shè)情況將對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的形成產(chǎn)生重要影響，因而應(yīng)加強(qiáng)對(duì)有關(guān)這一問(wèn)題的研究。本文介紹了數(shù)字出版平臺(tái)的含義與特點(diǎn)，分析了當(dāng)前國(guó)內(nèi)數(shù)字出版平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問(wèn)題，并就國(guó)內(nèi)數(shù)字出版平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了探討。

數(shù)字出版平臺(tái)；現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢(shì)

一、引言

盡管在當(dāng)前的出版行業(yè)中，傳統(tǒng)出版仍然占主導(dǎo)地位并將在較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)保持這一地位，但隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展、移動(dòng)電子設(shè)備的普及、人們需求的變化、國(guó)家政策的支持，國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)出版業(yè)已經(jīng)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中積極發(fā)展數(shù)字化出版業(yè)務(wù)，努力做到將傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版相融合，實(shí)現(xiàn)自身業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的整合與發(fā)展轉(zhuǎn)型，從而更好地適應(yīng)市場(chǎng)需求、迎接市場(chǎng)考驗(yàn)，進(jìn)而使得文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的支柱性作用得到有效發(fā)揮。

正如新聞出版總署科技與數(shù)字出版司副司長(zhǎng)季守利認(rèn)為：數(shù)字出版的本質(zhì)就是平臺(tái)化、規(guī)?；?。［1］數(shù)字出版平臺(tái)的建設(shè)和發(fā)展是傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版相融合的主要實(shí)現(xiàn)途徑之一。

新聞出版總署在《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》的文件中指出：“數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過(guò)程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。”這是目前為止官方對(duì)“數(shù)字出版”概念最為全面和完整的闡述。［1］而數(shù)字出版平臺(tái)則是指利用各種先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)為數(shù)字出版提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

數(shù)字出版平臺(tái)主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：首先，數(shù)字出版平臺(tái)的服務(wù)對(duì)象有內(nèi)容生產(chǎn)者、終端讀者等不同客戶群體，從而形成了雙邊市場(chǎng)結(jié)構(gòu)；其次，數(shù)字出版平臺(tái)的主要業(yè)務(wù)是對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)；此外，數(shù)字出版平臺(tái)在角色上具有非固定性，在一定條件下可實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與內(nèi)容提供商之間的角色轉(zhuǎn)換；最后，在數(shù)字出版平臺(tái)的用戶之間具有比較明顯的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性。［2］

二、國(guó)內(nèi)數(shù)字出版平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

1.數(shù)字出版行業(yè)的整體概況。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)終端等的發(fā)展，人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生了改變，在線閱讀、終端閱讀漸漸超過(guò)了對(duì)實(shí)體出版物的閱讀，這為數(shù)字出版提供了廣泛的受眾群體和盈利空間，從而使數(shù)字出版行業(yè)實(shí)現(xiàn)了較快發(fā)展，形成了較大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，并且日益成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力量。技術(shù)提供商、渠道提供商以及傳統(tǒng)的出版社等都在不同程度地涉足數(shù)字出版的行列中來(lái)，數(shù)字出版正在不斷發(fā)展壯大。此外，在北京、上海等經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較快的城市還形成了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，反映了數(shù)字出版行業(yè)的迅猛發(fā)展勢(shì)頭。［3］

2.數(shù)字出版平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀。數(shù)字出版平臺(tái)作為數(shù)字出版行業(yè)的一個(gè)重要的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，已經(jīng)得到各方的重視，雖然從目前的市場(chǎng)情況來(lái)看，數(shù)字出版平臺(tái)仍然被北大方正、書(shū)生公司、超星、中文在線、同方知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)、維普等幾家大公司占有，但各種中小規(guī)模的數(shù)字出版平臺(tái)的發(fā)展也如雨后春筍且生機(jī)勃勃。

當(dāng)前國(guó)內(nèi)數(shù)字出版平臺(tái)的建設(shè)主要呈現(xiàn)出以下幾種類型：

第一，由內(nèi)容生產(chǎn)者即傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)建立的數(shù)字出版平臺(tái)。目前我國(guó)各大出版集團(tuán)基本都建立了門戶網(wǎng)站，在數(shù)字出版領(lǐng)域進(jìn)行了一定的探索。一些出版社也新建或改進(jìn)了原有的網(wǎng)站，再原有只提供本社介紹或內(nèi)容簡(jiǎn)介等簡(jiǎn)單內(nèi)容的基礎(chǔ)上，增加了本社出版物的電子版閱讀，雖然并不完善，但也使各個(gè)出版社向數(shù)字出版平臺(tái)的建設(shè)邁出了關(guān)鍵一步。

第二，由渠道商建立起來(lái)的數(shù)字出版平臺(tái)。該類型平臺(tái)中較有代表性的是由通信運(yùn)營(yíng)商建立的移動(dòng)閱讀平臺(tái)，如三大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商（移動(dòng)、聯(lián)通、電信）的閱讀基地，此類平臺(tái)能充分利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，為用戶提供移動(dòng)終端的良好閱讀體驗(yàn)，可以很好地迎合用戶的需求。

第三，由技術(shù)提供商建立的數(shù)字出版平臺(tái)，也是國(guó)內(nèi)最早建立的數(shù)字出版平臺(tái)。包括運(yùn)用終端技術(shù)建立的漢王電紙書(shū)內(nèi)容平臺(tái)、運(yùn)用數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)建立起來(lái)的同方知網(wǎng)等數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)、以原創(chuàng)網(wǎng)站為基礎(chǔ)建立的云中書(shū)城平臺(tái)等，該類平臺(tái)在我國(guó)發(fā)展最早，且具有技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，因而在功能設(shè)計(jì)方面往往具有一定特色，能夠適應(yīng)用戶的多樣化需求，因此在數(shù)字出版平臺(tái)領(lǐng)域占了很大的市場(chǎng)份額。［3］

（二）數(shù)字出版平臺(tái)發(fā)展中存在的問(wèn)題

1.內(nèi)容資源相對(duì)缺乏、質(zhì)量有待提高。豐富的內(nèi)容資源是數(shù)字出版平臺(tái)得到良好發(fā)展的基本前提，就目前我國(guó)已有的數(shù)字出版平臺(tái)而言，從總體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容資源仍處于較為匱乏的狀態(tài)，大型的綜合數(shù)字出版平臺(tái)因版權(quán)和合作原因，導(dǎo)致內(nèi)容收錄不全，在縱向（時(shí)間上）和橫向（學(xué)科、種類上）上存在不同程度的缺失，且對(duì)所獲資源的加工深度和加工精細(xì)度不夠；小型的數(shù)字出版平臺(tái)則受到技術(shù)、資金、渠道、人才等綜合因素的影響，所獲得的內(nèi)容和對(duì)內(nèi)容的處理程度上存在更大的缺失，從而影響了終端用戶的閱讀和使用體驗(yàn)。

2.缺少完善的法律機(jī)制。目前我國(guó)雖然已經(jīng)在國(guó)家和政策層面給予了數(shù)字出版高度的重視，但是在數(shù)字出版版權(quán)的保護(hù)方面仍然缺乏較為完善的法律機(jī)制，有關(guān)法律條文的制定具有滯后性，在一定程度上縱容了盜版行為，且不利于數(shù)字出版平臺(tái)內(nèi)容的獲得和保護(hù)，直接影響了數(shù)字出版平臺(tái)的質(zhì)量，使得數(shù)字出版平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者的利益難以得到有效保護(hù)，從而在一定程度上阻礙了數(shù)字出版平臺(tái)的發(fā)展。

3.競(jìng)爭(zhēng)激烈。正如前面“數(shù)字出版平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀”中所論述，目前的數(shù)字出版平臺(tái)市場(chǎng)，是呈現(xiàn)以技術(shù)領(lǐng)先的幾家大的出版平臺(tái)占據(jù)主要的市場(chǎng)份額，后來(lái)發(fā)展的中小數(shù)字出版平臺(tái)后來(lái)居上的趨勢(shì)。對(duì)于大型數(shù)字出版平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，更多中小型數(shù)字出版平臺(tái)的介入將結(jié)束它們對(duì)市場(chǎng)的壟斷，為其生存和發(fā)展帶來(lái)危機(jī)；對(duì)中小型數(shù)字出版平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，面對(duì)大型數(shù)字出版平臺(tái)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，它們能否在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)，并取得預(yù)期的收益，還有待驗(yàn)證。

三、國(guó)內(nèi)數(shù)字出版平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)

（一）內(nèi)容資源海量化、分類化、加工精細(xì)化趨勢(shì)

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，為了滿足目標(biāo)用戶的需求，未來(lái)的數(shù)字出版平臺(tái)將提供數(shù)量龐大的內(nèi)容資源，同時(shí)需要對(duì)海量化的資源進(jìn)行有效整合、分析與處理，并制定相關(guān)分類標(biāo)準(zhǔn)、細(xì)化資源類型，對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)行深度的加工處理，采用完善的標(biāo)引方式和檢索技術(shù)，從而使用戶能夠更方便地獲取資源且能獲取到需要的資源，獲得更好的用戶體驗(yàn)。

（二）品牌化趨勢(shì)

數(shù)字出版平臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，各個(gè)數(shù)字出版平臺(tái)必須要有自己的特色。因此未來(lái)的運(yùn)營(yíng)商將加強(qiáng)對(duì)數(shù)字出版平臺(tái)品牌的打造，突出其在特定領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，利用大數(shù)據(jù)和先進(jìn)的數(shù)據(jù)分析技術(shù)精準(zhǔn)劃定目標(biāo)客戶群體，有針對(duì)性地為自己的目標(biāo)群體制定具體的規(guī)劃，從內(nèi)容、界面、操作到各種服務(wù)都針對(duì)目標(biāo)客戶群體進(jìn)行，打造自己不同于其他數(shù)字出版平臺(tái)的特有品牌，從而搶占用戶資源、獲得忠誠(chéng)用戶。

（三）各種模式聯(lián)合發(fā)展趨勢(shì)

當(dāng)前我國(guó)數(shù)字出版平臺(tái)雖然已經(jīng)得到廣泛的重視和極大的發(fā)展，但是仍處于初級(jí)發(fā)展階段，內(nèi)容供應(yīng)商、渠道商、技術(shù)供應(yīng)商各占一隅，各自埋頭發(fā)展自己的數(shù)字出版平臺(tái)。雖然他們各有各的優(yōu)勢(shì)，卻也各有各的不足，內(nèi)容供應(yīng)商有豐富的內(nèi)容資源，但缺乏成熟的技術(shù)和廣泛的渠道；技術(shù)供應(yīng)商擁有先進(jìn)的技術(shù)，卻缺少豐富的內(nèi)容資源和良好的渠道。因此為了使數(shù)字出版平臺(tái)得到更好、更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，內(nèi)容供應(yīng)商、渠道商、技術(shù)供應(yīng)商聯(lián)合發(fā)展成為必然的趨勢(shì)，各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，互補(bǔ)不足，才能使數(shù)字出版平臺(tái)在出版行業(yè)中得到更好的發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

科學(xué)技術(shù)水平的進(jìn)步為數(shù)字出版平臺(tái)的搭建與發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇，當(dāng)前我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展迅猛，但在數(shù)字出版平臺(tái)的搭建與發(fā)展中仍存在許多問(wèn)題，未來(lái)應(yīng)充分考慮這些問(wèn)題，結(jié)合實(shí)際制定發(fā)展策略，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版平臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。

［1］ 2013年數(shù)字出版的定義與5大特征［DB/OL］.中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)，http：//www.bisenet.com/article/201307/128381.htm，2013-07-26.

［2］ 季守利.數(shù)字出版平臺(tái)：產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“樞紐”［N］.中國(guó)新聞出版報(bào)，2012-01-05（005）.

［3］ 張立，湯雪梅.數(shù)字出版資源平臺(tái)綜述［J］.現(xiàn)代出版，2012（01）：35-39.

［4］ 劉社瑞，程繼忠.數(shù)字出版平臺(tái)多維價(jià)值探析［J］.湖南社會(huì)科學(xué)，2013（02）：260-263.

［5］ 陳海龍.數(shù)字出版平臺(tái)與商業(yè)模式研究［J］.現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2012（14）：21-23.

［6］ 外研社數(shù)字出版平臺(tái)項(xiàng)目組.從源頭開(kāi)始的數(shù)字化：數(shù)字出版平臺(tái)項(xiàng)目［N］.中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)，2014-12-30（054）.［7］ 厲衍飛，劉培一.我國(guó)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版平臺(tái)發(fā)展的分析與建議［J］.中國(guó)科技期刊研究，2008，19（5）：733-737.

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1674-8883（2016）24-0265-02