淺析媒體對(duì)社會(huì)群體形象的“刻板印象性”塑造問(wèn)題
——基于近年典型案例分析

李　蕊　付永田

（曲阜師范大學(xué)，山東　日照　276800）

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淺析媒體對(duì)社會(huì)群體形象的“刻板印象性”塑造問(wèn)題
——基于近年典型案例分析

李蕊付永田

（曲阜師范大學(xué)，山東日照276800）

摘 要：李普曼認(rèn)為，“公認(rèn)的典型、流行的樣板和標(biāo)準(zhǔn)的見(jiàn)解，都會(huì)在人們接受信息的過(guò)程中產(chǎn)生阻礙作用”。近幾年，諸多媒體常常在新聞報(bào)道中根據(jù)簡(jiǎn)捷化的知覺(jué)判斷對(duì)社會(huì)群體加以報(bào)道，通過(guò)自身的固有框架偏向性地解讀信息，呈現(xiàn)出被綁架的思維印象，從而對(duì)某些特定社會(huì)群體進(jìn)行“刻板印象”性的形象塑造，而不考慮該知覺(jué)對(duì)象與該類型其他對(duì)象的實(shí)際差異，構(gòu)造了失衡的“擬態(tài)環(huán)境”。本文著重透過(guò)案例分析媒體對(duì)社會(huì)群體形象的“刻板印象性”塑造問(wèn)題，以此分析媒體呈現(xiàn)“刻板印象”的成因，呼吁媒體工作者切勿墜入“刻板印象”的泥濘，防止偏見(jiàn)性解讀社會(huì)事件及特定群體形象，還某些社會(huì)群體以真實(shí)、客觀的形象。

關(guān)鍵詞：刻板印象；社會(huì)群體；形象；框架；標(biāo)簽

一、媒體對(duì)特定社會(huì)群體形象的刻板印象

刻板印象，亦稱“成見(jiàn)”、“先入為主”，即人們常以高度簡(jiǎn)單化和概括化的符號(hào)來(lái)對(duì)知覺(jué)對(duì)象進(jìn)行評(píng)判，而不考慮該知覺(jué)對(duì)象與該類型其他對(duì)象的實(shí)際差異。美國(guó)學(xué)者沃爾特·李普曼在1922年出版的《公眾輿論》中提出“刻板成見(jiàn)”（stereotype）這個(gè)概念。李普曼認(rèn)為，“公認(rèn)的典型、流行的樣板和標(biāo)準(zhǔn)的見(jiàn)解，都會(huì)在人們接受信息的過(guò)程中產(chǎn)生阻礙作用”。［1］分析當(dāng)今的熱點(diǎn)事件可以看出，諸多媒體常常在新聞報(bào)道中根據(jù)簡(jiǎn)捷化的知覺(jué)判斷對(duì)社會(huì)群體加以報(bào)道，通過(guò)自身的固有框架偏向性地解讀信息，呈現(xiàn)出被綁架的思維印象，從而對(duì)某些特定社會(huì)群體進(jìn)行“刻板印象”性的形象塑造。

二、媒體“刻板印象”性塑造社會(huì)群體形象的成因分析

刻板印象是個(gè)人在對(duì)有限素材梳理基礎(chǔ)上作出的帶有普遍性的結(jié)論，很容易犯思想僵化、以偏概全的錯(cuò)誤，通過(guò)新聞傳播“議程設(shè)置”而誤導(dǎo)受眾。標(biāo)簽式輿論中刻板印象的頻繁使用會(huì)產(chǎn)生這樣兩種客觀效果：一是容易形成極端化的判斷，二是容易產(chǎn)生認(rèn)知偏差，［2］二者都會(huì)導(dǎo)致對(duì)人物形象的非理性分析。諸多媒體只憑刻板印象定義社會(huì)群體，就是違背新聞專業(yè)主義的行為，筆者對(duì)此現(xiàn)象的成因進(jìn)行探究。

（一）片面追求時(shí)效性，沖擊深度調(diào)查

魚(yú)龍混雜的傳播環(huán)境使得把關(guān)人角色弱化，新聞的過(guò)濾性降低。為了在報(bào)道中“占領(lǐng)先機(jī)”，媒體工作者以自身潛在的框架結(jié)構(gòu)預(yù)設(shè)事件發(fā)展方向，按照刻板印象判斷并報(bào)道某一特定社會(huì)群體，未經(jīng)深究調(diào)查，沒(méi)有搞清事件的真實(shí)因果，只模糊化處理信息后便將失真的內(nèi)容傳播給受眾，最終將影響受眾對(duì)某一特定社會(huì)群體的“印象”。

自“彭宇案”后，“扶不扶”問(wèn)題一度成為社會(huì)輿論的熱點(diǎn)，“北京街頭外國(guó)小伙扶摔倒中年女子遭訛詐”、“安徽女大學(xué)生扶老人反被訛”事件皆出現(xiàn)戲謔性的新聞反轉(zhuǎn)。近日，網(wǎng)曝“大媽被玩具車撞倒后坐地不起”，網(wǎng)友笑稱大媽此舉開(kāi)創(chuàng)“碰瓷新高度”。經(jīng)證實(shí)，玩具車確實(shí)刮到了老人，醫(yī)院檢查后確診其骨折，老人并沒(méi)有敲詐勒索，還婉拒了女孩家人更多賠償?shù)奶嶙h。此類新聞逆轉(zhuǎn)并未停息，將來(lái)某一天仍可能有同樣的劇情上演。

以上案例中的輿論反轉(zhuǎn)體現(xiàn)的是刻板印象嬗變，進(jìn)而造成客觀事實(shí)失實(shí)。自“彭宇案”事件發(fā)生后，諸多媒體形成了自身潛在的認(rèn)知框架結(jié)構(gòu)，在潛意識(shí)中形成了老人“倚老賣老、為老不尊、訛詐成風(fēng)”的形象。當(dāng)類似事件發(fā)生并觸及此類信息的骨架后，刻板印象式報(bào)道無(wú)形中將媒體工作者心中對(duì)摔倒老人的印象傳遞于受眾，以潛在方式作出媒介審判。失衡的擬態(tài)環(huán)境下，受眾對(duì)摔倒老人構(gòu)成偏見(jiàn)。揭開(kāi)片面追求時(shí)效性的面紗，媒體利益則成為常常出現(xiàn)的“錯(cuò)誤性塑造”、“標(biāo)簽大反轉(zhuǎn)”現(xiàn)象的成因。

（二）利用“標(biāo)題黨”攫取眼球，放大新聞爆炸性

全媒體時(shí)代，快餐式閱讀逐漸成為受眾鐘愛(ài)的閱讀方式，標(biāo)題黨則成為獲取點(diǎn)擊率或關(guān)注率的捷徑。為滿足受眾的獵奇心理，以受眾感興趣的敏感話題為出發(fā)點(diǎn)，利用新聞標(biāo)題攫取受眾眼球，使其新聞報(bào)道在海量信息中脫穎而出成為焦點(diǎn)，放大了新聞爆炸性。

2011年9月17日，一則“官二代求愛(ài)不成將少女毀容”的新聞激起了輿論怒火。媒體給當(dāng)事人陶汝坤貼上“官二代”的標(biāo)簽，配上女孩毀容前后的照片，激起網(wǎng)上一片“槍斃兇手”、“深挖背景”的吶喊，網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向失衡，最終未成年的陶某被判12年有期徒刑。又如，轟動(dòng)全國(guó)的藥家鑫一案，為什么藥家鑫事件會(huì)引發(fā)喊聲一片？諸如家庭背景的各種揣測(cè)、“跑到天涯海角把你滿門抄斬才是嚴(yán)肅的法律”的言論受到多人追捧，西安5位教授聯(lián)名呼吁免除藥家鑫死刑的行為卻遭到社會(huì)種種抨擊。其實(shí)，社會(huì)對(duì)藥家鑫本人的仇恨之深，很大一部分源自媒體給其貼上的“富二代”標(biāo)簽。這激起了民憤，從而引發(fā)了爆炸性的新聞效果。

在涉及“官二代”、“富二代”的報(bào)道中，媒體并非全面、平衡地展現(xiàn)事件的各方面信息，而往往依據(jù)個(gè)人固有的思想觀念和想象力預(yù)設(shè)立場(chǎng)，有意遺漏、放棄或夸大部分事實(shí)，對(duì)“官二代”的身份標(biāo)簽形成定型化的負(fù)面形象思維，并以此形象標(biāo)簽作為新聞標(biāo)題，如“官二代求愛(ài)不成將少女毀容”。用“官二代”作標(biāo)題攫取受眾眼球，利用受眾的憤恨心理提升新聞點(diǎn)擊率，從而導(dǎo)致受眾對(duì)相關(guān)事件的全面理解和總體把握出現(xiàn)嚴(yán)重失衡，進(jìn)一步造成群體污名標(biāo)簽的媒體負(fù)性解讀現(xiàn)象不斷出現(xiàn)。［3］

（三）利用受眾潛在意識(shí)，迎合受眾心理

刻板印象往往沉淀著人類認(rèn)知的共性以及民族的集體意識(shí)和無(wú)意識(shí)。［4］刻板印象塑造的社會(huì)群體形象往往符合人們內(nèi)心構(gòu)想的意識(shí)形象，具有普遍主義。某些“典型形象”在全媒體時(shí)代下不再僅僅是一個(gè)獨(dú)有名詞，也代表了一種特殊符號(hào)，它的媒介形象及其嬗變，無(wú)疑是中國(guó)社會(huì)問(wèn)題的一種鏡像折射。［5］由于刻板印象本身存在一定的穩(wěn)定

性，因此諸多社會(huì)群體形象在媒體及受眾的潛意識(shí)中往往扎根較深。

女性形象成為近幾年較熱的研究課題之一。首先，從報(bào)道數(shù)量上看，“首都女記協(xié)所做的一項(xiàng)調(diào)查表明，在新聞人物中，女性只占19%，男性占81%；在發(fā)言人、專家和評(píng)論者的比例上，女性都僅占10%左右”。［6］由此看出，媒體潛意識(shí)中沉淀著“男性為主、女性次之”的觀念。其次，從媒體報(bào)道的偏向分析，根據(jù)近期報(bào)紙中對(duì)女性形象的報(bào)道，無(wú)論哪一份報(bào)紙，女性官職或高職形象在新聞中出現(xiàn)的概率相對(duì)男性而言均極小，她們多在日常生活、家庭瑣事中出現(xiàn)。人們常常以“成功”定義男性形象，而無(wú)意識(shí)地忽略女性形象，形成歧視傾向。

中國(guó)自古以來(lái)的民族意識(shí)中沉淀著“男尊女卑”的觀念，報(bào)道刻板印象時(shí)構(gòu)造了女性的“弱勢(shì)”形象，而缺乏對(duì)女性的關(guān)注和觀念的更新?？贪逵∠缶哂衅毡樾?，即使刻板印象存在著一定的歷史變遷性，但其扎根于媒體與受眾的潛意識(shí)中，時(shí)間過(guò)久將難以快速突破自身的固有框架結(jié)構(gòu)。類似于“女性形象”的其他社會(huì)群體形象，也常常因刻板印象而頻頻出現(xiàn)在媒體報(bào)道中，從某種程度上凸顯、放大了社會(huì)階層的不平等。無(wú)形，或有形。

三、結(jié)語(yǔ)

刻板印象往往以綁架媒體與受眾的思維為形式，構(gòu)成破壞機(jī)制如下：第一，憑借自身固有的偏向性框架解讀信息，易掉進(jìn)看似中立的陷阱中，對(duì)人物的真實(shí)行為往往會(huì)選擇忽視，刻板印象的融入不利于對(duì)當(dāng)事人形象的客觀分析；第二，媒介權(quán)力極度擴(kuò)張的時(shí)代下，依據(jù)刻板印象而形成先在性的強(qiáng)勢(shì)“審判預(yù)設(shè)”，被“丑化”的人物形象成為受眾抨擊的對(duì)象，即使當(dāng)事人并非刻板印象中所屬的形象類別，卻因刻板印象而無(wú)奈墜入“標(biāo)簽”形象的輿論中。這阻礙了人們對(duì)某一特定社會(huì)群體形象的觀念更新，容易構(gòu)成偏見(jiàn)，甚至影響司法公正，侵犯當(dāng)事人權(quán)利。

綜合分析發(fā)現(xiàn)，隨著受眾對(duì)媒介信息依賴度的加深，媒體對(duì)社會(huì)群體形象塑造的影響力也越大，而消除負(fù)面刻板印象則刻不容緩。筆者認(rèn)為，依據(jù)偏見(jiàn)消除的接觸理論，應(yīng)該加強(qiáng)媒體工作者與被報(bào)道社會(huì)群體的接觸度，深入了解，以報(bào)道客觀公正的群體形象為根本；應(yīng)該完善新聞生產(chǎn)機(jī)制，加大信息審核力度、把關(guān)力度，填補(bǔ)新聞機(jī)制漏洞，防止僅憑刻板印象而草草報(bào)道，杜絕以偏概全，實(shí)現(xiàn)“新聞客觀、人物客觀”，還社會(huì)群體一個(gè)真實(shí)的形象；再者，就受眾角度而言，要學(xué)會(huì)將個(gè)例與社會(huì)群體整體分開(kāi)，切莫跟風(fēng)輿論而“一邊倒”，要擦亮眼睛，在輿論面前理性分析新聞事件及當(dāng)事人形象，不能抱著“集體圍觀”、“情緒宣泄”的心態(tài)來(lái)評(píng)論人物及事件?？贪逵∠笈c社會(huì)群體形象的密切聯(lián)系決定了當(dāng)今社會(huì)的諸多矛盾。只有當(dāng)形象不再偏見(jiàn)化，矛盾或許才會(huì)略顯平緩。還社會(huì)群體一個(gè)真實(shí)公正的形象，是解決矛盾的當(dāng)務(wù)之急。

參考文獻(xiàn)：

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［7］邵娟.媒介傳播中的刻板印象及標(biāo)簽化新聞淺析［J］.中國(guó)記者，2014（9）：80-81.

中圖分類號(hào)：G206

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）06-0069-01

作者簡(jiǎn)介：李蕊（1995—），女，山東濱州人，曲阜師范大學(xué)本科在讀，研究方向：新聞傳播學(xué)。