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      淺析媒體對(duì)社會(huì)群體形象的“刻板印象性”塑造問(wèn)題
      ——基于近年典型案例分析

      2016-02-28 21:35:52付永田
      新聞研究導(dǎo)刊 2016年6期
      關(guān)鍵詞:刻板印象形象標(biāo)簽

      李 蕊 付永田

      (曲阜師范大學(xué),山東 日照 276800)

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      淺析媒體對(duì)社會(huì)群體形象的“刻板印象性”塑造問(wèn)題
      ——基于近年典型案例分析

      李蕊付永田

      (曲阜師范大學(xué),山東日照276800)

      摘 要:李普曼認(rèn)為,“公認(rèn)的典型、流行的樣板和標(biāo)準(zhǔn)的見(jiàn)解,都會(huì)在人們接受信息的過(guò)程中產(chǎn)生阻礙作用”。近幾年,諸多媒體常常在新聞報(bào)道中根據(jù)簡(jiǎn)捷化的知覺(jué)判斷對(duì)社會(huì)群體加以報(bào)道,通過(guò)自身的固有框架偏向性地解讀信息,呈現(xiàn)出被綁架的思維印象,從而對(duì)某些特定社會(huì)群體進(jìn)行“刻板印象”性的形象塑造,而不考慮該知覺(jué)對(duì)象與該類型其他對(duì)象的實(shí)際差異,構(gòu)造了失衡的“擬態(tài)環(huán)境”。本文著重透過(guò)案例分析媒體對(duì)社會(huì)群體形象的“刻板印象性”塑造問(wèn)題,以此分析媒體呈現(xiàn)“刻板印象”的成因,呼吁媒體工作者切勿墜入“刻板印象”的泥濘,防止偏見(jiàn)性解讀社會(huì)事件及特定群體形象,還某些社會(huì)群體以真實(shí)、客觀的形象。

      關(guān)鍵詞:刻板印象;社會(huì)群體;形象;框架;標(biāo)簽

      一、媒體對(duì)特定社會(huì)群體形象的刻板印象

      刻板印象,亦稱“成見(jiàn)”、“先入為主”,即人們常以高度簡(jiǎn)單化和概括化的符號(hào)來(lái)對(duì)知覺(jué)對(duì)象進(jìn)行評(píng)判,而不考慮該知覺(jué)對(duì)象與該類型其他對(duì)象的實(shí)際差異。美國(guó)學(xué)者沃爾特·李普曼在1922年出版的《公眾輿論》中提出“刻板成見(jiàn)”(stereotype)這個(gè)概念。李普曼認(rèn)為,“公認(rèn)的典型、流行的樣板和標(biāo)準(zhǔn)的見(jiàn)解,都會(huì)在人們接受信息的過(guò)程中產(chǎn)生阻礙作用”。[1]分析當(dāng)今的熱點(diǎn)事件可以看出,諸多媒體常常在新聞報(bào)道中根據(jù)簡(jiǎn)捷化的知覺(jué)判斷對(duì)社會(huì)群體加以報(bào)道,通過(guò)自身的固有框架偏向性地解讀信息,呈現(xiàn)出被綁架的思維印象,從而對(duì)某些特定社會(huì)群體進(jìn)行“刻板印象”性的形象塑造。

      二、媒體“刻板印象”性塑造社會(huì)群體形象的成因分析

      刻板印象是個(gè)人在對(duì)有限素材梳理基礎(chǔ)上作出的帶有普遍性的結(jié)論,很容易犯思想僵化、以偏概全的錯(cuò)誤,通過(guò)新聞傳播“議程設(shè)置”而誤導(dǎo)受眾。標(biāo)簽式輿論中刻板印象的頻繁使用會(huì)產(chǎn)生這樣兩種客觀效果:一是容易形成極端化的判斷,二是容易產(chǎn)生認(rèn)知偏差,[2]二者都會(huì)導(dǎo)致對(duì)人物形象的非理性分析。諸多媒體只憑刻板印象定義社會(huì)群體,就是違背新聞專業(yè)主義的行為,筆者對(duì)此現(xiàn)象的成因進(jìn)行探究。

      (一)片面追求時(shí)效性,沖擊深度調(diào)查

      魚(yú)龍混雜的傳播環(huán)境使得把關(guān)人角色弱化,新聞的過(guò)濾性降低。為了在報(bào)道中“占領(lǐng)先機(jī)”,媒體工作者以自身潛在的框架結(jié)構(gòu)預(yù)設(shè)事件發(fā)展方向,按照刻板印象判斷并報(bào)道某一特定社會(huì)群體,未經(jīng)深究調(diào)查,沒(méi)有搞清事件的真實(shí)因果,只模糊化處理信息后便將失真的內(nèi)容傳播給受眾,最終將影響受眾對(duì)某一特定社會(huì)群體的“印象”。

      自“彭宇案”后,“扶不扶”問(wèn)題一度成為社會(huì)輿論的熱點(diǎn),“北京街頭外國(guó)小伙扶摔倒中年女子遭訛詐”、“安徽女大學(xué)生扶老人反被訛”事件皆出現(xiàn)戲謔性的新聞反轉(zhuǎn)。近日,網(wǎng)曝“大媽被玩具車撞倒后坐地不起”,網(wǎng)友笑稱大媽此舉開(kāi)創(chuàng)“碰瓷新高度”。經(jīng)證實(shí),玩具車確實(shí)刮到了老人,醫(yī)院檢查后確診其骨折,老人并沒(méi)有敲詐勒索,還婉拒了女孩家人更多賠償?shù)奶嶙h。此類新聞逆轉(zhuǎn)并未停息,將來(lái)某一天仍可能有同樣的劇情上演。

      以上案例中的輿論反轉(zhuǎn)體現(xiàn)的是刻板印象嬗變,進(jìn)而造成客觀事實(shí)失實(shí)。自“彭宇案”事件發(fā)生后,諸多媒體形成了自身潛在的認(rèn)知框架結(jié)構(gòu),在潛意識(shí)中形成了老人“倚老賣老、為老不尊、訛詐成風(fēng)”的形象。當(dāng)類似事件發(fā)生并觸及此類信息的骨架后,刻板印象式報(bào)道無(wú)形中將媒體工作者心中對(duì)摔倒老人的印象傳遞于受眾,以潛在方式作出媒介審判。失衡的擬態(tài)環(huán)境下,受眾對(duì)摔倒老人構(gòu)成偏見(jiàn)。揭開(kāi)片面追求時(shí)效性的面紗,媒體利益則成為常常出現(xiàn)的“錯(cuò)誤性塑造”、“標(biāo)簽大反轉(zhuǎn)”現(xiàn)象的成因。

      (二)利用“標(biāo)題黨”攫取眼球,放大新聞爆炸性

      全媒體時(shí)代,快餐式閱讀逐漸成為受眾鐘愛(ài)的閱讀方式,標(biāo)題黨則成為獲取點(diǎn)擊率或關(guān)注率的捷徑。為滿足受眾的獵奇心理,以受眾感興趣的敏感話題為出發(fā)點(diǎn),利用新聞標(biāo)題攫取受眾眼球,使其新聞報(bào)道在海量信息中脫穎而出成為焦點(diǎn),放大了新聞爆炸性。

      2011年9月17日,一則“官二代求愛(ài)不成將少女毀容”的新聞激起了輿論怒火。媒體給當(dāng)事人陶汝坤貼上“官二代”的標(biāo)簽,配上女孩毀容前后的照片,激起網(wǎng)上一片“槍斃兇手”、“深挖背景”的吶喊,網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向失衡,最終未成年的陶某被判12年有期徒刑。又如,轟動(dòng)全國(guó)的藥家鑫一案,為什么藥家鑫事件會(huì)引發(fā)喊聲一片?諸如家庭背景的各種揣測(cè)、“跑到天涯海角把你滿門抄斬才是嚴(yán)肅的法律”的言論受到多人追捧,西安5位教授聯(lián)名呼吁免除藥家鑫死刑的行為卻遭到社會(huì)種種抨擊。其實(shí),社會(huì)對(duì)藥家鑫本人的仇恨之深,很大一部分源自媒體給其貼上的“富二代”標(biāo)簽。這激起了民憤,從而引發(fā)了爆炸性的新聞效果。

      在涉及“官二代”、“富二代”的報(bào)道中,媒體并非全面、平衡地展現(xiàn)事件的各方面信息,而往往依據(jù)個(gè)人固有的思想觀念和想象力預(yù)設(shè)立場(chǎng),有意遺漏、放棄或夸大部分事實(shí),對(duì)“官二代”的身份標(biāo)簽形成定型化的負(fù)面形象思維,并以此形象標(biāo)簽作為新聞標(biāo)題,如“官二代求愛(ài)不成將少女毀容”。用“官二代”作標(biāo)題攫取受眾眼球,利用受眾的憤恨心理提升新聞點(diǎn)擊率,從而導(dǎo)致受眾對(duì)相關(guān)事件的全面理解和總體把握出現(xiàn)嚴(yán)重失衡,進(jìn)一步造成群體污名標(biāo)簽的媒體負(fù)性解讀現(xiàn)象不斷出現(xiàn)。[3]

      (三)利用受眾潛在意識(shí),迎合受眾心理

      刻板印象往往沉淀著人類認(rèn)知的共性以及民族的集體意識(shí)和無(wú)意識(shí)。[4]刻板印象塑造的社會(huì)群體形象往往符合人們內(nèi)心構(gòu)想的意識(shí)形象,具有普遍主義。某些“典型形象”在全媒體時(shí)代下不再僅僅是一個(gè)獨(dú)有名詞,也代表了一種特殊符號(hào),它的媒介形象及其嬗變,無(wú)疑是中國(guó)社會(huì)問(wèn)題的一種鏡像折射。[5]由于刻板印象本身存在一定的穩(wěn)定

      性,因此諸多社會(huì)群體形象在媒體及受眾的潛意識(shí)中往往扎根較深。

      女性形象成為近幾年較熱的研究課題之一。首先,從報(bào)道數(shù)量上看,“首都女記協(xié)所做的一項(xiàng)調(diào)查表明,在新聞人物中,女性只占19%,男性占81%;在發(fā)言人、專家和評(píng)論者的比例上,女性都僅占10%左右”。[6]由此看出,媒體潛意識(shí)中沉淀著“男性為主、女性次之”的觀念。其次,從媒體報(bào)道的偏向分析,根據(jù)近期報(bào)紙中對(duì)女性形象的報(bào)道,無(wú)論哪一份報(bào)紙,女性官職或高職形象在新聞中出現(xiàn)的概率相對(duì)男性而言均極小,她們多在日常生活、家庭瑣事中出現(xiàn)。人們常常以“成功”定義男性形象,而無(wú)意識(shí)地忽略女性形象,形成歧視傾向。

      中國(guó)自古以來(lái)的民族意識(shí)中沉淀著“男尊女卑”的觀念,報(bào)道刻板印象時(shí)構(gòu)造了女性的“弱勢(shì)”形象,而缺乏對(duì)女性的關(guān)注和觀念的更新??贪逵∠缶哂衅毡樾?,即使刻板印象存在著一定的歷史變遷性,但其扎根于媒體與受眾的潛意識(shí)中,時(shí)間過(guò)久將難以快速突破自身的固有框架結(jié)構(gòu)。類似于“女性形象”的其他社會(huì)群體形象,也常常因刻板印象而頻頻出現(xiàn)在媒體報(bào)道中,從某種程度上凸顯、放大了社會(huì)階層的不平等。無(wú)形,或有形。

      三、結(jié)語(yǔ)

      刻板印象往往以綁架媒體與受眾的思維為形式,構(gòu)成破壞機(jī)制如下:第一,憑借自身固有的偏向性框架解讀信息,易掉進(jìn)看似中立的陷阱中,對(duì)人物的真實(shí)行為往往會(huì)選擇忽視,刻板印象的融入不利于對(duì)當(dāng)事人形象的客觀分析;第二,媒介權(quán)力極度擴(kuò)張的時(shí)代下,依據(jù)刻板印象而形成先在性的強(qiáng)勢(shì)“審判預(yù)設(shè)”,被“丑化”的人物形象成為受眾抨擊的對(duì)象,即使當(dāng)事人并非刻板印象中所屬的形象類別,卻因刻板印象而無(wú)奈墜入“標(biāo)簽”形象的輿論中。這阻礙了人們對(duì)某一特定社會(huì)群體形象的觀念更新,容易構(gòu)成偏見(jiàn),甚至影響司法公正,侵犯當(dāng)事人權(quán)利。

      綜合分析發(fā)現(xiàn),隨著受眾對(duì)媒介信息依賴度的加深,媒體對(duì)社會(huì)群體形象塑造的影響力也越大,而消除負(fù)面刻板印象則刻不容緩。筆者認(rèn)為,依據(jù)偏見(jiàn)消除的接觸理論,應(yīng)該加強(qiáng)媒體工作者與被報(bào)道社會(huì)群體的接觸度,深入了解,以報(bào)道客觀公正的群體形象為根本;應(yīng)該完善新聞生產(chǎn)機(jī)制,加大信息審核力度、把關(guān)力度,填補(bǔ)新聞機(jī)制漏洞,防止僅憑刻板印象而草草報(bào)道,杜絕以偏概全,實(shí)現(xiàn)“新聞客觀、人物客觀”,還社會(huì)群體一個(gè)真實(shí)的形象;再者,就受眾角度而言,要學(xué)會(huì)將個(gè)例與社會(huì)群體整體分開(kāi),切莫跟風(fēng)輿論而“一邊倒”,要擦亮眼睛,在輿論面前理性分析新聞事件及當(dāng)事人形象,不能抱著“集體圍觀”、“情緒宣泄”的心態(tài)來(lái)評(píng)論人物及事件??贪逵∠笈c社會(huì)群體形象的密切聯(lián)系決定了當(dāng)今社會(huì)的諸多矛盾。只有當(dāng)形象不再偏見(jiàn)化,矛盾或許才會(huì)略顯平緩。還社會(huì)群體一個(gè)真實(shí)公正的形象,是解決矛盾的當(dāng)務(wù)之急。

      參考文獻(xiàn):

      [1]沃爾特·李普曼(美).公眾輿論[M].閻克文,江紅,譯.上海人民出版社,2002:70.

      [2]汪露.新聞傳播學(xué)中刻板印象研究綜述[J].云夢(mèng)學(xué)刊2010,31(3):152-155.

      [3]薛深.“官二代”:網(wǎng)絡(luò)媒體的負(fù)性形象建構(gòu)及其啟示[J].青年文化,2013(09):85-90.

      [4]曾慶香,等.誰(shuí)在新聞中說(shuō)話——論新聞的話語(yǔ)主體[J].新聞與傳播研究,2005(03):2-7.

      [5]朱清河,林燕.敘事學(xué)視野下典型人物報(bào)道的危機(jī)與出路[J].新聞?dòng)浾撸?011(10):37-40.

      [6]歐陽(yáng)云玲,凌箐.淺議跨文化傳播中的新聞“偏見(jiàn)”[J].東南傳播,2008(4):34-36.

      [7]邵娟.媒介傳播中的刻板印象及標(biāo)簽化新聞淺析[J].中國(guó)記者,2014(9):80-81.

      中圖分類號(hào):G206

      文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A

      文章編號(hào):1674-8883(2016)06-0069-01

      作者簡(jiǎn)介:李蕊(1995—),女,山東濱州人,曲阜師范大學(xué)本科在讀,研究方向:新聞傳播學(xué)。

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