劉月彤

（哈爾濱師范大學，黑龍江　哈爾濱　150000）

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由《太子妃升職記》爆紅引發(fā)的對網(wǎng)劇的思考

劉月彤

（哈爾濱師范大學，黑龍江哈爾濱150000）

摘 要：近年來，我國的網(wǎng)絡自制劇數(shù)量急劇增加，評價也有高有低。筆者試圖通過對2016年初的一部網(wǎng)劇——《太子妃升職》的火爆原因進行分析，然后為我國網(wǎng)劇的發(fā)展提供一些建議。

關鍵詞：《太子妃升職記》；網(wǎng)??；傳播；思考

數(shù)據(jù)顯示，2014年的網(wǎng)絡劇共有205部，而2015年已經(jīng)超過了400部。當電視劇行業(yè)的人士都在驚呼“變天”之際，互聯(lián)網(wǎng)影視劇的時代正在到來。網(wǎng)劇之所以能成為除了電影和電視劇之外的另一種新興且發(fā)展勢頭良好的文化產(chǎn)品，關鍵就在于它的獨特性。

一、網(wǎng)絡自制劇的特征

（一）草根性

《太子妃升職記》開播以來，一直被網(wǎng)友戲稱為“三無”劇——無大牌明星、無公開宣傳、無有名的制作班底，還被稱為“史上最窮的劇組”。因為劇組節(jié)目道具節(jié)約，演員服裝輪流穿戴，甚至有鏡頭反復使用的情況。這不是偶然的情況，之前熱播的《盜墓筆記》也曾以“五毛特效”而被大家瘋狂討論。這說明，網(wǎng)劇的制作資金通常不是很充足。

草根性的另一表現(xiàn)在于演員的選擇。該劇并無一線明星，演員的資歷不高。也正因如此，劇組在選擇演員時有很大的余地，選擇范圍比較廣，這也給劇務創(chuàng)作人員留下了更大的發(fā)揮空間。

（二）互動性

該劇的劇情導向其實一直都是受眾。觀眾可以通過投票、留言、評論等方式向制作方發(fā)表自己的看法。在兩個結(jié)局都未能讓受眾滿意的情況下，導演透露出可能會有第三個結(jié)局，這讓觀眾又開始充滿期待。因此，互動性也是網(wǎng)劇和傳統(tǒng)電視劇相比的特性。在這一特性的影響下，網(wǎng)友們擁有相對更多的主動權(quán)。

（三）碎片性

網(wǎng)劇的碎片性體現(xiàn)在兩個方面，一方面是時間的碎片性，一般網(wǎng)劇每集的時間在20分鐘左右，這是現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活特點決定的；另一方面是劇情的碎片化，網(wǎng)劇的劇情不一定是連貫性的。這不但為受眾提供了更多的選擇，對制作方來說，也是多了一重保障的做法。

二、對網(wǎng)劇發(fā)展的思考和建議

從網(wǎng)劇的草根性、互動性和碎片性特征入手進行分析，結(jié)合《太子妃升職記》的成功經(jīng)驗，筆者認為有以下幾個比較值得關注的方面：

（一）從受眾心理來看

和傳統(tǒng)的電影、電視劇的受眾相比，網(wǎng)劇的觀眾更加年輕化，其觀看網(wǎng)劇的時間也更加碎片化。因此，網(wǎng)劇的時間和內(nèi)容應該更加年輕化和精簡一些?！短渝氂洝芬馔庾呒t，被稱為“有毒”的神劇，那么它到底神在哪兒呢？其實它就是把握住了受眾的心理，實實在在地給我們做了一個榜樣。即使是“三無”的草根作品也能成為高娛樂性的作品，創(chuàng)造出新的話題，讓人欲罷不能，如癡如醉。

《太子妃升職記》的熱播表明，我國主要的觀影人群已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)移，80后、90后、00后已經(jīng)成為主要的觀影人群，他們的口味是一部劇是否可以熱起來的重要因素。反過來看，這也反映了當今時代的審美情趣和審美能力。

（二）從角色選擇上看

該劇之所以成功，和它的選角有著不可分割的關系。該劇選用的演員雖然不是一線明星大腕，但是無論是從顏值還是演技上都毫不遜色。該劇的女主風情萬種，毫不做作地在男女性格特征上自如轉(zhuǎn)換。并且，就連被網(wǎng)友戲稱為“嗑瓜子四人組”的后宮妃子都讓人眼前一亮。

網(wǎng)劇的高顏值和主要演員都比較出色的演技無疑是這部劇成功的一大因素，也是吸引眾多觀眾的主要原因。由此可以看出，一部網(wǎng)劇若想得到觀眾的認可，在選角上一定要用心。

（三）從內(nèi)容設置上看

由于受眾的年輕化，所以網(wǎng)劇的內(nèi)容也應該更符合年輕人的心理特征。據(jù)2015年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年播出的網(wǎng)絡劇類型以搞笑、校園、穿越、懸疑、推理和都市為主。其中，搞笑喜劇所占比例最大，且受歡迎程度最高。《太子妃升職記》的劇情設置狗血又沖突點十足，男穿女身的劇情幾度翻轉(zhuǎn)，吊足了觀眾的胃口，讓人瞠目結(jié)舌。有網(wǎng)友戲稱，網(wǎng)劇正成為重口味的天下。

該劇劇情的發(fā)展也符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活，是網(wǎng)劇愛好者的需求之一。它的成功之處在于劇情上的快節(jié)奏并沒有影響它的質(zhì)量，劇情處理得干凈利索，該虐的虐、該甜的甜，在短時間里充分抓住了觀眾的眼球，讓人一旦開始就無法停止，陷入“有毒”模式。

（四）從營銷手法上看

從以上幾個角度我們可以看出《太子妃升職記》爆紅的原因。但是在網(wǎng)絡營銷的時代，我們決不能忽視營銷手法的作用。樂視網(wǎng)的劇作和營銷團隊實為“太子妃”巨大成功的關鍵。

這部劇從開播以來就被冠以“史上最雷”、“一本正經(jīng)的雷劇”的名號。據(jù)此劇的相關負責人透露，在這部劇的樣片出來之后，他們經(jīng)過反復觀看，總結(jié)出了300多個槽點，并通過媒體散布出去，根據(jù)反饋將網(wǎng)民最感興趣的槽點集中進行推廣。這些槽點是經(jīng)過了精心的埋放和設置的。這部劇從服裝、特效到劇情和角色設定，一直飽受爭議和吐槽。但是，相關負責人正是利用了觀眾的“吐槽心理”，設置了營銷手段，真正的討論節(jié)奏和方向其實一直是在被操縱的狀態(tài)下的。

（五）從盈利模式上看

我們都知道，以往視頻網(wǎng)站的盈利模式比較單一，廣告是其盈利的主要方式，這種模式一度制約著視頻網(wǎng)站的進一步發(fā)展。此外，眾多視頻網(wǎng)站本來有會員付費觀看的收入，但網(wǎng)站各種高昂的維護費用導致其常年處于虧損狀態(tài)。但該業(yè)務在2015年出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)，愛奇藝和騰訊視頻在這方面的探索顯然走在了前面。繼《盜墓筆記》、《心理罪》試水成功后，網(wǎng)絡劇未播先熱，網(wǎng)絡會員會先于網(wǎng)絡觀看?！短渝氂洝凡扇∠染W(wǎng)絡后電視臺的播出模式，也是對網(wǎng)絡劇盈利模式的一種探索。

以上是筆者對網(wǎng)劇《太子妃升職記》的熱播原因進行分析后提出的一點看法和建議，希望對網(wǎng)絡劇未來的發(fā)展有所幫助。筆者認為，網(wǎng)劇將逐漸成為中國影視業(yè)發(fā)展的主要形式。然而當前網(wǎng)劇作品良莠不齊，我們應該取其精華，去其糟粕，加大對網(wǎng)劇發(fā)展的研究。

參考文獻：

［1］孫睿.中國網(wǎng)絡自制劇發(fā)展的啟示探討——以《太子妃升職記》為例［J］.新媒體研究，2016，2（3）：64.

［2］童心.《太子妃升職記》熱播背后的傳播學原因探析［J］.視聽，2016（2）：51.

中圖分類號：J905

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）06-0177-01

作者簡介：劉月彤（1992—），女，山東人，哈爾濱師范大學戲劇與影視專業(yè)碩士研究生。