新媒體時(shí)代下的輿論導(dǎo)向與馬克思主義新聞?dòng)^

尹　彤

（重慶大學(xué)　新聞學(xué)院，重慶　　401331）

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新媒體時(shí)代下的輿論導(dǎo)向與馬克思主義新聞?dòng)^

尹彤

（重慶大學(xué)新聞學(xué)院，重慶401331）

摘要：在新媒體時(shí)代下，新聞媒體的輿論導(dǎo)向展現(xiàn)出新的變化，同時(shí)，也面臨著自媒體的挑戰(zhàn)與新的問(wèn)題。只有堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，新聞媒體才能牢牢地把握輿論的主導(dǎo)權(quán)，從而進(jìn)行輿論調(diào)控，實(shí)現(xiàn)有利于國(guó)家、社會(huì)、人民的有效的傳播。

關(guān)鍵詞：馬克思主義新聞?dòng)^；輿論導(dǎo)向；新媒體

一、新媒體時(shí)代下的輿論導(dǎo)向

輿論導(dǎo)向，是指新聞媒體依據(jù)一定的思想和立場(chǎng)，運(yùn)用新聞手段引導(dǎo)社會(huì)輿論的傳播行為。［1］新媒體時(shí)代下，豐富多樣的信息使社會(huì)輿論呈現(xiàn)出多元化的態(tài)勢(shì)，大眾的社會(huì)生活及思想觀念也隨之受到重要的影響。隨著網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的蓬勃發(fā)展，輿論導(dǎo)向的主導(dǎo)權(quán)不再僅僅掌握在傳統(tǒng)的新聞媒體手中，自媒體的話語(yǔ)權(quán)也不斷地?cái)U(kuò)大，成為影響社會(huì)輿論的重要力量。新媒體時(shí)代下的輿論導(dǎo)向，展示出了新的變化，其隨之而來(lái)的一些問(wèn)題，也值得人們?nèi)リP(guān)注。

（一）傳播手段的變化

輿論導(dǎo)向要真正地起到“導(dǎo)”的作用，就需要有效的傳播手段使其輻射開(kāi)去。傳播手段，可以簡(jiǎn)單地劃分為“靠什么傳播”以及“怎么傳播”兩個(gè)部分。在新媒體時(shí)代，新聞傳播除了依靠傳統(tǒng)的報(bào)刊、電視廣播為載體，各種新媒體平臺(tái)也成為了不容忽視的重要傳播渠道。這些新媒體平臺(tái)（例如微博、微信等）用戶基數(shù)大、信息傳播速度快、交互性強(qiáng)，集群效應(yīng)更為明顯，輿論導(dǎo)向的效果更加出眾。在“怎么傳播”方面，輿論導(dǎo)向在新媒體時(shí)代下，更加善用符號(hào)和標(biāo)簽的作用。在寬廣的網(wǎng)絡(luò)信息海洋中，用戶往往通過(guò)對(duì)符號(hào)和標(biāo)簽的篩選，獲取自己感興趣的新聞，一般來(lái)說(shuō)，越具爭(zhēng)議性的符號(hào)標(biāo)簽越能吸引網(wǎng)絡(luò)用戶的注意。這些符號(hào)標(biāo)簽，也成為了幫助輿論導(dǎo)向擴(kuò)大傳播范圍的有利武器。

（二）議程修正

議程設(shè)置是輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)，其為公眾設(shè)定好了關(guān)注的重點(diǎn)與范圍，以便更好地掌控公眾輿情的發(fā)展方向。由于網(wǎng)絡(luò)上信息環(huán)境的復(fù)雜以及話語(yǔ)環(huán)境時(shí)常變化，議程設(shè)置不同于傳統(tǒng)媒體的絕對(duì)化，往往會(huì)經(jīng)歷多重變化，從而引發(fā)輿論導(dǎo)向的變化。在某一新聞事件的發(fā)展過(guò)程中，新聞媒體經(jīng)常利用媒介的自凈功能，從眾多輿論浪潮中整合碎片化的信息，進(jìn)行分析判斷，貼近實(shí)際、貼近群眾地進(jìn)行議程修正，以求保持輿論導(dǎo)向的正確性、先進(jìn)性。

二、輿論導(dǎo)向存在的問(wèn)題及其影響

（一）輿論導(dǎo)向問(wèn)題

新聞媒體的導(dǎo)向作用，要求其在新媒體平臺(tái)上也掌握主要話語(yǔ)權(quán)，自媒體的發(fā)展，無(wú)疑對(duì)此產(chǎn)生了強(qiáng)烈沖擊。新聞報(bào)道為了迎合受眾心理，逐漸降低了新聞的采用標(biāo)準(zhǔn)，新聞媒體為博公眾眼球，在信息傳播中選擇以速度和話題取勝，往往忽視了對(duì)客觀事實(shí)的深究探底，冒著新聞失范的風(fēng)險(xiǎn)，先入為主地設(shè)置議程，引導(dǎo)輿論走勢(shì)。在眾多新聞媒體盲目跟風(fēng)的情況下，一旦輿論因?yàn)槟硞€(gè)節(jié)點(diǎn)發(fā)生反轉(zhuǎn)，新聞媒體就會(huì)因?qū)蝈e(cuò)誤而承受權(quán)威性減弱、公信力下降的后果。

（二）影響

近來(lái)，眾多的“輿論反轉(zhuǎn)”事件的發(fā)生，體現(xiàn)出新媒體時(shí)代下新聞媒體所面臨的信息困境——新聞媒體難于擔(dān)任輿論導(dǎo)向的重責(zé)，無(wú)法疏導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的公眾在碎片化信息的包圍中所產(chǎn)生的浮躁心理，甚至成為其幫兇，加劇輿論的混亂情況。從近期來(lái)看，這些事件只是社會(huì)新聞被網(wǎng)絡(luò)媒體的擴(kuò)大化傳播；但從深遠(yuǎn)來(lái)看，如果這種輿論導(dǎo)向態(tài)勢(shì)成為了一種普遍的社會(huì)現(xiàn)象，并且廣泛地影響著社會(huì)的心態(tài)，長(zhǎng)久下來(lái)，必將成為嚴(yán)重的社會(huì)問(wèn)題。一方面，多方輿論導(dǎo)向，必將導(dǎo)致輿論混亂，并將由此牽扯出各種問(wèn)題，最終會(huì)轉(zhuǎn)化為對(duì)政府輿論控制的質(zhì)疑；另一方面，這對(duì)我國(guó)對(duì)外形象的構(gòu)建也是不利的，一個(gè)國(guó)家社會(huì)中的輿論情況，常常與其國(guó)家的政治情況聯(lián)系在一起，如果一個(gè)國(guó)家的主流媒體無(wú)法成為輿論導(dǎo)向的支配方，便容易成為他國(guó)從輿論上攻擊此國(guó)的武器。

三、馬克思主義新聞?dòng)^指導(dǎo)下的輿論導(dǎo)向

胡錦濤同志曾提出：“新形勢(shì)下，新聞宣傳工作要高舉旗幟、圍繞大局、服務(wù)人民、改革創(chuàng)新，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，提高輿論引導(dǎo)能力，營(yíng)造良好輿論環(huán)境?！保?］在新媒體時(shí)代的復(fù)雜環(huán)境下，我們需要用馬克思主義新聞?dòng)^來(lái)引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，不斷提升新聞工作者的專業(yè)素養(yǎng)與媒介意識(shí)，從而應(yīng)對(duì)各種問(wèn)題與挑戰(zhàn)。

（一）馬克思主義新聞?dòng)^對(duì)輿論導(dǎo)向的要求

1.實(shí)事求是原則。馬克思主義新聞?dòng)^，要求輿論導(dǎo)向堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，其關(guān)鍵在于，堅(jiān)持輿論導(dǎo)向的真實(shí)性與正確性，保證新聞的真實(shí)可靠。新聞工作者進(jìn)行輿論導(dǎo)向時(shí)，不能僅僅從新聞事件的表面出發(fā)，不弄清楚事實(shí)就盲目地跟風(fēng)報(bào)道，要進(jìn)行更深層次的挖掘，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，以可靠的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)來(lái)說(shuō)話，不人云亦云。以清醒的頭腦、實(shí)事求是的作風(fēng)，腳踏實(shí)地地發(fā)揮新聞媒體的輿論導(dǎo)向作用。

2.堅(jiān)持黨性原則。馬克思主義新聞?dòng)^，要求輿論導(dǎo)向堅(jiān)持黨性原則。這就要求新聞媒體始終保持高度的政治覺(jué)悟，自覺(jué)成為黨和政府的喉舌。當(dāng)輿論偏向?qū)φ焕囊环綍r(shí)，新聞媒體應(yīng)深刻探究其內(nèi)在的輿情問(wèn)題，積極找尋佐證材料，挖掘事件真相，在輿論導(dǎo)向中撥亂反正，維護(hù)政府的正面形象。

3.承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。馬克思主義新聞?dòng)^要求輿論導(dǎo)向堅(jiān)持承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。這就是要求新聞媒體堅(jiān)持“二為”方向以及“三貼近”原則，即為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)；貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。在服務(wù)大眾的前提下，新聞媒體同時(shí)也承擔(dān)起了相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，要在輿論引導(dǎo)中堅(jiān)持正確的思想路線，實(shí)現(xiàn)有利于國(guó)家、社會(huì)、大眾的輿論傳播。

（二）馬克思主義新聞?dòng)^指導(dǎo)下的輿論導(dǎo)向的重要作用

1.引領(lǐng)社會(huì)思潮。輿論導(dǎo)向的影響之一，是能夠引領(lǐng)社會(huì)思潮，修正輿論誤區(qū)。正確的輿論導(dǎo)向，并不僅僅意味著影響受眾去想正確的內(nèi)容，還被更加寬泛地定義為引導(dǎo)受眾如何去理智而正確地想。并在新媒體的迅速傳播下，在受眾頭腦中，達(dá)成一種思想上的共識(shí)，最終形成一種社會(huì)思潮，并建立起有效的輿論場(chǎng)，面對(duì)具體事件時(shí)便發(fā)揮其作用，從而體現(xiàn)新聞工作的“宣傳性、針對(duì)性和實(shí)效性”。

2.服務(wù)廣大人民。在馬克思主義新聞?dòng)^指導(dǎo)下，進(jìn)行新聞?shì)浾搶?dǎo)向的構(gòu)建時(shí)，既是對(duì)廣大人民群眾精神層面上的服務(wù)，也可以轉(zhuǎn)化為對(duì)其現(xiàn)實(shí)生活的指導(dǎo)。［3］以正確的輿論導(dǎo)向?qū)γ癖姷乃枷胄袆?dòng)進(jìn)行潛移默化的影響，使其能夠在再次面對(duì)類(lèi)似的“輿論反轉(zhuǎn)”事件時(shí)，能夠保持清醒的頭腦，擁有正確的立場(chǎng)，從而對(duì)整個(gè)社會(huì)的行為態(tài)勢(shì)帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響。通過(guò)輿論導(dǎo)向上的正確服務(wù)，在獲取有益信息后，大眾能夠擁有更好的生活，并最終對(duì)社會(huì)實(shí)現(xiàn)有利的反饋。

（三）新媒體時(shí)代下的新發(fā)展

1.樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)、新應(yīng)用，創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。［4］這要求新聞媒體積極實(shí)行媒介融合，傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在新媒體平臺(tái)上同樣占據(jù)輿論主導(dǎo)地位，并在傳播方式方法乃至技術(shù)體制上進(jìn)行積極創(chuàng)新，提升融合媒介的公信力、影響力、傳播力，以達(dá)到更好的傳播效果。

2.講究宣傳藝術(shù)。憑借其草根性，自媒體往往得到網(wǎng)民的追捧，其言論也易為網(wǎng)民所接受。新聞媒體要想繼續(xù)保持輿論導(dǎo)向上的優(yōu)勢(shì)，首先要掌握貼近民眾的審美，用人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，用“接地氣”的短話、實(shí)話、新話，增進(jìn)與受眾的交流和互動(dòng)，同時(shí)，體現(xiàn)正確價(jià)值觀的宣傳藝術(shù)。但這并不意味著輿論導(dǎo)向要一味迎合受眾喜好，而是指新聞媒體能夠在多種思潮下，準(zhǔn)確把握最有利于受眾，同時(shí)也最容易被受眾接受的輿論導(dǎo)向，從而使輿論宣傳深入人心。

四、結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代下，面對(duì)復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境以及新興自媒體的猛烈沖擊，新聞媒體的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。越來(lái)越多的“輿論反轉(zhuǎn)”事件的發(fā)生，使網(wǎng)絡(luò)輿情處于一個(gè)不穩(wěn)定的態(tài)勢(shì)，激烈的輿論交鋒背后，體現(xiàn)出了網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境下對(duì)權(quán)威輿論導(dǎo)向主體的呼喚，多元化、融合化、規(guī)范化的現(xiàn)代傳播體系亟待建立。

在當(dāng)下，新聞媒體只有不斷地加深對(duì)馬克思主義新聞?dòng)^的理解，并在馬克思主義新聞?dòng)^的指導(dǎo)下，堅(jiān)持正確的符合時(shí)宜的輿論導(dǎo)向，確保新聞的真實(shí)性與客觀性，保持正確的政治方向，兼顧服務(wù)人民和社會(huì)效益，并以此去影響受眾，掌控輿論大局，最終才能真正確保其在輿論傳播中的主體地位。這對(duì)維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，更好地實(shí)現(xiàn)上情下達(dá)，實(shí)現(xiàn)有利于國(guó)家社會(huì)人民的有效傳播，具有深遠(yuǎn)的意義。

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中圖分類(lèi)號(hào)：G206

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）11-0364-01

作者簡(jiǎn)介：尹彤，重慶大學(xué)2013級(jí)新聞學(xué)院本科生。