淺析傳統(tǒng)媒體應當如何應對新媒體的發(fā)展

羅振玲

（沙灣縣文化體育廣播影視劇廣播電視臺，新疆　沙灣　　832100）

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淺析傳統(tǒng)媒體應當如何應對新媒體的發(fā)展

羅振玲

（沙灣縣文化體育廣播影視劇廣播電視臺，新疆沙灣832100）

摘要：文章對新媒體時代下傳統(tǒng)媒體的應對問題展開了詳盡研究，按照研究結(jié)果提出指向性的應對措施。對于現(xiàn)實條件下傳統(tǒng)媒體的應對問題研究，以及對于兩種媒體其余層面的分析具備借鑒功效，給新媒體條件下傳統(tǒng)媒體的應對提供了有效的應對措施。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；應對；發(fā)展

21世紀是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的發(fā)展時代，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播自從被提出之后，導致人們的媒體傳播活動出現(xiàn)了極大的改變，人們用互聯(lián)網(wǎng)獲得全球的新聞信息。［1］相關(guān)數(shù)據(jù)資料顯示，在19世紀60年代，外國發(fā)達國家中大約存在80%的人依賴傳統(tǒng)紙媒獲得媒體資料，21世紀則僅存40%。在此之中，青年人低于15%，毋庸置疑，傳統(tǒng)媒體正遭受到源自互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊，報紙的發(fā)行量與廣告大幅度降低。對于傳統(tǒng)媒體來說，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)是機遇也是挑戰(zhàn)。［2］

一、對新媒體發(fā)展的研究

（一）新媒體的內(nèi)涵

對新媒體的含義進行研究分析，以及對于新生事物進行定義，通常不是輕而易舉的，需要通過逐漸的改善與革新。就當前對于新媒體的定義而言，學術(shù)界還未得到一個統(tǒng)一的結(jié)論，各種專家學者對于新媒體的定義認知通常不一樣，這主要同研究人員的研究目的與研究方位存在緊密的關(guān)聯(lián)。

（二）新媒體發(fā)展的原動力

相關(guān)研究分析表明，新媒體具有較為廣闊的發(fā)展前景，能夠?qū)θ藗兊膿袢∨c需要造成影響，能夠使人于運用過程之中獲取到較為舒服的感受。與此同時，城市化發(fā)展進程的不斷提高使得城市日常生活的節(jié)奏加快，把人們的休閑周期割分成為很多段，然而新媒體本身的簡易性，通常能夠使得人們于瑣細的休閑時間之中得到滿足感。例如，移動端媒體的產(chǎn)生便能夠使得人們按照自己的需要獲取到目的信息；微信投入使用，以其的言簡意賅的特性得到了人們的喜愛，其簡潔的文字產(chǎn)生，不但能夠給人們節(jié)省交流時間，而且能夠使得閱讀者快速獲取到發(fā)布人員的思想與目的。恰是新媒體快捷與極強的個性化的特征，形成了推動自我發(fā)展的動力源泉，且獲取到了寬廣的發(fā)展空間。

（三）影響新媒體發(fā)展的因子

第一，制約體系與法律法規(guī)的不成熟。同傳統(tǒng)媒體相對比，新媒體所涵蓋的區(qū)域較為寬廣，若并沒有及時地創(chuàng)建成熟的制約體系與對應的法律法規(guī)，不但不能夠推動新媒體的發(fā)展，甚至會誤導新媒體的發(fā)展方向產(chǎn)生差錯，很難獲取到高效發(fā)展。第二，自我的發(fā)展時期較久。大體原因是新媒體的發(fā)展所涵蓋的范疇較大，有著較多無法預知的風險因子，使得新媒體面對著繁重的運營壓力，如果出現(xiàn)資金鏈的斷裂，就會導致新媒體行業(yè)崩潰。

二、傳統(tǒng)媒體對比新媒體的優(yōu)點

（一）新興媒體的數(shù)據(jù)信息

不管是移動互聯(lián)閱讀、移動電視還是互聯(lián)網(wǎng)媒體，新媒體的重要優(yōu)點為基于傳播信息數(shù)據(jù)的速率較高，能夠使得受眾于最快時間之內(nèi)獲得目的數(shù)據(jù)資料。反之，其最大的缺陷是數(shù)據(jù)的精準性較低，即信息資料源頭的可靠度與權(quán)威性在互聯(lián)網(wǎng)平臺之上難于考究。例如，在微信中許多數(shù)據(jù)的真實性均不能得到印證。在數(shù)據(jù)資料的精確性層面，新媒體不及傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)資料依然依賴于傳統(tǒng)媒體。所以，新型媒體同傳統(tǒng)媒體二者之間，為互相依賴、互利共存的關(guān)系。

（二）傳統(tǒng)媒體具備強大的公信力

若想權(quán)衡出某種媒體的公信力大小，準則即為在訊息資料發(fā)布之后，受眾對媒體的數(shù)據(jù)信息認可的水平，即認可度與公認度越大，則表明公信力便愈高，則新媒體與傳統(tǒng)媒體均存在各自的差異。在此之中，傳統(tǒng)媒體要求版面內(nèi)涵精簡單一，但新型的媒體內(nèi)涵數(shù)據(jù)資料龐大，內(nèi)容包含范疇較大，能夠推動新興媒體的權(quán)威性增強。中國最新研究數(shù)據(jù)顯示，大概有60%的民眾認同傳統(tǒng)媒體，而認同互聯(lián)網(wǎng)新聞的僅有40%。

三、傳統(tǒng)媒體的應對策略

（一）增強思想上的認知

新媒體的迅速發(fā)展，在給傳統(tǒng)媒體帶來機遇的同時，還帶來了巨大的危機，需要傳統(tǒng)媒體的決策人積極地面對危機，并把此種危機演變成推動自我發(fā)展的機緣，更換思維理念，對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展體系實行改革，推動傳統(tǒng)媒體的迅猛變革。因此，傳統(tǒng)媒體需要進行轉(zhuǎn)型，讓其產(chǎn)業(yè)構(gòu)造獲得深入的改善，以符合消費者的需要，從而增強傳統(tǒng)媒體的核心競爭力與市場所占比例。

（二）推動新商業(yè)運營體系的創(chuàng)建

在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過程中，不可以對新媒體抱有仇視態(tài)度，需要選取“亦敵亦友”的策略方針，并且于發(fā)展的進程之中，盡量地同新媒體展開協(xié)作，以求達到自我競爭力的增強。與此同時，傳統(tǒng)媒體需要依賴自我的優(yōu)勢數(shù)據(jù)資源，推動新型的商業(yè)運營體系的創(chuàng)建，增強對于內(nèi)容與數(shù)據(jù)信息的投入以及推廣渠道的創(chuàng)建。盡管在某種程度上，新媒體與傳統(tǒng)媒體的觀點不同，然而對于宣傳渠道的展開與數(shù)據(jù)信息的關(guān)注，通常能夠為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展供給經(jīng)濟保證與生存空間。

（三）對于發(fā)展策略實行調(diào)整優(yōu)化，以應對新媒體的打擊與危機

傳統(tǒng)媒體須要依據(jù)自我的發(fā)展需求，及時地制定出對應的調(diào)控與改善策略，完成同新媒體的深化結(jié)合，促進傳統(tǒng)媒體發(fā)展空間的拓展擴大。除此之外，傳統(tǒng)媒體應當注重新媒體的改變，把新媒體的優(yōu)點與長處同自我的發(fā)展結(jié)合起來。

四、結(jié)語

新媒體依賴于自我獨特的個性化與多樣化，最大程度上符合了人們的需要，獲得了人們的熱捧并且獲得了較為寬廣的發(fā)展空間，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)和危機。因此，需要研究人員對新媒體展開進一步的探究，給傳統(tǒng)媒體提供有效的應對策略。

參考文獻：

［1］ 吳義東.新媒體發(fā)展和傳統(tǒng)媒體的困境與對策——以粵港媒體為例［J］.新聞世界，2009（05）：12-13.

［2］ 張?zhí)祉?試論新媒體的發(fā)展與傳統(tǒng)媒體的應對［J］.中國報業(yè)，2012（8）：83-84.

中圖分類號：G206.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0380-01