泛娛樂(lè)化時(shí)代網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)熱潮下的冷思考

黃 藝（西南大學(xué) 新聞傳媒學(xué)院，重慶 400715）

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泛娛樂(lè)化時(shí)代網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)熱潮下的冷思考

黃 藝
（西南大學(xué) 新聞傳媒學(xué)院，重慶 400715）

摘 要：本文以“互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)”的娛樂(lè)秀場(chǎng)為關(guān)注對(duì)象，分析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代井噴而出的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和一大批被建構(gòu)成消費(fèi)符號(hào)的網(wǎng)絡(luò)主播。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)方興未艾，正處于探索的亂世，大眾傳媒的泛娛樂(lè)化使得被過(guò)度消費(fèi)的直播秀場(chǎng)以低俗的表演形式和內(nèi)容取悅受眾，降低了大眾的文化品位，消費(fèi)主義和娛樂(lè)訴求正瓦解著傳統(tǒng)的文化價(jià)值體系，受眾和大眾媒介都需要提高警惕。

關(guān)鍵詞：泛娛樂(lè)化；網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)；消費(fèi)主義；大眾媒介

一、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)大行其道，各色主播遍地開花

（一）現(xiàn)象

大眾傳媒娛樂(lè)性節(jié)目的出現(xiàn)和發(fā)展，是當(dāng)下公眾對(duì)娛樂(lè)的追求以及電子媒體普及的體現(xiàn)。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)上興起的視頻直播平臺(tái)異?；鸨?，成為眼下熱門的網(wǎng)絡(luò)主播的孵化器。類似于“YY直播間”“9158直播間”“斗魚TV”等的直播平臺(tái)成為各色主播走馬燈式的秀場(chǎng)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)演藝平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模在2010～2011年期間呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，2014年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)54.3億，預(yù)計(jì)2015年將達(dá)到77.7億，2016年將突破百億，整體呈“野蠻式”生長(zhǎng)。

當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)中，90后占多數(shù)并且以女主播為主，因此網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)也被稱為“宅男經(jīng)濟(jì)”催生出來(lái)的新興產(chǎn)業(yè)。這一行業(yè)的準(zhǔn)入門檻低，主播群體也良莠不齊，有大學(xué)生、在職白領(lǐng)、無(wú)業(yè)人員，也有專業(yè)游戲玩家。其工作內(nèi)容主要是在視頻直播中娛樂(lè)表演或與粉絲互動(dòng)，收入來(lái)源主要為粉絲打賞的虛擬禮物、平臺(tái)工資和游戲代言收入。

以“YY直播平臺(tái)”為例，直播間的虛擬禮物由幾毛錢到幾十塊錢不等，為了刺激用戶消費(fèi)欲望，平臺(tái)給消費(fèi)用戶劃分貴族等級(jí)，最高級(jí)別為國(guó)王，開通一年共需45萬(wàn)元。粉絲禮物將由主播、平臺(tái)和公會(huì)按6∶3∶1比例分成，不同平臺(tái)分成比例不同。［1］

（二）網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)盛行的原因

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)被過(guò)度消費(fèi)的背后，既有網(wǎng)絡(luò)主播追名逐利的驅(qū)動(dòng)，也跟大眾的互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)消費(fèi)習(xí)慣密切相關(guān)。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的90后，在網(wǎng)絡(luò)主播這一行業(yè)中找到了既自由高薪，又張揚(yáng)個(gè)性的生活方式。在視頻直播平臺(tái)當(dāng)中，主播就是偶像明星，直播間就是他們的舞臺(tái)，他們擁有大量的粉絲，享受掌聲和禮物的包圍，幸運(yùn)的話一次直播就能吸引到“土豪”少則幾千多則幾萬(wàn)，甚至幾十萬(wàn)不等的打賞，于是成就了直播行業(yè)的吸金神話。

大眾觀看網(wǎng)絡(luò)直播，是對(duì)影像符號(hào)進(jìn)行消費(fèi)，同時(shí)也是滿足窺私欲和獵奇心理。視頻直播平臺(tái)為一些渴望自我展示的網(wǎng)民找到了一個(gè)新的互動(dòng)平臺(tái)，你可以在直播間和主播互動(dòng)，也可以在直播中花幾十元錢給主播送上禮物，享受主播的致謝。這種虛榮與快感容易讓人沉溺其中，并且這種暫時(shí)的欲望滿足會(huì)不斷攀升，使受眾在虛無(wú)的幻境中去闡釋和補(bǔ)足日常生活的空虛與精神缺失。

二、網(wǎng)絡(luò)直播目前存在的問(wèn)題與反思

（一）問(wèn)題

這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代草根主播的新機(jī)遇，借助網(wǎng)絡(luò)，主播出現(xiàn)在大眾的視野中，并利用各類表演秀博取眼球，迅速躥紅。這是泛娛樂(lè)化時(shí)代，傳媒商業(yè)邏輯對(duì)文化邏輯的嚴(yán)重逼仄，在大眾傳媒消費(fèi)主義語(yǔ)境下，互聯(lián)網(wǎng)演藝平臺(tái)為了迎合大眾的娛樂(lè)趣味，都挖空心思地提供各種新奇刺激的內(nèi)容和形式，使得這一互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中的網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)風(fēng)氣越發(fā)浮躁，越發(fā)的娛樂(lè)化和低俗化。

目前的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)中，主播素質(zhì)普遍不高，在與粉絲的互動(dòng)中，拿著任何話題都可以開涮，什么都敢惡搞。在濃厚的娛樂(lè)氛圍下，主播在直播中講“葷段子”戲說(shuō)逗樂(lè)，語(yǔ)言低俗、粗鄙以?shī)蕵?lè)粉絲，直播中爆粗口似乎更是稀松平常，拉低了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)空間的文化氛圍。

其次是平臺(tái)利用在直播秀場(chǎng)中所產(chǎn)生的粉絲效應(yīng)，主打“曖昧經(jīng)濟(jì)”。美女主播只需要在直播中說(shuō)一些曖昧的言論或做一些曖昧的動(dòng)作，就能吸引粉絲為她們送禮物。更有甚者在幾十萬(wàn)人的直播間衣著暴露，故意“不小心”露點(diǎn)或是“忘記”關(guān)攝像頭換衣服等大尺度直播，通過(guò)賣弄色相這樣媚俗的手段來(lái)取悅觀眾，使整個(gè)直播間的氛圍淪為“在線夜總會(huì)”。

為了博取觀眾的眼球，形形色色的網(wǎng)絡(luò)直播中也夾雜著不合法的現(xiàn)象，直播內(nèi)容不顧倫理道德，缺乏底線?！岸肤~TV”平臺(tái)主播直播性行為；“爐石”主播直播飚車導(dǎo)致嚴(yán)重車禍；“虎牙”平臺(tái)直播中出現(xiàn)群毆，類似現(xiàn)象層出不窮。主播缺乏法律意識(shí)，直播只追求熱鬧狂歡，以求用浮夸的形式帶來(lái)感官?zèng)_擊的快感。

（二）反思

娛樂(lè)功能是大眾傳媒的重要屬性，但對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的追求致使直播平臺(tái)的形式和內(nèi)容都是瞄準(zhǔn)觀眾眼球的，盈利的目的遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其非功利的娛樂(lè)目的。在大眾傳媒泛娛樂(lè)化的語(yǔ)境中，巨大的利益吸引著網(wǎng)絡(luò)主播，消解他們的底線，內(nèi)容越來(lái)越缺乏實(shí)質(zhì)思想，一切以?shī)蕵?lè)為要?jiǎng)?wù)的取向，流于庸俗和淺薄的直播節(jié)目也影響著一大批受眾。在網(wǎng)絡(luò)直播快速發(fā)展的過(guò)程中，公眾也從純粹的觀望欣賞者到參與表現(xiàn)者，再到評(píng)判決定者，他們正在直面和適應(yīng)這些變化。［2］而長(zhǎng)期接受這種快餐文化熏陶的受眾，其精神生態(tài)將逐漸失衡。大眾傳媒的媚俗化將會(huì)降低大眾的品位，而為了迎合大眾的文化趣味，大眾傳媒會(huì)用更低俗的快消產(chǎn)品去占領(lǐng)市場(chǎng)，取悅受眾，文化節(jié)目反而被邊緣化，這將是一個(gè)極不樂(lè)觀的惡性循環(huán)。

尼爾·波茲曼在其著作《娛樂(lè)至死》里曾寫到，電視的一般表達(dá)方式是娛樂(lè)。一切公眾話語(yǔ)都日漸以?shī)蕵?lè)的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代正在構(gòu)建這樣一種娛樂(lè)化的大眾媒介，其提供的膚淺甚至是惡俗的快樂(lè)是欲望發(fā)泄式的，是缺乏思索和精神參與的。一切文化內(nèi)容都無(wú)聲無(wú)息甚至心甘情愿地成為娛樂(lè)的附庸，其結(jié)果是我們成了一個(gè)娛樂(lè)至死的物種。［3］這正像是互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)的真實(shí)寫照，消費(fèi)主義和娛樂(lè)訴求正瓦解著傳統(tǒng)的文化價(jià)值體系。中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)直播正值探索的亂世，浸淫其中的受眾需要提高警惕，不要讓調(diào)笑代替了思考。大眾傳播媒介網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)也不能一味迎合大眾的口味，消解了媒介應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 彭琳，雷超越.網(wǎng)絡(luò)直播紅火 催生主播經(jīng)紀(jì)公司［N］.南方日?qǐng)?bào)（投資周刊·創(chuàng)富），2015-8-10（A20）.

［2］ 李良榮，趙智敏.當(dāng)前媒體娛樂(lè)的價(jià)值取向——從《亮劍》、《大長(zhǎng)今》的火爆及《第一次心動(dòng)》的叫停分析［J］.新聞界，2008（3）：51-53.

［3］ 尼爾·波茲曼.娛樂(lè)至死［M］.章艷，譯.北京：中信出版社集團(tuán)，2015：4.

作者簡(jiǎn)介：黃藝，西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院2013級(jí)新聞專業(yè)。

中圖分類號(hào)：G206.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）02-0106-01