吳長(zhǎng)風(fēng)

（威海市廣播電視臺(tái)，山東 威海 264200）

新媒體競(jìng)爭(zhēng)下傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型探究

吳長(zhǎng)風(fēng)

（威海市廣播電視臺(tái)，山東 威海 264200）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)對(duì)傳統(tǒng)電視媒體造 成了巨大的沖擊，電視媒體長(zhǎng)期以來在家庭空間中的主導(dǎo)地位被動(dòng)搖。如何在新媒體的沖擊下進(jìn)行轉(zhuǎn)型、保持自身的競(jìng)爭(zhēng)力，成了傳統(tǒng)電視媒體需要思考并研究的問題。本文從傳統(tǒng)電視媒體的現(xiàn)狀出發(fā)，對(duì)其轉(zhuǎn)型的方向進(jìn)行探究。

新媒體；傳統(tǒng)電視媒體；轉(zhuǎn)型；競(jìng)爭(zhēng)

目前，隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體加入電視行業(yè)，傳統(tǒng)電視媒體面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力也越來越大。2013年以來，電視媒體賴以生存的廣告收入增長(zhǎng)緩慢，近些年來推出的高清節(jié)目、視頻點(diǎn)播等服務(wù)也未能扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)電視媒體的頹勢(shì)。為了留住客戶，提高收視率，傳統(tǒng)電視媒體必須走轉(zhuǎn)型之路。

一、傳統(tǒng)電視媒體的現(xiàn)狀

隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體受到了很大的挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)表明，十年來電視晚間黃金時(shí)段的收視率下降了十個(gè)百分點(diǎn)，并且電視觀眾的年齡結(jié)構(gòu)差異性明顯，年輕觀眾人數(shù)呈不斷下降趨勢(shì)，電視觀眾年齡逐漸老化，這也側(cè)面反映出新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的影響。同時(shí)，電視臺(tái)因受到政策影響，如限娛、限廣等，使得傳統(tǒng)電視媒體在經(jīng)濟(jì)利益受損的同時(shí)，還造成了人才的流失。如今小米、樂視等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)入電視媒體行業(yè)之中，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體也造成了嚴(yán)重的影響。

傳統(tǒng)電視媒體如今面臨的主要問題有三個(gè)方面：第一，隨著新媒體的興起，傳統(tǒng)媒體的觀眾逐漸減少，更多的用戶選擇在互聯(lián)網(wǎng)上觀看視頻。更嚴(yán)重的是，很多觀眾認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)上的視頻內(nèi)容要比電視上的內(nèi)容可信度高，這一定程度上影響了政府通過電視媒體宣傳思想的效果，反映出觀眾對(duì)于電視媒體公信力的質(zhì)疑，也表明傳統(tǒng)電視媒體的影響力在不斷下降。第二，廣告是傳統(tǒng)媒體賴以生存的收入來源，電視臺(tái)需要廣告帶來的資金來運(yùn)行，然而目前電視廣告的增長(zhǎng)率遠(yuǎn)低于互聯(lián)網(wǎng)。第三，體制優(yōu)勢(shì)曾經(jīng)為傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展提供了很大的幫助，為其提供了很多的優(yōu)質(zhì)資源，但這也制約了傳統(tǒng)媒體在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體缺乏對(duì)社會(huì)和市場(chǎng)的判斷力。雖然受到了新媒體的挑戰(zhàn)，但傳統(tǒng)電視媒體經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展和沉淀，也具有很多的優(yōu)勢(shì)。首先，傳統(tǒng)電視媒體內(nèi)容上優(yōu)勢(shì)明顯，主要體現(xiàn)在版權(quán)方面。傳統(tǒng)電視媒體具有龐大的版權(quán)內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)，有豐富的資料、影片和電視劇資源；同時(shí)，傳統(tǒng)電視媒體有演播室、配套的制作以及剪輯后期等一系列的設(shè)備，能夠獨(dú)立地進(jìn)行內(nèi)容制作；傳統(tǒng)電視媒體在發(fā)展過程中還積累了大量的專業(yè)人才，包含制作、采編等各個(gè)方面。

二、傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型方向

（一）內(nèi)容資源整合

雖然在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，傳統(tǒng)電視媒體的收視率不斷下降，但是其長(zhǎng)期積累下的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)和大量的版權(quán)資源，還是有效地減少了互聯(lián)網(wǎng)帶來的沖擊?；ヂ?lián)網(wǎng)電視在不斷發(fā)展，其在內(nèi)容建設(shè)方面投入了大量的資源，加快了自制節(jié)目和建設(shè)配套設(shè)施的步伐；而傳統(tǒng)電視媒體由于更多的熱播節(jié)目來源于市場(chǎng)，自制節(jié)目的能力卻在下降。因此，傳統(tǒng)電視媒體要想提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)該建設(shè)內(nèi)容整合中心。首先，充分利用自身的版權(quán)優(yōu)勢(shì)，通過版權(quán)交易、互換等形式，建立集集散、分發(fā)、播放等功能于一身的綜合性平臺(tái)；然后增強(qiáng)自制節(jié)目的能力，利用現(xiàn)有的人才資源，并且吸納優(yōu)秀的導(dǎo)演、演員等人才，以現(xiàn)代化的管理模式建立起優(yōu)秀的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，增強(qiáng)自身制作節(jié)目的吸引力；同時(shí)，通過合作研發(fā)、投資收購(gòu)、向獨(dú)立制片人提供經(jīng)費(fèi)等方式提升對(duì)非自制節(jié)目的控制力，進(jìn)一步加強(qiáng)自身對(duì)優(yōu)質(zhì)資源的掌控能力，最終使自身成為內(nèi)容資源的整合中心。

（二）提高內(nèi)容深度

雖然新媒體在傳播上具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，但是新媒體傳播的內(nèi)容信息碎片化、同質(zhì)化嚴(yán)重，而且在新媒體平臺(tái)上發(fā)布的信息內(nèi)容的真實(shí)性沒有得到保證，甚至出現(xiàn)嚴(yán)重失實(shí)的信息。相較于新媒體，傳統(tǒng)電視媒體在信息報(bào)道的準(zhǔn)確性上有很大的優(yōu)勢(shì)。例如，許多網(wǎng)絡(luò)媒體在報(bào)道體育新聞時(shí)，經(jīng)常用一些不實(shí)消息吸引眼球，讓觀眾失去了對(duì)其報(bào)道的信任，相較而言，傳統(tǒng)電視媒體的報(bào)道更真實(shí)可信。因此，電視媒體的轉(zhuǎn)型一定要堅(jiān)持內(nèi)容至上的原則，用優(yōu)質(zhì)準(zhǔn)確的內(nèi)容吸引觀眾。尤其是在新聞傳播方面，對(duì)于新聞這種對(duì)準(zhǔn)確性有很高要求的信息，傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)容較新媒體更具權(quán)威性和真實(shí)性，因此，電視媒體應(yīng)該將電視新聞直播常態(tài)化，加強(qiáng)對(duì)新聞傳播實(shí)效的控制和掌握，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問題進(jìn)行權(quán)威、客觀、細(xì)致、深度的解讀和報(bào)道，從而吸引觀眾。

（三）優(yōu)化服務(wù)項(xiàng)目

為了能夠和新媒體競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該堅(jiān)持為觀眾服務(wù)的原則，充分利用新的技術(shù)對(duì)服務(wù)項(xiàng)目進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)加強(qiáng)服務(wù)力度，尤其是在傳統(tǒng)電視媒體和新媒體存在差異性的領(lǐng)域。例如，傳統(tǒng)電視媒體和新媒體在受眾方面有一個(gè)明顯的差異，新媒體的服務(wù)對(duì)象更多的是以個(gè)人為主；而傳統(tǒng)電視媒體的受眾一般是以家庭為單位的，具有集體使用和最強(qiáng)關(guān)系的特征?；谶@種差異，傳統(tǒng)電視媒體在制作、播放節(jié)目時(shí)應(yīng)該充分考慮當(dāng)前社會(huì)觀眾的不同喜好，圍繞電視節(jié)目打造以家庭為單位的娛樂中心，能夠讓不同年齡段、不同社會(huì)經(jīng)歷的人一起討論電視節(jié)目、對(duì)節(jié)目進(jìn)行吐槽，從而提高電視在家庭交流中的地位。同時(shí)，在節(jié)目安排方面，充分考慮到電視節(jié)目適用于多人觀看的特征，合理地安排節(jié)目和播出時(shí)間，從而吸引更多的家庭觀眾。

三、結(jié)語

新媒體的快速發(fā)展在給傳統(tǒng)電視媒體帶來沖擊的同時(shí)，也為傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展帶來了變革的動(dòng)力。在自身發(fā)展受到嚴(yán)重威脅的情況下，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該把握好自身優(yōu)勢(shì)，通過整合資源、提高內(nèi)容質(zhì)量、優(yōu)化服務(wù)項(xiàng)目等方式進(jìn)行轉(zhuǎn)型，充分利用優(yōu)質(zhì)資源為觀眾制作出高質(zhì)量、受觀眾喜愛的電視節(jié)目，以保證自身的競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展空間。

［1］ 王興良.新媒體競(jìng)爭(zhēng)下的傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型研究［D］.首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)，2014.

［2］ 曹勇.芻議新媒體競(jìng)爭(zhēng)下的傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（12）：396.

［3］ 趙曙光.傳統(tǒng)電視的社會(huì)化媒體轉(zhuǎn)型：內(nèi)容、社交與過程［J］.清華大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2016（1）：182-188.

G206.2

A

1674-8883（2016）22-0298-01