淺談報(bào)紙版面編輯的創(chuàng)新意識

郭 劍（焦作日報(bào)社，河南 焦作 454002）

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淺談報(bào)紙版面編輯的創(chuàng)新意識

郭 劍
（焦作日報(bào)社，河南 焦作 454002）

摘 要：當(dāng)今，市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，各種媒介的競爭也是相當(dāng)激烈。作為紙媒的報(bào)紙要在白熱化的競爭中求得生存和發(fā)展，不僅需要在內(nèi)容上多努力，更需要在版面編輯上有所創(chuàng)新，開拓新路子，從而吸引更多的關(guān)注。報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新是報(bào)紙編輯過程中較為關(guān)鍵的一個環(huán)節(jié)，需要在這一過程中注重創(chuàng)新意識，呈現(xiàn)給讀者一份有內(nèi)涵、有創(chuàng)意、有品位的報(bào)紙。本文通過分析報(bào)紙版面編輯中目前存在的問題，結(jié)合實(shí)際情況，提出了在報(bào)紙版面編輯中應(yīng)該具有創(chuàng)新意識，希冀能夠?yàn)閳?bào)紙版面編輯提供參考價(jià)值。

關(guān)鍵詞：報(bào)紙；版面編輯；創(chuàng)新意識

報(bào)紙版面編輯的創(chuàng)新是報(bào)紙整體版面設(shè)計(jì)的靈魂。在激烈的媒體競爭中，獨(dú)特、新穎的版面編輯創(chuàng)新能夠彌補(bǔ)報(bào)紙內(nèi)容的不足，而且可以將讀者的關(guān)注點(diǎn)從報(bào)紙的內(nèi)容轉(zhuǎn)為讓人賞心悅目的報(bào)紙版式風(fēng)格，從而為報(bào)紙?jiān)鎏砹咙c(diǎn)和競爭力。眾所周知，讀者在拿到一份報(bào)紙進(jìn)行閱讀時(shí)，通常會做一個大致的瀏覽，除了對特定的內(nèi)容感興趣之外，能夠影響閱讀的一個因素就是報(bào)紙的編輯設(shè)計(jì)了。那些能夠抓住眼球的版面設(shè)計(jì)，有助于提升讀者閱讀的興趣，使其有針對性地閱讀下去。否則，當(dāng)讀者的閱讀時(shí)間增加時(shí)，會產(chǎn)生疲勞感，從而影響閱讀的時(shí)間和效率，使得報(bào)紙逐漸失去市場。可見，報(bào)紙的版面編輯是需要創(chuàng)新的，是時(shí)代發(fā)展的需要，也是自身變革的需要。

一、目前報(bào)紙版面編輯存在的問題

（一）報(bào)紙版面編輯的風(fēng)格千差萬別，沒有統(tǒng)一的形式

雖說報(bào)紙版面編輯應(yīng)該根據(jù)自己的內(nèi)容特色設(shè)計(jì)符合自己的版面編輯風(fēng)格，但是當(dāng)前的許多報(bào)紙?jiān)诎婷嬖O(shè)計(jì)中沒有形成統(tǒng)一協(xié)調(diào)的風(fēng)格特色，從而不能在整體的形象上與其他的報(bào)紙區(qū)別開來，也不利于吸引讀者，樹立自己的報(bào)紙品牌，在一定程度上影響了報(bào)紙的發(fā)行量。有影響力的報(bào)紙的版面編輯是有自己的風(fēng)格特色的，這也是讀者區(qū)別其他報(bào)紙的重要標(biāo)志。但是，就目前而言，有些報(bào)紙?jiān)诎婷婢庉嬶L(fēng)格方面缺乏統(tǒng)一的形式，沒有形成協(xié)調(diào)一致的風(fēng)格特色。有的報(bào)紙?jiān)诎婷娴木庉嫹矫娌]有考慮自己報(bào)紙的具體內(nèi)容，照抄照搬其他報(bào)紙的風(fēng)格，結(jié)果使得自己的報(bào)紙失去了特色和亮點(diǎn)，也就沒有了效果。

（二）報(bào)紙版面編輯的內(nèi)容與形式不一致

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為報(bào)紙的版面編輯提供了相應(yīng)的內(nèi)容和技術(shù)支撐，使得當(dāng)前的報(bào)紙無論在內(nèi)容上還是在形式上相較過去都有了很大的改善和提升。過去的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)大多較為嚴(yán)肅、傳統(tǒng)，而在結(jié)合了新世紀(jì)的元素之后，如今的報(bào)紙版面編輯會使讀者產(chǎn)生耳目一新的感覺，有助于提升讀者的閱讀興趣，減少疲勞感。但就目前而言，一些報(bào)紙?jiān)谶@一方面明顯已經(jīng)陷入了誤區(qū)，有的報(bào)紙過于追求形式的獨(dú)特新穎，而忽視了內(nèi)容的客觀具體，或者是單純追求形式，不顧形式與內(nèi)容之間的和諧一致。這些報(bào)紙光顧著關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益，全然不顧在進(jìn)行報(bào)紙編輯時(shí)，新聞的內(nèi)容和價(jià)值是首先需要考慮的因素，忽略了內(nèi)容與形式的一致，過度追求形式美。這種不切實(shí)際的做法，最終會導(dǎo)致報(bào)紙的質(zhì)量和價(jià)值越來越差，從而影響報(bào)紙?jiān)诿浇橹械母偁幜Γ焕趫?bào)紙的長期發(fā)展。

（三）報(bào)紙的版面缺乏有效的利用

面對日益激烈的競爭，各報(bào)紙?jiān)诎婷婢庉嬙O(shè)計(jì)上也是絞盡腦汁，以求得生存和發(fā)展。有些報(bào)紙為了獲得讀者的關(guān)注，不顧報(bào)紙的新聞價(jià)值意義，刊登一些與當(dāng)前主流價(jià)值有偏差的信息，吸引讀者的眼球，如一些兇殺、低俗、暴力的新聞信息。還有甚者，為了獲取發(fā)行量，大量報(bào)道一些色情的圖片和信息，以此來刺激讀者的感官，博取他們的關(guān)注。這些做法都是為了眼前利益而犧牲長久發(fā)展的不當(dāng)做法，特別是那些內(nèi)容和圖片沒有一點(diǎn)關(guān)系的報(bào)道，更是有違新聞的價(jià)值取向，不僅傷害了讀者的感情，更是浪費(fèi)了報(bào)紙寶貴的版面編輯資源，最終不利于報(bào)紙整體競爭力的提升。

（四）報(bào)紙版面編輯的創(chuàng)新意識不夠，缺乏特色

目前的報(bào)紙?jiān)诎婷婢庉嫷倪^程中，首創(chuàng)意識不夠，跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，這也可謂是當(dāng)前報(bào)紙行業(yè)中普遍存在的問題。例如，某個報(bào)紙采用了一種受讀者青睞的版面編輯，有了良好的市場反應(yīng)，那么其他的報(bào)紙紛紛進(jìn)行效仿，選用這家的版面設(shè)計(jì)編輯，從而贏得讀者的關(guān)注。類似的現(xiàn)象比比皆是，不一一列舉。可見，這種現(xiàn)象的存在于大多數(shù)的報(bào)紙，它們并沒有根據(jù)自己的實(shí)際情況來進(jìn)行創(chuàng)新性的版面編輯設(shè)計(jì)，缺乏首創(chuàng)精神，缺乏敢于與其他報(bào)紙不同的精神，從而也就缺乏了個性化和特色化的元素，使報(bào)紙失去讀者的關(guān)注。如果報(bào)紙缺乏創(chuàng)新意識，不能與時(shí)俱進(jìn)，而是在提升報(bào)紙市場占有率的過程中，一味地跟風(fēng)、模仿，將會失去在競爭行業(yè)的優(yōu)勢條件，沒有發(fā)展的持續(xù)動力和活力。因?yàn)闊o論是讀者還是市場，都更加注重有特色和個性的報(bào)紙，而不是乏味、千篇一律的文章。

二、報(bào)紙版面編輯創(chuàng)新的措施

（一）報(bào)紙版面編輯注重理論創(chuàng)新

培養(yǎng)報(bào)紙版面編輯的理論創(chuàng)新意識不但需要報(bào)紙版面的編輯工作者根據(jù)報(bào)紙的具體內(nèi)容和具體的版面編輯情況，制定科學(xué)合理的規(guī)劃布局，形成報(bào)紙編輯設(shè)計(jì)科學(xué)的理論認(rèn)識和創(chuàng)新，而且更為重要的是，報(bào)紙的編輯工作者能夠關(guān)注國家的大方向，主動自覺地?fù)?dān)當(dāng)起責(zé)任，創(chuàng)新性地將理論與實(shí)際結(jié)合起來，報(bào)道老百姓喜聞樂見的信息，促進(jìn)輿論的正向發(fā)展。注重理論創(chuàng)新，有助于改善報(bào)紙的版面編輯形式，提升讀者對報(bào)紙的關(guān)注。

（二）堅(jiān)持以內(nèi)容為導(dǎo)向

面對日益激烈的競爭，報(bào)紙行業(yè)也在進(jìn)行相關(guān)的創(chuàng)新。對于報(bào)紙而言，最為關(guān)鍵的就是在報(bào)紙內(nèi)容上的創(chuàng)新。只有這樣，才能夠最終吸引讀者的關(guān)注。這就需要報(bào)紙的版面編輯者對內(nèi)容進(jìn)行打磨，在內(nèi)容上下硬功夫，通過高品質(zhì)的新聞質(zhì)量來贏得市場。在這一過程中，報(bào)紙版面的編輯者在選取內(nèi)容時(shí)，需要站在讀者的角度上進(jìn)行思考，選擇更為接地氣、通俗易懂的新聞信息來打動讀者，而非簡單地靠包裝形式賺取眼球。通過內(nèi)容贏得讀者，才能使報(bào)紙保持長久的發(fā)展。

（三）具有自己獨(dú)特的版面風(fēng)格

報(bào)紙的發(fā)展強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的重要性，但不等于不重視報(bào)紙的版面風(fēng)格。報(bào)紙的版面風(fēng)格對于報(bào)紙也是尤為重要的，它在一定程度上反映了報(bào)紙的性質(zhì)。某一家報(bào)紙要想與其他報(bào)紙區(qū)別開來，版面編輯的風(fēng)格發(fā)揮著重要的作用。如果一家報(bào)紙能夠在版面編輯風(fēng)格上進(jìn)行創(chuàng)新性設(shè)計(jì)，形成自己獨(dú)創(chuàng)的風(fēng)格，并且使讀者接受這種風(fēng)格，那么這家報(bào)紙?jiān)谑袌鲋袝Z得優(yōu)勢條件，形成競爭力?？梢?，報(bào)紙的版面編輯者應(yīng)該就自己的特點(diǎn)進(jìn)行版面風(fēng)格的創(chuàng)新，找準(zhǔn)自己的位置，探索符合自己風(fēng)格的版面編輯風(fēng)格。

（四）重視報(bào)紙的版面編輯策劃

報(bào)紙的版面編輯策劃能夠使一份報(bào)紙?jiān)趪@基本主題的情況下，有主次地突出報(bào)紙的熱點(diǎn)信息、有影響力的信息以及其他信息，從而提升報(bào)紙的表現(xiàn)力，增強(qiáng)報(bào)紙的整體效果。當(dāng)然，在這樣的過程中，需要報(bào)紙編輯者具備較強(qiáng)的編輯策劃能力，不僅包括對內(nèi)容的熟知，更包括對版面編輯業(yè)務(wù)水平的要求。這些能力體現(xiàn)在報(bào)紙的整體版面上，就是有意識地突出報(bào)紙的重點(diǎn)內(nèi)容和老百姓的切身關(guān)切的問題。報(bào)紙的版面編輯還能夠通過對不同的新聞信息進(jìn)行有效的組合，形成良好的表達(dá)效果，使信息更加貼近老百姓的生活，從而吸引讀者的關(guān)注?？梢?，報(bào)紙版面的編輯策劃不僅可以使報(bào)紙?jiān)谫|(zhì)量和價(jià)值上有所改善，使其符合報(bào)紙行業(yè)應(yīng)該體現(xiàn)的價(jià)值取向，而且能夠?yàn)閳?bào)紙帶來更多的關(guān)注，吸引廣大的讀者為其宣傳，從而提升自己的口碑和市場占有率。

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作者簡介：郭劍（1968—），男，河南焦作人，焦作日報(bào)社編輯，研究方向：新聞編輯。

中圖分類號：G213

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）02-0172-01