王芳芳 熊昕晗

（作者單位：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

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新環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞存在的問題和解決措施

王芳芳 熊昕晗

（作者單位：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

摘 要：伴隨著網(wǎng)絡(luò)科技的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已逐漸滲透到人們生活的各個方面，其在新聞傳播過程中的作用十分強大。本文試圖從網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特性出發(fā)，結(jié)合具體事例深入分析當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)新聞中出現(xiàn)的一些問題，并提出一些合理化建議。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新媒體；媒體發(fā)展；網(wǎng)絡(luò)新聞

1 存在的問題

在新媒體社會環(huán)境下，就當(dāng)前中國網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展?fàn)顟B(tài)而言，存在的問題主要有以下幾方面。

1.1 片面迎合受眾，媚俗化特征明顯

網(wǎng)絡(luò)新聞是當(dāng)今新聞傳播的主要方式，在同其他媒介傳播競爭的過程中，由于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播缺乏一定社會公信力，就會使網(wǎng)絡(luò)新聞在內(nèi)容上輸給傳統(tǒng)新聞媒體，而面對這一形勢，網(wǎng)絡(luò)媒體為了自身發(fā)展就會尋找新的出路。打開網(wǎng)絡(luò)，只要瀏覽網(wǎng)站，我們就會看到大量新聞出現(xiàn)，而且類型大不相同，有的報道的是天災(zāi)人禍；有的則是關(guān)于婚戀和家庭矛盾的報道；還有的是用特大號的字體標(biāo)注的“驚人事件”。本來網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)該有弘揚社會道德風(fēng)尚的題材，但為了迎合大眾的趣味，網(wǎng)絡(luò)新聞中出現(xiàn)更多的是有悖社會倫理道德的事件。

1.2 缺乏高素質(zhì)的新聞創(chuàng)作團(tuán)隊

只有高素質(zhì)的新聞創(chuàng)作團(tuán)隊才能產(chǎn)生好的新聞內(nèi)容。從業(yè)人員整體素質(zhì)偏低確實嚴(yán)重制約著中國網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展，縱觀大大小小的網(wǎng)站可以看到，網(wǎng)絡(luò)上的新聞大都是經(jīng)過整合，復(fù)制粘貼的或是轉(zhuǎn)載的，大家就這樣把新聞搬來搬去，至于原創(chuàng)作者是誰，鮮有問津。為尋求最大化的經(jīng)濟(jì)效益和點擊率，網(wǎng)絡(luò)媒體人更多是成了新聞搬運工，把從各個網(wǎng)站搜集的新聞通過復(fù)制粘貼的方式放到自己的網(wǎng)站上，毫無原創(chuàng)性，這種嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新與深度的新聞稿件，成為網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展惡性循環(huán)的一個重要原因。

1.3 網(wǎng)絡(luò)新聞廣告化趨勢明顯

瀏覽各大網(wǎng)站時，經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)廣告和新聞是并存的，有時甚至難以區(qū)分廣告和新聞。其實，廣告收入一直是媒體的主要經(jīng)濟(jì)來源之一，不僅對傳統(tǒng)媒體是這樣，網(wǎng)絡(luò)媒體更是如此，甚至于對廣告的依存程度大于傳統(tǒng)媒體。一方面，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體如果要保持日常的運營就必須依靠廣告收入來平衡；另一方面，廣告的大量充斥，不僅嚴(yán)重影響了讀者閱讀質(zhì)量，而且使新聞業(yè)務(wù)水準(zhǔn)大大降低，這就對新聞標(biāo)準(zhǔn)提出了一定挑戰(zhàn)。

2 解決策略

針對上述我國網(wǎng)絡(luò)新聞中存在的部分問題，筆者提出了以下解決措施，希望能對中國網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展有所幫助。

2.1 增強新聞團(tuán)隊建設(shè)，提高新聞從業(yè)人員職業(yè)道德

新聞記者作為直接生產(chǎn)新聞的個人，應(yīng)具有一定的專業(yè)素養(yǎng)。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯人員素質(zhì)提高肯定會對提升新聞原創(chuàng)性具有重要作用。對于網(wǎng)絡(luò)編輯人員的要求不同于傳統(tǒng)媒體，由于網(wǎng)站的特殊性，要求新聞準(zhǔn)確性的同時，更注重時效性。這就要求整個團(tuán)隊具備過硬的寫作能力，產(chǎn)出高質(zhì)量的新聞內(nèi)容。另外，一個消息的產(chǎn)生，需要經(jīng)過選題、采寫、修改、審核、發(fā)布等多個步驟，每個環(huán)節(jié)都很重要，這就要求團(tuán)隊全面合作。

2.2 保證網(wǎng)絡(luò)新聞原創(chuàng)性，對新聞進(jìn)行深加工

相比傳統(tǒng)媒體行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)媒體對知識產(chǎn)權(quán)的重視不夠，就以新聞原創(chuàng)性這一方面來說，網(wǎng)絡(luò)上大量的新聞都是轉(zhuǎn)載的，這樣不僅嚴(yán)重?fù)p害了原創(chuàng)作者的利益，而且助長了新聞轉(zhuǎn)載之風(fēng)。就新聞這一行業(yè)來說，客觀、公正是最基本的要求，因此，當(dāng)某一事件發(fā)生后，所有的媒體都應(yīng)本著負(fù)責(zé)的態(tài)度，堅持原創(chuàng)，通過不同的報道還原事件的真相。

2.3 把好質(zhì)量關(guān)，提升社會公信力

面對網(wǎng)絡(luò)新聞中出現(xiàn)的種種問題，加強宏觀調(diào)控是當(dāng)務(wù)之急，相關(guān)部門應(yīng)出臺一系列法律文件規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，健全制約監(jiān)督機制。作為網(wǎng)絡(luò)新聞運營的媒體網(wǎng)站，要加強行業(yè)自律和制度規(guī)范建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員要培養(yǎng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)，同時，相關(guān)部門要鼓勵受眾積極參與新聞打假行為。

2.4 加強與學(xué)界的溝通與交流

網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展日新月異，迫切要求與外界的交流與合作。對于新聞而言，實踐絕對不能脫離理論研究，新聞界的發(fā)展離不開學(xué)術(shù)理論的研究，網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)化途徑需要學(xué)界和新聞媒體共同探索，加強與國際國內(nèi)知名大學(xué)的交流與溝通，及時進(jìn)行業(yè)務(wù)理論上的交流，極大促進(jìn)新聞業(yè)發(fā)展。

通過分析，可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)新聞中存在的問題不容小覷，所以，相關(guān)部門和工作者必須正視網(wǎng)絡(luò)新聞中出現(xiàn)的失范問題，通過出臺相應(yīng)的規(guī)范策略以及進(jìn)行合理的制度建設(shè)，促使網(wǎng)絡(luò)新聞日益規(guī)范化，凈化當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境。