孔曉聃

（作者單位：云南師范大學(xué)傳媒學(xué)院）

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節(jié)假日電視節(jié)目競爭策略初探

孔曉聃

（作者單位：云南師范大學(xué)傳媒學(xué)院）

摘 要：節(jié)假日電視節(jié)目在電視市場激烈競爭的今天越來越受到各電視臺的關(guān)注。本文以點(diǎn)帶面逐層分析探究節(jié)假日電視節(jié)目在編排、內(nèi)容、運(yùn)營系統(tǒng)及評價(jià)體系方面的突圍之路，旨在提升電視臺的綜合競爭力，擴(kuò)大假日電視節(jié)目的市場規(guī)模，最終實(shí)現(xiàn)假日電視節(jié)目的差異化。

關(guān)鍵詞：節(jié)假日；電視節(jié)目；差異化

1 節(jié)假日電視節(jié)目概述

1.1 節(jié)假日電視節(jié)目內(nèi)涵

隨著電視事業(yè)的發(fā)展、節(jié)假日電視的發(fā)展，電視頻道數(shù)量驟增，觀眾選擇頻道范圍也越來越廣。節(jié)假日電視節(jié)目研究的假日電視主要是指國家法定的元旦、春節(jié)、清明、五一、端午、中秋、十一這七個(gè)長短假日。本文界定的節(jié)假日電視節(jié)目是基于1999年長假產(chǎn)生之后節(jié)假日電視所有的電視節(jié)目形態(tài)內(nèi)容以及整體編排結(jié)構(gòu)、項(xiàng)目規(guī)劃運(yùn)營的總稱。

1.2 節(jié)假日電視節(jié)目現(xiàn)狀

國家法定節(jié)假日的實(shí)施帶動了假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，催生了與節(jié)假日相關(guān)的電視節(jié)目的成長。然而，節(jié)假日電視節(jié)目的現(xiàn)存狀況似乎并不樂觀。拿2012年的國慶中秋雙節(jié)來說，東方衛(wèi)視《聲動音樂盛典》豪華陣容出擊“星二代”和明星老爸同臺演出；山東衛(wèi)視《中秋 明月家》寧靜超高音被疑假唱。雖然說各個(gè)電視頻道都為這獨(dú)特的雙節(jié)做了精心準(zhǔn)備，但縱觀這些節(jié)目，它們都屬于綜藝范疇，節(jié)目的模式形態(tài)也是千篇一律。

2 節(jié)假日電視節(jié)目存在的問題

2.1 節(jié)假日電視節(jié)目類型同質(zhì)化

電視節(jié)目的同質(zhì)化形象地說，就是“克隆”“扒過來”。電視節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，節(jié)假日電視節(jié)目不免也沾染了同質(zhì)化的“病毒”。在假日檔期，綜藝選秀節(jié)目的滾動重播降低了制作成本，而且廣告收益很大，所以各個(gè)頻道屢試不爽。

2.2 節(jié)假日電視節(jié)目編排缺乏“自我意識”

自21世紀(jì)以來，電子產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展產(chǎn)生了許多新型媒體，觀眾對節(jié)目的選擇空間變得更大，給電視產(chǎn)業(yè)施加了很大壓力?！半娨暪?jié)目編排就是指根據(jù)頻道的定位要求和受眾的收視規(guī)律，把每個(gè)不同類型的電視節(jié)目進(jìn)行科學(xué)系統(tǒng)的編排與組合，形成排期表依時(shí)間安排有序播放?！雹匐娨暪?jié)目編排的藝術(shù)體現(xiàn)策略和技巧在于節(jié)目內(nèi)容，電視節(jié)目編排者在節(jié)假日電視節(jié)目編排過程中起著至關(guān)重要的作用。

2.3 節(jié)假日電視節(jié)目宣傳包裝過度

包裝是商品的衣服、外在呈現(xiàn)形式，可以起到介紹用途、功能及作用的效果，具有審美提示功能。現(xiàn)在的一些節(jié)目包裝卻只是依賴于一個(gè)新軟件、新功能的發(fā)展，一味炫耀繁雜耀眼的特技，呈現(xiàn)出一個(gè)個(gè)虛擬場景，這些特技花費(fèi)了高額的代價(jià)，卻最終因未真實(shí)、客觀、準(zhǔn)確地展現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容而得不到觀眾認(rèn)可。

3 節(jié)假日電視節(jié)目的突圍之道

3.1 重視節(jié)目編排

“電視節(jié)目編排綜合體現(xiàn)了電視頻道的整體宣傳戰(zhàn)略布局與戰(zhàn)術(shù)風(fēng)格，節(jié)目編排是否科學(xué)合理影響著電視頻道的內(nèi)部整合力和外部市場競爭力的大小，也關(guān)系著電視頻道能否打造強(qiáng)勢節(jié)目體系以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益目的?！雹?/p>

首先，以提高收視率為目標(biāo)進(jìn)行宏觀布局。毋庸置疑，電視節(jié)目自身質(zhì)量的高低是決定頻道收視率高低的關(guān)鍵。其次，注重黃金時(shí)間段的同時(shí)強(qiáng)化編排非黃金時(shí)間段的節(jié)目。再次，以大型綜藝娛樂節(jié)目、重大活動直播、經(jīng)典優(yōu)秀影視劇或假日主題晚會構(gòu)成假日電視節(jié)目的核心內(nèi)容。最后，以自制的特色假日電視產(chǎn)品為頻道或欄目喧聲造勢。

3.2 實(shí)現(xiàn)內(nèi)容差異化

差異化營銷就是企業(yè)憑借自身資源優(yōu)勢，生產(chǎn)出在內(nèi)容和質(zhì)量上優(yōu)于市場上已有的產(chǎn)品，通俗的說就是創(chuàng)新。應(yīng)該指出的是我國節(jié)假日電視節(jié)目現(xiàn)存狀態(tài)需要的正是這種從目標(biāo)市場出發(fā)，著眼于產(chǎn)品本身的內(nèi)容，在契合觀眾假日心理的同時(shí)，迎合特定假日主題的差異營銷。

3.3 運(yùn)營系統(tǒng)一體化

一個(gè)好的節(jié)假日電視節(jié)目運(yùn)營系統(tǒng)一體化要總體實(shí)現(xiàn)自身內(nèi)容、主持人的吸引力、節(jié)目投資等“硬實(shí)力”與節(jié)目宣傳運(yùn)營的“軟實(shí)力”相輔相成，像一條好萊塢電影制作的流水線工業(yè)生產(chǎn)模式，才能實(shí)現(xiàn)頻道的高效率運(yùn)行。

總之，就目前來看，節(jié)假日仍舊是電視行業(yè)競爭中比較激烈的檔期。一個(gè)良好的假日節(jié)目必須在內(nèi)容上標(biāo)新立異特立獨(dú)行，實(shí)現(xiàn)差異化營銷。只有做好每個(gè)細(xì)節(jié)，節(jié)假日電視節(jié)目才能實(shí)現(xiàn)受眾需求與假日主題的完美契合，越走越遠(yuǎn)。

注釋：

①蘆鳳．高校檔案管理工作探析[J]．遼寧師專學(xué)報(bào)：社會科學(xué)版,2011(3)．

②駱歡華．頻道競爭時(shí)代的電視節(jié)目編排技巧和策略[J]．青海大學(xué)學(xué)報(bào),2013(6)．

參考文獻(xiàn)：

[1]丹尼斯·麥奎爾著,劉燕南等譯受眾分析[M]．北京：中國人民大學(xué)出版社,2006．

[2]駱歡華．頻道競爭時(shí)代的電視節(jié)目編排技巧和策略[J]．青海大學(xué)學(xué)報(bào),2013(6)

[3]沈積軍．長假期間電視節(jié)目的特殊編排[J]．聲屏世界,2006(1)．

[4]蘆鳳．高校檔案管理工作探析[J]．遼寧師專學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版),2011(3)．

作者簡介：孔曉聃（1991-），女，河南平頂山人，云南師范大學(xué)傳媒學(xué)院2014級戲劇與影視學(xué)專業(yè)碩士研究生，研究方向：戲劇與影視學(xué)。