劉　帥

（作者單位：長春師范大學(xué)）

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淺談美國影視業(yè)對中國影視傳媒行業(yè)發(fā)展的啟示

劉帥

（作者單位：長春師范大學(xué)）

摘 要：隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，現(xiàn)階段文化貿(mào)易取代傳統(tǒng)的貿(mào)易方式，已經(jīng)成為經(jīng)濟發(fā)展和國家競爭力增加的主要動力。而文化貿(mào)易中影視業(yè)又占有很大的比例，作為具有代表性的美國影視產(chǎn)業(yè)在全世界占據(jù)著廣大的市場。本文通過對美國影視業(yè)成功的原因以及對中國影視傳媒行業(yè)發(fā)展的啟示進(jìn)行探討分析。

關(guān)鍵詞：美國影視業(yè)；中國影視傳媒行業(yè)；啟示

自20世紀(jì)30年代起，處于經(jīng)濟危機下的美國影視業(yè)迅猛發(fā)展，目前美國很多影視業(yè)知名公司都是20世紀(jì)30年代產(chǎn)生的。并且，美國影視業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，成為了推動美國經(jīng)濟增長的主要動力。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示，目前全世界的電影市場份額，美國就占有85％，這說明在影視傳媒行業(yè)上美國無疑是霸主地位。然而，我國自改革開放以來，經(jīng)濟取得了巨大的進(jìn)步和發(fā)展，但是我國的影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對緩慢，在一定程度上我國社會發(fā)展的需求。

1 美國影視業(yè)取得巨大成果的原因

從經(jīng)濟學(xué)角度論證，企業(yè)獲得經(jīng)濟效益，提升競爭力的主要手段是通過投資和融資來進(jìn)行經(jīng)營和運作。而作為影視產(chǎn)業(yè)，它的工作環(huán)節(jié)主要包括生產(chǎn)、發(fā)行和放映三個方面，影視生產(chǎn)環(huán)節(jié)直接影響影視片質(zhì)量和數(shù)量，因此這個生產(chǎn)環(huán)節(jié)的投資是非常必要的。美國影視業(yè)具有代表性，在全球范圍內(nèi)影響力比較大的兩大制作模式，分別是好萊塢為代表的電影制作模式和美國電視聯(lián)播網(wǎng)為代表的電視劇制作模式。

1.1 好萊塢為代表的電影制作模式

好萊塢電影在全球范圍受到廣泛關(guān)注和喜愛的重要原因在于對電影的精良制作。影視行業(yè)作為一個高消耗的產(chǎn)業(yè)，制作需要的經(jīng)費和精力都是非常大，對此，美國電影制作始終堅持 “高投入，高回報”的信念，為了實現(xiàn)電影獲得高回報的目的，電影制作的經(jīng)費是不可缺少的。電影制作有三個環(huán)節(jié)包括生產(chǎn)、發(fā)行和放映。而發(fā)行公司是三大環(huán)節(jié)中核心的環(huán)，美國很多票房成績非常好的電影選用的都是美國好萊塢比較知名的電影發(fā)行商。

1.2 美國電視聯(lián)播網(wǎng)為代表的電視制作模式

美國影視業(yè)取得重大成就的另一動力來源于美國的電視產(chǎn)業(yè)，目前美國電視產(chǎn)業(yè)的盈利模式發(fā)展已經(jīng)相對成熟。美國電視劇制作商獲利的途徑主要通過美國完善的產(chǎn)業(yè)鏈，以及版權(quán)銷售。在1971年，美國推出兩項法規(guī)制度為電視劇制作方獲得經(jīng)濟回報提供了有利條件，這兩項法律法規(guī)分別是“黃金時間播出法”和“辛迪加財政法”。另外，美國電視聯(lián)播網(wǎng)是美國電視節(jié)目播放的核心，美國電視聯(lián)播網(wǎng)通過購買的方式從節(jié)目制作方那邊獲取電視節(jié)目，然后通過售賣的方式將這些節(jié)目轉(zhuǎn)賣給其他電視臺。而且，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和科技的進(jìn)步，美國影視業(yè)的制作也更加精良。

1.3 政府的支持

作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，影視業(yè)的發(fā)展除了帶來經(jīng)濟效益的同時，還反映了這個國家的文化軟實力。目前作為影視業(yè)比較發(fā)達(dá)的幾個國家，美國、韓國、日本這三個國家政府都非常支持影視業(yè)的發(fā)展。美國政府在一定程度上給了美國影視業(yè)最大的支持，雖然說美國影視業(yè)的成功很大程度上因為美國本土市場的支持，但是美國政府的資金和政策上的支持保證了美國影視業(yè)的順利發(fā)展。

2 美國影視業(yè)對中國影視傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示

美國影視業(yè)取得成功的原因是多方面共同努力下的成果，它的成功不是一蹴而就的，是來自美國成熟的市場、文化氛圍以及政府的經(jīng)濟、政策上的支持等。而對于我國的影視傳媒產(chǎn)業(yè)來講，它的發(fā)展可以借鑒美國影視業(yè)的經(jīng)驗和教訓(xùn)，但是同樣也需要考慮到我國的基本國情和社會發(fā)展情況，需要綜合考慮二者。

2.1 意識形態(tài)與市場經(jīng)濟的有機結(jié)合

一直以來，美國影視業(yè)的發(fā)展都遵循市場的規(guī)則。在激烈的市場競爭下，美國影視業(yè)始終跟隨觀眾的需求，不斷延伸影視業(yè)市場，將商業(yè)和文化兩者進(jìn)行有效統(tǒng)一，這種統(tǒng)一給美國的影視業(yè)注入了活力，這也是為什么美國影視業(yè)取得成功，并且一直受到人們關(guān)注和喜愛的原因。作為中國的影視傳媒行業(yè)，在進(jìn)行電影或電視節(jié)目制作時，需要迎合中國觀眾的口味，以滿足觀眾需求作為出發(fā)點，將中國文化注入到影視業(yè)中，注重電影、電視節(jié)目的內(nèi)涵，并且為之創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。

2.2 配套成熟的金融市場

影視業(yè)作為一個高消耗的產(chǎn)業(yè)，在前期投入的資金是非常高的，因此它的風(fēng)險高是必然的，一個完善的市場可以降低影視投資者可能會面臨的風(fēng)險，為影視業(yè)的發(fā)展提供保障。美國影視業(yè)的投資市場是比較完善和成熟的，必然投資者面臨的風(fēng)險也會小，影視前期資金投入也會順利。而中國的影視傳媒行業(yè)雖然可以借鑒美國影視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗，但是由于我國的市場成熟度比較低，我們需要辯證性的研究適合我國影視業(yè)發(fā)展的道路。

2.3 投資主體多樣化

美國金融市場的成熟度高，美國影視業(yè)的投資者除了電影公司之外，有很大一部分來源于風(fēng)險投資者、金融債券公司，投資主體比較多元化，為美國影視業(yè)的迅速發(fā)展提供了助力。但是中國影視業(yè)有很多投資者多是影視傳媒公司，雖然近些年來，投資者也出現(xiàn)了一些變化，但是金融債券這類公司還是比較少，一定程度上限制了我國影視業(yè)的發(fā)展。

2.4 政策的支持

我國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前存在一個非常險峻的問題和現(xiàn)象，就是盜版猖狂。影視產(chǎn)業(yè)從根本意義上講是版權(quán)產(chǎn)業(yè)的一種，所以，版權(quán)是非常重要的。美國影視業(yè)迅速發(fā)展的一大原因也是因為美國政府政策上的支持。對此，我國政府應(yīng)該加強在文化版權(quán)方面的建設(shè)，建立版權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)，對違反版權(quán)保護(hù)的行為嚴(yán)厲打擊，為形成一個成熟完善的影視市場提供法律保障。

3 結(jié)語

近年來，中國社會和經(jīng)濟取得了巨大的進(jìn)步，作為文化產(chǎn)業(yè)的影視業(yè)，我國還有不斷發(fā)展的空間。而文化產(chǎn)業(yè)作為國家軟實力的重要象征，它的發(fā)展和進(jìn)步是當(dāng)前我國社會的一大熱點問題，對此，我國可以借鑒發(fā)展相對成熟的美國影視業(yè)的經(jīng)驗，來尋找適合我國影視傳媒行業(yè)發(fā)展的道路。

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作者簡介：劉帥，男，漢族，湖北人，長春師范大學(xué)教師，助教職稱，研究生學(xué)歷，博士在讀，研究方向：影視文學(xué)與影視文化傳播。