翟興波（湖北日報傳媒集團，湖北　武漢　430077）

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新媒體時代報紙標題的創(chuàng)新和發(fā)展

翟興波
（湖北日報傳媒集團，湖北武漢430077）

摘 要：新媒體時代的報紙標題發(fā)生了很大的變化，同時也存在著一些問題，主要表現在口語化過度使用、網絡熱詞的隨意使用以及過多羅列文章內容等方面。新媒體時代，加強報紙標題創(chuàng)新和發(fā)展勢在必行。不僅要加大幽默元素的融入，還要注重正能量的引導，更要讓報紙標題經得起推敲。

關鍵詞：新媒體時代；報紙標題；創(chuàng)新；發(fā)展

一、引言

隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體受到了極大的沖擊。以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體不斷加大自身的創(chuàng)新力度，力求在競爭中實現新的發(fā)展。標題是一篇文章的中心和精髓，報紙標題也不例外。因此，新媒體時代，報紙要不斷加大標題的創(chuàng)新力度，力求讓標題更加引人注目，從而達到擴大受眾數量的目的，同時報紙標題在創(chuàng)新和發(fā)展中要切實把握好“度”，在實現標題時代性發(fā)展的同時，凸顯報紙的存在價值。

二、新媒體時代報紙標題的特點

從當前新媒體時代的報紙發(fā)展來看，報紙標題的特點是十分鮮明的，主要表現為口語化、網絡化和冗長化。

（一）口語化

隨著新媒體時代的到來以及人們生活節(jié)奏的加快，人們的閱讀方式也成了“快餐化”閱讀。為了迎合受眾閱讀習慣的改變，報紙也逐漸探索建立起口語化的報紙標題模式。例如，在報紙上經?？吹降奶鞖庑侣剺祟}“天氣怎么了”“武漢氣溫一日下降7度”，就是報紙口語化標題的典型代表。報紙口語化的標題更加直白平實，通俗易懂，能讓大部分受眾一目了然，明白作者意圖。

（二）網絡化

文字具有典型的時代性特點，網絡的出現催生了網絡熱詞。很多網絡熱詞不僅受到了受眾的喜愛，同時在日常生活中的使用頻率也極高。當前，報紙為了迎合讀者對于網絡熱詞的熱情，在報紙標題中加大網絡熱詞的使用頻率。例如，網絡熱詞“白富美”“高富帥”“然并卵”“城里人真會玩”“主要看氣質”“世界那么大，我要去看看”等等，都成為報紙標題中的座上賓。報紙標題這種網絡化的表現，不僅增加了關注度，同時也增加了報紙標題的時尚感和新鮮感。

（三）冗長化

傳統(tǒng)的報紙標題大多以簡潔為主，字數有嚴格的限制，一般以不超過14字為宜。然而，隨著新媒體時代的到來，網絡長標題對報紙標題產生了深刻的影響，使得當前報紙長標題大量充斥在報紙版面上。特別是一些編輯記者為了在標題中突出新聞內容，有意把標題拉長。

三、當前報紙標題存在的問題

新媒體時代的報紙標題發(fā)生了很大的變化，同時也存在著一些問題，主要表現在口語化過度使用、網絡熱詞的隨意使用以及過多羅列文章內容等方面。

（一）口語化過度使用，失去報紙權威性

報紙本身是所有媒體中權威性的典型代表，因此報紙的文字運用也是要精益求精的。報紙口語化標題的運用，確實增加了報紙的親近感，拉近了報紙與受眾的距離，讓受眾更加易于接受。然而，當前報紙標題存在著口語化過度使用的問題，從而大大降低了報紙的權威性。從長遠來看，這對報紙的發(fā)展是非常不利的，不僅會影響報紙的整體品質，同時也會讓受眾對于報紙的權威性認可大打折扣。

（二）網絡熱詞的隨意運用，喪失報紙的引導價值

網絡熱詞本身具有短暫性的特點，熱得快走得也快。通常，一個網絡熱詞持續(xù)時間僅有三個月，能夠留下來繼續(xù)使用的并不多。同時，網絡熱詞中魚龍混雜，并不是所有的網絡熱詞都適合在報紙標題中使用，特別是一些帶有負面影響的網絡熱詞，更不能在報紙標題中使用。因此，對當前網絡熱詞的隨意運用，使得報紙的引導價值逐步喪失。

（三）過多羅列文章內容，降低報紙吸引力

網絡新聞主要靠標題吸引受眾，只有標題足夠吸引人，受眾才有可能點開標題瀏覽新聞。報紙對于網絡標題的學習能夠增強報紙標題的吸引力，但是長標題的使用，使得報紙在標題中過多地羅列了文章內容，降低了報紙文章的吸引力。報紙的排版與網絡新聞排版有明顯的不同，報紙的文章內容緊跟著標題，因此報紙標題中羅列過多，勢必會影響受眾對文章內容的閱讀。

四、加強新媒體時代報紙標題創(chuàng)新和發(fā)展的建議

新媒體時代，加強報紙標題創(chuàng)新和發(fā)展勢在必行。不僅要加大幽默元素的融入，還要注重正能量的引導，更要讓報紙標題經得起推敲。

（一）生動活潑，加大幽默元素的融入

當前，受眾生活壓力不斷加大，深度閱讀已經不適合普通受眾的需求，生動活潑的文字不僅能夠調動受眾閱讀新聞的積極性，同時能夠緩解受眾巨大的生活壓力，讓受眾在閱讀新聞的同時得到心靈的釋放。因此，在報紙標題中，要加大幽默元素的融入，創(chuàng)作出更多生動活潑的報紙標題。例如，2016年1月19日《楚天都市報》A14版中一則新聞標題：

北部最低-8oC，南部最低-5oC（肩題）

明天開始，湖北進入冰窟窿了（主題）

這則新聞標題幽默詼諧，不僅向人們傳達了湖北即將降溫的主題，同時也讓人們會心一笑，得到了受眾的喜愛。

（二）靈活運用，注重正能量的引導

報紙與新媒體最大的不同在于報紙不僅要發(fā)布和傳播信息，同時還負有引導民眾的社會責任。因此，報紙標題要在靈活運用口語詞匯和網絡熱詞保證時代性的基礎上，盡量使用一些能夠引導正能量的詞語。例如，在2016年1月6日《楚天都市報》體育版中一則新聞標題：

這次換帥皇馬主要看氣質（主題）

這則新聞標題靈活運用了當前的網絡熱詞“主要看氣質”，帶有強烈的個性和創(chuàng)造性。

（三）精致文雅，經得起推敲

報紙的標題需要有十足的智慧含量，所以報紙標題要采用精致文雅的詞匯，提高報紙標題吸引力和整體質量，讓報紙標題經得起推敲。因此，在報紙標題詞匯的使用上，要盡量選取一些雅致和富有生機的詞匯，讓受眾能夠感受到報紙標題帶來的厚度。例如，在2016年1月19日《楚天都市報》A08版中一則評論標題：

補助金擺拍有圖未必見真相（主題）

這則新聞標題可謂反復推敲、字斟句酌，使整個文章帶有獨特的魅力和吸引力。

參考文獻：

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［3］彭朝丞.新聞標題制作［M］.北京：中國廣播電視出版社，2000：75-92.

中圖分類號：G213

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）01-0117-01