施龍斌（中共汶川縣委宣傳部，四川　阿壩　623000）

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新媒體視域下推進(jìn)縣級(jí)媒體融合發(fā)展的思考

施龍斌
（中共汶川縣委宣傳部，四川阿壩623000）

摘 要：在現(xiàn)今社會(huì)一體化、全球一體化的時(shí)代，我們的“地球村”已經(jīng)越發(fā)地壯大起來，而將整個(gè)地球村連接在一起的重要工具，就是與時(shí)俱進(jìn)并且能夠不斷改革創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)連接了所有的距離，讓許多人類的想象得以實(shí)現(xiàn)，同時(shí)也拉近了人與人之間的距離。而為網(wǎng)絡(luò)做出巨大貢獻(xiàn)的，則是現(xiàn)今新媒體時(shí)代的各個(gè)媒體領(lǐng)域。在各個(gè)媒體領(lǐng)域中，縣級(jí)媒體的發(fā)展融合仍舊需要不斷改革、發(fā)展和組合。媒體只有不斷地進(jìn)步和相互融合，才能使得我們的信息更加完善，溝通更加便捷。

關(guān)鍵詞：新媒體；縣級(jí)媒體；融合發(fā)展；思考探索

一、引言

網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)越發(fā)地成為人民群眾接受并發(fā)布信息等的重要途徑，尤其是現(xiàn)今新媒體視域的發(fā)展之下，QQ、微博、微信、陌陌這些都能夠?yàn)槲覀兲峁└訌V闊的選擇空間，為我們的生活帶來了極大的方便，也讓我們傳統(tǒng)模式下的媒體生活發(fā)生了翻天覆地的改變?？h級(jí)媒體主要是以電視媒體為主要代表的傳統(tǒng)型的媒體集合，目前它體現(xiàn)出傳統(tǒng)型的媒體領(lǐng)域與新媒體領(lǐng)域的融合發(fā)展。因此，推進(jìn)縣級(jí)媒體的融合發(fā)展是新媒體領(lǐng)域下媒體人所要做的基本思考。

二、媒體融合發(fā)展的意義、作用和方式

傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域下的媒體媒介主要表現(xiàn)為縣級(jí)媒體中的電視機(jī)，電視機(jī)是縣級(jí)及城市應(yīng)用最為廣泛的一種媒體媒介，它貫穿了許許多多人的成長空間及時(shí)間。電視劇是廣大群眾童年時(shí)的回憶，甚至天氣預(yù)報(bào)、新聞聯(lián)播等等都是縣級(jí)媒體所需要的傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)形式，而電視機(jī)就是這種表現(xiàn)形式的最佳狀態(tài)。當(dāng)今社會(huì)，科學(xué)的發(fā)展與創(chuàng)新將我們的生活推向了一個(gè)巔峰，給人們的媒體生活帶來了翻天覆地的變化。因此，加強(qiáng)電視機(jī)與微博、微信、QQ等新媒體領(lǐng)域的連接融合是現(xiàn)今社會(huì)勢在必行的媒體融合新趨勢。不能片面地將新媒體視為傳統(tǒng)型媒體的挑戰(zhàn)，也不能單純地以為新媒體領(lǐng)域是縣級(jí)媒體中傳統(tǒng)媒體的改革。縣級(jí)媒體和新型媒體應(yīng)該互相融合，互相促進(jìn)，應(yīng)該將新型媒體的行業(yè)發(fā)展與傳統(tǒng)媒體的聯(lián)合起來，從縣級(jí)媒體這一基礎(chǔ)上推動(dòng)新媒體視域的發(fā)展。

三、目前縣級(jí)媒體存在的問題

（一）資源浪費(fèi)較為嚴(yán)重，出現(xiàn)條塊分割現(xiàn)象

縣級(jí)媒體的電視行業(yè)是我國傳統(tǒng)媒體發(fā)展良好并且維持時(shí)間較為久遠(yuǎn)的一個(gè)媒體領(lǐng)域。作為基層媒體中受眾最為廣泛的一種媒體，相應(yīng)地，縣級(jí)媒體的一些難以彌補(bǔ)的缺失就顯現(xiàn)了出來。最顯著的就是縣級(jí)媒體資源浪費(fèi)較為嚴(yán)重，出現(xiàn)了條塊分割的現(xiàn)象。新媒體領(lǐng)域下衍生出來的眾多的新型媒體形態(tài)，對(duì)于縣級(jí)媒體造成了不同程度的沖擊，導(dǎo)致縣級(jí)媒體受到了或多或少的“冷落”?？h級(jí)媒體理應(yīng)從自身上找原因，并解決這一缺陷帶來的傷害?？h級(jí)媒體往往不能良好、完全地利用自身的資源，從而造成了一定程度上的資源浪費(fèi)。條塊分割現(xiàn)象也很嚴(yán)重，每個(gè)模塊或者板塊之間缺乏一定的互助性和聯(lián)系性。

（二）新聞隊(duì)伍缺乏目標(biāo)與壓力

與縣級(jí)媒體這一傳統(tǒng)的媒體模式相比，新型媒體顯然具有更高的目標(biāo)性，因?yàn)榇蟊娊o網(wǎng)絡(luò)媒體制造了壓力，但同時(shí)也為新型媒體帶來了許許多多的動(dòng)力。這也從根本上將縣級(jí)媒體與新型媒體的差距劃出，并將其缺點(diǎn)展露在大眾的面前。大眾主流能清晰地發(fā)現(xiàn)縣級(jí)媒體的問題出現(xiàn)在哪里，并將其解決。

（三）報(bào)道方式嚴(yán)重落伍

傳統(tǒng)媒體從很多年以前就已經(jīng)形成了固定的思維方式，報(bào)道方式也一直都是一成不變，從新聞到天氣預(yù)報(bào)甚至到娛樂新聞都是如此。而新媒體領(lǐng)域下的新型媒體則具有更多的選擇性和更大的可變性。例如，就天氣預(yù)報(bào)而言，新浪微博就找了各色各樣的明星來為“明星叫你起床”這一天氣預(yù)報(bào)軟件打廣告。這一款軟件相比起傳統(tǒng)形式的天氣預(yù)報(bào)，也確實(shí)更能引起大眾的喜愛。首先，這一軟件能夠隨時(shí)隨地查看天氣，而不是像傳統(tǒng)的天氣預(yù)報(bào)一樣必須等到固定的時(shí)間從電視上收看。其次，能夠被喜歡的明星用聲音喚醒，更能引起人們對(duì)于這一軟件的好感。

（四）守株待兔，缺乏積極性與創(chuàng)新性

由于傳統(tǒng)媒體在縣級(jí)之類的城市的營銷模式一直不曾改變，缺乏競爭意識(shí)，缺乏相應(yīng)的積極性與創(chuàng)新性，這也導(dǎo)致了縣級(jí)媒體在新媒體領(lǐng)域下缺乏競爭性，受到嚴(yán)重的排擠。

四、新媒體視域下推進(jìn)縣級(jí)媒體融合發(fā)展的對(duì)策

（一）媒體人自身意識(shí)需轉(zhuǎn)變

首先，媒體人需要有自發(fā)的創(chuàng)新改革的意識(shí)，從心底想去改變縣級(jí)媒體的不足之處，積極地向新媒體學(xué)習(xí)，并將新型媒體的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)融合進(jìn)傳統(tǒng)的縣級(jí)媒體，幫助縣級(jí)媒體提升競爭力，將縣級(jí)媒體推向一個(gè)新的高度。

（二）實(shí)現(xiàn)媒體隊(duì)伍一體化發(fā)展

雖然縣級(jí)媒體受到了許多的挑戰(zhàn)，但不可否認(rèn)的是，縣級(jí)媒體具有其特殊的優(yōu)點(diǎn)和不可替代性。這種情況下，只有將縣級(jí)的傳統(tǒng)媒體與新型媒體相互融合，實(shí)現(xiàn)媒體隊(duì)伍一體化的發(fā)展，才是新領(lǐng)域媒體不斷穩(wěn)固、不斷創(chuàng)新、不斷發(fā)展的正確途徑。

（三）擁抱互聯(lián)網(wǎng)，整合媒體資源，尋求生存發(fā)展

1.技術(shù)與內(nèi)容整合。將縣級(jí)媒體的技術(shù)與新型媒體的內(nèi)容相互融合，相互滲透，這樣才有利于媒體更快更好地發(fā)展。

2.明確定位，突出特色，加強(qiáng)創(chuàng)新，內(nèi)容為王。縣級(jí)媒體不能準(zhǔn)確地意識(shí)到自身需要改變的地方，也就是不能明確縣級(jí)媒體的正確定位?？h級(jí)媒體只有對(duì)自身的媒體形態(tài)正確定位，并突出傳統(tǒng)的縣級(jí)媒體的特色，才能生存下去。

3.學(xué)會(huì)、利用好新媒體。縣級(jí)媒體應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)借助新型媒體的力量宣傳自身的優(yōu)勢，如開辦微信公眾號(hào)，開通微博平臺(tái)等等。

4.推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的社會(huì)化轉(zhuǎn)型。只有有效地借助新型媒體的優(yōu)勢與特色，才能將縣級(jí)媒體成功轉(zhuǎn)型，使之成為廣大觀眾持續(xù)喜愛并使用的媒介工具。

參考文獻(xiàn)：

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中圖分類號(hào)：G206.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）01-0143-01