淺析突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)碎片化報(bào)道趨勢(shì)的應(yīng)對(duì)

賀璐璐（寧夏互聯(lián)網(wǎng)新聞中心，寧夏　銀川　750004）

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淺析突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)碎片化報(bào)道趨勢(shì)的應(yīng)對(duì)

賀璐璐
（寧夏互聯(lián)網(wǎng)新聞中心，寧夏銀川750004）

摘 要：突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，大互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體報(bào)道的一個(gè)趨勢(shì)是進(jìn)行“碎片化”的現(xiàn)場(chǎng)連線式的呈現(xiàn)，這樣的呈現(xiàn)甚至將時(shí)效性以“×天×?xí)r××分××秒”來(lái)表述。而將這些碎片進(jìn)行有效串聯(lián)，能展現(xiàn)事件的全貌。“碎片化”在改變著媒體的傳播方式。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；碎片化；自媒體；區(qū)域化優(yōu)勢(shì)

一、網(wǎng)絡(luò)自媒體崛起加速“碎片化”傳播

當(dāng)下，普通民眾即可成為傳播者，甚至可以是掌握多種傳播方式并隨時(shí)隨地發(fā)布信息的自媒體傳播者?！八槠眰鞑タ梢詫?shí)現(xiàn)事實(shí)性信息的碎片化，而且可以體現(xiàn)為觀點(diǎn)性信息的碎片化，導(dǎo)致觀點(diǎn)的分裂性和異質(zhì)性，有效整理這些觀點(diǎn)，又豐富“碎片”的價(jià)值。將碎片化信息進(jìn)行有效拼貼，也有利于傳播敘事的立體化與系統(tǒng)性。因此，自媒體傳播的能力越來(lái)越不容忽視。

“碎片化”傳播是“短、平、快”的，這一傳播方式的有效運(yùn)用，提高了互聯(lián)網(wǎng)傳播的效率。近年來(lái)，“碎片化”傳播在突發(fā)事件現(xiàn)場(chǎng)連線中的運(yùn)用，凸顯出了巨大的優(yōu)勢(shì)，在時(shí)效性和現(xiàn)場(chǎng)感上無(wú)與倫比，風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩。促進(jìn)這一方式廣泛傳播并且廣為使用的微博、微信等方式，也成為當(dāng)下最活躍、最有力的傳播媒介。

突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，只要具有“碎片化”傳播能力的播報(bào)者，都可以參與到信息發(fā)布的競(jìng)爭(zhēng)中。這種媒體和非媒體（自媒體）間的競(jìng)爭(zhēng)雖然不牽扯到利益關(guān)系，但卻影響到了新聞呈現(xiàn)的速率和形式，讓傳統(tǒng)型媒體輸在了時(shí)效性和體量上。當(dāng)然，世事無(wú)絕對(duì)，如果區(qū)域化的傳統(tǒng)媒體（包括區(qū)域化新聞網(wǎng)站）在當(dāng)前的趨勢(shì)下能夠因勢(shì)而謀，應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，順勢(shì)而為，提高競(jìng)爭(zhēng)力，加快融合轉(zhuǎn)型，積極參與，不缺席競(jìng)爭(zhēng)，則可能在新的傳播領(lǐng)域依然占據(jù)話語(yǔ)權(quán)。

二、傳統(tǒng)區(qū)域化媒體的優(yōu)勢(shì)

第一，傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了較長(zhǎng)的歷史發(fā)展，積累了扎實(shí)的把握大勢(shì)、著眼大事的能力，在民生關(guān)切和解決問(wèn)題上的使命感、責(zé)任感成熟而有理性，這一點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)更是決定性的。因此，傳統(tǒng)媒體在呈現(xiàn)時(shí)代精神的“時(shí)、度、效”上更為精確，更可持續(xù)。這同時(shí)也是新媒體在深化發(fā)展中所需要借鑒的。傳統(tǒng)媒體因?yàn)樯钊肴诵?，有品牌影響，如果主?dòng)介入到新興媒體的傳播方式中，當(dāng)突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)目擊者則可能愿意成為其信息提供者。并且，他們可能不僅愿意成為傳統(tǒng)媒體第一時(shí)間的爆料者，還可能直接為傳統(tǒng)媒體提供信息，從而使傳統(tǒng)媒體在搶抓第一落點(diǎn)上發(fā)力，發(fā)揮作用。

第二，傳統(tǒng)的區(qū)域化媒體有著豐富的內(nèi)容生產(chǎn)能力，在內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域擁有的人力、物力、財(cái)力資源充沛，同時(shí)敢于擔(dān)當(dāng)，具有“守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)”的意識(shí)，可以在最短的時(shí)間內(nèi)找到問(wèn)題的核心，得出理性的判斷，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)處理，使報(bào)道在反映客觀事實(shí)的同時(shí)堅(jiān)持最小傷害原則。此外，傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道的深度、廣度、高度方面是自媒體不能比擬的。在大多數(shù)時(shí)候，因?yàn)楂@取信息的能力有限，自媒體提供的是一種簡(jiǎn)單的“新聞快餐”式的報(bào)道。與此相比，傳統(tǒng)媒體可以投入相對(duì)多的時(shí)間和精力，進(jìn)行更充分的采訪、調(diào)研，從而做出更全面、更深刻的新聞報(bào)道?？梢哉f(shuō)，傳統(tǒng)媒體在提供調(diào)查性新聞報(bào)道、解釋性新聞報(bào)道等“后新聞”方面，具有自媒體難以企及的優(yōu)勢(shì)。如果將這一優(yōu)勢(shì)運(yùn)用到“碎片化”的報(bào)道中，讓“碎片化”的內(nèi)容達(dá)到縱深化要求，實(shí)現(xiàn)“時(shí)、度、效”的表達(dá)，則可能又開(kāi)辟了新的報(bào)道領(lǐng)域。

第三，“碎片化”呈現(xiàn)不僅僅可以進(jìn)行簡(jiǎn)單的事件報(bào)道，也可以進(jìn)行連續(xù)性的階段性的內(nèi)容呈現(xiàn)。這需要一定的歷史數(shù)據(jù)的支撐，甚至可以將數(shù)據(jù)進(jìn)行直接的呈現(xiàn)，以支撐事件報(bào)道的說(shuō)服力和權(quán)威性。想要達(dá)到這樣的效果，需要一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)歷史的沉淀，積累了規(guī)?；姆从晨陀^事實(shí)的數(shù)據(jù)，包括報(bào)刊資源庫(kù)存、圖片資源庫(kù)存、網(wǎng)絡(luò)資源庫(kù)等，而且在整合上也具有一定的專業(yè)化能力。因此，在突發(fā)事件的快速報(bào)道中，數(shù)據(jù)庫(kù)的加入可以增強(qiáng)首發(fā)的優(yōu)勢(shì)。

三、優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮需要加強(qiáng)

雖然具備許多潛在的優(yōu)勢(shì)，但不可否認(rèn)的是，自媒體對(duì)于傳媒格局產(chǎn)生了影響。傳統(tǒng)媒體在突發(fā)事件的“碎片化”傳播上，不僅要充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，還需要進(jìn)一步增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。

第一，對(duì)于突發(fā)事件的“碎片化”傳播，可以進(jìn)行即時(shí)發(fā)布。時(shí)效性是這一播發(fā)方式的先天優(yōu)勢(shì)。要在事件發(fā)生時(shí)搶到第一落點(diǎn)，一方面需要目擊者第一時(shí)間的消息傳遞；另一方面需要得到相關(guān)部門的證實(shí)和判斷，因此需要信息源。要獲得信息源，就需要可靠的提供者。這要求媒體有意識(shí)地通過(guò)日常報(bào)道將自己的意圖告之社會(huì)，廣交朋友，促使民眾在事件發(fā)生時(shí)能夠想到提供信息。同時(shí)，可以加強(qiáng)與相關(guān)部門的聯(lián)絡(luò)，當(dāng)好社會(huì)活動(dòng)家，當(dāng)事件發(fā)生時(shí)能夠在第一時(shí)間快速找到新聞權(quán)威發(fā)布者，保證新聞生產(chǎn)的完整性和連續(xù)性。

第二，大互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，PC桌面與移動(dòng)在呈現(xiàn)上達(dá)到同步，移動(dòng)同互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了全面對(duì)接，移動(dòng)部分的即時(shí)發(fā)布可能會(huì)稍領(lǐng)風(fēng)騷，在技術(shù)創(chuàng)新上可能更實(shí)用。因此，“碎片化”傳播需要傳播者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)情況做到心中有數(shù)，需要隨時(shí)掌握技術(shù)轉(zhuǎn)換趨勢(shì)，熟練掌握技術(shù)平臺(tái)上功能的設(shè)置情況，掌握、運(yùn)用平臺(tái)提供的呈現(xiàn)方式和編排方式。當(dāng)需要運(yùn)用時(shí)，能夠快速啟動(dòng)，并達(dá)到最佳的呈現(xiàn)效果。同時(shí)，傳播者在編排上要有創(chuàng)新意識(shí)，達(dá)到呈現(xiàn)上的創(chuàng)新。這需要提升網(wǎng)絡(luò)技能，自覺(jué)提高效率和質(zhì)量，從而占據(jù)優(yōu)先權(quán)，滿足用戶需求。

第三，新鮮性和真實(shí)性是新聞最為基本、最為核心的規(guī)律，缺少了新鮮性即時(shí)效性，也就失去了新聞之為“新”的內(nèi)在規(guī)定性?！八槠眰鞑サ母?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于快與新，要抓住突發(fā)事件的“新”，就要對(duì)事件報(bào)道進(jìn)行充分的策劃。在對(duì)事件進(jìn)行定位的同時(shí)，需要對(duì)人手分配情況進(jìn)行布局，還需要對(duì)呈現(xiàn)進(jìn)行一個(gè)預(yù)設(shè)。這需要一定的積累，因此要對(duì)策劃能力進(jìn)行培訓(xùn)。

第四，碎片化傳播的優(yōu)勢(shì)還體現(xiàn)在交互性上，要實(shí)現(xiàn)碎片化的“時(shí)、度、效”，傳播者還應(yīng)創(chuàng)造條件讓讀者變用戶，獲取并聚合大量有效用戶，為互動(dòng)服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

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［3］李良榮.新聞學(xué)概論（第三版）［M］.復(fù)旦大學(xué)出版社，2009：124-126.

中圖分類號(hào)：G206

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）01-0218-01