探討媒介融合下的新聞采編理念

秦 靜（四川大學(xué) 文學(xué)與新聞學(xué)院，四川 成都 610065）

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探討媒介融合下的新聞采編理念

秦 靜
（四川大學(xué) 文學(xué)與新聞學(xué)院，四川 成都 610065）

摘 要：新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的新聞采編理念已無法適應(yīng)激烈的市場競爭。本文以媒介融合的市場環(huán)境為寫作背景，探討在此環(huán)境下，新聞采編理念的變化與突破。文章認(rèn)為，新聞采編隊(duì)伍應(yīng)始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的理念，要有數(shù)據(jù)新聞意識、新聞策劃意識以及組織版面意識，其中前兩部分是本文探討的重點(diǎn)。通過本文的分析，以期對新媒體環(huán)境下的新聞采編工作提供參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：媒介融合；新聞采編；理念；數(shù)據(jù)新聞

一、媒介融合下的新聞采編

新聞采編是指對新聞信息進(jìn)行收集、加工制作的活動，主要是對新聞進(jìn)行采訪和編輯。其中，新聞采訪是指對已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的事件在了解事實(shí)基礎(chǔ)上的調(diào)查和研究，編輯則是在采訪的基礎(chǔ)上對事件資料的整理與編排工作。新聞采編工作的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在立場要堅(jiān)定、信息資源要充實(shí)、精心的加工制作、信息傳播要迅速4個(gè)方面。新聞采編的整體性較強(qiáng)，新聞的采集、編寫、編輯、完善等工作，是新聞工作中的重中之重。合理的新聞采編可以把分散的新聞內(nèi)容集中在一起，最終創(chuàng)造出一個(gè)完整的、價(jià)值高的新聞作品。［1］

理念是人們腦海中形成的公式化想法、系統(tǒng)而確切的思想或觀念。本文所指的“新聞采編理念”，是指在對社會整個(gè)宏觀環(huán)境和形勢總體判斷的基礎(chǔ)上，新聞工作者對新聞采編活動本身的實(shí)踐操作技巧、編輯習(xí)慣、編輯風(fēng)格等的宏觀把握與理性認(rèn)識，是對新聞采編特點(diǎn)的理性思考。

媒介融合已成為傳媒行業(yè)不可阻擋的趨勢，在新媒體環(huán)境下，新聞采編工作也出現(xiàn)了一些變化，信息資源更加繁雜、信息載體更加多樣等，無疑給傳統(tǒng)的采編工作帶來了一定的挑戰(zhàn)。只有改變和突破傳統(tǒng)新聞采編中不適應(yīng)新環(huán)境的理念，才有可能適應(yīng)競爭激烈的媒介市場。

二、新媒體環(huán)境下新聞采編人員應(yīng)具備的理念

（一）始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”

1.內(nèi)容與渠道之爭。在新媒體環(huán)境下，以“內(nèi)容為王”還是以“渠道為王”是媒體工作者時(shí)常爭論的問題。在信息載體更加多樣化的今天，大多數(shù)傳統(tǒng)紙媒紛紛開辦網(wǎng)絡(luò)版以彌補(bǔ)自身傳播渠道上的不足，拓展傳播平臺。我們不否認(rèn)渠道的重要性，但渠道終歸只是內(nèi)容的載體，沒有一流的內(nèi)容，再發(fā)達(dá)的傳播渠道，恐怕也難以取得滿意的傳播效果。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容始終是媒體制勝不可缺少的重要法寶。例如，《紐約時(shí)報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)人報(bào)》是成功建立“付費(fèi)墻”，并取得良好效果的例子，這些傳統(tǒng)媒體之所以能夠通過“付費(fèi)墻”模式成功，是因?yàn)樗鼈兡軌虺掷m(xù)地提供高質(zhì)量和專業(yè)性的內(nèi)容，在一定程度上具有不可替代性。

香港《南華早報(bào)》前總編、香港浸會大學(xué)傳理學(xué)院副院長劉志權(quán)在接受《時(shí)代周報(bào)》記者采訪時(shí)表示，新聞從來都不是免費(fèi)的，讀者也愿意為高質(zhì)量的新聞付費(fèi)。他以針對高端讀者的《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》為例，認(rèn)為這本全球發(fā)行的雜志的銷量由2000年的每周100萬份上升到現(xiàn)在的150萬份，正是由于讀者對高品質(zhì)新聞的需求在提升。劉志權(quán)同時(shí)援引了一家名為Axel SprinGEr SE的德國媒體的辦報(bào)宗旨：“我們相信人們欣賞獨(dú)立、有趣并信息充分的新聞并甘愿為之付費(fèi)，無論紙質(zhì)的或是電子的。”［2］

2.機(jī)器人與記者之爭。9月10日，騰訊推出了一篇署名為dreamwriter，題為《8月CPI同比上漲2.0%創(chuàng)12個(gè)月新高》的稿件，引起了傳媒行業(yè)的激烈討論，未來機(jī)器人是否會爭搶記者的飯碗成了大家普遍關(guān)心的問題。機(jī)器人寫作已不是十分新鮮的事情，它寫作稿件的基礎(chǔ)是數(shù)據(jù)和材料，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行分析加工，進(jìn)而得出結(jié)論。所以，機(jī)器人更適合寫一些材料固定、寫作模式固定的新聞稿件，如財(cái)經(jīng)新聞、體育比賽新聞等。不可否認(rèn)，在數(shù)據(jù)處理方面，機(jī)器人處理相比人工處理具有很大的優(yōu)勢，準(zhǔn)確、迅速和及時(shí)。但相比另外一篇由記者親自寫的新聞稿件而言，后者卻更接地氣?！胺殉吹耙嗷?塊錢；與7月比：雞蛋成漲價(jià)王；豬肉漲價(jià)，那我吃素行不行？31個(gè)鮮菜品種有25個(gè)在漲價(jià)！”顯然，記者寫的這一篇，讀起來更加有趣，內(nèi)容更加貼近老百姓的生活，避免了生硬的數(shù)字堆砌。

眾所周知，在新聞活動中，新聞采訪是至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。通過新聞采訪，記者能獲得除冷冰冰的數(shù)字、結(jié)論等之外更加富有人情味和生活氣息的素材，能夠傳達(dá)出新聞人物的情感經(jīng)歷與人文關(guān)懷，而這些恰恰是機(jī)器人不及記者的地方。所以，新聞工作者應(yīng)持正確的態(tài)度，充分發(fā)揮機(jī)器與人工二者的長處，機(jī)器人可以將記者從原始資料的搜集、數(shù)據(jù)的整理等繁雜瑣屑的工作中解脫出來，進(jìn)而使專業(yè)記者可以騰出更多時(shí)間和精力進(jìn)行一些深度報(bào)道和調(diào)查，更加理性地思考一些問題。只有給受眾呈現(xiàn)出既具有科學(xué)性與專業(yè)性，又具有深厚情感和人文關(guān)懷的高質(zhì)量文章，才能在信息資源繁雜的新媒體環(huán)境下吸引受眾的注意力，達(dá)到良好的傳播效果。

3.數(shù)量與質(zhì)量之爭。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的日益普及和傳播技術(shù)的不斷發(fā)展，信息的采集、傳播的速度和規(guī)模都達(dá)到了前所未有的水平。尤其是各種新媒體出現(xiàn)之后，傳媒業(yè)已經(jīng)從一個(gè)需要專業(yè)技能才能進(jìn)行操作的高門檻行業(yè)，發(fā)展到了現(xiàn)在越來越多的普通人可以自己發(fā)布信息、傳播信息的自媒體時(shí)代。［3］特別是隨著UGC的興起，越來越多的受眾將自己原創(chuàng)的內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)平臺展示出來或是提供給其他用戶。但需要注意的是，普通大眾無論是在知識結(jié)構(gòu)、新聞素養(yǎng)方面還是在傳播技能方面都要遜色于專業(yè)的新聞傳播者。這就給新聞采編工作人員的辨別信息真?zhèn)魏团袛嘈侣剝r(jià)值的能力提出了更高的要求，要在紛繁復(fù)雜的信息資源中挑選出有價(jià)值的新聞信息是一項(xiàng)極具挑戰(zhàn)性的工作。

新聞采編人員應(yīng)始終保持敏銳的新聞意識和注意核實(shí)新聞信息內(nèi)容的質(zhì)疑精神。除此之外，還應(yīng)具備一定的軟件操作能力，通過利用專業(yè)的軟件技術(shù)，識別新聞信息的真假，做好新聞的“把關(guān)人”角色，為受眾提供真實(shí)、有價(jià)值的內(nèi)容，增強(qiáng)受眾對媒體的信任感。

（二）數(shù)據(jù)新聞意識

1.什么是數(shù)據(jù)新聞。數(shù)據(jù)新聞（data-journalism）又稱“數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞”（data-driven journalism），指的是對龐雜的數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘、分析，發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)內(nèi)在的錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系，以可視化的方式進(jìn)行新聞報(bào)道。它涉及了傳統(tǒng)的新聞報(bào)道、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)分析以及交互可視化等多個(gè)領(lǐng)域。由歐洲新聞學(xué)中心（European Journalism Center）和開放知識基金會（Open Knowledge Foundation）共同編寫的《數(shù)據(jù)新聞學(xué)手冊》認(rèn)為：“數(shù)據(jù)新聞把傳統(tǒng)的新聞敏感性和有說服力的敘事能力，與海量的數(shù)字信息相結(jié)合，創(chuàng)造了新的可能?！保?］簡單來說，數(shù)據(jù)新聞是在對數(shù)據(jù)集的收集、過濾、整理、分析的基礎(chǔ)上，發(fā)掘數(shù)據(jù)關(guān)系，以此發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞主題，并將其以可視化的方式呈現(xiàn)出來。

2.用數(shù)據(jù)講述新聞事實(shí)，將新聞進(jìn)行可視化呈現(xiàn)。在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道中，數(shù)據(jù)只是作為文本的輔助角色，為報(bào)道文章的真實(shí)性和可信性提供支撐。但近些年，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，“大數(shù)據(jù)”的概念逐漸進(jìn)入受眾的日常生活中。運(yùn)用“大數(shù)據(jù)”分析社會現(xiàn)象，預(yù)測事態(tài)發(fā)展趨向成為一種新的報(bào)道方式。數(shù)據(jù)可視化，可想而知就是以圖、動畫等生動形象的方式全方位地展現(xiàn)數(shù)據(jù)，以期更好地理解和使用數(shù)據(jù)分析的結(jié)果。這一方面降低了受眾的閱讀難度，使受眾能從形象直觀的圖表中看出數(shù)據(jù)之間的關(guān)系；另一方面也有利于媒體挖掘數(shù)據(jù)所具有的深度含義，拓展報(bào)道主題和體裁。

例如，2014年春節(jié)前后，中央電視臺《新聞聯(lián)播》編輯部做的“據(jù)說春運(yùn)”、“據(jù)說春節(jié)”，即以百度搜索的大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)做的系列報(bào)道。它不僅提供了酷炫的可視化數(shù)據(jù)信息，增強(qiáng)了受眾的視覺體驗(yàn)，而且還以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)進(jìn)行相關(guān)主題的延伸，立體化展現(xiàn)和豐富了關(guān)于春運(yùn)、春節(jié)期間百姓生活的故事。未來內(nèi)容開發(fā)的趨勢，應(yīng)該會更加注重信息的服務(wù)性和針對性，這樣才能滿足受眾的需求，與信息接受者之間形成良好的互動，而且會增強(qiáng)受眾對媒體的信任感和忠誠度，形成用戶黏度。

與傳統(tǒng)的新聞報(bào)道相比，數(shù)據(jù)新聞報(bào)道不僅需要新聞編輯具備嫻熟的新聞寫作、數(shù)據(jù)信息甄別等幾項(xiàng)基本能力，還需要編輯熟練運(yùn)用數(shù)據(jù)可視化技術(shù)、多媒體運(yùn)作技術(shù)。今后，在新聞從業(yè)者業(yè)務(wù)能力培養(yǎng)方面，對采寫編評一體化操作的要求更高，一方面，新聞從業(yè)者需要具備更全面的收集、分析和挖掘數(shù)據(jù)的能力；另一方面，也需提高對數(shù)據(jù)整合、可視化效果設(shè)計(jì)和軟件操作等能力。新聞采編隊(duì)伍只有不斷提升自身能力，才能在媒介融合環(huán)境下準(zhǔn)確、有效地把握新聞信息，最終贏得數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的主動權(quán)。

（三）新聞策劃意識

從新聞理論來說，不管是從news還是從Journalism的角度理解，“新聞策劃”都是而且只能是對“新聞報(bào)道活動”的策劃，即“新聞報(bào)道策劃”。所以，艾風(fēng)先生說：“我們可以給新聞策劃下一個(gè)定義：新聞策劃是采編人員對新聞業(yè)務(wù)活動進(jìn)行有創(chuàng)意的謀劃與設(shè)計(jì)，目的是更好地配置與運(yùn)用新聞資源，辦出特色，取得最佳的社會效益?！保?］新時(shí)期以來，《中國青年報(bào)》1987年6月、7月關(guān)于大興安嶺火災(zāi)的“三色報(bào)道”，即《紅色的警告》、《黑色的詠嘆》、《綠色的悲哀》；《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》1987年夏對“關(guān)廣梅現(xiàn)象”的討論等，都取得了非常好的傳播效果。它們無不體現(xiàn)出采編人員的創(chuàng)意性謀劃與設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出精心策劃的藝術(shù)。

加強(qiáng)新聞策劃能力是提高新聞報(bào)道質(zhì)量的關(guān)鍵。隨著媒介融合的不斷深入，媒體采編人員的信息資源發(fā)掘能力與新聞專題策劃能力也將成為各類媒體之間競爭的重點(diǎn)。因?yàn)樾畔①Y源的豐富性和信息傳播手段的便捷性，使新聞媒體在信息資源掌握這一環(huán)節(jié)中出現(xiàn)了同質(zhì)化。此種情況下，如何獲取廣大受眾的注意力，在眾多媒體中脫穎而出，就需要采編人員加強(qiáng)對信息資源的挖掘，為廣大受眾進(jìn)行科學(xué)的解讀與正確的引導(dǎo)提供具有服務(wù)性和針對性的內(nèi)容，幫助他們更好地理解不斷發(fā)生變化的外部世界，減少他們對外部世界的不確定性。這也是新聞媒體在媒介融合環(huán)境下爭取主動權(quán)、獲得更多注意力資源的重大舉措，更是新聞采編人員努力提高的重要方向。

（四）組織版面意識

報(bào)紙版面是報(bào)紙各種內(nèi)容編排布局的整體表現(xiàn)形式，是影響報(bào)紙視覺效果的重要元素之一，一份報(bào)紙是否具有可讀性和易讀性，是否能吸引受眾的注意力，很大程度上取決于此。新媒體時(shí)代下，科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，為現(xiàn)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)提供了物質(zhì)基礎(chǔ)和技術(shù)支撐。報(bào)紙應(yīng)該改變傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念，深刻認(rèn)識到版面形式與新聞內(nèi)容的關(guān)系，恰當(dāng)?shù)陌婷嫘问娇梢愿行У貍鞑バ侣剝?nèi)容。

對報(bào)紙新聞編輯來說，在微觀方面，需要挑選出若干篇高質(zhì)量的文章；在宏觀方面，還要對這些稿件進(jìn)行合理的配置與組合，以達(dá)到最佳的傳播效果。這就需要編輯具備組織稿件與合理安排版面的能力，在整體布局下合理安排各個(gè)部分。版面是會“傳情達(dá)意”的，它既是對新聞報(bào)道的一種能動反映，又是報(bào)紙內(nèi)在思想的體現(xiàn)。通過版面的安排，能夠間接表達(dá)出該媒體的觀點(diǎn)與態(tài)度，對社會輿論具有一定的引導(dǎo)作用。

報(bào)紙版面的編排設(shè)計(jì)，要在對報(bào)紙的讀者定位、內(nèi)容風(fēng)格、視覺傳達(dá)等綜合分析的基礎(chǔ)上，確定較為科學(xué)合理的能夠突出報(bào)紙?zhí)厣谋磉_(dá)手法和形式。報(bào)紙編輯要在整體上把握稿件與稿件、圖與文、版面與版面之間的關(guān)系，使之呈現(xiàn)出內(nèi)容的立體感與豐富性，在報(bào)紙有限的版面上，傳達(dá)給受眾更多、更有價(jià)值的信息。

三、結(jié)語

媒介融合已成為傳媒行業(yè)不可逆轉(zhuǎn)和無法回避的趨勢，對新聞采編工作也產(chǎn)生了極大的影響。新媒體環(huán)境下新聞采編工作也出現(xiàn)了新的特點(diǎn)，作為新聞采編的工作人員，必須擯棄傳統(tǒng)的新聞采編工作中不適應(yīng)現(xiàn)實(shí)工作的理念。根據(jù)當(dāng)前內(nèi)外部環(huán)境的變化，掌握其工作的新特點(diǎn)，從提高新聞采訪能力和新聞編輯能力出發(fā)，全面加強(qiáng)對專業(yè)人才的培養(yǎng)。通過提升自身的信息價(jià)值判斷力、處理數(shù)據(jù)新聞的能力、新聞專題策劃能力以及綜合新聞采編業(yè)務(wù)技能，來緊跟新聞媒介不斷更新的步伐，以適應(yīng)激烈的市場競爭，努力提高新聞的質(zhì)量和服務(wù)水平，為廣大觀眾提供更有價(jià)值的新聞信息。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 武永旗.新聞采編技巧淺析［J］.新聞傳播，2015（11）：92-93.

［2］ 美國媒體的付費(fèi)墻.真正的讀者原為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單［DB/OL］ . http：//usstock.jrj . com.cn/2015/12/23083820284074.shtml.

［3］ 劉玉紅.媒介融合背景下的新聞采編特點(diǎn)探究［J］.企業(yè)導(dǎo)報(bào)，2014（5）：191-192.

［4］ 郭欽.數(shù)據(jù)新聞：大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞報(bào)道新模式［D］.武漢：華中師范大學(xué)，2014：10.

［5］ 艾風(fēng).新聞策劃是新聞改革的產(chǎn)物［J］.新聞界，1997（2）：12.

作者簡介：秦靜，四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)研究生。

中圖分類號：G212

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）03-0036-02