新聞媒體公信力缺失與新聞道德建設(shè)問題分析

李勇志（西京學(xué)院 新聞傳媒系，陜西 西安 710123）

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新聞媒體公信力缺失與新聞道德建設(shè)問題分析

李勇志
（西京學(xué)院 新聞傳媒系，陜西 西安 710123）

摘 要：隨著社會的發(fā)展，新聞媒體的社會地位逐漸提升，發(fā)揮著報(bào)道新聞和傳遞信息的積極作用。近年來，新聞媒體在道德建設(shè)方面存在諸多問題，導(dǎo)致其公信力喪失，對新聞媒體行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了制約性影響。所以，相關(guān)人員有必要針對新聞媒體道德建設(shè)中的問題而提出合理的建議，以提升新聞媒體的社會公信力。本文主要論述了新聞道德建設(shè)中存在的問題，并提出了新聞媒體合理發(fā)展的對策，同時分析了公信力與道德建設(shè)之間的聯(lián)系。

關(guān)鍵詞：新聞媒體；公信力；道德建設(shè)；問題

一、前言

新聞媒體在社會發(fā)展與進(jìn)步中發(fā)揮著尤為重要的作用，不僅傳遞社會新聞信息，而且對社會輿論有導(dǎo)向作用。新聞媒體的道德建設(shè)與公信力之間存在著必然聯(lián)系，一旦道德建設(shè)水平降低，則社會公信力下降，對媒體行業(yè)發(fā)展就會產(chǎn)生制約性影響。就現(xiàn)階段的新聞媒體而言，道德建設(shè)存在一定的問題，致使媒體社會公信力下降，可能對社會發(fā)展產(chǎn)生不良影響。因此，相關(guān)部門有必要針對新聞媒體而采取合理的對策建議，以加強(qiáng)道德建設(shè)，提升社會公信力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

二、新聞媒體公信力缺失的主要表現(xiàn)

新聞媒體道德建設(shè)中存在一定的問題，導(dǎo)致行業(yè)社會公信力下降。就我國新聞媒體行業(yè)公信力下降問題而言，主要表現(xiàn)在以下方面：首先，媒體工作者為博取社會公眾的眼球，不惜制造虛假新聞，給社會造成了不良的輿論導(dǎo)向，最終以社會公眾失望而告終。例如，媒體頻頻發(fā)出六小齡童去世的消息，使公眾屢次被愚弄，對新聞媒體行業(yè)的公信力造成了不良影響。其次，諸多比較敏感的新聞不能如實(shí)報(bào)道。新聞媒體承擔(dān)著向社會大眾報(bào)道新聞事實(shí)的責(zé)任與義務(wù)，如果不能真實(shí)披露相關(guān)新聞，則會降低新聞媒體在社會公眾心中的威望。最后，新聞報(bào)道中，植入廣告或商業(yè)性新聞，雖然能為媒體帶來收入，但可能降低媒體行業(yè)的公信力。［1］

三、新聞媒體中公信力與道德建設(shè)的聯(lián)系

對于新聞媒體而言，其公信力與道德建設(shè)之間具有必然的聯(lián)系。公信力缺失是道德建設(shè)水平低的必然結(jié)果，道德建設(shè)水平?jīng)Q定著媒體行業(yè)的社會公信力程度。新聞媒體在社會新聞發(fā)布和傳播過程中發(fā)揮著重要作用，新聞工作者自身的思想道德素質(zhì)水平?jīng)Q定其職業(yè)道德觀，甚至影響新聞信息的質(zhì)量。如果新聞報(bào)道不屬實(shí)或具有侵權(quán)等道德問題，則必然會損害社會公眾的利益，造成媒體公信力缺失，嚴(yán)重阻礙新聞媒體行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。歸根結(jié)底，新聞媒體道德建設(shè)水平較低、公信力缺失，其主要原因在于行業(yè)工作者的道德素質(zhì)水平低。［2］

四、新聞媒體加強(qiáng)道德建設(shè)的對策

（一）加快高素質(zhì)人才隊(duì)伍建設(shè)

隨著新聞媒體行業(yè)的快速發(fā)展，必須加強(qiáng)對行業(yè)工作人員的思想道德建設(shè)，以規(guī)范媒體工作人員的思維方式和行為方式。因此，加快高素質(zhì)人才隊(duì)伍建設(shè)尤為重要。首先，新聞媒體工作者能力水平參差不齊，該行業(yè)應(yīng)針對工作人員開展有效的培訓(xùn)活動，在提升工作人員技能水平的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)其思想認(rèn)識，以促進(jìn)新聞媒體的高素質(zhì)隊(duì)伍建設(shè)。目前，我國諸多新聞道德缺失的案例中，以謀取私利為主，但也存在無意的因素，因而相關(guān)人員有必要對媒體工作者進(jìn)行有效培訓(xùn)。其次，新聞媒體行業(yè)應(yīng)設(shè)置更高的門檻，對新入職工作人員有更高的職業(yè)要求，從而加強(qiáng)新聞媒體行業(yè)的道德建設(shè)。

（二）加強(qiáng)對新聞媒體行業(yè)的引導(dǎo)

要加快新聞媒體行業(yè)的道德建設(shè)的步伐，提升其社會公信力，相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)對該行業(yè)的正確引導(dǎo)，以促進(jìn)該行業(yè)朝著更好的方向發(fā)展。首先，加強(qiáng)對傳統(tǒng)新聞媒體的引導(dǎo)。由于傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展時間相對較長，且發(fā)展初期的職業(yè)要求標(biāo)準(zhǔn)相對較低，極易使道德素質(zhì)低的工作者混跡于媒體新聞行列中，對行業(yè)整體思想道德建設(shè)產(chǎn)生不良影響。因此，應(yīng)加強(qiáng)對傳統(tǒng)新聞媒體的引導(dǎo)，使其朝著正確的方向發(fā)展。其次，加強(qiáng)對新媒體的引導(dǎo)。隨著社會的發(fā)展與進(jìn)步，新興媒體對社會公眾產(chǎn)生了重要影響，其影響力甚至高于傳統(tǒng)媒體。由此可見，只有加強(qiáng)對新興媒體行業(yè)的引導(dǎo)，才能使其向社會公眾傳遞正能量，對提升媒體行業(yè)的公信力具有積極作用。最后，對新聞媒體行業(yè)全體工作人員加以規(guī)范性引導(dǎo)，以推動該行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。［3］

（三）加快社會主義精神文明建設(shè)

要有效地對新聞媒體行業(yè)道德失范問題加以整治，加快社會主義精神文明建設(shè)的步伐，以此對媒體行業(yè)產(chǎn)生潛移默化的影響，有助于提升行業(yè)工作者的自律意識。近年來，新聞媒體行業(yè)快速發(fā)展，使各媒體企業(yè)面臨著較大的競爭壓力。在媒介環(huán)境日益復(fù)雜的背景下，媒體工作人員逐漸越過道德底線，誠信缺失、侵權(quán)或發(fā)布低俗新聞等，對社會輿論產(chǎn)生了負(fù)面影響，致使媒體行業(yè)社會公信力逐漸降低。加快社會主義精神文明建設(shè)，有利于增強(qiáng)新聞媒體行業(yè)工作人員的道德自律意識，以推動行業(yè)道德建設(shè)的進(jìn)程，不斷提升媒體的公信力。

（四）新聞媒體行業(yè)要建立完善的獎懲機(jī)制

新聞媒體行業(yè)建立完善的獎懲機(jī)制，能夠有效地防范新聞道德缺失問題，對提高行業(yè)社會公信力有積極影響。社會的發(fā)展與進(jìn)步，促進(jìn)新聞媒體行業(yè)不斷壯大，而新聞工作人員逐漸增多，有關(guān)部門對行業(yè)人員加以有效規(guī)范和引導(dǎo)尤為重要。獎懲機(jī)制能夠從制度層面對新聞媒體工作者產(chǎn)生約束作用。因此，工作人員在開展新聞報(bào)道工作中，無論有意或無意造成的道德失范問題，都必須接受懲罰；對在實(shí)際工作中表現(xiàn)突出，維護(hù)媒體行業(yè)公信力的工作人員，應(yīng)給予獎勵，并進(jìn)行表彰。因此，新聞媒體工作者嚴(yán)于律己，能夠推動行業(yè)道德建設(shè)進(jìn)程，有助于提升行業(yè)社會公信力。［4］

五、結(jié)語

隨著新聞媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，其競爭愈演愈烈，部分新聞媒體為博得社會公眾的眼球，不惜制造虛假新聞，對社會產(chǎn)生了不良影響，造成了輿論恐慌。究其原因，是新聞媒體道德建設(shè)水平較低，導(dǎo)致社會公信力不斷下降。由此可見，有關(guān)部門必須采取有效對策來加強(qiáng)新聞媒體的道德建設(shè)，以提升其公信力，引導(dǎo)新聞媒體行業(yè)朝著更加規(guī)范的方向發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 梁艷.全球化語境下中國新聞媒體教育功能研究［D］.山東師范大學(xué)，2012.

［2］ 陳曦.我國新聞報(bào)道中倫理缺失問題及對策研究［D］.沈陽師范大學(xué)，2014.

［3］ 劉祥文.從“竊聽門”事件看新聞道德問題［J］.新聞知識，2012（01）：43-45.

［4］ 閆光杰.新聞媒體的公信力缺失與重建［J］.鴨綠江（下），2015（12）：77.

中圖分類號：G206.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）03-0051-01