淺談廣播新聞類節(jié)目的媒體融合
——以中國華藝廣播公司節(jié)目為例

孫 欣（中國華藝廣播公司，福建 福州 350001）

?

淺談廣播新聞類節(jié)目的媒體融合
——以中國華藝廣播公司節(jié)目為例

孫 欣
（中國華藝廣播公司，福建 福州 350001）

摘 要：新媒體時代，傳統(tǒng)媒體和新興媒體如何實現(xiàn)優(yōu)勢互補，在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度整合，是傳統(tǒng)廣播人迫切需要思考的問題。本文以中國華藝廣播公司廣播新聞類節(jié)目為例，從原創(chuàng)、評論、服務三個方面，淺談對新聞類節(jié)目媒體融合的思考。

關鍵詞：媒體融合；原創(chuàng)；評論；服務；微信平臺

2016年2月19日，習近平總書記在新聞輿論工作座談會上發(fā)表重要講話，提出黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。習近平強調(diào)，要推動媒體融合發(fā)展，主動借助新媒體的傳播優(yōu)勢。新媒體時代，傳統(tǒng)媒體和新興媒體如何優(yōu)勢互補，并在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度整合，［1］是每個傳統(tǒng)廣播人迫切需要思考的問題。本文以中國華藝廣播公司廣播新聞類節(jié)目為例，從原創(chuàng)、評論、服務三個方面，淺談對新聞類節(jié)目媒體融合的思考。

一、原創(chuàng)，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的看家本領

《新媒體采編實務》一書中寫道：“相對于新媒體，傳統(tǒng)媒體有原創(chuàng)新聞信息資源，相對權威的公信力，傳統(tǒng)媒體的品牌形象和成熟的采編團隊。”［2］由于網(wǎng)站等新媒體無法獲得新聞采訪權，大量的新聞只能依靠轉載、信息重組等方式呈現(xiàn)，這給了傳統(tǒng)媒體很大的原創(chuàng)空間。原創(chuàng)性稿件、首發(fā)時事熱點等，都是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。此外，傳統(tǒng)媒體擁有專業(yè)的新聞團隊，獲得權威信息發(fā)布單位的信任并與其建立長期合作的伙伴關系，能夠第一時間得到官方、準確的新聞線索。中國華藝廣播公司成立25年來，一直在對臺宣傳領域發(fā)揮著重要作用。作為官方認可的媒體，華廣擁有涉臺新聞采訪報道權，每年參與“全國兩會”、“海峽論壇”等重大活動的采訪報道，這是新興網(wǎng)絡媒體無法擁有的權利和資源。此外，華廣每年都獨立策劃、組織大型兩岸交流活動并進行新聞專題報道，近年來相繼推出了《臺商財富故事》、《臺灣文化人在大陸》、《臺生大陸求學就業(yè)記》、《臺灣高校社團負責人長三角經(jīng)貿(mào)文化研修行》、《臺灣高校社團負責人抗戰(zhàn)故地歷史文化研修行》等多個重大原創(chuàng)主題報道，這些報道深入新聞事件的發(fā)生現(xiàn)場，采訪主要新聞當事人，聲音素材豐富，具有較強的現(xiàn)實感和可聽性。節(jié)目播出后，引發(fā)了兩岸聽眾強烈的互動。

在媒體融合的浪潮中，華廣開通了官方微信公眾號“中國華藝廣播”，在保持自己的原創(chuàng)特色和優(yōu)勢，留住原有聽眾的基礎上，每日堅持在微信公眾號上推送原創(chuàng)新聞稿件，并結合數(shù)據(jù)鏈接、圖片、視頻、音頻等形式，豐富原創(chuàng)廣播新聞的內(nèi)容，做新、做深、做精對臺廣播新聞節(jié)目的內(nèi)容，實現(xiàn)既有廣播新聞和新媒體的融合，借助新媒體平臺提高傳播時效性，拓寬新聞受眾面。

二、評論，鞏固傳統(tǒng)媒體的話語權

著名新聞人白巖松曾說，在這樣一個時代，已經(jīng)沒有所謂的獨家新聞，媒體能擁有的只是獨家的表達和評論。傳統(tǒng)媒體的轉型，應當是以拓展話語空間求生存空間，并在融合發(fā)展的話語生態(tài)中找到自身定位?！遁浾搨鞑ァ芬粫袑懙?，“輿論傳播媒介不僅經(jīng)常代表某種輿論發(fā)言，而且還肩負著引導輿論、控制輿論的任務”。［3］傳統(tǒng)媒體針對新話語空間的探索可以從自身原創(chuàng)評論以及評論板塊升級出發(fā)，使傳統(tǒng)廣播能夠更好地對受眾進行輿論、思想引導。傳統(tǒng)媒體的新聞評論，要擁有自己媒體特色的鮮明立場和獨到看法，發(fā)現(xiàn)別人忽視的重要新聞，亮出自己與眾不同的觀點，拓寬角度，延展深度，透徹分析，細致解讀新聞事件。

在媒體大融合中，中國華藝廣播公司充分發(fā)揮在對臺宣傳觀點上的優(yōu)勢，及時就兩岸重大新聞事件發(fā)聲，引領對臺輿論。并利用廣播、微信等線上線下立體式互動平臺，吸引廣播受眾和新媒體受眾積極參與。近年來，華廣在廣播新聞節(jié)目中逐漸加大了新聞評論的比例，如在每日早新聞《華廣快車》節(jié)目中，設“華廣微觀察”環(huán)節(jié)，以華廣編輯的視野加以短、平、快的評論。在每日評論節(jié)目《聲動兩岸》中，關注兩岸重大事件的前因后果，深度解讀分析。在晚間《兩岸報道》節(jié)目中，設置關于臺灣最熱事件的短評。在周播節(jié)目《兩岸觀察家》中，邀請海峽兩岸臺灣問題專家就一周內(nèi)兩岸時事熱點事件進行觀點闡述。幾檔節(jié)目相輔相成，構成了中國華藝廣播公司的評論集群和言論群。犀利觀點，麻辣點評，是華廣評論的特色，不少評論篇目被國內(nèi)主流網(wǎng)站轉載。在華廣官方微信公眾號平臺主推的“微觀兩岸”評論板塊，精選廣播原創(chuàng)評論及時推送。與傳統(tǒng)廣播評論不同，微信公眾號的評論體例呈現(xiàn)短小精悍的特征，在較短的篇幅里闡明觀點，表達態(tài)度。

案例：2014年7月30日兩岸快評《綠營勢力“逢大陸必反”嚴重制約臺灣經(jīng)濟發(fā)展》

臺灣智庫工業(yè)技術研究院30日發(fā)布報告指出，如果大陸和韓國之間的自由貿(mào)易協(xié)定正式生效，而兩岸服務貿(mào)易和貨物貿(mào)易協(xié)議遲遲沒有實質(zhì)進展，未來3到5年，臺灣制造業(yè)產(chǎn)值很有可能出現(xiàn)衰退。接下來請看華廣記者石磊撰寫的短評《綠營勢力“逢大陸必反” 嚴重制約臺灣經(jīng)濟發(fā)展》。

廣播版：雖然馬英九2008年上臺后，大力推動兩岸經(jīng)濟合作，與大陸簽訂了具有重要里程碑意義的ECFA協(xié)議，搶占在大陸市場的先機。但是ECFA畢竟屬于框架性協(xié)議，前期生效的僅是“開胃菜”，后續(xù)的服貿(mào)、貨貿(mào)等協(xié)議才是“主菜”。可是，兩岸服貿(mào)協(xié)議簽署后，在民進黨等綠營勢力的杯葛之下，服貿(mào)協(xié)議遲遲未能通過臺“立法機構”審查。綠營勢力“逢陸必反”，嚴重“捆綁了臺灣與大陸展開深度合作的手腳”，阻礙兩岸經(jīng)濟合作進程。

網(wǎng)絡版：雖然馬英九2008年上臺后，大力推動兩岸經(jīng)濟合作，與大陸簽訂了具有重要里程碑意義的ECFA協(xié)議，搶占了在大陸市場上的先機。可是，在臺灣正值急切需要引進資金活水強化體質(zhì)之際，民進黨等綠營勢力卻在兩岸服貿(mào)協(xié)議簽署后，跳出來指責臺當局“引狼入室”。在大部分臺灣民眾擊掌歡迎之時，綠營政客與媒體卻嗆聲連連，看到陸資就喊“狼來了”，充分暴露綠營中央不知當?shù)刈非蟀l(fā)展的苦心，綠營中央與綠營媒體不食人間煙火、欺世盜名的做法究竟還能持續(xù)多久？綠營逢陸必反的狹隘思維，只會讓臺灣經(jīng)濟更加凋零。

此外，周播節(jié)目《兩岸學生匯》鎖定兩岸年輕人群體，讓他們就兩岸互動交流的現(xiàn)狀暢所欲言。節(jié)目每周特約臺灣在校大學生記者公布本期話題，并在facebook、微信群、QQ群等新媒體平臺收集數(shù)據(jù)，公布民調(diào)結果，民調(diào)基數(shù)是兩岸學生各30人。透過節(jié)目能聽到兩岸青年學生的真實想法，主持人和嘉賓會一同解讀數(shù)據(jù)（變化、成因），并就相關話題進行互動討論。

三、服務，從民生角度出發(fā)

傳統(tǒng)媒體，一直代表著“黨和人民的喉舌”，帶有鮮明的政治色彩和官方意識。［4］面對以“服務受眾”為導向而崛起的新媒體，以廣播為代表的傳統(tǒng)媒體更需要在“服務受眾”方面下功夫。媒體的服務性，從某種意義上說，即是媒體融合時代媒體的競爭力。

“文化華廣，溝通兩岸”是中國華藝廣播公司的立臺宗旨。隨著兩岸交流發(fā)展的不斷深入，臺灣聽眾的需求也發(fā)生了很大的變化。本著“以人為本”的宣傳理念，華廣增強了對臺新聞報道的針對性與服務性。在《臺商財富故事》、《臺灣文化人在大陸》等一系列專題報道中，華廣通過生動活潑的細節(jié)展現(xiàn)了臺灣人在大陸生活的點滴，這其中包括每年兩岸春節(jié)包機、臺商子女就學情況、兩岸婚姻等與兩岸生活息息相關的話題。原本生硬、刻板的信息發(fā)布，被當事人的講述和客觀事實的描述所取代，使得新聞報道更加貼近生活、貼近受眾、貼近實際。而華廣和快樂聯(lián)播網(wǎng)（臺灣南部電臺）聯(lián)手推出的兩岸主持人共同主持的資訊類欄目《華廣快樂EZGO》，以兩岸民眾關注的熱點話題和兩岸各地的旅游美食文化為主線，發(fā)揮華廣善于與臺灣民眾近距離溝通的優(yōu)勢，得到了臺灣南部聽眾的認可和支持。其在廣播版節(jié)目中，以資訊介紹為主；在網(wǎng)絡和微信平臺上，增加了旅游導覽、行程規(guī)劃、自助游攻略等內(nèi)容，再加上網(wǎng)友的實時互動跟評，服務內(nèi)容更全面，更具體。

此外，在兩岸間越來越多的交流活動中，也總是能夠見到華廣記者的身影。在兩岸“兩會”商談、上海世博會、海峽論壇等足以載入兩岸關系史冊的重大新聞事件中，華廣記者的報道角度依然是以人為本，突出服務性，為兩岸基層民眾發(fā)聲。從臺灣農(nóng)民到臺灣個體工商戶，從臺商到臺生，“弱勢群體”、“臺灣青年”和“中小企業(yè)”都是華廣新聞最廣泛的關注對象。華廣官方微信“中國華藝廣播”也推出針對臺灣同胞生活服務方面的內(nèi)容，而且所提供的服務都是有效服務，能夠幫助臺胞更好地了解大陸，融入大陸生活圈。

綜上所述，傳統(tǒng)媒體應當在新聞內(nèi)容上加大原創(chuàng)的比重，在新聞編排上擴大評論板塊，在新聞題材上多關注民生生活、服務大眾，并借助微信等新媒體平臺提高傳播時效性，拓寬新聞受眾面，更好地促進傳統(tǒng)媒體新聞類節(jié)目的媒體融合。

參考文獻：

［1］ 顧建國.關于媒體融合發(fā)展的思考與實踐（上）［J］.現(xiàn)代電視技術，2014：35-36.

［2］ 王潔，等.新媒體采編實務［M］.中國傳媒大學出版社，2012：18-20.

［3］ 劉建明.輿論傳播［M］.清華大學出版社，2001：62-63.

［4］ 陳振仕.強化廣電媒體服務意識之必要性探析［J］.新聞傳播，2012（04）：29-30.

作者簡介：孫欣，本科，中國華藝廣播公司主持人，編輯，研究方向：對臺廣播宣傳。

中圖分類號：G222

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）03-0245-02