淺談大數(shù)據(jù)在廣播新聞中的應(yīng)用

孫茂強(qiáng)（江蘇省廣電總臺 廣播傳媒中心，江蘇 南京 210008）

?

淺談大數(shù)據(jù)在廣播新聞中的應(yīng)用

孫茂強(qiáng)
（江蘇省廣電總臺 廣播傳媒中心，江蘇 南京 210008）

摘 要：我們生活在一個被數(shù)據(jù)包圍的時代。生活中，各種數(shù)據(jù)會無時無刻地鉆入你的腦海，如水電氣表的度數(shù)、電話號碼、公交線路、彩票等。而隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的不斷出現(xiàn)，社會對數(shù)據(jù)的利用將會更廣泛、更深入。對大數(shù)據(jù)的研發(fā)、解讀逐漸成為一項(xiàng)大產(chǎn)業(yè)。廣播新聞具有碎片化的特點(diǎn)，學(xué)會寫廣播數(shù)據(jù)新聞稿，合理地使用專業(yè)數(shù)據(jù)，是廣播記者的一項(xiàng)基本工作。本文試對大數(shù)據(jù)在廣播新聞稿中的應(yīng)用略作分析。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；廣播；新聞稿

一、數(shù)據(jù)是新聞稿件的重要組成部分

不管你愿不愿意承認(rèn)，對于新聞稿件而言，超過九成的稿子中都會有數(shù)據(jù)的出現(xiàn)。如寫電梯救援花了多少分鐘，寫價格變化，寫地鐵人流量，寫醫(yī)院掛號費(fèi)……在一些反映政府部門工作的稿件中，更是大量引用多組數(shù)據(jù)說明?？梢哉f，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為新聞稿中必不可少的組成部分。

因?yàn)楫?dāng)今社會，碎片化資訊吸收方式比起大篇幅、深度報(bào)道的傳播方式更能讓受眾接受。數(shù)據(jù)本身就具有碎片化的特性，而廣播新聞也具有碎片化的特點(diǎn)，在上班途中、休息時間，伴隨著收聽的特性，方便了受眾隨時收聽、參與。比起報(bào)刊、電視，廣播節(jié)目讓人感到親切、接近和真實(shí)的魅力就在于聲音。但是聲音轉(zhuǎn)瞬即逝，聽眾往往容易記住事情，但是不容易記住數(shù)據(jù)。如何把數(shù)據(jù)處理好是一門學(xué)問。當(dāng)今社會對于大數(shù)據(jù)庫的重視程度是前所未有的。對于廣播記者而言，大數(shù)據(jù)的寫作更是一座必須要占領(lǐng)的陣地。

二、廣播新聞中的數(shù)據(jù)短板

可以說，對數(shù)據(jù)的使用，是廣播新聞的短板。傳統(tǒng)意義上，對紙質(zhì)媒體而言，數(shù)據(jù)的使用，尤其是對大數(shù)據(jù)的研發(fā)、解讀，那種優(yōu)勢是天生的。一組數(shù)據(jù)，看不懂，沒關(guān)系，多翻看幾遍就是了，仔細(xì)琢磨其中所蘊(yùn)藏的奧秘、規(guī)律。反復(fù)看幾遍，就能了解掌握。而紙媒也是不惜花費(fèi)大版面，詳細(xì)列表，仔細(xì)解讀，力圖將自身的優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致。

其次是電視媒體。與紙媒相比，電視媒體對于大數(shù)據(jù)盡管也存在先天的劣勢，但是它可以通過畫面來彌補(bǔ)。如統(tǒng)計(jì)部門每月發(fā)布的CPI指數(shù)，現(xiàn)在已成為社會的聚焦點(diǎn)之一，而北方一些城市發(fā)布的沙塵暴指數(shù)更是熱點(diǎn)之一。盡管電視不能拿出像紙媒那樣的大版面進(jìn)行詳細(xì)解讀，但是它用鮮艷的畫面來彌補(bǔ)，讓受眾在看數(shù)據(jù)的同時，思維不知不覺地轉(zhuǎn)到了相關(guān)的畫面中。如談到CPI數(shù)據(jù)，就會配上菜場中青菜、大白菜、豬肉的畫面；談到財(cái)政收入數(shù)據(jù)，就會出現(xiàn)銀行、金幣的畫面。其實(shí)，這是一種典型的“看圖說話”方式，受眾通常也能接受。新媒體的出現(xiàn)，對大數(shù)據(jù)的使用，整合了紙媒和電視媒體的特點(diǎn)，兼具紙媒的解讀功能與電視的畫面（更多的是3D動面）說明，優(yōu)勢最明顯。

而廣播新聞對于數(shù)據(jù)的傳播存在天生的“短板”。有人測試過，一篇新聞稿件，紙媒、電視媒體中，即使出現(xiàn)10個數(shù)據(jù)，受眾也不會覺得累。但是在廣播新聞中，如果出現(xiàn)了四組數(shù)據(jù)，那么聽眾就會出現(xiàn)輕微的聽覺疲勞。的確，廣播中數(shù)據(jù)的聲音如蜻蜓點(diǎn)水、稍縱即逝，不可復(fù)制、不可反復(fù)閱讀、不可回看，先天的“短板”非常明顯。所以，與其他媒體相比，對于大數(shù)據(jù)的傳播，廣播的優(yōu)勢是最弱的。

三、如何寫好數(shù)據(jù)新聞廣播稿

不過，優(yōu)勢弱，不代表沒辦法。當(dāng)今社會，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用越來越普遍，對大數(shù)據(jù)的研發(fā)已經(jīng)發(fā)展為一個產(chǎn)業(yè)。社會對此的關(guān)注度也越來越高。例如，有時一些消費(fèi)者會反映說，“自己的收入又被增長、被提高了”，其中透露的信息表明，大數(shù)據(jù)越來越受到各行各業(yè)的關(guān)注。作為媒體的廣播，不可被自己的“短板”所束縛，應(yīng)在各媒體越來越激烈的“數(shù)據(jù)爭奪戰(zhàn)”中，搶先發(fā)聲。筆者以為，寫好數(shù)據(jù)新聞廣播稿，應(yīng)做到以下幾點(diǎn)：

（一）熟悉常用數(shù)據(jù)專用名詞

數(shù)據(jù)是枯燥的，也是嚴(yán)肅的，有時一個小數(shù)點(diǎn)的錯誤，一個解讀的偏差，都會產(chǎn)生劇烈的負(fù)面效果。作為廣播記者，一定要熟悉一些常用的數(shù)據(jù)專用名詞。如同比是指跟去年同期相比，環(huán)比是指跟上月相比，CPI、PPI、GDP、房地產(chǎn)指數(shù)、收入中位數(shù)、漲跌幅度又是怎么回事，等等。掌握了這些，才不至于在面對統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的新聞通稿中的大量數(shù)據(jù)時無所適從。

（二）仔細(xì)的、多角度的分析數(shù)據(jù)

熟悉了數(shù)據(jù)名詞，就可以進(jìn)行數(shù)據(jù)分析了。這項(xiàng)工作是最能考驗(yàn)記者的基本功的（這其實(shí)跟記者的新聞敏感性也有關(guān)系），也是記者寫稿中最重要的一項(xiàng)工作。同樣的一組數(shù)據(jù)，每個人的分析能力不一樣，就會得到不一樣的標(biāo)題、版面；每個人分析角度的不同，又會導(dǎo)致數(shù)據(jù)稿件數(shù)量的多寡；而每個人對數(shù)據(jù)分析的層次不同，又會導(dǎo)致稿件質(zhì)量上的差別。

（三）多用對比

數(shù)據(jù)離開對比，就失去了意義。例如，在江蘇省統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的新聞通稿中，有這樣一組數(shù)據(jù)，“經(jīng)國家統(tǒng)計(jì)局核定，2015年，江蘇實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值70116.4億元，按可比價格計(jì)算，比上年增長8.5%?！泵襟w如何解讀？如果你知道了，“2014年我們的基數(shù)很大，就是65088億元，在這樣的高基數(shù)的基礎(chǔ)上，增長了8.5%。增長額大概是5000多億元，相當(dāng)于江蘇1995年的經(jīng)濟(jì)總量?！比绻阒懒恕?015年，全球經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，對江蘇的影響，要遠(yuǎn)大于其他省份。因?yàn)樵撌〉耐庀蛐徒?jīng)濟(jì)占比比較高，江蘇是在外需不振的情況下取得這樣的增長速度。”有了這些對比，你自然就會明白，取得這樣的增速確實(shí)來之不易啊！這就是典型的數(shù)據(jù)對比分析。不過，從實(shí)踐來看，對于廣播新聞，稿件中最好不要超過4組對比數(shù)據(jù)，否則“聽覺上會打架”，即后面收聽到的數(shù)據(jù)會不斷地掩蓋前面聽到的數(shù)據(jù)，從而削弱了數(shù)據(jù)對比的威力。

（四）多用比喻

當(dāng)今社會，碎片化資訊吸收方式比起大篇幅、深度報(bào)道的傳播方式更能讓受眾接受。而廣播新聞具有碎片化的特點(diǎn)。在上下班途中、早中晚間，打開廣播隨性收聽。面對這種無意識的收聽，數(shù)字新聞如何才能給人留下印象？有個竅門，就是用比喻。例如，說到農(nóng)民增收，通常都是說增長了百分之幾。但這樣的數(shù)據(jù)很模糊，沒有溫度。轉(zhuǎn)化成廣播語言，不如說成是“算下來，村里每戶農(nóng)民家里又能多添置了幾袋大米、多少袋復(fù)合肥”形象。再比如，政府規(guī)劃部門表示，今年主城區(qū)將再添多少萬米的綠地。那么轉(zhuǎn)化成廣播語言，

不如說成是“今年我們的身邊又將增添多少個籃球場大小的綠色”，這樣的比喻更具有畫面感，使人一聽了然。

大數(shù)據(jù)時代，如何從海量的數(shù)據(jù)中挖掘價值是項(xiàng)難題。由于數(shù)字鴻溝、信息孤島、數(shù)據(jù)重復(fù)報(bào)送等問題，地方政府反而感嘆有價值的信息數(shù)據(jù)太少，患上了“數(shù)據(jù)饑渴綜合征”。筆者以為，人本身就是最大的數(shù)據(jù)來源，政府在搶占大數(shù)據(jù)管理制高點(diǎn)上，多以民生需求為切入點(diǎn)。而百姓反映的數(shù)據(jù)往往個人化、碎片化，也不容易找到重要信息點(diǎn)。但是，如果了解了大數(shù)據(jù)，用好了大數(shù)據(jù)，過去一些看似“無用”、“垃圾”的數(shù)據(jù)都可以成為有價資源。而這正是廣播記者的努力方向。

中圖分類號：G222

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）03-0255-01