當前網絡媒介批評存在的問題

譚　祎

（湖南師范大學，湖南 長沙　410000）

當前網絡媒介批評存在的問題

譚祎

（湖南師范大學，湖南 長沙410000）

隨著新聞事業(yè)的發(fā)展，大眾傳媒獲得了人們的認可與信任，但近幾年出現(xiàn)了有償新聞、低俗新聞甚至虛假新聞，這樣的現(xiàn)象對社會以及大眾都產生了不良影響，同時也降低了媒體的公信力。為了規(guī)范媒介的行為，促使媒介健康地發(fā)展，媒介批評顯得尤為重要。隨著互聯(lián)網的出現(xiàn)，網絡已經成了人們生活中不可或缺的一部分，這也使得網絡媒介批評逐漸出現(xiàn)在人們的視野中，并日益發(fā)揮著重要的作用。本文簡要闡述了網絡媒介批評存在的問題，并指出其在發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時，也應當認識到自身存在的不足，促使媒介朝著正確的方向發(fā)展，同時促進社會的和諧發(fā)展。

新媒體；媒介批評；問題與發(fā)展

20世紀80年代，臺灣學者黃新生出版了《媒介批評——理論與方法》一書，書中對媒介批評進行了探索，90年代以來，我國學者對媒介批評展開研究，并且陸續(xù)取得了不錯的成績。

從目前來看，我國媒介批評的主要定義有以下幾種：

劉建明對媒介批評的定義是：對媒介運作的正誤、得失作出評價，褒貶媒介行為、媒介作品、媒介工作者或媒介制度，揭示媒介傳播的傾向和利弊，包括報刊批評、影視批評、出版批評和網絡批評。

雷躍捷認為，所謂媒介批評，是指根據(jù)一定社會和階級的利益與理想，并按照一定的標準，對大眾傳播活動所作的價值判斷和理論鑒別。

吳迪認為，媒介批評就是對大眾傳播媒介的批評，是對媒介產品以及媒介自身作用的理性思考。

以上學者對于媒介批評的概念有不同的理解。綜合上述定義，筆者認為，媒介批評就是媒介批評主體根據(jù)一定的價值觀，對媒介本身及其產品、工作者、制度等作出價值判斷，包括對其的肯定與否定。媒介批評不能只是指出其弊端，也應對媒介作出肯定，這樣才能鼓勵媒介在保持自身優(yōu)點的同時，改正缺點，使其健康地發(fā)展。

關于媒介批評主體我們要看到它不僅只是局限在媒介批評專家、媒介監(jiān)管者，普通受眾也包括其中，并且普通受眾占到了媒介批評主體的大部分。媒介批評者在進行媒介批評時也不能夠完全憑借其主觀意識，要在遵循法律法規(guī)的前提下對媒介展開批評，并且要根據(jù)正確的價值觀來對其作出判斷。

媒介批評實際上是對信息的一種反饋，通過反饋能提升傳播的質量，促使媒介以更好的方式傳播信息。媒介批評也是對媒介的一種監(jiān)督，通過媒介批評能夠規(guī)范媒介的傳播行為，有效地促進媒介健康、持續(xù)地發(fā)展。除此之外，媒介批評還促進了社會的進步。如果一個社會運用媒介批評的水平在不斷地提高的話，那么表明這個社會也在不斷地進步。也就是說，如果每個應當承擔媒介批評職能的公民，都能夠自覺地運用媒介行使自己參與社會和公共事務的權利，并且能夠對媒介行為進行批評和監(jiān)督，這本身就表現(xiàn)出這個社會的成熟與進步。［1］

隨著互聯(lián)網的發(fā)展，網絡媒介批評誕生了。20世紀90年代，中國互聯(lián)網開始發(fā)展，到如今中國的互聯(lián)網已經形成了規(guī)模。而隨著各大門戶網站、新聞網站、社區(qū)論壇等的開通，廣大網民也開始利用這些平臺發(fā)表自己的看法、意見。慢慢地，在這些社區(qū)論壇里就開始有了關于媒介的批評。

最開始網民只是通過論壇發(fā)表自己對媒介的看法和見解，這可以算作最初的網絡媒介批評形態(tài)。隨后有的網站開始設立媒介批評專欄，里面登載關于媒介批評的文章，這樣的批評是較為專業(yè)的?，F(xiàn)在很多網站都有關于媒介批評的專欄或社區(qū)，里面有專家學者，也有新聞愛好者等，他們通過這些平臺發(fā)表文章或以討論的形式來對媒介行為等進行批評。例如，人民網就有專門的媒介批評欄目，新浪網、搜狐網設立了傳媒頻道。除此之外，還有2007年開通的媒介批評網，它是國內第一個綜合性的媒介批評專業(yè)站點。媒介批評網注重運用批判性的思維觀察、分析、批評當代的媒介行為、媒介現(xiàn)象、媒介產品，以此促進中國大眾媒介的良性發(fā)展。

以上這些足以表明網絡媒介批評已經成為媒介批評的重要途徑，但當前的現(xiàn)實狀況又表明，網絡媒介批評還存在一些不足。

一、網絡媒介批評存在的問題

（一）批評不夠深入

媒介批評專家的批評是具有權威性的，他們的批評往往理性且分析透徹。由于網民的文化程度、年齡層次、文化習俗等存在較多差異，所以他們的媒介批評也顯示出了較大的差異。大多數(shù)網民都不是媒介批評專家，他們對媒介批評也沒有專業(yè)性的理解，因此所發(fā)表的言論也只是停留在表層。他們大多數(shù)只是表達出了自己的感受，感性多于理性，不能真正就一個問題進行深入的分析。例如，利用微博進行媒介批評由于字數(shù)限制自然就不能夠深入。發(fā)微博一般是在140字以內，這樣的字數(shù)限制就使得媒介批評只能夠停留于表層。

（二）批評的影響力不夠大且持續(xù)性不強

媒介批評專家學者所發(fā)表的文章是權威的，其對媒體的影響力很大，而網民的媒介批評由于缺乏專業(yè)性，影響力相對較小。因為網絡媒介批評的言論不夠深入，沒有說服力，受眾對其印象不深，并且網民能隨時將看法發(fā)表到網上，這必然導致信息泛濫，人們在瀏覽時必然是選擇性地觀看，網絡媒介批評的影響力也隨之降低。除此之外，由于網絡的更新速度極快，每天都會出現(xiàn)不同的熱點，人們的關注點也會從之前的熱點迅速轉移到新的熱點上，而針對前一個熱點所出現(xiàn)的問題，其媒介批評如果不權威、不具有說服力的話，影響力必然是易逝的。

（三）批評言論偏激，出現(xiàn)網絡人身攻擊

網絡的自由開放性、隱蔽性，使得網民能隨心所欲地表達自我。雖然網民的數(shù)量日漸增多，但網民的媒介素養(yǎng)整體不高。很多網民為了泄一己私憤而爆粗口，發(fā)表的言論極為偏激，有的甚至進行人身攻擊，其對記者、明星進行人身攻擊已經成為常態(tài)。這樣的媒介批評會對一些網民的價值判斷產生干擾，這種媒介批評必然會產生負面影響。

（四）網絡管理不完善，體制不健全

如今我國的互聯(lián)網體制還不夠健全，相關法律法規(guī)還不夠完善，而且網站自身的管理也不夠完善。人人都可以發(fā)表看法進行媒介批評，而網站也沒有對這些批評進行篩選，導致有些負面的媒介批評也被傳播給了大眾，帶來了不良影響。進入某媒介批評網站，發(fā)現(xiàn)網站公告還是2008年的，很多內容也都是幾年前的了，甚至有的板塊無法進入。這樣來看，這個媒介批評網站形同虛設，這樣的媒介批評也就不能對媒介產生實質性的影響。

二、網絡媒介批評怎樣健康發(fā)展

我國的網絡媒介批評在不斷地發(fā)展，但在發(fā)展過程中也暴露出了一些亟待解決的問題。筆者認為要解決這些問題，主要應從以下兩方面入手：

（一）加強制度管理，健全體制

近年來，我國對互聯(lián)網的發(fā)展制定了新的方針，即為：“積極發(fā)展、加強管理、趨利避害、為我所用?！保?］如今，中國的互聯(lián)網還沒有完全實行網絡實名制，這就使得網絡謠言、網絡人身攻擊層出不窮。實行網絡實名制能夠有效地抑制這些問題的產生，政府應當針對網絡實名制出臺相關的政策。除此之外，政府也應當鼓勵開設媒介批評網站，網站與網站間也可以實行合作，這樣能讓更多的人了解媒介批評并參與媒介批評，更好地發(fā)揮媒介批評的作用。

網站也應當重視媒介批評，設立媒介批評專欄等。重要的是，網站應當對媒介批評設立“把關人”，對相關文章進行篩選，杜絕虛假消息的傳播，對過于偏激的言論作出處理，將全面、深入的媒介批評傳播出去，將真正權威的內容傳播給廣大受眾。

（二）提高網民的媒介素養(yǎng)

網民數(shù)量眾多，但網民整體的媒介素養(yǎng)水平不高。鄭保衛(wèi)認為，公眾需要具備的媒介批評素養(yǎng)和能力主要包括三個方面：一是媒介識別能力；二是媒介評價能力；三是媒介監(jiān)督能力。［3］媒介識別能力即依據(jù)自身的價值觀，分辨媒介產品及其傳播行為的好壞；媒介評價能力即依據(jù)自身的價值觀，指出媒介產品及其傳播行為的益處與害處；媒介監(jiān)督能力即依據(jù)自身的價值觀和媒介批評理論知識，對媒介產品及其傳播行為作出批評，以此來進行監(jiān)督。

如果網民對媒介批評的專業(yè)性理解不夠，言論過于偏激就會削弱媒介批評的影響力。因此，要積極提高網民的媒介素養(yǎng)，讓網民們能夠進行自我管理和約束，正確地分析媒介行為，以此來減少對大眾的誤導。只有當公眾的媒介素養(yǎng)越來越高的時候，當他們對所得到的新聞、大眾文化產品越來越謹慎、越來越挑剔時，就會對傳媒界形成一種輿論規(guī)范，促進其自律。［4］

隨著互聯(lián)網的出現(xiàn)，媒介批評由之前的少數(shù)人批評，發(fā)展到普通大眾也可以對其進行批評。網絡媒介批評有其自身的優(yōu)點，如傳播速度快、傳播范圍廣泛、傳播內容多樣化。從更深層次來說，網絡媒介批評能夠提高大眾媒介素養(yǎng)，有利于對大眾傳媒展開輿論監(jiān)督。媒介批評本身就是為了監(jiān)督媒體，網絡媒介批評則加大了監(jiān)督的力度。但互聯(lián)網也有其自身的缺陷，這使得網絡媒介批評也存在一些問題，要從根本上解決這些問題，還需提高大眾的網絡媒介素養(yǎng)。

網絡時代需要更多的媒介批評，以此來使媒體真正做到：當社會哭時，不要讓它哭得更加傷心；當社會笑時，不要讓它笑得太過狂妄。

［1］ 鄭保衛(wèi).當前中國媒介批評的幾個問題［J］.現(xiàn)代傳播，2010（4）：22.

［2］ 宋香云.論我國對網絡媒體的管理策略［J］.理論視野，2007（1）：24.

［3］ 鄭保衛(wèi).當前中國媒介批評的幾個問題［J］.現(xiàn)代傳播，2010（4）：23.

［4］ 王宇靜.新媒體環(huán)境中的網絡媒介批評探析［J］ .東南傳播，2011（7）：47.

G206.2

A

1674-8883（2016）17-0060-02

譚祎（1992—），女，湖南湘潭人，湖南師范大學新聞與傳播學院新聞學碩士，研究方向：新聞理論與業(yè)務。