關(guān)于閱讀時(shí)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)個(gè)性化的幾點(diǎn)思考

趙冬梅（煙臺日報(bào)傳媒集團(tuán) 晚報(bào)編輯部，山東 煙臺 264000）

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關(guān)于閱讀時(shí)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)個(gè)性化的幾點(diǎn)思考

趙冬梅
（煙臺日報(bào)傳媒集團(tuán) 晚報(bào)編輯部，山東 煙臺 264000）

摘 要：在閱讀時(shí)代，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)這門藝術(shù)的重要性日益突出。本文圍繞閱讀時(shí)代報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)個(gè)性化這個(gè)問題，從3個(gè)方面進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：版面設(shè)計(jì)；個(gè)性化；策略

在當(dāng)下的新媒體時(shí)代，伴隨著快節(jié)奏生活的形成，人們?nèi)找姘验喿x作為生活負(fù)擔(dān)之一，并開始嘗試“淺閱讀方式”進(jìn)行媒體信息的獲取，這就在很大程度上改變了受眾的閱讀方式和閱讀習(xí)慣。而版面設(shè)計(jì)能為讀者提供報(bào)紙的第一印象，讀者的好奇心和閱讀興趣會被優(yōu)秀的版面設(shè)計(jì)激發(fā)出來。而只有具備個(gè)性化的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)才能夠?qū)⒆x者的眼球吸引住。在閱讀時(shí)代，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)這門藝術(shù)的重要性日益突出，只有成功呈現(xiàn)出個(gè)性化特點(diǎn)的版面，才能夠在準(zhǔn)確表現(xiàn)內(nèi)容的同時(shí)，也使讀者沉浸在閱讀之中，獲得美的享受。因此，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的個(gè)性化在閱讀時(shí)代非常重要，必須對其高度重視。

一、個(gè)性化是版面設(shè)計(jì)應(yīng)堅(jiān)持的基本原則

所謂報(bào)紙版面設(shè)計(jì)，就是進(jìn)行報(bào)紙版面排版時(shí)，有計(jì)劃地組合報(bào)紙的內(nèi)容、相關(guān)圖片及其視覺形象的一種安排形式。其基本原則之一就是報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的個(gè)性化原則。在當(dāng)下，報(bào)紙種類呈現(xiàn)日益細(xì)分的特點(diǎn)，同類報(bào)紙的競爭是報(bào)業(yè)市場競爭的基本落腳點(diǎn)。就目前來看，一座城市基本都并存都市報(bào)、晚報(bào)、晨報(bào)和商報(bào)等幾家面向市民的報(bào)紙，面對有限的新聞資源、相近的讀者定位以及相似的辦報(bào)方針和理念，這些同類報(bào)紙欲將自己的特色風(fēng)格突出，設(shè)計(jì)個(gè)性化版面顯然異常重要。讀者能否將一張報(bào)紙讀完，在很大程度上是由版面風(fēng)格對讀者的吸引力決定的，而版面設(shè)計(jì)與新聞內(nèi)容之間關(guān)系緊密。根據(jù)辯證唯物主義的觀點(diǎn)，內(nèi)容對形式起決定作用，形式只能為內(nèi)容服務(wù)。所以，必須做到內(nèi)容與版面形式的充分結(jié)合，讓版面服務(wù)于內(nèi)容。并且，讀者對報(bào)紙信息進(jìn)行取舍的重要依據(jù)就是內(nèi)容。報(bào)紙版面必須進(jìn)行合理的個(gè)性化設(shè)計(jì)，才能夠有效地傳播版面內(nèi)容。個(gè)性化版面的設(shè)計(jì)就是為了將版面風(fēng)格品位突出，以便將讀者吸引和留住。

因此，報(bào)紙版面集中體現(xiàn)著編輯思想，其版面設(shè)計(jì)的個(gè)性化對讀者能夠接受其版面風(fēng)格起到?jīng)Q定性作用，也能對目標(biāo)讀者群產(chǎn)生強(qiáng)大的影響。

二、品牌個(gè)性是版面設(shè)計(jì)個(gè)性化的重要基礎(chǔ)

只有具備了個(gè)性，媒體品牌才可能有生命力。雖然有很多因素對媒體發(fā)展起決定作用，而個(gè)性化仍然可成為最大的賣點(diǎn)，并且是品牌效應(yīng)迅速提升的有效因素。以都市報(bào)為例，其產(chǎn)生就是報(bào)業(yè)實(shí)施媒介品牌個(gè)性化戰(zhàn)略的一個(gè)創(chuàng)舉。在當(dāng)時(shí)的千報(bào)一面、千版一面的時(shí)代，很少有報(bào)刊把刊登通俗易懂、極具趣味和傳播新鮮資訊并最大可能服務(wù)百姓作為自己的基本定位，都市報(bào)就因此而誕生了，它在中國大地風(fēng)靡了10多年，目前依舊為市民生活不可或缺的信息獲取途徑。再看當(dāng)下很多報(bào)紙，在版面設(shè)計(jì)上，缺少自己獨(dú)特性的設(shè)計(jì)，也沒有自己別具一格的特色形成，僅僅是機(jī)械而盲目地效仿一些比較時(shí)尚而且流行的設(shè)計(jì)元素，導(dǎo)致報(bào)紙的內(nèi)容與其自身的功能性質(zhì)相脫離。報(bào)紙版面設(shè)計(jì)個(gè)性化離不開獨(dú)有定位、獨(dú)家內(nèi)容和獨(dú)特形式這三大決定性因素。缺乏個(gè)性的內(nèi)容主題對統(tǒng)一報(bào)紙的整體形象將產(chǎn)生消極作用，造成報(bào)紙內(nèi)容比較容易被市場等因素干擾，并且那些枯燥單調(diào)的設(shè)計(jì)無法吸引讀者的眼球，無法讓他們產(chǎn)生閱讀報(bào)紙的興趣，久而久之，就無法吸引讀者對報(bào)紙信息的持續(xù)關(guān)注。這不僅對讀者資訊的獲取，而且對報(bào)紙的功能發(fā)揮和長遠(yuǎn)發(fā)展，都非常不利。因此，創(chuàng)造報(bào)紙的品牌個(gè)性對其版面設(shè)計(jì)的個(gè)性化影響極大，必須引起足夠重視。

三、報(bào)紙版面設(shè)計(jì)個(gè)性化應(yīng)采取的有效策略

在當(dāng)今的閱讀時(shí)代，要實(shí)現(xiàn)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的個(gè)性化，應(yīng)從以下3個(gè)方面采取措施：

（一）以個(gè)性化版面吸引讀者眼球

只有個(gè)性化的版面才能讓讀者過目不忘。以同樣顏色填充整版大幅新聞圖片，如此產(chǎn)生的視覺沖擊力遠(yuǎn)非傳統(tǒng)版面可企及的。例如，2010年8月15日《京華時(shí)報(bào)》的頭版為舟曲地震的專版，該版編輯把報(bào)頭由原來黃色字體調(diào)成白色，整個(gè)版面進(jìn)行黑色設(shè)計(jì)，再將整份報(bào)紙的封面設(shè)計(jì)為一張解放軍尋找廢墟里生還者的照片，視覺效果令人震撼，使骨肉親情遇難的心痛及報(bào)紙本身帶有沉痛的感情色彩得到充分展示。封面如此引人注目，在快速吸引讀者的同時(shí)使報(bào)道的主題突出，報(bào)紙的市場競爭力也得到顯著提高。

（二）以創(chuàng)新性版面吸引讀者注意力

報(bào)道社會重大新聞事件，創(chuàng)新報(bào)紙版面設(shè)計(jì)可以讓一份報(bào)紙脫穎于眾多報(bào)紙，產(chǎn)生一枝獨(dú)秀的效果。在相當(dāng)多的都市報(bào)中，都有創(chuàng)新和大膽打破欄版設(shè)計(jì)，尋求更多突破的要求。例如，《北京青年報(bào)》就通過厚題、薄文、大圖的排版模式和濃墨重彩的版面風(fēng)格在報(bào)界同行中聲名遠(yuǎn)播，整個(gè)版面形成融會貫通且獨(dú)具特色的特殊風(fēng)格。顯然，不僅要大膽創(chuàng)新，而且不能忽視版面創(chuàng)意和條理并重，否則會使人產(chǎn)生雜亂無章的感覺，也就不可能有創(chuàng)意。條理清晰并布局緊湊是好版面創(chuàng)意的必要條件，只有版面如此設(shè)計(jì)，才可將報(bào)紙的獨(dú)特風(fēng)格呈現(xiàn)出來，讓讀者被吸引而去閱讀和欣賞。

（三）以人性化版面滿足讀者的閱讀需求

都市報(bào)作為面向大眾的報(bào)紙，對其服務(wù)功能更為強(qiáng)調(diào)，尤其要注重版面的人性化。要體現(xiàn)報(bào)紙的人性化，不僅要設(shè)計(jì)簡潔易讀的版面版式，而且要將人文情懷體現(xiàn)出來，這就需要在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)之中要注重情感的表達(dá)。編輯通過恰當(dāng)使用圖片和色彩，可以將報(bào)紙的感情色彩在一定程度上呈現(xiàn)出來，與讀者拉近心理距離，從而形成感情的共鳴。例如，當(dāng)報(bào)紙報(bào)道喜悅歡慶的事件時(shí)，編輯應(yīng)有針對性地選擇紅色和黃色等暖色調(diào)顏色，進(jìn)行歡樂氛圍的營造，讓活躍快樂的情緒表達(dá)出來；在進(jìn)行災(zāi)害事件的報(bào)道時(shí)，可進(jìn)行黑色、灰色等莊重顏色選用的同時(shí)，運(yùn)用那些災(zāi)害現(xiàn)場的照片或人物悲痛神情的照片，讓讀者尋找到情感的契合點(diǎn)。

作者簡介：趙冬梅（1972—），女，本科，《煙臺晚報(bào)》編輯。

中圖分類號：G213

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）03-0194-01