陳　佳

（廣東省廣新控股集團(tuán)有限公司　廣東廣州　510230）

淺析重大先進(jìn)典型宣傳機制的建立策略

陳佳

（廣東省廣新控股集團(tuán)有限公司廣東廣州510230）

國有企業(yè)作為我國企業(yè)的支柱，其本身在我國社會進(jìn)步過程中，擔(dān)負(fù)著重要的榜樣職責(zé)。而近些年來，各個企業(yè)單位都在提倡建立先進(jìn)典型的宣傳機制，其目的就是為了通過樹立典型的正面形象，弘揚社會主義主旋律與正能量，為社會的長久發(fā)展奠定基礎(chǔ)。因此，本文就將針對當(dāng)前我國企業(yè)在重大先進(jìn)典型宣傳機制建立過程中面臨的困難進(jìn)行簡要闡述，并且在此基礎(chǔ)之上探究得出未來應(yīng)該如何進(jìn)行重大先進(jìn)典型宣傳機制建立，以期通過樹立典型模范的形式，弘揚社會主義核心價值觀念，促進(jìn)社會的全面健康發(fā)展。

重大 先進(jìn)典型 宣傳機制 建立 問題 對策

通過建立先進(jìn)典型，進(jìn)行社會優(yōu)良作風(fēng)宣傳，已經(jīng)成為當(dāng)前我國新聞媒體、企業(yè)、單位、學(xué)校等開展教育宣傳工作所必須選擇的模式。這樣的方法可以幫助企業(yè)樹立起良好的企業(yè)形象，通過模范帶頭標(biāo)兵形象塑造，有效提升教育說服力和有效性，是加強優(yōu)秀文化宣傳，社會正能量傳播的重要手段。另外，當(dāng)前我國社會正處于轉(zhuǎn)型、發(fā)展的關(guān)鍵性階段，因此在社會制度建立方面還存在不夠完善的現(xiàn)象。各種各樣的社會問題層出不窮，長期下去勢必戶對普通群眾的內(nèi)心產(chǎn)生一定的影響。故而，在這樣的背景之下，通過重大先進(jìn)典型的示范與引導(dǎo)作用，可以在企業(yè)以及社會范圍內(nèi)形成難以估量的效果，對于改善當(dāng)前社會中存在的一系列負(fù)面現(xiàn)象具有重要意義。因此，探究出未來如何建立重大先進(jìn)典型宣傳機制，就顯得尤為必要。［1］

一、我國社會及企業(yè)在重大典型宣傳機制建立方面存在的問題

近些年來，由于我國社會正處于關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型階段，所以不可避免，社會發(fā)展過程中勢必會存在許多不穩(wěn)定因素，包括好的方面，同時也包括消極方面。這些不穩(wěn)定因素勢必會對人們的正常思想狀態(tài)產(chǎn)生沖擊與影響。因此，作為國有企業(yè)，應(yīng)該時刻與社會發(fā)展發(fā)展相結(jié)合，在開展社會思想傳播教育工作的時候，充分利用重大先進(jìn)典型宣傳機制，推行宣傳內(nèi)容，從而獲得成效。但是，在實際建立的過程中，暴露出以下問題亟待解決。［2］

第一，當(dāng)前建立起的重大先進(jìn)典型機制不夠健全。在選擇典型的過程中，渠道過于單一，環(huán)節(jié)過于繁瑣，并不能發(fā)現(xiàn)一些極具代表性的重大先進(jìn)典型。同時，由于典型篩選的方面較窄，所以無法涉及到多個領(lǐng)域、多個群體的不同社會成員，從示范效果到公平兼顧角度，都不能滿足先進(jìn)典型宣傳機制建立的要求。

第二，對先進(jìn)典型報道模式選擇過分單一。長期以來，在對典型人物進(jìn)行報道的時候，往往形成了固定套路。比如黨員干部即便身體遭受病痛，但依然廢寢忘食投入到工作中；再比如一些默默奉獻(xiàn)的基層工作者，無論遭遇怎樣惡劣的自然環(huán)境，或者怎樣的身體困擾，都無私奉獻(xiàn)著自我等等。這樣的固定套路會使得聽眾認(rèn)為這些內(nèi)容公關(guān)色彩過于強烈，甚至與現(xiàn)實生活出現(xiàn)脫節(jié)現(xiàn)象。煽情的比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過事件本身，因此，先進(jìn)典型的樹立效果不夠明顯。

第三，表現(xiàn)為典型宣傳機制建立缺乏相應(yīng)的保障。雖然說近些年來我國已經(jīng)逐步推行新媒體，可是這也為先進(jìn)典型宣傳工作開展帶來一定弊端。真正能夠符合宣傳要求的人員數(shù)量較少，人才質(zhì)量亟待提升，宣傳經(jīng)費緊缺等，都直接造成重大先進(jìn)典型宣傳機制建立過程遭到阻礙。

二、未來重大先進(jìn)典型宣傳機制建立的策略

1.利用現(xiàn)代傳播體系進(jìn)行機制創(chuàng)新

在進(jìn)行重大先進(jìn)典型宣傳機制建立的過程中，必須善于利用現(xiàn)代傳播體系，對原有機制進(jìn)行創(chuàng)新。因為對于重大先進(jìn)典型宣傳過程而言，思想內(nèi)容傳播是一個方面，而其傳播能力與效果是更為主要的。當(dāng)前建立重大先進(jìn)典型宣傳教育機制的根本就是將其打造成為符合現(xiàn)代傳播要求的現(xiàn)代化傳播體系，所以需要兼顧各方面的功能，同時需要有較大范圍的覆蓋能力以及較為明顯的傳播效果。只有利用現(xiàn)代傳播媒介，才能使得宣傳教育的作用凸顯，從而使得典型先進(jìn)事跡可以更廣泛地傳播。

2.充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺

網(wǎng)絡(luò)作為全新的媒介與平臺，在當(dāng)前重大先進(jìn)典型宣傳機制建立的過程中也有著重要的作用。因為網(wǎng)絡(luò)媒體本身的響應(yīng)力和影響力相對較大，與傳統(tǒng)媒體相比具有非常明顯的效果。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查分析顯示，人們在獲取典型事跡的時候，有三分之一以上的人群會選擇利用網(wǎng)絡(luò)獲取信息。所以，宣傳機制的建立離不開網(wǎng)絡(luò)平臺的提供。

3.通過多元互動完善宣傳引導(dǎo)機制

在進(jìn)行先進(jìn)典型宣傳的過程中，需要注重多元互動的作用，宣傳機構(gòu)需要注重與大眾之間的共鳴建立。在對先進(jìn)典型事件進(jìn)行報道的過程中，需要格外重視群眾的主體地位。另外選擇先進(jìn)典型的過程中，還需要盡可能選擇群眾愿意傾聽的、喜歡傾聽的事件，這樣才能增強大眾的反饋意識，提升宣傳的重要影響。對典型事跡的描述需要具有寫實性、寫活性，一定要講述真實生動的內(nèi)容，彰顯時代精神與典型風(fēng)采。［3］

4.注重宣傳渠道暢通

宣傳渠道暢通，是保障重大典型宣傳機制建立的根本。一般而言，典型宣傳機制的渠道需要由以下兩個方面組成。第一方面需要建立起先進(jìn)典型信息共享的信息數(shù)據(jù)庫，并且實施動態(tài)維護(hù)。比如由檔位宣傳部門負(fù)責(zé)該數(shù)據(jù)庫的管理，將一些優(yōu)秀先進(jìn)的典型事跡信息錄入，并且實行動態(tài)跟蹤。確保各個企業(yè)、部門選取與樹立典型的過程中，可以通過數(shù)據(jù)庫獲得重要的信息來源。第二方便則需要確保黨政部門經(jīng)常召開相應(yīng)的會議，及時將一些先進(jìn)典型人物事跡編寫成材料，統(tǒng)一進(jìn)行文字錄入和管理。只有確保渠道暢通，才能使得先進(jìn)典型宣傳機制建立更為人性化、及時化，符合宣傳機制建立要求。

5.建立完善的審核評價體系以獲得社會認(rèn)可

完善的評價體系建立，更加有利于獲得全社會的廣泛認(rèn)可。首先，需要相關(guān)部門設(shè)計出相對完整的審核指標(biāo)與資料，對于先進(jìn)典型人物的評判標(biāo)準(zhǔn)包括該人物事件是否真實、是否具有引導(dǎo)性、是否符合時代特點、是否具有獨特性等多個考量目標(biāo)。通過量化指標(biāo)實現(xiàn)對典型事件與人物的評判。其次，則需要內(nèi)部對這些典型事件進(jìn)行調(diào)查，最終面對社會全面評審。實則這一過程是為了滿足社會公平公正的原則，對于提升社會認(rèn)可度具有重要意義。

6.加強人文關(guān)懷投入

作為重大先進(jìn)典型，許多時候，會因為忙于各種宣傳工作，從而忽視家庭，忽視自我。面對這樣的問題，則需要相關(guān)部門在建立宣傳機制的過程中，充分考量先進(jìn)典型的實際情況，及時與典型進(jìn)行溝通交流。幫助其有效規(guī)劃生活和工作，同時也需要找到恰當(dāng)?shù)臅r間幫助典型退出公共視野。人文關(guān)懷的投入還需要考慮典型生活的方方面面，只有確保對先進(jìn)典型進(jìn)行人性化管理，才能使得該典型的宣傳作用得以彰顯，最終優(yōu)化我國重大先進(jìn)典型宣傳機制構(gòu)建手段。

7.增強與各部門之間的聯(lián)動機制建設(shè)

增強各部門之間的聯(lián)動機制建設(shè)，是為了盡快滿足統(tǒng)籌兼顧的目標(biāo)。一方面需要宣傳部門與社會公眾之間進(jìn)行及時互動，比如利用網(wǎng)絡(luò)論壇提問、熱線電話等方式，與群眾進(jìn)行溝通和交流。通過結(jié)合當(dāng)前社會主旋律，培養(yǎng)與獲取重大典型的重要資料，及時對未來的宣傳機制改善以及宣傳活動開展進(jìn)行調(diào)整。

另一方面則需要對宣傳部門的工作開展進(jìn)行保障。比如在進(jìn)行典型宣傳機制建立過程中，會涉及到典型人物的宣傳工作。那么人力安排、經(jīng)費配比以及物資調(diào)整等，都將成為該宣傳工作開展的核心。只有以宣傳部門為核心，建立起多方互動聯(lián)動機制，才能切實提升重大先進(jìn)典型宣傳機制建立的整體水平。

結(jié)語

在社會主義核心價值觀廣泛普及的當(dāng)下，無論是社會還是企業(yè)，都需要注重先進(jìn)典型的宣傳作用。但是如何進(jìn)行典型宣傳，建立相應(yīng)的宣傳機制則顯得更為必要。故而，在未來的社會發(fā)展過程中，需要相關(guān)部門不斷更新思想與觀念，充分借助全新的媒體形式，綜合各方面優(yōu)勢，努力打造重大先進(jìn)典型宣傳教育平臺，為建立起先進(jìn)典型宣傳機制奠定穩(wěn)固基礎(chǔ)，進(jìn)而促進(jìn)我國社會的平穩(wěn)轉(zhuǎn)型與快速發(fā)展。

［1］祝小茗. 試論先進(jìn)典型宣傳的時代困局及其應(yīng)對策略［J］. 中共珠海市委黨校珠海市行政學(xué)院學(xué)報，2014，03：30-34.

［2］方建宏. 高校先進(jìn)典型孵化與宣傳教育路徑探析［J］. 安慶師范學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版），2014，04：145-147.

［3］何照清，袁以明. 大學(xué)生先進(jìn)典型形成群體示范效應(yīng)研究［J］. 長春教育學(xué)院學(xué)報，2013，11：61-89.