民俗文化電視傳播策略
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2016-03-05 18:25:24馬蕊
新鄉(xiāng)學(xué)院學(xué)報(bào) 2016年2期 關(guān)鍵詞：民俗文化
馬 蕊
(新鄉(xiāng)學(xué)院 新聞傳播學(xué)院，河南 新鄉(xiāng) 453003)
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民俗文化電視傳播策略
——以《叮咯嚨咚嗆》為例
馬蕊
(新鄉(xiāng)學(xué)院 新聞傳播學(xué)院，河南 新鄉(xiāng) 453003)
摘要：當(dāng)今社會(huì)，人們對(duì)于民俗文化的關(guān)注程度日益加深。電視節(jié)目作為一種重要載體，在促進(jìn)民俗文化傳播方面發(fā)揮著重要作用。《?？﹪颠藛堋肥侵袊醒腚娨暸_(tái)2015年打造的中韓明星體驗(yàn)類真人秀節(jié)目。由于加進(jìn)了娛樂元素，《叮咯嚨咚嗆》一改央視節(jié)目刻板、嚴(yán)肅的風(fēng)格，令觀眾感到耳目一新。節(jié)目既傳播了中國傳統(tǒng)的戲曲藝術(shù)，又促進(jìn)了中韓文化交流，獲得了口碑與收視率的雙豐收。該節(jié)目為民俗文化的傳播提供了一種新的思路。
關(guān)鍵詞：民俗文化；《叮咯嚨咚嗆》；電視傳播策略
戲曲是我國民俗文化的精髓，中國的戲曲與希臘的悲劇和喜劇、印度的梵劇被合稱為世界三大古老戲劇文化。經(jīng)過長期發(fā)展，中國的戲曲逐步形成了以京劇、越劇、黃梅戲、評(píng)劇、豫劇等五大劇種為核心的藝術(shù)門類。電視媒體作為我國的主流媒體，在傳播民俗文化方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)。利用電視節(jié)目介紹我國傳統(tǒng)文化的精髓，可以喚起民眾的文化保護(hù)意識(shí)。2015年中國中央電視臺(tái)打造了一檔名為《?？﹪颠藛堋返闹许n明星體驗(yàn)類真人秀節(jié)目。央視發(fā)展研究中心特聘研究員靳智偉發(fā)布的節(jié)目分析報(bào)告稱，《?？﹪颠藛堋返氖鼙娨允苓^良好教育的中青年為主，全國累計(jì)到達(dá)率達(dá)44%。2015年6月5日，在“弘揚(yáng)國粹藝術(shù)，創(chuàng)新節(jié)目模式——《?？﹪颠藛堋费杏憰?huì)”上，央視宣布，戲曲真人秀節(jié)目《?？﹪颠藛堋穼⑼瞥龅诙綶1]?！抖？﹪颠藛堋芬噪娨暈槊浇?，以弘揚(yáng)中國的民俗文化為目的，采用多屏互動(dòng)的模式及國際化的行銷策略成功地使我國傳統(tǒng)戲曲文化走出國門。
一、《叮咯嚨咚嗆》的節(jié)目定位
“這是一個(gè)崇尚品牌的時(shí)代，品牌經(jīng)營是電視娛樂節(jié)目得以延長生命的法寶”[2]。要實(shí)現(xiàn)品牌經(jīng)營，就必須給節(jié)目一個(gè)準(zhǔn)確的定位。節(jié)目定位主要包括受眾定位、內(nèi)容定位和風(fēng)格定位三個(gè)方面[3]。
(一)受眾定位
力推《?？﹪颠藛堋肥茄胍暣龠M(jìn)觀眾群體年輕化的重要舉措?！抖？﹪颠藛堋返氖鼙姸ㄎ桓挥行乱?。一般來講，戲曲節(jié)目多受老年人青睞，但該節(jié)目卻力爭(zhēng)將那些沒有看過戲的年輕人吸納為受眾，節(jié)目組希望該節(jié)目播出時(shí)能出現(xiàn)爺爺帶孫子一起看節(jié)目的情景?！抖？﹪颠藛堋饭?jié)目組選取了10位在年輕人中頗具影響力的演藝界明星充當(dāng)嘉賓。節(jié)目一開始，這10位明星嘉賓就被分為3組，分別趕赴北京、嵊州、重慶，學(xué)習(xí)中華傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)中的京劇、越劇和川劇。節(jié)目組希望借助這些明星嘉賓的影響力，吸引沒看過戲的年輕人關(guān)注傳統(tǒng)文化。因此有媒體稱，《叮咯嚨咚嗆》節(jié)目就是一場(chǎng)繼承傳統(tǒng)、向經(jīng)典致敬的大戲。
《?？﹪颠藛堋饭?jié)目制作人兼主持人董藝出身梨園世家，曾主持過《梨園擂臺(tái)》《九州大戲臺(tái)》等多檔戲曲節(jié)目。在接受記者采訪時(shí)董藝表示，戲曲是老祖宗傳下來的東西，這種經(jīng)過千百年積淀的東西自然有它留下來的道理，戲曲的精妙之處要在細(xì)細(xì)品味之后才能真正領(lǐng)悟。在國外，很多人都在學(xué)習(xí)京劇，但在我國，大部分年輕人對(duì)于戲曲藝術(shù)卻不甚熱心，這直接導(dǎo)致了戲曲的衰微?；谶@些想法，就做了《?？﹪颠藛堋愤@檔節(jié)目[4]。電視體驗(yàn)類真人秀節(jié)目《?？﹪颠藛堋方o傳統(tǒng)的戲曲藝術(shù)披上時(shí)尚的“外衣”，旨在吸引中國的年輕人關(guān)注戲曲藝術(shù)。
(二)內(nèi)容定位
《?？﹪颠藛堋返膬?nèi)容設(shè)計(jì)十分大膽。節(jié)目組請(qǐng)來了對(duì)戲曲藝術(shù)一竅不通的明星嘉賓零基礎(chǔ)學(xué)戲，這些人中甚至還包括6位連中文都說不好的韓國明星。由于學(xué)習(xí)難度較大，他們?cè)趯W(xué)習(xí)過程中歷盡艱辛，這成了節(jié)目的一個(gè)看點(diǎn)。節(jié)目組對(duì)于劇種的選擇也很有講究。
我國戲曲的種類有360多個(gè)，京劇、越劇、黃梅戲、評(píng)劇和豫劇被認(rèn)為是中國五大戲曲劇種[5]?！抖？﹪颠藛堋愤x擇的3個(gè)劇種既包括了五大劇種中的京劇和越劇，也包括了小劇種中影響甚廣的川劇。這樣的選擇，既能盡可能多地吸引戲迷，也能通過該節(jié)目盡可能全面地向國內(nèi)外觀眾介紹中華戲曲藝術(shù)。
(三)風(fēng)格定位
“要想樹立品牌，節(jié)目必須樹立自己獨(dú)特的風(fēng)格”[2]。作為國內(nèi)首檔中韓明星跨界體驗(yàn)類真人秀節(jié)目，《?？﹪颠藛堋返墓?jié)目設(shè)計(jì)秉承著“現(xiàn)代碰撞經(jīng)典，流行點(diǎn)燃傳統(tǒng)”的理念。該節(jié)目雖然以弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)戲曲文化為目的，但又有別于其他文化類節(jié)目，從本質(zhì)上來講，它是一檔綜藝娛樂節(jié)目。節(jié)目組邀請(qǐng)中韓明星嘉賓參與演出，以“零基礎(chǔ)跨界學(xué)戲”“戶外素人體驗(yàn)”等作為看點(diǎn)，明星嘉賓以做游戲的方式學(xué)習(xí)戲曲。節(jié)目從一個(gè)全新的角度詮釋了中國傳統(tǒng)的戲曲文化。
二、《?？﹪颠藛堋返墓?jié)目特色
《?？﹪颠藛堋酚裳胍暫捅本┠持麏蕵饭韭?lián)合制作，由于加進(jìn)了娛樂元素，本節(jié)目一改央視節(jié)目刻板、嚴(yán)肅的風(fēng)格，令觀眾感到耳目一新。
(一)深受年輕人喜愛的包裝形式
《?？﹪颠藛堋凡捎昧松钍苣贻p人喜愛的“綜藝真人秀”形式，10位中韓明星嘉賓零基礎(chǔ)學(xué)戲成為看點(diǎn)。俗話說，“臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功”。中國傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)博大精深，要想完美演繹戲曲藝術(shù)，需要有扎實(shí)的基本功。就連中國人學(xué)戲都會(huì)感到吃力，更別說6位對(duì)于戲曲一無所知的韓國明星了。他們學(xué)戲的困難程度可想而知。但作為一檔真人秀節(jié)目，明星嘉賓學(xué)戲越困難，觀眾看節(jié)目時(shí)就越感到有趣。年輕人可以跟著自己喜歡的明星嘉賓一起感受學(xué)戲過程中的酸甜苦辣，一起感受國粹的魅力。
(二)游戲式的節(jié)目編排思路
一般來講，學(xué)習(xí)戲曲要從戲曲的基本功“唱、念、做、打”入手?！抖？﹪颠藛堋穮s沒有按照傳統(tǒng)的學(xué)戲步驟來設(shè)計(jì)情節(jié)，節(jié)目組安排明星嘉賓一邊做游戲一邊學(xué)習(xí)戲曲。如京劇組通過安排嘉賓穿越藤蔓障礙讓他們練習(xí)京劇身法，越劇組通過安排嘉賓完成互相扶持的項(xiàng)目來訓(xùn)練團(tuán)隊(duì)的默契程度，川劇組通過安排嘉賓敲擊鈴鐺演奏歌曲《小星星》來對(duì)他們進(jìn)行身段訓(xùn)練。這些游戲環(huán)節(jié)大大增加了節(jié)目的趣味性。
(三)時(shí)下流行的同場(chǎng)競(jìng)技模式
《?？﹪颠藛堋凡捎昧水?dāng)下最流行的同場(chǎng)競(jìng)技模式，令觀眾感到新鮮有趣。在節(jié)目開始時(shí)，由明星嘉賓通過競(jìng)賽選擇所學(xué)劇種，之后，10位明星嘉賓分別趕赴北京、嵊州和重慶拜師學(xué)藝，經(jīng)過十幾天的集訓(xùn)，在通過了導(dǎo)師的嚴(yán)格考核之后，明星嘉賓才獲得了參加終極匯報(bào)演出和爭(zhēng)奪“最佳表演獎(jiǎng)”的機(jī)會(huì)。競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制貫穿節(jié)目始終。幾位明星嘉賓由于一直承受著“進(jìn)階”的壓力，學(xué)起戲來也就格外用心。中方導(dǎo)演周聰評(píng)論道，在節(jié)目錄制過程中，始終有“明星的自尊心與民族情感在微妙發(fā)酵”。
(四)寓教于樂的普及推廣
在展示明星嘉賓學(xué)戲過程的同時(shí)，節(jié)目組還向觀眾介紹了戲曲的一些基本知識(shí)，相關(guān)知識(shí)主要涉及戲曲的主要流派、表演程式、角色行當(dāng)、音樂唱腔、化妝服裝等。此外，節(jié)目組還向觀眾介紹了學(xué)習(xí)戲曲的正規(guī)渠道，重點(diǎn)介紹了中國戲曲學(xué)院、嵊州越劇藝術(shù)學(xué)校、重慶川劇藝術(shù)中心等戲曲教育基地。節(jié)目組寓教于樂，設(shè)置了著名選段欣賞環(huán)節(jié)。節(jié)目組還向電視觀眾介紹了一些具有文化積淀的曲藝勝地(如老舍茶館、正乙祠)等。觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)，輕松獲取了戲曲常識(shí)。
三、節(jié)目對(duì)于民俗文化電視傳播的啟迪
(一)以雅俗共賞的風(fēng)格吸引受眾
作為央視首檔戶外真人秀節(jié)目，《?？﹪颠藛堋分荚谖切]有看過戲的年輕人關(guān)注民族文化的精粹，因此，節(jié)目設(shè)計(jì)者在展現(xiàn)傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)“雅”的一面的同時(shí)，也適當(dāng)增加了一些比較“俗”的流行元素。中韓制作團(tuán)隊(duì)通力協(xié)作，采用娛樂化的敘述模式，使整檔節(jié)目呈現(xiàn)出雅俗共賞的特點(diǎn)。
第一，對(duì)于嘉賓的選擇煞費(fèi)苦心。為了吸引年輕觀眾，節(jié)目組邀請(qǐng)中韓明星嘉賓同臺(tái)競(jìng)技，主打“漢風(fēng)和韓流的碰撞”。《?？﹪颠藛堋费?qǐng)的韓方嘉賓為安七炫、張赫、金圣洙、樸宰范、金鐘國和曹世鎬，中方嘉賓為熊黛林、吉克雋逸、郭京飛和劉雨欣，他們?cè)谀贻p人中都具有較大的影響力。第二，節(jié)目里不僅有年輕人熟悉的明星嘉賓，而且也有堪稱戲曲界泰斗的導(dǎo)師。國寶級(jí)京劇表演藝術(shù)家梅葆玖、越劇“小王子”趙志剛和國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)川劇的代表性傳承人沈鐵梅，成為戲迷們關(guān)注的焦點(diǎn)。這些導(dǎo)師的出場(chǎng)，提升了節(jié)目的檔次。第三，節(jié)目具有“美劇式真人秀”的風(fēng)范，有著貫穿整檔節(jié)目的完整故事脈絡(luò)。京劇組兩位韓國男星和一位中國男星的“兄弟情”、越劇組兩位韓國男星和兩位中國女星的“愛情”、川劇組兩位韓國男星和一位中國女星的“兄妹情”都成為節(jié)目的看點(diǎn)[6]。第四，一些高人氣明星輪番探班、參與節(jié)目制作，增強(qiáng)了《?？﹪颠藛堋返挠绊懥?。這些極富娛樂性的設(shè)計(jì)讓節(jié)目變得更加吸引人。
(二)通過明星嘉賓的參與擴(kuò)大節(jié)目影響
在節(jié)目中，明星嘉賓拜師要像正式入行一樣接受重重考驗(yàn)。他們誠心誠意地拜師，認(rèn)認(rèn)真真地完成導(dǎo)師交給的各項(xiàng)任務(wù)，在通過了重重測(cè)試之后才能被收為徒弟?？吹阶约合矏鄣拿餍羌钨e流著汗水、淚水練功，觀眾在意識(shí)到當(dāng)一名戲曲演員十分不易的同時(shí)，也了解到戲曲在現(xiàn)代文明的沖擊下逐漸被邊緣化的現(xiàn)實(shí)，并深入思考戲曲的發(fā)展問題。借助明星嘉賓的影響力，節(jié)目組一方面呈現(xiàn)給觀眾精彩的節(jié)目，另一方面也引導(dǎo)觀眾思考這樣一個(gè)有深度的問題——戲曲如何才能真正走進(jìn)人們心里，重新成為大眾喜聞樂見的娛樂形式。在節(jié)目拍攝過程中，京劇組的金圣洙表示，他十分佩服戲曲學(xué)院學(xué)生那種致力于傳承傳統(tǒng)文化的精神，希望更多的青年人來走這條“不平凡的路”。節(jié)目組借助明星嘉賓學(xué)戲的故事告訴每一位觀眾，雖然今天戲曲不再活躍在觀眾的視野中，但依然有很多人在為這門藝術(shù)堅(jiān)守，為它的傳承付出自己的青春和汗水。這正是節(jié)目呈獻(xiàn)給觀眾的正能量。
(三)采取國際化的行銷策略
《?？﹪颠藛堋酚裳胍暸c韓國廣播公司(KBS)合作錄制，KBS是韓國最大的電視臺(tái)，節(jié)目組借鑒了韓國在文化傳播方面的成功經(jīng)驗(yàn)。央視破天荒地在綜藝、中文國際、軍事農(nóng)業(yè)、戲曲、音樂等5個(gè)頻道播出這樣一檔節(jié)目，足見對(duì)其重視的程度。
《?？﹪颠藛堋飞形床コ觯胍暰团cKBS簽訂了海外播出合作協(xié)議。借助該協(xié)議，那些高人氣的韓國明星嘉賓不僅可以影響中國的年輕觀眾，而且還可以影響海外的觀眾，從這一點(diǎn)來講，明星嘉賓的加盟有助于中國傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)在海外進(jìn)行傳播。節(jié)目播出后，中國臺(tái)灣、新加坡的影視機(jī)構(gòu)也與央視達(dá)成了版權(quán)引進(jìn)意向。這在客觀上為我國傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)的傳播指出了一條新的道路。
(四)以時(shí)尚致敬經(jīng)典
中韓明星嘉賓經(jīng)過勤學(xué)苦練，最終在梅蘭芳大劇院舉行匯報(bào)演出，為觀眾帶來一場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的精彩碰撞的視聽盛宴。
明星嘉賓將時(shí)尚元素融入了傳統(tǒng)的戲曲表演。川劇組在表演《鳳儀亭》選段時(shí)進(jìn)行了創(chuàng)新，在傳統(tǒng)川劇中加入了B-boying和截拳道，董卓和呂布的扮演者戴面具、穿黑衣，表現(xiàn)了他們心懷鬼胎，貂蟬的扮演者用原汁原味的高腔抒發(fā)自己的無奈之情。越劇組在表演《春香傳》選段時(shí)用韓語演唱，并加入了韓國傳統(tǒng)的長鼓舞，體現(xiàn)出中韓文化的融合。而《梁?！愤x段的表演具有新古典風(fēng)格，令人耳目一新。京劇組在表演《白蛇傳》選段時(shí)，豐富了配器，重新演繹了經(jīng)典。
戲曲界泰斗的助演完美地詮釋了經(jīng)典，增強(qiáng)了整臺(tái)晚會(huì)的專業(yè)性和可視性。80歲高齡的國寶級(jí)大師梅葆玖先生帶領(lǐng)最小的弟子——9歲的巴特爾表演了《貴妃醉酒》，讓觀眾感受到戲曲藝術(shù)后繼有人。越劇大師趙志剛和陳湜的《月照西廂千秋情》韻味雋永，行腔流暢，引人入勝。川劇大師沈鐵梅的《李亞仙》選段唱腔婉轉(zhuǎn)，催人淚下。
調(diào)查顯示，當(dāng)晚有超過2000萬電視觀眾收看了這場(chǎng)極具專業(yè)水準(zhǔn)的戲曲盛宴[7]。
(五)啟用多種模式進(jìn)行推廣
節(jié)目組利用節(jié)目官方微博和百度貼吧，向觀眾介紹節(jié)目的相關(guān)信息，力求實(shí)現(xiàn)與觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)。在節(jié)目播出過程中，微博中披露的幕后故事以及貼吧中觀眾的評(píng)論成為對(duì)節(jié)目的補(bǔ)充，對(duì)于集聚“人氣”效果極佳。節(jié)目組還利用新媒體對(duì)節(jié)目進(jìn)行了宣傳，APP游戲《?？﹪颠藛埽簭棌棈u》對(duì)于吸引年輕觀眾具有不錯(cuò)的效果。
四、結(jié)語
一檔成功的電視節(jié)目不僅要有較高的收視率，而且還要有引導(dǎo)人們奮發(fā)向上的實(shí)際效果?！抖？﹪颠藛堋芳认驀鴥?nèi)外觀眾介紹了中國傳統(tǒng)的戲曲藝術(shù)，又促進(jìn)了中韓文化的交流，獲得了口碑與收視率的雙豐收。與其他綜藝類電視節(jié)目相比，《?？﹪颠藛堋返莫?dú)到之處就在于它以弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、重建中華民族的精神家園作為自己的目標(biāo)。不過也有學(xué)者指出，真人秀節(jié)目如果過于依賴“明星效應(yīng)”，對(duì)于文化的發(fā)展也會(huì)形成制約[8]。如何在保持節(jié)目娛樂性、觀賞性的同時(shí)做出精品，需要業(yè)界繼續(xù)探索。
參考文獻(xiàn)：
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【責(zé)任編輯王素】
中圖分類號(hào)：G12
文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
文章編號(hào)：2095-7726(2016)02-0064-03
作者簡(jiǎn)介：馬蕊(1985—)，女，河南新鄉(xiāng)人，講師，研究方向：傳播學(xué)。
基金項(xiàng)目:新鄉(xiāng)學(xué)院2015年科技創(chuàng)新項(xiàng)目(15SB39)
收稿日期：2015-09-24
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馬 蕊
(新鄉(xiāng)學(xué)院 新聞傳播學(xué)院，河南 新鄉(xiāng) 453003)
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民俗文化電視傳播策略
——以《叮咯嚨咚嗆》為例
馬蕊
(新鄉(xiāng)學(xué)院 新聞傳播學(xué)院，河南 新鄉(xiāng) 453003)
摘要：當(dāng)今社會(huì)，人們對(duì)于民俗文化的關(guān)注程度日益加深。電視節(jié)目作為一種重要載體，在促進(jìn)民俗文化傳播方面發(fā)揮著重要作用。《?？﹪颠藛堋肥侵袊醒腚娨暸_(tái)2015年打造的中韓明星體驗(yàn)類真人秀節(jié)目。由于加進(jìn)了娛樂元素，《叮咯嚨咚嗆》一改央視節(jié)目刻板、嚴(yán)肅的風(fēng)格，令觀眾感到耳目一新。節(jié)目既傳播了中國傳統(tǒng)的戲曲藝術(shù)，又促進(jìn)了中韓文化交流，獲得了口碑與收視率的雙豐收。該節(jié)目為民俗文化的傳播提供了一種新的思路。
關(guān)鍵詞：民俗文化；《叮咯嚨咚嗆》；電視傳播策略
戲曲是我國民俗文化的精髓，中國的戲曲與希臘的悲劇和喜劇、印度的梵劇被合稱為世界三大古老戲劇文化。經(jīng)過長期發(fā)展，中國的戲曲逐步形成了以京劇、越劇、黃梅戲、評(píng)劇、豫劇等五大劇種為核心的藝術(shù)門類。電視媒體作為我國的主流媒體，在傳播民俗文化方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)。利用電視節(jié)目介紹我國傳統(tǒng)文化的精髓，可以喚起民眾的文化保護(hù)意識(shí)。2015年中國中央電視臺(tái)打造了一檔名為《?？﹪颠藛堋返闹许n明星體驗(yàn)類真人秀節(jié)目。央視發(fā)展研究中心特聘研究員靳智偉發(fā)布的節(jié)目分析報(bào)告稱，《?？﹪颠藛堋返氖鼙娨允苓^良好教育的中青年為主，全國累計(jì)到達(dá)率達(dá)44%。2015年6月5日，在“弘揚(yáng)國粹藝術(shù)，創(chuàng)新節(jié)目模式——《?？﹪颠藛堋费杏憰?huì)”上，央視宣布，戲曲真人秀節(jié)目《?？﹪颠藛堋穼⑼瞥龅诙綶1]?！抖？﹪颠藛堋芬噪娨暈槊浇?，以弘揚(yáng)中國的民俗文化為目的，采用多屏互動(dòng)的模式及國際化的行銷策略成功地使我國傳統(tǒng)戲曲文化走出國門。
一、《叮咯嚨咚嗆》的節(jié)目定位
“這是一個(gè)崇尚品牌的時(shí)代，品牌經(jīng)營是電視娛樂節(jié)目得以延長生命的法寶”[2]。要實(shí)現(xiàn)品牌經(jīng)營，就必須給節(jié)目一個(gè)準(zhǔn)確的定位。節(jié)目定位主要包括受眾定位、內(nèi)容定位和風(fēng)格定位三個(gè)方面[3]。
(一)受眾定位
力推《?？﹪颠藛堋肥茄胍暣龠M(jìn)觀眾群體年輕化的重要舉措?！抖？﹪颠藛堋返氖鼙姸ㄎ桓挥行乱?。一般來講，戲曲節(jié)目多受老年人青睞，但該節(jié)目卻力爭(zhēng)將那些沒有看過戲的年輕人吸納為受眾，節(jié)目組希望該節(jié)目播出時(shí)能出現(xiàn)爺爺帶孫子一起看節(jié)目的情景?！抖？﹪颠藛堋饭?jié)目組選取了10位在年輕人中頗具影響力的演藝界明星充當(dāng)嘉賓。節(jié)目一開始，這10位明星嘉賓就被分為3組，分別趕赴北京、嵊州、重慶，學(xué)習(xí)中華傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)中的京劇、越劇和川劇。節(jié)目組希望借助這些明星嘉賓的影響力，吸引沒看過戲的年輕人關(guān)注傳統(tǒng)文化。因此有媒體稱，《叮咯嚨咚嗆》節(jié)目就是一場(chǎng)繼承傳統(tǒng)、向經(jīng)典致敬的大戲。
《?？﹪颠藛堋饭?jié)目制作人兼主持人董藝出身梨園世家，曾主持過《梨園擂臺(tái)》《九州大戲臺(tái)》等多檔戲曲節(jié)目。在接受記者采訪時(shí)董藝表示，戲曲是老祖宗傳下來的東西，這種經(jīng)過千百年積淀的東西自然有它留下來的道理，戲曲的精妙之處要在細(xì)細(xì)品味之后才能真正領(lǐng)悟。在國外，很多人都在學(xué)習(xí)京劇，但在我國，大部分年輕人對(duì)于戲曲藝術(shù)卻不甚熱心，這直接導(dǎo)致了戲曲的衰微?；谶@些想法，就做了《?？﹪颠藛堋愤@檔節(jié)目[4]。電視體驗(yàn)類真人秀節(jié)目《?？﹪颠藛堋方o傳統(tǒng)的戲曲藝術(shù)披上時(shí)尚的“外衣”，旨在吸引中國的年輕人關(guān)注戲曲藝術(shù)。
(二)內(nèi)容定位
《?？﹪颠藛堋返膬?nèi)容設(shè)計(jì)十分大膽。節(jié)目組請(qǐng)來了對(duì)戲曲藝術(shù)一竅不通的明星嘉賓零基礎(chǔ)學(xué)戲，這些人中甚至還包括6位連中文都說不好的韓國明星。由于學(xué)習(xí)難度較大，他們?cè)趯W(xué)習(xí)過程中歷盡艱辛，這成了節(jié)目的一個(gè)看點(diǎn)。節(jié)目組對(duì)于劇種的選擇也很有講究。
我國戲曲的種類有360多個(gè)，京劇、越劇、黃梅戲、評(píng)劇和豫劇被認(rèn)為是中國五大戲曲劇種[5]?！抖？﹪颠藛堋愤x擇的3個(gè)劇種既包括了五大劇種中的京劇和越劇，也包括了小劇種中影響甚廣的川劇。這樣的選擇，既能盡可能多地吸引戲迷，也能通過該節(jié)目盡可能全面地向國內(nèi)外觀眾介紹中華戲曲藝術(shù)。
(三)風(fēng)格定位
“要想樹立品牌，節(jié)目必須樹立自己獨(dú)特的風(fēng)格”[2]。作為國內(nèi)首檔中韓明星跨界體驗(yàn)類真人秀節(jié)目，《?？﹪颠藛堋返墓?jié)目設(shè)計(jì)秉承著“現(xiàn)代碰撞經(jīng)典，流行點(diǎn)燃傳統(tǒng)”的理念。該節(jié)目雖然以弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)戲曲文化為目的，但又有別于其他文化類節(jié)目，從本質(zhì)上來講，它是一檔綜藝娛樂節(jié)目。節(jié)目組邀請(qǐng)中韓明星嘉賓參與演出，以“零基礎(chǔ)跨界學(xué)戲”“戶外素人體驗(yàn)”等作為看點(diǎn)，明星嘉賓以做游戲的方式學(xué)習(xí)戲曲。節(jié)目從一個(gè)全新的角度詮釋了中國傳統(tǒng)的戲曲文化。
二、《?？﹪颠藛堋返墓?jié)目特色
《?？﹪颠藛堋酚裳胍暫捅本┠持麏蕵饭韭?lián)合制作，由于加進(jìn)了娛樂元素，本節(jié)目一改央視節(jié)目刻板、嚴(yán)肅的風(fēng)格，令觀眾感到耳目一新。
(一)深受年輕人喜愛的包裝形式
《?？﹪颠藛堋凡捎昧松钍苣贻p人喜愛的“綜藝真人秀”形式，10位中韓明星嘉賓零基礎(chǔ)學(xué)戲成為看點(diǎn)。俗話說，“臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功”。中國傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)博大精深，要想完美演繹戲曲藝術(shù)，需要有扎實(shí)的基本功。就連中國人學(xué)戲都會(huì)感到吃力，更別說6位對(duì)于戲曲一無所知的韓國明星了。他們學(xué)戲的困難程度可想而知。但作為一檔真人秀節(jié)目，明星嘉賓學(xué)戲越困難，觀眾看節(jié)目時(shí)就越感到有趣。年輕人可以跟著自己喜歡的明星嘉賓一起感受學(xué)戲過程中的酸甜苦辣，一起感受國粹的魅力。
(二)游戲式的節(jié)目編排思路
一般來講，學(xué)習(xí)戲曲要從戲曲的基本功“唱、念、做、打”入手?！抖？﹪颠藛堋穮s沒有按照傳統(tǒng)的學(xué)戲步驟來設(shè)計(jì)情節(jié)，節(jié)目組安排明星嘉賓一邊做游戲一邊學(xué)習(xí)戲曲。如京劇組通過安排嘉賓穿越藤蔓障礙讓他們練習(xí)京劇身法，越劇組通過安排嘉賓完成互相扶持的項(xiàng)目來訓(xùn)練團(tuán)隊(duì)的默契程度，川劇組通過安排嘉賓敲擊鈴鐺演奏歌曲《小星星》來對(duì)他們進(jìn)行身段訓(xùn)練。這些游戲環(huán)節(jié)大大增加了節(jié)目的趣味性。
(三)時(shí)下流行的同場(chǎng)競(jìng)技模式
《?？﹪颠藛堋凡捎昧水?dāng)下最流行的同場(chǎng)競(jìng)技模式，令觀眾感到新鮮有趣。在節(jié)目開始時(shí)，由明星嘉賓通過競(jìng)賽選擇所學(xué)劇種，之后，10位明星嘉賓分別趕赴北京、嵊州和重慶拜師學(xué)藝，經(jīng)過十幾天的集訓(xùn)，在通過了導(dǎo)師的嚴(yán)格考核之后，明星嘉賓才獲得了參加終極匯報(bào)演出和爭(zhēng)奪“最佳表演獎(jiǎng)”的機(jī)會(huì)。競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制貫穿節(jié)目始終。幾位明星嘉賓由于一直承受著“進(jìn)階”的壓力，學(xué)起戲來也就格外用心。中方導(dǎo)演周聰評(píng)論道，在節(jié)目錄制過程中，始終有“明星的自尊心與民族情感在微妙發(fā)酵”。
(四)寓教于樂的普及推廣
在展示明星嘉賓學(xué)戲過程的同時(shí)，節(jié)目組還向觀眾介紹了戲曲的一些基本知識(shí)，相關(guān)知識(shí)主要涉及戲曲的主要流派、表演程式、角色行當(dāng)、音樂唱腔、化妝服裝等。此外，節(jié)目組還向觀眾介紹了學(xué)習(xí)戲曲的正規(guī)渠道，重點(diǎn)介紹了中國戲曲學(xué)院、嵊州越劇藝術(shù)學(xué)校、重慶川劇藝術(shù)中心等戲曲教育基地。節(jié)目組寓教于樂，設(shè)置了著名選段欣賞環(huán)節(jié)。節(jié)目組還向電視觀眾介紹了一些具有文化積淀的曲藝勝地(如老舍茶館、正乙祠)等。觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)，輕松獲取了戲曲常識(shí)。
三、節(jié)目對(duì)于民俗文化電視傳播的啟迪
(一)以雅俗共賞的風(fēng)格吸引受眾
作為央視首檔戶外真人秀節(jié)目，《?？﹪颠藛堋分荚谖切]有看過戲的年輕人關(guān)注民族文化的精粹，因此，節(jié)目設(shè)計(jì)者在展現(xiàn)傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)“雅”的一面的同時(shí)，也適當(dāng)增加了一些比較“俗”的流行元素。中韓制作團(tuán)隊(duì)通力協(xié)作，采用娛樂化的敘述模式，使整檔節(jié)目呈現(xiàn)出雅俗共賞的特點(diǎn)。
第一，對(duì)于嘉賓的選擇煞費(fèi)苦心。為了吸引年輕觀眾，節(jié)目組邀請(qǐng)中韓明星嘉賓同臺(tái)競(jìng)技，主打“漢風(fēng)和韓流的碰撞”。《?？﹪颠藛堋费?qǐng)的韓方嘉賓為安七炫、張赫、金圣洙、樸宰范、金鐘國和曹世鎬，中方嘉賓為熊黛林、吉克雋逸、郭京飛和劉雨欣，他們?cè)谀贻p人中都具有較大的影響力。第二，節(jié)目里不僅有年輕人熟悉的明星嘉賓，而且也有堪稱戲曲界泰斗的導(dǎo)師。國寶級(jí)京劇表演藝術(shù)家梅葆玖、越劇“小王子”趙志剛和國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)川劇的代表性傳承人沈鐵梅，成為戲迷們關(guān)注的焦點(diǎn)。這些導(dǎo)師的出場(chǎng)，提升了節(jié)目的檔次。第三，節(jié)目具有“美劇式真人秀”的風(fēng)范，有著貫穿整檔節(jié)目的完整故事脈絡(luò)。京劇組兩位韓國男星和一位中國男星的“兄弟情”、越劇組兩位韓國男星和兩位中國女星的“愛情”、川劇組兩位韓國男星和一位中國女星的“兄妹情”都成為節(jié)目的看點(diǎn)[6]。第四，一些高人氣明星輪番探班、參與節(jié)目制作，增強(qiáng)了《?？﹪颠藛堋返挠绊懥?。這些極富娛樂性的設(shè)計(jì)讓節(jié)目變得更加吸引人。
(二)通過明星嘉賓的參與擴(kuò)大節(jié)目影響
在節(jié)目中，明星嘉賓拜師要像正式入行一樣接受重重考驗(yàn)。他們誠心誠意地拜師，認(rèn)認(rèn)真真地完成導(dǎo)師交給的各項(xiàng)任務(wù)，在通過了重重測(cè)試之后才能被收為徒弟?？吹阶约合矏鄣拿餍羌钨e流著汗水、淚水練功，觀眾在意識(shí)到當(dāng)一名戲曲演員十分不易的同時(shí)，也了解到戲曲在現(xiàn)代文明的沖擊下逐漸被邊緣化的現(xiàn)實(shí)，并深入思考戲曲的發(fā)展問題。借助明星嘉賓的影響力，節(jié)目組一方面呈現(xiàn)給觀眾精彩的節(jié)目，另一方面也引導(dǎo)觀眾思考這樣一個(gè)有深度的問題——戲曲如何才能真正走進(jìn)人們心里，重新成為大眾喜聞樂見的娛樂形式。在節(jié)目拍攝過程中，京劇組的金圣洙表示，他十分佩服戲曲學(xué)院學(xué)生那種致力于傳承傳統(tǒng)文化的精神，希望更多的青年人來走這條“不平凡的路”。節(jié)目組借助明星嘉賓學(xué)戲的故事告訴每一位觀眾，雖然今天戲曲不再活躍在觀眾的視野中，但依然有很多人在為這門藝術(shù)堅(jiān)守，為它的傳承付出自己的青春和汗水。這正是節(jié)目呈獻(xiàn)給觀眾的正能量。
(三)采取國際化的行銷策略
《?？﹪颠藛堋酚裳胍暸c韓國廣播公司(KBS)合作錄制，KBS是韓國最大的電視臺(tái)，節(jié)目組借鑒了韓國在文化傳播方面的成功經(jīng)驗(yàn)。央視破天荒地在綜藝、中文國際、軍事農(nóng)業(yè)、戲曲、音樂等5個(gè)頻道播出這樣一檔節(jié)目，足見對(duì)其重視的程度。
《?？﹪颠藛堋飞形床コ觯胍暰团cKBS簽訂了海外播出合作協(xié)議。借助該協(xié)議，那些高人氣的韓國明星嘉賓不僅可以影響中國的年輕觀眾，而且還可以影響海外的觀眾，從這一點(diǎn)來講，明星嘉賓的加盟有助于中國傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)在海外進(jìn)行傳播。節(jié)目播出后，中國臺(tái)灣、新加坡的影視機(jī)構(gòu)也與央視達(dá)成了版權(quán)引進(jìn)意向。這在客觀上為我國傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)的傳播指出了一條新的道路。
(四)以時(shí)尚致敬經(jīng)典
中韓明星嘉賓經(jīng)過勤學(xué)苦練，最終在梅蘭芳大劇院舉行匯報(bào)演出，為觀眾帶來一場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的精彩碰撞的視聽盛宴。
明星嘉賓將時(shí)尚元素融入了傳統(tǒng)的戲曲表演。川劇組在表演《鳳儀亭》選段時(shí)進(jìn)行了創(chuàng)新，在傳統(tǒng)川劇中加入了B-boying和截拳道，董卓和呂布的扮演者戴面具、穿黑衣，表現(xiàn)了他們心懷鬼胎，貂蟬的扮演者用原汁原味的高腔抒發(fā)自己的無奈之情。越劇組在表演《春香傳》選段時(shí)用韓語演唱，并加入了韓國傳統(tǒng)的長鼓舞，體現(xiàn)出中韓文化的融合。而《梁?！愤x段的表演具有新古典風(fēng)格，令人耳目一新。京劇組在表演《白蛇傳》選段時(shí)，豐富了配器，重新演繹了經(jīng)典。
戲曲界泰斗的助演完美地詮釋了經(jīng)典，增強(qiáng)了整臺(tái)晚會(huì)的專業(yè)性和可視性。80歲高齡的國寶級(jí)大師梅葆玖先生帶領(lǐng)最小的弟子——9歲的巴特爾表演了《貴妃醉酒》，讓觀眾感受到戲曲藝術(shù)后繼有人。越劇大師趙志剛和陳湜的《月照西廂千秋情》韻味雋永，行腔流暢，引人入勝。川劇大師沈鐵梅的《李亞仙》選段唱腔婉轉(zhuǎn)，催人淚下。
調(diào)查顯示，當(dāng)晚有超過2000萬電視觀眾收看了這場(chǎng)極具專業(yè)水準(zhǔn)的戲曲盛宴[7]。
(五)啟用多種模式進(jìn)行推廣
節(jié)目組利用節(jié)目官方微博和百度貼吧，向觀眾介紹節(jié)目的相關(guān)信息，力求實(shí)現(xiàn)與觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)。在節(jié)目播出過程中，微博中披露的幕后故事以及貼吧中觀眾的評(píng)論成為對(duì)節(jié)目的補(bǔ)充，對(duì)于集聚“人氣”效果極佳。節(jié)目組還利用新媒體對(duì)節(jié)目進(jìn)行了宣傳，APP游戲《?？﹪颠藛埽簭棌棈u》對(duì)于吸引年輕觀眾具有不錯(cuò)的效果。
四、結(jié)語
一檔成功的電視節(jié)目不僅要有較高的收視率，而且還要有引導(dǎo)人們奮發(fā)向上的實(shí)際效果?！抖？﹪颠藛堋芳认驀鴥?nèi)外觀眾介紹了中國傳統(tǒng)的戲曲藝術(shù)，又促進(jìn)了中韓文化的交流，獲得了口碑與收視率的雙豐收。與其他綜藝類電視節(jié)目相比，《?？﹪颠藛堋返莫?dú)到之處就在于它以弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、重建中華民族的精神家園作為自己的目標(biāo)。不過也有學(xué)者指出，真人秀節(jié)目如果過于依賴“明星效應(yīng)”，對(duì)于文化的發(fā)展也會(huì)形成制約[8]。如何在保持節(jié)目娛樂性、觀賞性的同時(shí)做出精品，需要業(yè)界繼續(xù)探索。
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【責(zé)任編輯王素】
中圖分類號(hào)：G12
文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
文章編號(hào)：2095-7726(2016)02-0064-03
作者簡(jiǎn)介：馬蕊(1985—)，女，河南新鄉(xiāng)人，講師，研究方向：傳播學(xué)。
基金項(xiàng)目:新鄉(xiāng)學(xué)院2015年科技創(chuàng)新項(xiàng)目(15SB39)
收稿日期：2015-09-24
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