王　恒

(遼寧對外經(jīng)貿(mào)學(xué)院 旅游管理系，遼寧 大連 116052)

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大連大黑山景區(qū)旅游開發(fā)現(xiàn)狀及對策研究

王恒

(遼寧對外經(jīng)貿(mào)學(xué)院 旅游管理系，遼寧 大連 116052)

摘要：在分析了大黑山風(fēng)景區(qū)歷史沿革及開發(fā)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，通過實地考察等方法對景區(qū)的旅游開發(fā)現(xiàn)狀進行了重點研究，并找出了其旅游開發(fā)中的不足之處，主要有資源環(huán)境保護力度不足、旅游資源開發(fā)層次較淺、經(jīng)營管理策略有待提升、旅游產(chǎn)品種類較為單一、旅游品牌知名度較低等。針對上述問題提出了相應(yīng)對策，主要包括加強資源環(huán)境保護力度、深入挖掘旅游資源內(nèi)涵、制定持續(xù)經(jīng)營發(fā)展策略、完善區(qū)域旅游產(chǎn)品體系，提升旅游品牌知名度等幾個方面。

關(guān)鍵詞：大連；大黑山；旅游開發(fā)

一、大黑山風(fēng)景區(qū)旅游開發(fā)現(xiàn)狀

1.歷史沿革

“大黑山”這個名稱始見于明代，因為山石大多呈現(xiàn)黑色而得此名，明弘治三年(1490年)重修勝水寺的碑志撰稱“大黑山”，而到了明嘉靖六年(1527年)重修觀音閣的碑志中則書“大赫山”，清顧祖禹著《方輿全圖》稱之為“大黑尚山”，日俄戰(zhàn)爭后開始稱其為“老虎山”“大和尚山”。1980年，大連市政府進行了一次地名規(guī)范化活動，遂統(tǒng)一規(guī)范命名為“大黑山”[1]。

2.發(fā)展優(yōu)勢

(1)地理區(qū)位。優(yōu)越的地理條件可以大幅度提升旅游資源的價值。大黑山風(fēng)景區(qū)位于大連市金州新區(qū)城東5km處，距離大窯灣18km，距大連市中心25km，距大連海港35km。中國重要的交通要道哈大鐵路、沈大高速公路均途徑大黑山，優(yōu)越的交通條件給大黑山風(fēng)景區(qū)的旅游開發(fā)提供了良好的基礎(chǔ)條件。大黑山矗立于金州城東，北依千山，是全國罕見的屹立于城市中央的國家級森林公園。同時，大黑山瀕臨黃海、渤海，是全國唯一的可在一處觀兩海四灣的景區(qū)，也可遠眺大連市區(qū)的全景。此外，這里還是東北地區(qū)唯一的一處可以在一日之內(nèi)觀看到海上日出和海上日落的旅游勝地。獨特的地理區(qū)位使得大黑山風(fēng)景區(qū)的旅游價值得到了較大的提升。

(2)自然資源。大黑山風(fēng)景區(qū)集自然與人文景觀于一身，被批準為國家地質(zhì)公園和國家森林公園，被譽為“遼南第一山”。大黑山是一座呈“山”字形的黑色山脈，屬長白山系，千山余脈。海拔663.1m，是大連市內(nèi)最高的山峰，面積約110.9km2[2]。大黑山風(fēng)景區(qū)屬海洋季風(fēng)氣候，年平均溫度為10.5℃，四季分明，冬無嚴寒，夏無酷暑。山上峰巒疊嶂，山勢陡峭，地貌壯觀，植被豐茂，種類繁多，生長著200多種木本植物及400多種草本植物，以柞類、赤杉、黑松、刺槐林為主。野生動物主要有野雞、山兔、沙雞、狐貍、杜鵑鳥等。

(3)人文資源。大黑山風(fēng)景區(qū)是遼南地區(qū)著名的宗教圣地，人稱“遼南第一名勝”。由于歷史原因，儒家思想文化與道家、佛教在此融合，使得大黑山擁有眾多廟宇，儒釋道共享一處，實乃罕見。自古傳頌的“古金州八景”，大黑山占據(jù)了其中四景：南閣飛云——勝水寺；山城夕照——卑沙城；朝陽霽雪——朝陽寺；響泉消夏——響水觀。此外，大黑山風(fēng)景區(qū)還擁有著名古剎康王宮道院、唐王殿、石鼓寺等景點?？涤袨樵澠湓唬骸敖鹬莩峭獍俟?，瑤琴洞內(nèi)三里深；尚記唐皇曾駐蹕，猶留遺殿耐人尋”。

2.旅游開發(fā)現(xiàn)狀

2007年，大黑山被評定為國家AAA級旅游景區(qū)，并在同年獲得了大連市“十佳旅游景區(qū)”的稱號。2008年，金州區(qū)政府和大黑山景區(qū)提出申報國家AAAA級景區(qū)。大黑山景區(qū)現(xiàn)為國家森林公園和國家地質(zhì)公園。目前大黑山風(fēng)景區(qū)已形成了自然生態(tài)觀賞游、歷史文化探尋游、宗教文化拜謁游、民俗文化山鄉(xiāng)游等四大旅游主題。

大黑山風(fēng)景區(qū)修建了關(guān)門寨至主峰、唐王路至主峰2條登山路徑，并打造了杜鵑花海等景觀，加裝了護欄，修建了觀光廳、觀光平臺等旅游服務(wù)設(shè)施。目前，景區(qū)已開發(fā)建設(shè)了5處宗教活動場所，包括：響水寺、石鼓寺、觀音閣、朝陽寺、唐王宮道院，其中最早的1座石鼓寺可追溯至隋唐年間。同時，大黑山風(fēng)景區(qū)還與凱林山莊合作，在原有游山的基礎(chǔ)上，推出了農(nóng)家菜品嘗、大黑山住宿、櫻桃采摘、林間CS射擊等旅游項目。此外，景區(qū)還創(chuàng)辦了大黑山觀音閣廟會、大黑山騎行爬坡賽、大黑山筆會等活動，同時也是大連國際登山大會的主會場。

目前，大黑山風(fēng)景區(qū)已與大連市旅行社協(xié)會、大連市旅游聯(lián)盟的30多家旅行社企業(yè)開展深度合作，圍繞大黑山的旅游資源，依托凱林山莊的服務(wù)接待能力，全面開通了旅游直通車，并拓展了團隊旅游線路。大黑山以其濃郁的宗教色彩和獨特的自然景觀吸引了大量游客，2015年景區(qū)接待市民游客多達40余萬人次，門票收入達到600萬元[3]，其中本地市民是大黑山風(fēng)景區(qū)的主要客源。

二、大黑山風(fēng)景區(qū)旅游開發(fā)中存在的問題

通過實地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前大黑山風(fēng)景區(qū)在旅游開發(fā)中尚存在一系列問題，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

1.資源環(huán)境保護力度不足

旅游資源根據(jù)其基本屬性，可大致分為自然資源和人文資源兩大類，大黑山景區(qū)自然人文二者皆備，種類齊全。大黑山經(jīng)過數(shù)億年的造山運動，山體的地質(zhì)地貌發(fā)生了改變，天然礦泉從大黑山的地下深處自然涌出，成為了難得的天然資源。這種珍稀的礦泉資源本該加以保護，然而由于景區(qū)對此認識不足，保護不到位，任由游客亂扔垃圾，人為的破壞使得大黑山的水資源遭到了嚴重污染。

目前，大黑山內(nèi)還居住著不少居民，其生產(chǎn)生活影響著脆弱的自然生態(tài)系統(tǒng)，也增加了大黑山景區(qū)的管理難度。由于近幾年旅游業(yè)的快速發(fā)展，游客數(shù)量不斷增多，引發(fā)了許多不文明行為，導(dǎo)致了景區(qū)內(nèi)資源環(huán)境保護難度的進一步加重。部分游客隨意踐踏花草，在樹木上胡亂刻畫，森林植被遭到破壞，甚至很多歷史遺跡也同樣遭到破壞。在大黑山的半山腰處設(shè)有一處攤點，商販在此經(jīng)營的同時嚴重忽視了周圍環(huán)境衛(wèi)生的清理和保護，加之游客環(huán)境保護意識不高，隨意丟棄垃圾，嚴重影響力風(fēng)景區(qū)內(nèi)的衛(wèi)生環(huán)境。

2.旅游資源開發(fā)層次較淺

大黑山具有獨特的文化歷史背景，能讓游客們體驗燦爛的宗教文化。然而，目前現(xiàn)有的資源并沒有被完全的挖掘出來，人文旅游資源未得到充分合理的利用。宗教文化是大黑山最重要的文化旅游資源，在整個東北地區(qū)都實屬罕見，具有較高的文化旅游發(fā)展?jié)摿?。然而，目前大多?shù)旅游者的旅游目的都是以觀光為主，宗教朝拜和其他目的較少。在時間上，大部分旅游者是一日游為主，這說明大部分旅游者上山的主要目的僅停留在觀光旅游，而沒有深刻體驗到佛教、道教、儒教文化內(nèi)在的意蘊，在上山逗留的時間較少，游客的旅游體驗不足。

目前，大黑山的旅游產(chǎn)品開發(fā)上只是簡單的設(shè)計模仿，沒有將其三教融匯的特點推廣出去，缺少特色旅游項目，沒有明確的與其他風(fēng)景區(qū)區(qū)分開來，更沒有將旅游產(chǎn)業(yè)的六要素進行有序的協(xié)調(diào)配置。主要原因在于景區(qū)內(nèi)旅游產(chǎn)品開發(fā)只停留于表面，未深入挖掘其文化內(nèi)涵，沒有打造出觸動游客心靈的文化旅游產(chǎn)品，不能體現(xiàn)大黑山獨特的宗教文化，沒有把宗教旅游全面開展起來，無法吸引大規(guī)模的香客到此朝覲。

3.經(jīng)營管理策略尚需調(diào)整

旅游風(fēng)景區(qū)整體經(jīng)營策略的成功是景區(qū)能夠持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。目前，大黑山風(fēng)景區(qū)的經(jīng)濟收入只靠門票和山上寺廟的香火錢來收取，景區(qū)內(nèi)再無其他的收費項目來提高經(jīng)濟收入，只能通過景區(qū)門票的價格進行競爭，同時也沒有積極的和當(dāng)?shù)芈眯猩绾献?，整合推出涵蓋大黑山的旅游線路，導(dǎo)致大黑山風(fēng)景區(qū)的主要經(jīng)濟收入只有當(dāng)?shù)厣⒖偷拈T票。無法合理地制定和實施有效的經(jīng)營策略，導(dǎo)致了大部分景區(qū)缺乏經(jīng)濟收入支撐，降低了景區(qū)可持續(xù)發(fā)展的潛能。

4.旅游產(chǎn)品種類較為單一

大黑山目前主要的旅游產(chǎn)品只有山岳觀光、登山運動及宗教朝覲，旅游產(chǎn)品種類相對單一，很難吸引游客。盡管大黑山景區(qū)每年都舉辦登高節(jié)、觀音閣廟會等節(jié)慶活動，但由于僅僅進行登山運動，并且因為大連地區(qū)不乏山地資源，導(dǎo)致大黑山登高節(jié)的影響力有限，吸引力較低，游客參與程度不高。

目前，大黑山景區(qū)舉辦的觀音閣廟會和登高節(jié)等節(jié)慶活動還處于起步階段，發(fā)展勢頭微弱，缺乏后勁，新聞媒體也很少宣傳，幾乎沒有專題節(jié)目進行報道。登高節(jié)只是單一的作為一種運動的節(jié)日，既沒有結(jié)合大黑山獨特的宗教歷史文化內(nèi)涵，也沒有結(jié)合現(xiàn)代化的時尚元素，導(dǎo)致游客對登高節(jié)日的意義產(chǎn)生了疑問，參與的熱情度降低。觀音閣廟會雖然舉辦了民俗文化活動，但因為其活動整體策劃待提升，內(nèi)容缺乏創(chuàng)新等原因，以致也未能收到理想效果。

5.旅游品牌知名度待提升

目前，隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，各旅游企業(yè)的宣傳活動日益活躍，然而大黑山眼下的旅游宣傳力度尚有不足，沒有突出其具有特色的、悠久的歷史文化底蘊，區(qū)域眾多名勝古跡也未能受到人們的關(guān)注。近年來，游客獲取信息的渠道日益多元，但依賴度最高的還是網(wǎng)絡(luò)[4]。然而，目前大黑山景區(qū)的旅游宣傳途徑依然是傳統(tǒng)的宣傳方式進行推廣，沒有重視微信、微博等新媒體傳播平臺，并不能系統(tǒng)的將大黑山的旅游資源展現(xiàn)出來，無法全景式展示大黑山的文化底蘊和壯麗景觀，也無法吸引網(wǎng)絡(luò)上潛在的旅游者，許多外省的游客根本不了解甚至沒聽說過大黑山，結(jié)果是大黑山景區(qū)的游客來源大部分是當(dāng)?shù)鼐用?，在省外沒有什么知名度。

三、大黑山風(fēng)景區(qū)旅游開發(fā)對策研究

1.加強資源環(huán)境保護力度

旅游業(yè)的生存和發(fā)展有賴于資源環(huán)境這一重要基礎(chǔ)，在擁有了豐富的旅游資源和良好的自然環(huán)境的前提下，對資源環(huán)境的開發(fā)和利用包含有諸多弊端，珍貴的旅游資源與自然環(huán)境可能在一定程度上遭到破壞，因此首先要做好的應(yīng)該是保護工作。在任何情況下，都不得以生態(tài)資源的浪費、生態(tài)環(huán)境的退化為代價，來滿足游客的需求和獲取短期的經(jīng)濟效益[5]。

具體包括以下幾個方面：第一，建立有效的管理機構(gòu)，加大對大黑山林區(qū)的生態(tài)養(yǎng)護管理和建設(shè)管理。明確管理分工，培養(yǎng)職業(yè)化的管理人員，切實加強統(tǒng)一管理旅游風(fēng)景區(qū)的生態(tài)環(huán)境。第二，完善旅游資源保護的相關(guān)規(guī)章制度，制定管理措施，增強執(zhí)法力度，對于破壞旅游資源的行為，由當(dāng)?shù)匦姓芾聿块T予以懲處、教育、批評。第三，各部門應(yīng)恪盡職守，明確分工，相互協(xié)調(diào)。相關(guān)部門應(yīng)增強監(jiān)督檢查，對于違反相關(guān)規(guī)定的行為予以懲處，對于在本地旅游資源保護工作中做出突出貢獻的個人和集體進行獎勵和宣傳。第四，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)增強對大黑山資源環(huán)境保護的關(guān)注度，對現(xiàn)存的文物及遺址進行維修和保護，統(tǒng)一林業(yè)、宗教、旅游等各部門的思想。在不改變其本質(zhì)的情況下進行保護，例如，大黑山上受到污染的礦泉水可以疏通到廁所使用，像北京著名的香山公園就采取了這樣的措施，既能減少異味，又可以節(jié)約水資源。同時政府也應(yīng)通過現(xiàn)代化的新聞網(wǎng)絡(luò)等媒體，多加宣傳有關(guān)環(huán)境保護和資源管理方面的法律知識，讓游客在游覽的過程中能夠正確的認識資源環(huán)境保護的問題，提高自身的素質(zhì)，樹立良好的環(huán)保意識。

2.深入挖掘旅游資源內(nèi)涵

旅游風(fēng)景區(qū)是否具有文化內(nèi)涵，要看旅游景區(qū)的內(nèi)容與區(qū)域文化的結(jié)合程度。因此應(yīng)深入挖掘大黑山旅游資源的文化底蘊，突出其佛教、道教、儒家文化三教合一的特色。大黑山中的朝陽寺、響水寺是大連地區(qū)歷史悠久的文化遺產(chǎn)，在遼南地區(qū)產(chǎn)生過一定的影響。而道教文化屬于具有民族特色的中華文化，可以利用傳統(tǒng)的廟會節(jié)日，舉辦一系列旅游項目和展會，進一步拉動區(qū)域旅游經(jīng)濟，推動旅游事業(yè)的發(fā)展。佛、道兩家的文化在某種程度上對促進人類文明與進步起到一定的積極作用，因此應(yīng)多渠道挖掘大黑山的宗教文化遺產(chǎn)。重點圍繞大連地區(qū)這一最大的道教圣地，調(diào)動各類的資金和力量，投資建設(shè)該景區(qū)。此外，大黑山地區(qū)有很多關(guān)于唐王的傳說故事，可深度挖掘這些故事傳說，與當(dāng)年李世民東征的歷史結(jié)合在一起，設(shè)計特色旅游項目。例如，可以建設(shè)人文博物館、大黑山現(xiàn)代書法名家碑林、石刻等，以弘揚大黑山傳統(tǒng)的歷史文化，發(fā)展傳統(tǒng)旅游業(yè)，也為后人積累城市文化財富，增加城市的厚重感，提升城市文化的含量。

3.制定持續(xù)發(fā)展經(jīng)營策略

制定整體可持續(xù)的經(jīng)營戰(zhàn)略，要將旅游主題形象系統(tǒng)、完整的表現(xiàn)出來，才能形成具有優(yōu)勢的經(jīng)營模式占領(lǐng)市場。目前，大黑山景區(qū)的旅游產(chǎn)品主要包括宗教文化、自然觀光、節(jié)慶活動三大類型，可據(jù)此制定可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營策略。

第一，可以推出套票、團購門票、學(xué)生半價門票等景區(qū)門票優(yōu)惠政策，鼓勵全家自助游，吸引不同年齡段的游客來此觀光從而提高效益。

第二，在景區(qū)內(nèi)劃定適當(dāng)區(qū)域外包建設(shè)旅游項目。例如，可以利用大黑山的天然優(yōu)勢，在金州建立第一個纜車項目，吸引情侶來游玩。也可以在電視塔上配備望遠鏡等設(shè)施，征集大黑山景區(qū)的攝影作品，吸引攝影愛好者的關(guān)注。

第三，根據(jù)大黑山的歷史文化特色，可以在卑沙城等具有歷史意義的景點設(shè)立古裝拍照等項目，讓游客穿著古裝和歷史建筑合照，體驗獨特的人文歷史風(fēng)情。還可以依據(jù)其歷史文化，制作出售紀念相冊、古玩等旅游紀念品。

第四，加強與外界的信息溝通，和當(dāng)?shù)氐穆眯猩纭埖?、交通等部門聯(lián)合起來，實行一條龍服務(wù)，從而共同提高收益。利用這些收益去保護資源環(huán)境，不斷完善服務(wù)設(shè)施，進而吸引更多的游客，以實現(xiàn)可持續(xù)經(jīng)營。

4.完善區(qū)域旅游產(chǎn)品體系

現(xiàn)階段，游客的需求呈多樣化趨勢，單一的觀光類旅游產(chǎn)品滿足不了現(xiàn)代旅游者的需求。因此，應(yīng)由滿足游客的單一化需求向多元化需求轉(zhuǎn)變，提高景區(qū)的品味，延長游客的逗留時間，提高經(jīng)濟效益。隨著生活水平的不斷提高，人們對生活質(zhì)量更加重視。因此，旅游產(chǎn)品不能僅限于游覽觀光，應(yīng)該進入休閑度假產(chǎn)品的時代。不同細分市場的游客選擇的產(chǎn)品也是多元化的，例如休閑、度假、生態(tài)、文化、科普等。例如，浙江寧波九龍湖景區(qū)就成功策劃了自駕車營地、峽谷漂流、水上觀賞天鵝等休閑產(chǎn)品，吸引了大量的游客。

(1)開發(fā)文化體驗旅游產(chǎn)品?？稍诖蠛谏缴祥_發(fā)出許多具有歷史文化的體驗項目，通過建立歷史展覽館等形式展示出大黑山燦爛的人文歷史，收集古代建立點將臺、卑沙城等歷史古跡時所使用的文物或者相關(guān)記載，對相關(guān)資料加以綜合整理，確定歷史和宗教文化的展覽主題。利用現(xiàn)代聲、光、電等先進手段，還原當(dāng)年千軍萬馬、炮火連天的悲壯雄偉景象，給予后人一定的教育和啟示。重現(xiàn)當(dāng)年帝王將相的英姿颯爽和宗教文化在大黑山的形成與發(fā)展，可以讓游客們充分領(lǐng)略區(qū)域厚重的歷史文化底蘊。

(2)開發(fā)運動健身旅游產(chǎn)品。大黑山風(fēng)景區(qū)還可以組織極限運動、拓展訓(xùn)練、青年夏令營等活動。建立攀巖活動游覽區(qū)，讓游客充分感受到攀登陡峭巖壁帶來的刺激與登頂后“一覽眾山小”。同時，還可以在大黑山主峰上建立觀景平臺，讓游客充分體驗到大黑山一處觀兩海四灣的壯美之感。此外，還可以在山頂上建立餐廳、娛樂等設(shè)施等，滿足游客多方面的需求。

(3)開發(fā)民俗體驗旅游產(chǎn)品。大黑山風(fēng)景區(qū)還可以開發(fā)自然資源和人文資源為核心體驗產(chǎn)品，以觀光產(chǎn)品差異化和親山性的系列休閑產(chǎn)品為發(fā)展方向，開發(fā)大黑山景區(qū)的周邊環(huán)境。例如，在風(fēng)景區(qū)周圍可以建立農(nóng)家院，讓游客親自采摘，品嘗農(nóng)家飯。同時，大連作為一座美麗的海濱城市，具有豐富的漁家歷史文化。因此大黑山可以由單一的自然山水型風(fēng)景區(qū)向漁家、農(nóng)家主題型風(fēng)景區(qū)轉(zhuǎn)變，可以將漁家、農(nóng)家文化通過實景山水演出的旅游演藝形式，生動形象的展現(xiàn)給游客，豐富旅游體驗。

(4)開發(fā)多元節(jié)慶旅游產(chǎn)品。隨著目前旅游業(yè)的快速發(fā)展，節(jié)慶旅游應(yīng)時而生，節(jié)慶旅游能提升景區(qū)的知名度，也可以成為景區(qū)的一張名片，以此吸引游客。大黑山四季美景截然不同，秋季是一年中爬山的最佳季節(jié)，重陽節(jié)登高也是自古就有的習(xí)俗。雖然大連每年都舉辦登高文化節(jié)，大黑山也作為登高節(jié)的主角，然而登高文化節(jié)并沒有吸引大量的游客前來參與活動，因此，應(yīng)把登山節(jié)的主題發(fā)展得更加個性化。對于登高節(jié)來說，應(yīng)該尋找“唯一性”和“特殊性”，張揚個性、體現(xiàn)節(jié)慶旅游的特色。大黑山的特色之處是能在城市中央就可以登山觀海，縱觀整個城市的美景。在這種特定的環(huán)境基礎(chǔ)上，應(yīng)該強化人文旅游的特點，同時可以與大連眾多的節(jié)慶聯(lián)合起來同時推出，這樣就能夠提升大黑山登高節(jié)的知名度以吸引更多的游客。

5.提升旅游品牌的知名度

目前，大連市的旅游主題形象已經(jīng)較為成熟，可以依托大連市的旅游形象，加大對大黑山景區(qū)自然資源及人文資源的宣傳力度，必然會增強品牌吸引力，拓展客源市場，提高市場競爭力[6]。由于現(xiàn)階段大黑山景區(qū)的游客多來自周邊地區(qū)，因此更應(yīng)該加強對大連市以外地區(qū)的宣傳力度，在目標地區(qū)進行有針對性的旅游宣傳營銷。

第一，在宣傳過程中，應(yīng)創(chuàng)新旅游宣傳營銷模式。例如，積極組織策劃大型活動，提供自駕游的設(shè)計路線，制作宣傳光盤進行分發(fā)，使更多的潛在客源知道大黑山，了解大黑山，想去大黑山。

第二，綜合使用新媒體平臺(微信、微博等)與傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、平面媒體等)，多角度系統(tǒng)化宣傳大黑山景區(qū)的特色資源，多方面報道大黑山景區(qū)舉辦的各類活動。同時，設(shè)計出一個令人難忘的宣傳口號，也可以在公眾面前提高知名度，例如：“黑白分明，大氣磅礴”，“遼南第一山，壯美大黑山”。此外，還可以邀請劇組前來拍攝古裝劇、真人秀等綜藝節(jié)目，以擴大景區(qū)知名度。

第三，不斷完善大黑山景區(qū)旅游網(wǎng)站建設(shè)，系統(tǒng)介紹大黑山風(fēng)光秀麗的自然景觀及輝煌燦爛的人文歷史，同時配有豐富的圖片簡介及視頻，通過建立別具特色的旅游網(wǎng)站來吸引更多的游客。

第四，采取多種促銷手段，不斷強化大黑山景區(qū)的旅游品牌。在國內(nèi)市場上，由于游客多來自于本省，因此應(yīng)持續(xù)加大省內(nèi)宣傳力度，并對省外進行積極宣傳。同時，適當(dāng)拓展國際客源市場，逐步吸引更多的外國游客。

參考文獻：

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(責(zé)任編輯董邦國)

PresentDevelopmentofDaheiMountainScenicSpotinDalianandStrategies

WANGHeng

(DepartmentofTourismManagement,LiaoningUniversityofInternationalBusinessandEconomics,DalianLiaoning116052,China)

Abstract:BasedonananalysisofthehistoricalbackgroundandthedevelopmentaladvantagesofDaheimountainscenicspotandfieldobservations,thispaperpointsoutthefollowingproblemsinitspresentdevelopment:insufficiencyintheprotectionofitstourismresourcesandthedepthoftourismresourcesdevelopment,inefficiencyinbusinessmanagementstrategy,lackinginthediversityofitstourismproductsandthepublicityofitstourismbrands.Inviewoftheaboveproblems,thepaperpresentsthestrategiesthatDalianshouldstrengthentheprotectionofitstourismresources,furtherexcavatetheconnotationsofitstourismresources,makesustainablebusinessdevelopmentstrategy,perfectthesystemofregionaltourismproducts,improvetheawarenessofitstourismbrands,etc.

Keywords:Dalian;Daheimountain;tourismdevelopment

收稿日期：2016-03-12；最后修回日期：2016-05-04

基金項目：遼寧對外經(jīng)貿(mào)學(xué)院優(yōu)秀人才支持計劃資助項目(2012XJYQ01)。

作者簡介：王恒(1982-)，男，遼寧大連人，副教授，博士，主要從事經(jīng)濟地理與旅游開發(fā)管理研究。

文章編號：2096-1383(2016)04-0370-05

中圖分類號：F590.3

文獻標志碼：A