黃恩俠

摘 要：基于不同的視角，探討了新形勢下國有企業(yè)宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)，結(jié)合工作實(shí)際提出了國有企業(yè)宣傳工作的建議對策。

關(guān)鍵詞：國有企業(yè);宣傳工作;新形勢;陣地

宣傳工作在企業(yè)深化改革中占有著舉足輕重的作用，是企業(yè)發(fā)展中不可或缺的前沿陣地。新的形勢下，企業(yè)宣傳工作面臨著新的任務(wù)，怎樣建設(shè)好宣傳工作的一線陣地，為企業(yè)兩個文明建設(shè)發(fā)揮作用，是擺在企業(yè)建設(shè)者特別是宣傳工作者面前一個亟待解決的問題。就筆者工作實(shí)際，談幾點(diǎn)淺見。

一、硬件上，必須建立健全宣傳工作機(jī)制

在企業(yè)的發(fā)展變革當(dāng)中，宣傳工作需要率先涉足不為人知或者鮮為人知的領(lǐng)域，通過工作的不斷深入和細(xì)化，達(dá)到凝聚大多數(shù)人或者全部人力量的作用，為企業(yè)的決策部署、發(fā)展規(guī)劃努力工作，貢獻(xiàn)自身的價值。

新的形勢下，宣傳工作面臨著新的挑戰(zhàn)和任務(wù)，需要不斷創(chuàng)新宣傳機(jī)制，整合能整合的宣傳資源，改善宣傳工作的大環(huán)境，擴(kuò)大宣傳工作的覆蓋面，全面協(xié)調(diào)聯(lián)動。從宏觀上講，企業(yè)應(yīng)該建立健全宣傳工作的激勵機(jī)制、考核機(jī)制，為宣傳工作者提供強(qiáng)有力的保障;同時要持續(xù)不斷培養(yǎng)宣傳人才，為其建立職業(yè)發(fā)展通道，給宣傳工作者施展自我、體現(xiàn)價值的舞臺，促進(jìn)宣傳工作可持續(xù)發(fā)展。微觀上，要充分利用好報紙、櫥窗、廣播等宣傳媒介，避免有框架無實(shí)物的情況發(fā)生，不斷提高員工的關(guān)注度;同時，還可定期或不定期征求員工對宣傳工作的意見和建議，發(fā)揮廣大職工的創(chuàng)造性，齊抓共管、共同參與，提倡全員參與宣傳、全員關(guān)注宣傳的良好局面。

二、軟件上，必須不斷提高宣傳工作者的素質(zhì)

“凡治兵者，必先選將?！弊龊眯麄鞴ぷ?，單單建立健全宣傳機(jī)制是不夠的，還應(yīng)選拔和培養(yǎng)好各級專、兼職宣傳干部和其他宣傳工作者，提供有生力量。

宣傳工作者不是單純地“跑跑腿、照照相、講講課”那么簡單，就其整體素質(zhì)，必須具有敏銳的洞察力和服務(wù)大局的意識?！端疂G傳》中，宋江在水泊梁山掛起“替天行道”大旗，天下英雄爭先恐后，蜂擁而至。宣傳工作者正如激烈戰(zhàn)場上的舉旗手，容不得半點(diǎn)的馬虎和錯誤，對大局的認(rèn)識要準(zhǔn)確到位，對決策的把握要清晰明了;同時，宣傳工作者還要有忘我的精神，事前要有詳細(xì)周密的籌劃，事中要有分析判斷的措施，事后要有完善工作的總結(jié)。

就業(yè)務(wù)素質(zhì)，宣傳工作者還要善于、甘于、樂于把細(xì)微的工作做好。一篇廣播稿，在關(guān)鍵的地方出現(xiàn)一個錯別字，就有可能影響這個稿件的質(zhì)量和撰稿人的初衷;一段講話，在某些措辭上出現(xiàn)紕漏，就有可能影響組織者的預(yù)期效果。各個過程的工作做得越細(xì)，宣傳的效果就越好，出錯的概率就越小，因此，宣傳工作者還要給自己配一臺“顯微鏡”。

同時，宣傳工作者還要具備和培養(yǎng)很強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力、表達(dá)能力、寫作能力和溝通能力。就企業(yè)的宣傳工作者，不是單純的出框架、喊口號，還要不斷學(xué)習(xí)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營面臨的形勢和任務(wù)，學(xué)習(xí)國際國內(nèi)的相關(guān)信息，學(xué)習(xí)同行業(yè)及相關(guān)行業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn);在學(xué)習(xí)的同時，還要把這些學(xué)到的東西講清楚、說明白，做到：走出去能學(xué)，學(xué)回來能悟，悟出來能講。

三、宏觀上，必須做到把握和服務(wù)大局

企業(yè)的宣傳工作，有其自身需要的特殊性。在企業(yè)發(fā)展變革的過程中，宣傳工作要不斷圍繞企業(yè)的中心和大局，為企業(yè)的發(fā)展保穩(wěn)定、聚人心。

2008年以來，全球的經(jīng)濟(jì)危機(jī)席卷了許多國家，由虛擬經(jīng)濟(jì)迅速向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。在這個關(guān)鍵的時刻，馳宏鋅鍺充分發(fā)揮了宣傳引導(dǎo)的作用。一方面，宣傳部門從國際國內(nèi)及同行業(yè)面臨的形勢入手，客觀分析企業(yè)存在的困難和機(jī)遇，充分利用各種媒體鋪開宣傳，讓全體干部員工充分了解經(jīng)濟(jì)危機(jī)中存在的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，維護(hù)穩(wěn)定、凝聚人心，為決策層提供了堅(jiān)強(qiáng)的理論引導(dǎo)保障。另一方面，宣傳部門找準(zhǔn)切入點(diǎn)，從多方面入手，宣傳公司在“精細(xì)管理提指標(biāo)、深挖潛力度嚴(yán)冬”為主體的抗擊經(jīng)濟(jì)危機(jī)方面采取的措施和策略，同時，大力宣傳基層生產(chǎn)單位甚至后勤部門采取的多項(xiàng)卓有成效的做法和措施，為公司上上下下統(tǒng)一思想，共度難關(guān)做出了一定的貢獻(xiàn)。2009年，馳宏鋅鍺在艱難的經(jīng)濟(jì)形勢面前，依然實(shí)現(xiàn)了盈利，宣傳的力量功不可沒。

2010年，馳宏鋅鍺規(guī)劃了氣勢磅礴的“十二.五”藍(lán)圖。為了及時宣傳公司發(fā)展變革的壯舉和采取的措施，宣傳部門開始了規(guī)模宏大的宣傳教育和引導(dǎo)工作。一方面，利用會議、報刊、宣講等多種方式宣傳公司提出“十二.五”發(fā)展規(guī)劃的必要性和可行性;同時，從歷史發(fā)展、市場形勢、措施指標(biāo)等多方面入手，以提高副科級以上干部、工程技術(shù)人員、班組長、普通員工大局意識，促進(jìn)觀念轉(zhuǎn)變?yōu)橥黄瓶冢破鹆诵麄饕龑?dǎo)的高潮，為振奮人心、凝心聚力奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

不同的歷史時期，存在著不同的形勢和任務(wù)，有企業(yè)發(fā)展的不同主題。宣傳工作必須依據(jù)企業(yè)變革的大局來服務(wù)企業(yè)的發(fā)展。但企業(yè)宣傳永恒不變的主題是把握和服務(wù)發(fā)展大局。只有這樣，企業(yè)宣傳才和企業(yè)發(fā)展是息息相關(guān)的命運(yùn)共同體，才是企業(yè)中不可或缺的力量。

四、微觀上，必須選好、用好宣傳載體

近些年來，電視、電腦、手機(jī)等聯(lián)系手段的不斷發(fā)展，給宣傳帶來了新的氣象，同時也帶來了新的挑戰(zhàn)。企業(yè)中不同程度存在著報紙等平面媒體不能迅速到位、可讀性不強(qiáng)等問題;加之，企業(yè)的員工獲得信息的渠道趨向于多元化，給企業(yè)的宣傳工作帶來了新的思考。

客觀上，網(wǎng)絡(luò)信息、手機(jī)交流等手段快捷便利，員工工作和生活方式五花八門，企業(yè)宣傳部門的載體相對單一，不能滿足企業(yè)發(fā)展的需要。主觀上，宣傳部門的部分工作不到位、職工群眾的不理解也可能不同程度導(dǎo)致宣傳力量的弱化。

因此，選好、用好宣傳載體，創(chuàng)新宣傳方式和機(jī)制也是企業(yè)宣傳部門一項(xiàng)長期的工作。毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò)有其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，但就企業(yè)宣傳而言，網(wǎng)絡(luò)對于企業(yè)的需要不可能有諸多詳細(xì)的、富有價值的信息，同時，其更新速度、適應(yīng)程度遠(yuǎn)沒有企業(yè)自身的宣傳方式快捷、準(zhǔn)確、便利。企業(yè)宣傳部門在借鑒電腦、手機(jī)等傳遞信息優(yōu)勢的同時，還要彌補(bǔ)平面媒體的不足，不斷增強(qiáng)可讀性，講職工群眾的注意力吸引到企業(yè)宣傳上來。同時，企業(yè)櫥窗、班組看板、文化園地、文體活動，甚至班組的小型會議都是企業(yè)宣傳工作的有效載體，如果創(chuàng)新這些載體的運(yùn)作模式，必將取得很好的效果。比如：舉辦一個講座，可以打破只有領(lǐng)導(dǎo)或者高手講課的模式，讓每一個人都參與進(jìn)來講課，不用講太多，只需要講授自己最拿手、最值得稱道的方面，三五分鐘均可，讓聽眾獲得知識和經(jīng)驗(yàn)的同時，也給講授者找到一種成就感。同時，在非正式會場的布置等方面，可以采取靈活多樣的方式進(jìn)行，鼓勵不同文化觀念、不同學(xué)歷水平、不同崗位職位的職工群眾參與其中，真正達(dá)到舉辦講座的目的。

新的形勢下，宣傳工作有其新的任務(wù)，只有不斷探索、不斷完善，才能把企業(yè)宣傳工作做好！

參考文獻(xiàn)

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