陳冉冉

(赤峰學院美術學院，內(nèi)蒙古 赤峰 024000)

數(shù)字時代視覺傳達設計的新觀念

陳冉冉

(赤峰學院美術學院，內(nèi)蒙古 赤峰 024000)

對數(shù)字時代視覺傳達設計的新觀念展開了研究，從目前所掌握的情況來看，新觀念的數(shù)量較多且在很多方面都表現(xiàn)出了積極作用，是整個社會非常支持的，也是國家較為鼓勵的。今后，視覺傳達設計的新觀念應該不斷拓展，為視覺傳達設計做出更多的貢獻，推動數(shù)字時代的進步和發(fā)展。

數(shù)字時代；視覺傳達；設計；新觀念

1 視覺傳達設計的發(fā)展現(xiàn)狀

視覺傳達設計中的“視覺”是指我們的肉眼觀察，“傳達”代表我們對于藝術設計信息的傳遞與接受的過程，在這個過程當中，也許只是個體內(nèi)部之間的信息交流，但也有可能是個體間的信息置換。其綜合地運用文字、圖形與色彩等諸多方面的要素來進行藝術創(chuàng)作，同時還通過一定的信息傳播媒介將商家的信息廣泛地傳達給受眾群體，受眾通過對這些信息的接受來不斷強化自身對于該商家產(chǎn)品方面的了解與認識。視覺傳達設計從它的出現(xiàn)到現(xiàn)如今已經(jīng)經(jīng)歷了平面美術與商業(yè)美術這兩個發(fā)展階段，目前，視覺傳達設計再次呈現(xiàn)出一種新的發(fā)展特點，即其視覺傳達的形式開始利用符號的方式來達到對于信息傳達的目的。視覺傳達的設計當中，怎樣可以使得受眾在最大的程度上去接受以及認可設計中所要表達的藝術信息，是視覺傳達設計普遍關注的一個關鍵問題。另外，人們對于視覺傳達的設計還存在著較大的誤區(qū)，它雖然只是一種藝術的表現(xiàn)形式，但是它不僅僅只是在傳達藝術信息這么簡單。視覺傳達設計的工作人員如果想要使得更多的人去理解視覺傳達設計過程中的藝術內(nèi)涵，就一定要牢固地樹立起創(chuàng)新的理念，不斷設計出更多的具有藝術欣賞性的視覺傳達的設計作品。

2 探究視覺傳達設計的創(chuàng)新思路

2.1 技術支配化

對于視覺傳達設計而言，新觀念的發(fā)展已經(jīng)獲得了很大的積極成果。在眾多的新觀念之中，“技術支配化”獲得了行業(yè)和社會的雙重認可，并且在很多方面都表現(xiàn)出了較大的積極意義。在數(shù)字時代中，技術是絕對的保證，而視覺傳達設計更是將客觀技術和主觀態(tài)度相融合的行業(yè)。所以，技術支配化作為視覺傳達設計的新觀念，獲得了廣泛的支持。技術支配化觀念，重點表現(xiàn)在以下幾個方面：第一，支持該觀念的人群，喜歡在視覺傳達設計的技術上展開研究，通過對系統(tǒng)、軟件、硬件的配合，達到更好的視覺效果，甚至是模擬出不同的環(huán)境和場景，為發(fā)布活動及各類聚會提供充足的幫助。第二，技術支配化的觀念，其并不是完全“死板”的依靠技術，而是會從多角度來理解和分析。例如，當時尚活動在室外發(fā)布時，技術支配化的支持人員，會盡量的將室外場景有效利用，技術的選擇也要適當，盡量少搬運大型的器械，一方面有利于活動的順利開展，另一方面給人以“本真、自然”的視覺傳達效果。

2.2 設計創(chuàng)新化

隨著數(shù)字時代的發(fā)展與進步，視覺傳達設計的觀念開始在“創(chuàng)新”上投入了較多的研究力度。我國作為一個發(fā)展中國家，在各方面的成長與進步都是非常大的，且在國際上的影響力是比較突出的。視覺傳達設計作為國際關注的行業(yè)，我國不可能在該行業(yè)上過于落后，因此在新觀念的組成當中，“設計創(chuàng)新化”成為了代表觀念。目前，設計創(chuàng)新化的觀念，集中展現(xiàn)在以下幾個層面：第一，視覺傳達設計整體創(chuàng)新。以往的設計主要是利用既有的資源來完成，并沒有做太多的新嘗試。設計創(chuàng)新化的概念，主要對一些未知或者是掌握不足的資源進行探索和分析，從而總結出新的設計方法、設計手段，將其更好地融入到視覺傳達設計之中，滿足行業(yè)的發(fā)展需求。第二，隨著各地方的經(jīng)濟進步，市民的審美素質(zhì)獲得了較大的提升，單純在固有的方面進行設計和分析，并不能滿足市民的需求，對消費市場而言，并不是最好的選擇。因此，通過將設計創(chuàng)新化的概念進行貫徹，對消費者和消費市場而言，能夠衍生出更多的產(chǎn)品，未來效益突出。

2.3 其設計理念方面的創(chuàng)新

在當前這個全球化以及信息化的社會時代，人們在觀念的更新速度上不斷地加快，這就使得視覺傳達設計的人員必須要認清現(xiàn)如今的社會發(fā)展形式，同時不斷創(chuàng)新其設計的理念，才能夠更好地去滿足廣大受眾群體的心理方面的需求。視覺傳達的設計理念要直接地反映在其視覺設計的作品當中，所以，視覺傳達設計人員要學會綜合地利用圖形、文字以及色彩等諸多的設計元素，來創(chuàng)新出符合當今社會發(fā)展主流以及時代潮流的設計作品，還要在作品之中最大程度的體現(xiàn)出我國社會的精神風貌，不斷把握住當前時代的脈搏，從而設計出更多更加完美的視覺傳達設計作品。

2.4 其視覺語言方面的創(chuàng)新

就其實質(zhì)而言，視覺傳達的設計是一種將圖形進行語言化以及語言進行圖形化的轉變過程。而視覺語言在某種程度上體現(xiàn)出了視覺傳達設計人員的創(chuàng)新思想與設計理念，然后再通過信息傳播媒介將這些藝術信息傳遞給廣大受眾。文字、圖形以及色彩是視覺傳達設計之中的三個關鍵性元素，并且也是一種非常典型的視覺語言，因此，想要做好對于視覺傳達設計當中的視覺語言方面的創(chuàng)新與設計，就一定要對這三個重要元素來進行創(chuàng)新。這三類視覺語言之間相互獨立且又相互聯(lián)系，它們之中的每一個都能夠體現(xiàn)出視覺傳達設計人員的藝術設計風格，其對于整體視覺傳達設計的風格有著極其重大的影響。所以，視覺傳達設計人員需要不斷地拓展其設計思路，做好在視覺語言方面的創(chuàng)新。

2.5 媒介整合化

從時間上來分析，數(shù)字時代的發(fā)展速度是非?？斓?，僅僅用了很少的時間，就獲得了大眾的認可，并且對視覺傳達設計產(chǎn)生了決定性的影響。除了上述的三項新觀念外，視覺傳達設計的一大重要新觀念，在于媒介整合化。該觀念的特點在于，并不是獨立的支持某一個媒介，而是主張將眾多的媒介進行綜合化的利用，通過合理的搭配媒介方案，確保最終的視覺傳達設計能夠達到最積極的效果，給人以最好的視覺享受。由此可見，媒介整合化在今后的工作中，具備更加廣闊的研究空間，對視覺傳達設計、對數(shù)字時代，都具有深遠的意義。

3 結語

在科技迅速發(fā)展的今天，數(shù)字時代已經(jīng)來臨，視覺傳達設計在很大程度上關系到各種活動的展現(xiàn)效果，對時尚界、媒體界等，均會產(chǎn)生較大的影響。伴隨著觀念的提升和具體手段的增多，視覺傳達設計的新觀念也獲得了較高的重視，從業(yè)人員希望通過新的觀念，推動視覺傳達設計的突破發(fā)展。文章以數(shù)字時代為基礎，討論了視覺傳達設計的新觀念。

數(shù)字時代的來臨，意味著視覺傳達設計不能總是要按照以往的觀念來設計和分析，而是要考慮到潮流的趨勢以及現(xiàn)下的各種看法。從主觀的角度來分析，新觀念的執(zhí)行、分析、理解，在一定程度上允許“天馬行空”的胡亂猜想，但不允許將所有的新觀念都落實，要從社會的角度、國家的角度、行業(yè)的角度來對新觀念進行考量和分析，最終的結果是需要被大眾或者是行業(yè)所接受的，才能被稱之為“新觀念”。

[1] 丁蕾.數(shù)字時代視覺傳達設計教育的應對研究[J].南京藝術學院學報(美術與設計版)，2015，(06)：124-127.

[2] 陳繪.數(shù)字時代視覺傳達設計的新觀念[J].東南大學學報(哲學社會科學版)，2015，(02)：190-191.

[3] 陳繪.數(shù)字時代視覺傳達設計的人性化[J].文藝爭鳴，2016，(22)：165-166.

[4] 楊東旭.論數(shù)字時代視覺傳達設計的新特征[J].工業(yè)設計，2011，(05)：232-234.

[5] 孫燕俠.新時期視覺傳達設計專業(yè)實踐教學初探[J].美術教育研究，2015，(24)：190-192.

[6] 謝海紅.數(shù)字化時代視覺傳達設計教學的創(chuàng)新性研究[J].現(xiàn)代裝飾(理論)，2016，(06)：165-167.

[7] 沈磊.數(shù)字化時代視覺傳達設計教學的創(chuàng)新性[J].美術教育研究，2014，(13)：187-188.

New conception of visual communication design in digital age

CHEN Ran-ran

(College of Fine Arts, Chifeng University, Chifeng 024000, China)

The new concept of visual communication design in the digital age has been studied. From the present situation, the positive effect of the new ideas in many aspects are very supportive to the whole society. In the future, the new concept of visual communication design should continue to be expanded to make more contributions to promote the progress and development of the visual communication design.

Digital age; Visual communication; Design; New concept

2016-09-23

陳冉冉(1981-)，女，講師，學士。

J524

B

1674-8646(2016)24-0074-02