□文/紀　峰王建彥（.宿遷學院商學院；.宿遷學院藝術(shù)與傳媒學院　江蘇·宿遷）

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“互聯(lián)網(wǎng)+”時代文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新淺議

□文/紀峰1王建彥2
（1.宿遷學院商學院；2.宿遷學院藝術(shù)與傳媒學院江蘇·宿遷）

［提要］產(chǎn)業(yè)融合是時代發(fā)展的大趨勢，創(chuàng)新是時代發(fā)展的主旋律。本文分析文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素，指出文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的必要性，并主要基于文化產(chǎn)業(yè)的影響因素分析在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的必要性，指出互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展的方向。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；文化產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)新發(fā)展

收錄日期：2016年3月25日

一、文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵及其影響因素

文化產(chǎn)業(yè)是文化與經(jīng)濟的融合，是“文化經(jīng)濟化”和“經(jīng)濟文化化”的體現(xiàn)。作為文化產(chǎn)業(yè)化的文化產(chǎn)業(yè)，國家統(tǒng)計局在2012年將其界定為“為社會公眾提供文化產(chǎn)品和文化相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)活動的集合”。文化產(chǎn)業(yè)是一種綠色產(chǎn)業(yè)，是國民經(jīng)濟發(fā)展的新增長點、增長極，是國家著力打造的支柱性產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，也有利于擴大就業(yè)，提高人民消費水平和生活質(zhì)量，同時還可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對我國經(jīng)濟發(fā)展具有強大的輻射效應和拉動作用，對提高一個國家和地區(qū)的軟實力和綜合競爭力具有特別重要的意義。當前，文化產(chǎn)業(yè)是政府、業(yè)界和理論界十分關(guān)注的熱點話題之一，目前有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的研究主要集中在文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生、內(nèi)涵、范圍、類型、融資、發(fā)展政策、影響因素、文化競爭力、文化產(chǎn)業(yè)集群和創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級等方面。

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一般受以下因素的影響：1、消費者文化需求由潛在到現(xiàn)實的轉(zhuǎn)化，即市場需求因素。任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展只有有市場需求才會有產(chǎn)品的供應，同樣文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是以文化需求的存在作為前提的；2、財政的支持，即資金因素。沒有資金就無法購置各種有形和無形的生產(chǎn)要素，無法開展正常的業(yè)務。對文化產(chǎn)業(yè)而言，只有有充足的資金支撐才能夠保證文化企業(yè)進行文化生產(chǎn)和創(chuàng)新；3、政府的文化產(chǎn)業(yè)政策即政策因素。政策對經(jīng)濟的發(fā)展具有重大的導向作用，優(yōu)越寬松的政策環(huán)境對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重大的激勵和促進作用；4、產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的人力資本即人才因素。文化產(chǎn)業(yè)是智力資本主導的產(chǎn)業(yè)，只有擁有高素質(zhì)有創(chuàng)新意識的文化人才才能夠承擔文化的創(chuàng)新點探求、文化產(chǎn)品生產(chǎn)、文化產(chǎn)品營銷和文化衍生品推廣等重任；5、擁有的經(jīng)濟資源即資源因素。“巧婦難為無米之炊”，只有有豐富的文化資源，才能夠?qū)ζ溥M行產(chǎn)品開發(fā)、包裝和營銷推廣；6、科學技術(shù)與創(chuàng)新即科技創(chuàng)新因素。在文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展的歷程中，科學技術(shù)和創(chuàng)新的貢獻是不容磨滅的，每一項科學技術(shù)、創(chuàng)新成果的成功運用，往往會給文化產(chǎn)業(yè)以巨大的推動，甚至開辟出新的文化產(chǎn)品市場（張忠治，2011）。

二、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的必要性

習近平說過“創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂，是一個國家興旺發(fā)達的不竭動力，也是中華民族最深沉的民族稟賦”。創(chuàng)新發(fā)展是黨和政府多年來一直所倡導的解決我國經(jīng)濟、社會發(fā)展中所遇到的困難與問題的“法寶”。目前，我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展備受世界矚目，文化產(chǎn)業(yè)競爭力與日俱增，文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位越來越高，并被確定為“十三五”時期重點打造的支柱性產(chǎn)業(yè)。但是“我國文化產(chǎn)業(yè)存在產(chǎn)業(yè)規(guī)模不大、結(jié)構(gòu)不合理、發(fā)展不均衡、保障不夠完善等多個方面的問題，理應加快推進文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展”（曹衛(wèi)星，2016）。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所遇到的問題，需要通過創(chuàng)新來解決。

另外，當今世界正處在大發(fā)展、大變革、大調(diào)整時期，為加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、破解經(jīng)濟發(fā)展中的深層次矛盾和問題、增強經(jīng)濟發(fā)展內(nèi)生動力和活力，創(chuàng)新發(fā)展成為我國經(jīng)濟社會發(fā)展的核心戰(zhàn)略之一。在這樣的背景下，創(chuàng)新成為時代發(fā)展的主旋律，文化產(chǎn)業(yè)需要向創(chuàng)新要效率，實施創(chuàng)新發(fā)展的戰(zhàn)略，通過理念創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、科技創(chuàng)新等推動我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展（張珂鳴，2014）。特別是科學技術(shù)的創(chuàng)新對提高文化產(chǎn)業(yè)競爭力發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，科學技術(shù)的創(chuàng)新及其應用是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎，是推動文化產(chǎn)業(yè)革新與轉(zhuǎn)型升級的主導力量，決定著文化產(chǎn)業(yè)的歷史發(fā)展進程和產(chǎn)業(yè)演化的周期。因此，加強文化與科技融合，促進文化產(chǎn)業(yè)與科技創(chuàng)新協(xié)同發(fā)展顯得尤為必要，特別是在互聯(lián)網(wǎng)科技日益發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)思維、技術(shù)、模式和平臺等向其他行業(yè)融合的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，更應如此。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的必要性

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”本身就是創(chuàng)新的代名詞?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是隨著網(wǎng)絡技術(shù)、信息技術(shù)和通訊技術(shù)等不斷發(fā)展創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)與其他行業(yè)不斷融合產(chǎn)生新型業(yè)態(tài)而被提出的，其本身就是創(chuàng)新的代名詞?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代就是一個創(chuàng)新的時代。在這個時代，大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的不斷發(fā)展，推動著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的不斷融合，并給原來的行業(yè)帶來新的生機和活力?；ヂ?lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)融合，給文化產(chǎn)業(yè)的融資、生產(chǎn)、營銷推廣、消費和衍生品推出等方面帶來一系列變革，使得基于互聯(lián)網(wǎng)思維、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)模式和互聯(lián)網(wǎng)平臺等進行的創(chuàng)新發(fā)展顯得尤為必要。

（二）時代潮流的推動。產(chǎn)業(yè)融合是時代發(fā)展的大趨勢大潮流。在產(chǎn)業(yè)融合的大潮流中，一個潮流是各行各業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合，即“互聯(lián)網(wǎng)+”化；另外一個潮流是各行各業(yè)與文化的融化，即“文化+”化。站在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的角度來看，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)需要順應“文化+”化的潮流，增加文化的內(nèi)涵。而站在文化產(chǎn)業(yè)的角度來看，作為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)當然要順應時代的大潮流，抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”化的大機遇，主動謀求與互聯(lián)網(wǎng)的融合，不斷改革創(chuàng)新，謀求文化產(chǎn)業(yè)的更新和升級。

（三）消費者消費偏好的轉(zhuǎn)移。現(xiàn)代的企業(yè)經(jīng)營理念和營銷管理哲學認為，消費者的需求決定著企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)供給，消費者需要什么，企業(yè)就生產(chǎn)提供什么。消費者有什么需求的偏好，企業(yè)就要千方百計地滿足這種需求偏好，并通過這種需求偏好的滿足來獲利。在互聯(lián)網(wǎng)并不普及的情況下，人們的文化消費偏好集中于線下的消費，讀紙質(zhì)的報刊、雜志，看非數(shù)字化網(wǎng)絡化的電視、電影，在實體店購買各種文化產(chǎn)品，等等。但是在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，正如人們熱衷網(wǎng)絡購物一般，人們的文化消費偏好轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)上面，人們偏好網(wǎng)絡文化產(chǎn)品的消費：在線瀏覽報刊、雜志，看數(shù)字化網(wǎng)絡化的電影、電視，玩網(wǎng)絡游戲，等等。人們文化消費的互聯(lián)網(wǎng)化，使得文化產(chǎn)品的供應企業(yè)必須適應這種消費偏好的轉(zhuǎn)移，對文化產(chǎn)品的供應方式、提供方式和營銷方式等進行創(chuàng)新。

（四）生產(chǎn)方式的變革。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，企業(yè)的生產(chǎn)方式發(fā)生了很大的變化，互聯(lián)網(wǎng)的集成性、交互性、智能化等特性使得在生產(chǎn)中大規(guī)模定制成為可能。企業(yè)完全可以根據(jù)消費者個性化的需求，定制、生產(chǎn)滿足其個性化需求的產(chǎn)品。這種生產(chǎn)方式的變革也要求文化企業(yè)在文化產(chǎn)品生產(chǎn)方面進行創(chuàng)新：不但可以通過網(wǎng)絡尋求文化項目，而且還可以吸引大眾參與，生產(chǎn)滿足大眾個性化需求的文化產(chǎn)品。

（五）融資方式的變化。任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都需要資金的支持，都需要通過各種方式來融資。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，企業(yè)的融資發(fā)生了很多變化，這些變化也推動著文化產(chǎn)業(yè)在融資方式方面進行創(chuàng)新。比如眾籌融資方式的出現(xiàn)，使得企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代的融資變得更加便捷和透明。眾籌就是向大眾進行籌集資金，并承諾給予一定實物、服務或者股權(quán)等方面回報的企業(yè)融資形式。假如某文化企業(yè)有一個有價值的文化項目，該企業(yè)就可以通過眾籌來融資，向公眾來募集資金。投資人可以時時關(guān)注項目的進展情況，甚至可以參與項目的開發(fā)建設，同時可以得到企業(yè)承諾的形式各異的回報。類似眾籌這樣融資方式的變化，使得文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)必須在融資方式方面進行變革。

（六）政府政策的推動。政府政策是推動特定行業(yè)發(fā)展的非常重要的因素。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也需要政府政策的支持和保證。目前，我國黨和政府非常重視互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并采取多方面的政策舉措來推動互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?；谶@種政策背景和形勢，作為與互聯(lián)網(wǎng)關(guān)系非常密切的文化產(chǎn)業(yè)，必須積極主動地推進自身與互聯(lián)網(wǎng)的融合，進行創(chuàng)新發(fā)展。

四、小結(jié)

文化產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟的發(fā)展、人民生活消費水平和質(zhì)量的提高，對國家文化軟實力和綜合國力的提升具有重要的意義，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受多種因素的影響與制約，面對我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的諸多深層次問題和創(chuàng)新發(fā)展的時代主旋律，我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要通過創(chuàng)新來進行，實施創(chuàng)新發(fā)展的戰(zhàn)略，努力促進文化與科技的融合，讓文化插上科技騰飛的翅膀。特別是在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，互聯(lián)網(wǎng)思維正在為中國文化產(chǎn)業(yè)提供前所未有的巨大機遇，我國文化產(chǎn)業(yè)必須基于互聯(lián)網(wǎng)平臺、技術(shù)、模式等謀求創(chuàng)新發(fā)展。我們必須借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，推動文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，提升文化產(chǎn)業(yè)競爭力。

主要參考文獻：

［1］張亞麗.我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其路徑選擇研究［D］.吉林大學，2014. 5.

［2］魯元珍.“互聯(lián)網(wǎng)+”：給文化產(chǎn)業(yè)帶來什么［N］.光明日報，2015. 3. 19. 14.

［3］張珂鳴.創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略背景下我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究［D］.山東大學，2014. 1.

基金項目：江蘇省教育廳高校哲學社會科學項目：“連宿徐文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展研究”（項目編號：2014SJD790）階段性成果

中圖分類號：G124

文獻標識碼：A