□文/鄭 青

（河北政法職業(yè)學(xué)院河北·石家莊）

河北省運(yùn)動(dòng)休閑節(jié)事旅游發(fā)展研究

□文/鄭 青

（河北政法職業(yè)學(xué)院河北·石家莊）

節(jié)事旅游作為一種財(cái)富創(chuàng)造和積累的因素，正為越來(lái)越多的城市政府所關(guān)注。本研究以運(yùn)動(dòng)休閑類節(jié)事旅游為例，從梳理節(jié)事旅游的概念、特點(diǎn)及河北省運(yùn)動(dòng)休閑節(jié)事旅游開發(fā)現(xiàn)狀入手，提出全省運(yùn)動(dòng)休閑節(jié)事旅游可持續(xù)發(fā)展對(duì)策，對(duì)全省運(yùn)動(dòng)休閑類節(jié)事旅游可持續(xù)發(fā)展提供指導(dǎo)，旨在為河北省有重點(diǎn)、分類別地完善和發(fā)展節(jié)事旅游，全力迎接2022年的冬奧會(huì)，豐富河北省旅游產(chǎn)品體系，增強(qiáng)河北省各城市的吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力提供參考。

節(jié)事旅游；運(yùn)動(dòng)休閑節(jié)事；可持續(xù)發(fā)展

收錄日期：2016年9月19日

節(jié)事活動(dòng)作為一種重要的城市經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化活動(dòng)形式，在河北省的發(fā)展中正扮演著越來(lái)越重要的角色。在“河北省旅游休閑發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃（2014-2020年）”中，對(duì)休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)一項(xiàng)，特別明確了節(jié)事活動(dòng)產(chǎn)品開發(fā)的重要性，指出“采用市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制，做強(qiáng)一批主題明確、特色鮮明的旅游節(jié)事活動(dòng)，重點(diǎn)發(fā)展吳橋國(guó)際雜技藝術(shù)節(jié)、崇禮國(guó)際滑雪節(jié)、廊坊國(guó)際熱氣球節(jié)、中國(guó)承德文化旅游節(jié)、中國(guó)秦皇島葡萄酒文化旅游節(jié)、衡水湖國(guó)際馬拉松賽、太行山文化旅游節(jié)、張北草原音樂節(jié)、邯鄲太極拳運(yùn)動(dòng)大會(huì)、滄州武術(shù)節(jié)、狼牙山登山節(jié)和風(fēng)景名勝區(qū)攝影賽等?！痹谶@些河北省要著力發(fā)展的重點(diǎn)節(jié)事項(xiàng)目里，有一半屬于運(yùn)動(dòng)休閑類節(jié)事旅游項(xiàng)目。

2022年冬奧會(huì)將由北京和張家口聯(lián)合舉辦，張家口作為河北省的重要旅游城市，無(wú)疑也對(duì)河北省運(yùn)動(dòng)休閑節(jié)事旅游活動(dòng)的發(fā)展起到一個(gè)巨大的推動(dòng)作用。如何把握機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)，讓河北省的運(yùn)動(dòng)休閑節(jié)事能夠健康持續(xù)發(fā)展，為河北省的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量呢？

一、基本概念綜述

（一）節(jié)事的內(nèi)涵和分類。在西方事件旅游的研究中，常常把節(jié)日和特殊事件合在一起作為一個(gè)整體進(jìn)行探討，在英文中簡(jiǎn)稱為FSE，中文譯為“節(jié)日和特殊事件”，簡(jiǎn)稱“節(jié)事”。節(jié)事活動(dòng)一般是事先經(jīng)過(guò)策劃的，有組織舉辦的一系列活動(dòng)或事件，具有廣泛的內(nèi)容，包括節(jié)日、慶典、展覽會(huì)、交易會(huì)、博覽會(huì)以及藝術(shù)表演、運(yùn)動(dòng)會(huì)、學(xué)術(shù)論壇等。余青、吳必虎在“中國(guó)城市節(jié)事活動(dòng)的開發(fā)與管理”一文中，按主題將我國(guó)城市節(jié)事活動(dòng)分成八種基本類型，包括：自然景觀型、歷史文化型、民族風(fēng)情型、物產(chǎn)餐飲型、博覽會(huì)展型、運(yùn)動(dòng)休閑型、娛樂游憩型和綜合型。

（二）運(yùn)動(dòng)休閑節(jié)事旅游的概念、特點(diǎn)和內(nèi)涵

1、運(yùn)動(dòng)休閑節(jié)事旅游的概念。運(yùn)動(dòng)休閑節(jié)事旅游是一種特殊的旅游節(jié)事類型，主要是以各種大型的體育賽事、民族型的競(jìng)技活動(dòng)為形式，輔以其他相關(guān)的參觀、表演等項(xiàng)目而開展的專項(xiàng)節(jié)事旅游產(chǎn)品。如：奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)、中國(guó)銀川國(guó)際摩托旅游節(jié)、崇禮國(guó)際滑雪節(jié)、中國(guó)濰坊國(guó)際風(fēng)箏節(jié)、滄州武術(shù)節(jié)、狼牙山登山節(jié)和風(fēng)景名勝區(qū)攝影賽等。

2、運(yùn)動(dòng)休閑節(jié)事旅游的特點(diǎn)。運(yùn)動(dòng)休閑節(jié)事旅游主要是通過(guò)相關(guān)賽事節(jié)會(huì)的舉辦擴(kuò)大舉辦國(guó)家或者城市的影響與知名度，促進(jìn)舉辦城市的旅游服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，吸引旅游者，為舉辦城市的旅游業(yè)、餐飲業(yè)、住宿業(yè)等帶來(lái)商機(jī)。它的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在：（1）民族地方色彩濃厚。運(yùn)動(dòng)休閑節(jié)事是帶有明顯民族和地方色彩的節(jié)事旅游形式，甚至有些節(jié)事活動(dòng)已成為反映旅游目的地形象的代名詞，如環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽、內(nèi)蒙古的那達(dá)慕大會(huì)、濰坊國(guó)際風(fēng)箏節(jié)等；（2）時(shí)效性強(qiáng)。每一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)休閑節(jié)事都會(huì)有季節(jié)與時(shí)間的限制，都是在某一事先計(jì)劃好的時(shí)段內(nèi)進(jìn)行的。通常運(yùn)動(dòng)休閑節(jié)事活動(dòng)會(huì)根據(jù)舉辦地的氣候、交通狀況、節(jié)事主題、區(qū)域承載能力、主辦方活動(dòng)安排等條件，從實(shí)際情況出發(fā)來(lái)確定；（3）大眾參與性。運(yùn)動(dòng)休閑節(jié)事重點(diǎn)關(guān)注大眾的參與程度，力求以各種形式拉近與參與者之間的距離。

3、運(yùn)動(dòng)休閑節(jié)事旅游的內(nèi)涵。從節(jié)事的概念和運(yùn)動(dòng)休閑節(jié)事的概念和特點(diǎn)中可以總結(jié)出，運(yùn)動(dòng)休閑節(jié)事旅游的內(nèi)涵有四個(gè)：一是特定時(shí)間、特定地點(diǎn)；二是在某地重復(fù)舉辦；三是以體育文化活動(dòng)為主題或作為不可缺少的參與活動(dòng)項(xiàng)目；四是必須是標(biāo)志性事件。

二、河北省運(yùn)動(dòng)休閑節(jié)事旅游市場(chǎng)開發(fā)現(xiàn)狀

為了推進(jìn)全民健身運(yùn)動(dòng)的開展，適應(yīng)現(xiàn)代高速的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展，最大化的滿足游客日益多樣化的旅游需求，河北省堅(jiān)持努力挖掘有代表性的節(jié)事旅游資源，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展已經(jīng)培育出了一批全國(guó)知名，乃至世界知名的運(yùn)動(dòng)休閑節(jié)事品牌，并通過(guò)這些節(jié)事品牌提高了自己在國(guó)內(nèi)以及國(guó)際上的知名度。

據(jù)筆者調(diào)查統(tǒng)計(jì)，河北省各地的運(yùn)動(dòng)休閑類節(jié)事品牌較多，由于一些節(jié)事的延續(xù)性不強(qiáng)，知名度不夠，僅列舉以下16個(gè)河北各地市的休閑運(yùn)動(dòng)節(jié)事品牌加以分析，它們是：中國(guó)國(guó)際吳橋雜技藝術(shù)節(jié)、中國(guó)張家口崇禮國(guó)際滑雪節(jié)、清涼山冰雪旅游文化節(jié)、邯鄲永年太極拳國(guó)際聯(lián)誼會(huì)、中國(guó)廊坊熱氣球節(jié)、滄州武術(shù)節(jié)、保定敬老健身節(jié)、中國(guó)國(guó)際狼牙山登山節(jié)、石家莊風(fēng)箏節(jié)、角山登高節(jié)、平山溫泉桃花浴旅游節(jié)、天桂山武術(shù)文化節(jié)、中國(guó)承德冰雪溫泉旅游節(jié)、衡水湖國(guó)際馬拉松賽、高山露營(yíng)音樂節(jié)、世界徒步大會(huì)。其中，由國(guó)家部委參與主辦的國(guó)家級(jí)節(jié)慶活動(dòng)有：中國(guó)國(guó)際吳橋雜技藝術(shù)節(jié)、中國(guó)張家口崇禮國(guó)際滑雪節(jié)、邯鄲永年太極拳國(guó)際聯(lián)誼會(huì)、滄州武術(shù)節(jié)、中國(guó)承德冰雪溫泉旅游節(jié)、衡水湖國(guó)際馬拉松賽共6個(gè)，省級(jí)節(jié)事品牌4個(gè)，市級(jí)節(jié)事品牌6個(gè)；從舉辦歷史來(lái)看，河北保定的敬老健身節(jié)舉辦年頭最長(zhǎng)，截至2016年9月總共舉辦了24屆；從節(jié)事活動(dòng)的宣傳力度和規(guī)模大小來(lái)說(shuō)，近年剛開始進(jìn)入人們視線的中國(guó)承德冰雪溫泉旅游節(jié)和衡水湖國(guó)際馬拉松賽排名前列；從節(jié)事活動(dòng)的舉辦時(shí)間來(lái)看，運(yùn)動(dòng)休閑類節(jié)事活動(dòng)大都集中在春秋兩季，10月份是舉辦節(jié)事活動(dòng)最多的月份；從舉辦地點(diǎn)來(lái)看，河北省各市均有自己的運(yùn)動(dòng)休閑節(jié)事品牌。

伴隨著2022年冬奧會(huì)籌辦工作緊鑼密鼓地進(jìn)行，河北省迎來(lái)了前所未有的歷史機(jī)遇，從歷屆奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí)，必須提前預(yù)防其負(fù)面影響。主要體現(xiàn)在：奧運(yùn)會(huì)后，體育場(chǎng)館和設(shè)施閑置或利用不足，一些與奧運(yùn)相關(guān)的行業(yè)出現(xiàn)衰退，導(dǎo)致整個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展減速等。

三、河北省運(yùn)動(dòng)休閑節(jié)事旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

（一）知名品牌較少，節(jié)事主題雷同。運(yùn)動(dòng)休閑節(jié)事活動(dòng)的成功，離不開其獨(dú)具特色的主題。從河北省現(xiàn)有的運(yùn)動(dòng)休閑節(jié)事活動(dòng)題材來(lái)看，不乏一些缺少新意，主題雷同的節(jié)事品牌。如，在張家口崇禮國(guó)際滑雪節(jié)之后，河北省多地也相繼推出了滑雪主題的節(jié)事活動(dòng)，這些節(jié)事題材內(nèi)容重復(fù)，導(dǎo)致一些地方的雷同節(jié)事迅速衰落，隨即退出市場(chǎng)，給大眾留下個(gè)過(guò)眼云煙的印象。就河北省現(xiàn)有節(jié)事來(lái)看，已經(jīng)形成城市知名品牌的休閑運(yùn)動(dòng)節(jié)事活動(dòng)為數(shù)不多，僅有吳橋雜技藝術(shù)節(jié)、張家口崇禮國(guó)際滑雪節(jié)等少數(shù)具有國(guó)際知名度的節(jié)事品牌。

（二）節(jié)事的大眾參與性不足。休閑運(yùn)動(dòng)節(jié)事要堅(jiān)持大眾參與原則，真正成功的節(jié)事旅游，應(yīng)該是一次全民總動(dòng)員，以大眾的高質(zhì)量體驗(yàn)為最終的目標(biāo)。在現(xiàn)代社會(huì)中，越來(lái)越多的人開始關(guān)注健康的生活方式，參與運(yùn)動(dòng)的人群越來(lái)越多，在運(yùn)動(dòng)中體驗(yàn)大自然，享受生活，健強(qiáng)體魄，放松身心，舒緩壓力，享受生活。因此，與運(yùn)動(dòng)休閑相關(guān)的旅游節(jié)事活動(dòng)越來(lái)越受到大眾的喜愛。但是，縱觀這些運(yùn)動(dòng)休閑節(jié)事，無(wú)不缺乏群眾基礎(chǔ)，大多數(shù)節(jié)事活動(dòng)的參與人群還是停留在熱愛此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的專業(yè)人事及相關(guān)人群，缺少節(jié)日氛圍，很少能形成規(guī)模盛大，高潮迭起，全民參與的知名節(jié)事旅游盛會(huì)。

（三）節(jié)事規(guī)范性欠缺，市場(chǎng)化運(yùn)作程度不夠。目前，河北省的運(yùn)動(dòng)休閑節(jié)事活動(dòng)，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展完善，已經(jīng)推出一些比較知名的品牌，但是在節(jié)事的管理過(guò)程中，規(guī)范性的欠缺是比較普遍的問(wèn)題，如節(jié)事的時(shí)間、地點(diǎn)、內(nèi)容安排等常常存在變數(shù)，處于一種隨機(jī)無(wú)序狀態(tài)，缺少嚴(yán)謹(jǐn)周密的管理，這種規(guī)范性也是塑造節(jié)事旅游主題的關(guān)鍵步驟。

很多運(yùn)動(dòng)休閑節(jié)事活動(dòng)仍然存在很深的政府干預(yù)痕跡，主辦方多是各地市的旅游局、體育局等政府機(jī)關(guān)，這就必然導(dǎo)致在節(jié)事規(guī)劃過(guò)程中資金緊張，形不成真正的市場(chǎng)化運(yùn)作。

四、河北省運(yùn)動(dòng)休閑節(jié)事可持續(xù)發(fā)展對(duì)策

（一）注重創(chuàng)新，塑造形象，傳播區(qū)域文化，提高知名度。創(chuàng)新是運(yùn)動(dòng)休閑節(jié)事發(fā)展的關(guān)鍵因素，它貫穿節(jié)事活動(dòng)的全過(guò)程，從節(jié)事的主題、宣傳方式、組織方式、內(nèi)容組成等都需要?jiǎng)?chuàng)新，新的運(yùn)動(dòng)休閑節(jié)事旅游產(chǎn)品要想在市場(chǎng)上立足并發(fā)展下去，必須從創(chuàng)新入手，關(guān)注每個(gè)細(xì)節(jié)的不斷創(chuàng)新，每次舉辦都要出新出彩，不斷創(chuàng)造新的市場(chǎng)吸引力，找到新的賣點(diǎn)，這樣才能使節(jié)事產(chǎn)品擁有旺盛的生命力，并塑造出一個(gè)與眾不同的，富含區(qū)域文化特色的，高知名度、美譽(yù)度的節(jié)事品牌。

（二）重視大眾需求，增強(qiáng)參與性，關(guān)注健康生活。沒有人的參與，再好的節(jié)事主題都不能長(zhǎng)久，我們開發(fā)運(yùn)動(dòng)休閑節(jié)事的最終目的就是豐富大眾體驗(yàn)，滿足大眾的旅游需求，提高全民的身體素質(zhì)，推進(jìn)全民健身運(yùn)動(dòng)的開展。提高運(yùn)動(dòng)休閑節(jié)事的參與性，讓運(yùn)動(dòng)休閑節(jié)事旅游活動(dòng)成為老百姓能參與的群眾性活動(dòng)，使大眾感受到節(jié)事活動(dòng)帶給他們的豐富體驗(yàn)。各節(jié)事品牌應(yīng)該盡可能減少官方色彩，體現(xiàn)與民同樂，重視百姓的實(shí)際健身需求。讓大眾在節(jié)事活動(dòng)中享受到豐富的休閑健身“套餐”，促進(jìn)河北省運(yùn)動(dòng)休閑節(jié)事旅游市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大。

（三）提高節(jié)事的市場(chǎng)化和規(guī)范化運(yùn)作。目前，河北省的運(yùn)動(dòng)休閑節(jié)事多為政府主辦，選擇幾家贊助商提供資金保障，這種模式不適合長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)發(fā)展，但在目前舉辦的節(jié)事旅游活動(dòng)中，政府過(guò)于強(qiáng)調(diào)政治影響，經(jīng)濟(jì)意識(shí)不足，在活動(dòng)的開幕式與閉幕式上耗資過(guò)大，華而不實(shí)。由于政府在節(jié)事活動(dòng)過(guò)程中作用過(guò)重，管轄范圍過(guò)寬，導(dǎo)致節(jié)事活動(dòng)無(wú)法市場(chǎng)化運(yùn)作起來(lái)，不能發(fā)揮市場(chǎng)的效力。

運(yùn)動(dòng)休閑節(jié)事旅游過(guò)程中往往包含各類運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目或賽事，這些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目或賽事是運(yùn)動(dòng)休閑節(jié)事成型的基礎(chǔ)，那么采取“政府引進(jìn)賽事，市場(chǎng)化運(yùn)作”的方式，可以最大化的保證節(jié)事活動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展。政府要轉(zhuǎn)變角色，節(jié)事本身的運(yùn)作由專業(yè)的節(jié)事公司操作，讓節(jié)事活動(dòng)由政府主辦逐步轉(zhuǎn)向企業(yè)、協(xié)會(huì)等專業(yè)的節(jié)事公司主辦，聘請(qǐng)具有節(jié)事執(zhí)業(yè)資格的專業(yè)人士策劃管理，加之政府支持，使節(jié)事活動(dòng)達(dá)到各方面收益最大化。在培養(yǎng)企業(yè)和協(xié)會(huì)的發(fā)展過(guò)程中政府也可以給予相關(guān)幫助，扶持一些較大較強(qiáng)的企業(yè)和協(xié)會(huì)，如聘請(qǐng)國(guó)際知名節(jié)事組織企業(yè)或相關(guān)資質(zhì)人員定期給他們做相關(guān)培訓(xùn)，向符合從業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的人員和組織頒發(fā)相關(guān)的資質(zhì)和證書，促進(jìn)節(jié)事旅游管理的規(guī)范化。

總之，現(xiàn)代的運(yùn)動(dòng)休閑節(jié)事旅游猶如一個(gè)充滿商機(jī)的“聚寶盆”，成功的節(jié)事旅游在短期內(nèi)就能表現(xiàn)出顯著的經(jīng)濟(jì)效益，帶動(dòng)區(qū)域旅游服務(wù)水平的提高，促進(jìn)區(qū)域文化的傳播與交流，增加社會(huì)就業(yè)，塑造地區(qū)形象，帶動(dòng)地區(qū)基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施完善，造福地區(qū)居民，要想發(fā)揮出運(yùn)動(dòng)休閑節(jié)事旅游的長(zhǎng)效作用，使其可持續(xù)發(fā)展，必須轉(zhuǎn)變思想，未雨綢繆，時(shí)?？偨Y(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，努力使運(yùn)動(dòng)休閑節(jié)事活動(dòng)走得更高更遠(yuǎn)。

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F59

A

本文系2016年度河北省社會(huì)科學(xué)發(fā)展研究課題（課題編號(hào)：201603120213）