肖建波

論大眾傳媒對河南省排球運(yùn)動可持續(xù)發(fā)展的影響

肖建波

摘要：大眾傳媒對河南省排球運(yùn)動可持續(xù)發(fā)展起著積極作用。欲保持河南省排球運(yùn)動在全國的領(lǐng)先地位，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就要善于借助大眾傳媒的力量，大力開辟排球市場，培育排球熱土，堅(jiān)持社會化、產(chǎn)業(yè)化目標(biāo)。為更好地促進(jìn)河南省排球運(yùn)動可持續(xù)發(fā)展，大眾傳媒要積極改革傳播理念、傳播內(nèi)容、傳播方式，走優(yōu)勢互補(bǔ)、共贏共生的道路。

關(guān)鍵詞：大眾傳媒；河南?。?排球運(yùn)動；可持續(xù)發(fā)展

河南省排球運(yùn)動目前在全國處于領(lǐng)先的位置。河南男排最近幾年一直雄踞三甲，女排也在前八名之列，并為國家輸送了不少優(yōu)秀人才。但是作為人口大省僅有20多支業(yè)余排球隊(duì)，與其他省份相比還有不少差距[1]。大眾排球方面，排球一直是河南省群眾比較喜歡的大球項(xiàng)目，河南省的大、中學(xué)開設(shè)的都有排球課，許多中學(xué)把排球列為自己學(xué)校的體育傳統(tǒng)項(xiàng)目，但是排球的發(fā)展空間正在被一些熱門項(xiàng)目擠占，排球運(yùn)動的發(fā)展和普及的難度在加大，總體上觀眾在減少，參與者人數(shù)在下降，贊助商難尋，出現(xiàn)了校園排球熱，社會排球冷，城市排球熱，農(nóng)村排球冷的局面，河南省排球運(yùn)動可持續(xù)發(fā)展遭遇到重重困難。究其原因是多方面的，其中大眾傳媒的影響不容忽視?，F(xiàn)代社會中，體育資訊已成為大眾傳媒傳播內(nèi)容中不可缺少的重要組成部分。排球運(yùn)動與大眾傳媒也有著密切聯(lián)系，無論是排球運(yùn)動的普及與推廣，還是排球項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，大眾傳媒都扮演著重要角色并產(chǎn)生積極作用。論證大眾傳媒對河南省排球運(yùn)動可持續(xù)發(fā)展的影響，積極探尋有效途徑促進(jìn)排球運(yùn)動快速、健康發(fā)展，具有很現(xiàn)實(shí)的意義。

一、大眾傳媒對河南省排球運(yùn)動可持續(xù)發(fā)展的影響

1.大眾傳媒對河南省競技排球的提高起到了推動和促進(jìn)作用

大眾傳媒對河南省競技排球的影響可分為顯性影響和隱性影響兩類。顯性影響表現(xiàn)為，大眾傳媒對河南省男女排的比賽關(guān)注度越高，宣傳力度越大，觀眾看比賽的欲望越強(qiáng)，球隊(duì)提高技戰(zhàn)術(shù)的動力就越強(qiáng)。河南天冠集團(tuán)十余年來一直堅(jiān)持贊助河南男排，一個(gè)重要原因就是通過大眾傳媒的積極合作，該集團(tuán)利用贊助排球項(xiàng)目獲得了豐厚的廣告收益和商業(yè)利益。而天冠集團(tuán)的贊助則成為河南男排訓(xùn)練、比賽的重要經(jīng)費(fèi)來源，是河南男排不斷創(chuàng)造佳績的重要支柱和動力源泉。反觀河南女排，前幾年因贊助商頻頻更換，導(dǎo)致贊助經(jīng)費(fèi)短缺，女排的訓(xùn)練條件大打折扣，直接影響了競技水平。近幾年，河南女排主場重回河南，得到鄭州高新區(qū)的大力支持，在2010賽季，當(dāng)河南天冠男排第五次勇奪全國亞軍之時(shí)，河南女排也重新打入聯(lián)賽前八名。大眾傳媒對河南省競技排球的隱性影響則表現(xiàn)為：大眾傳媒對人們的觀念、態(tài)度、行為起著潛移默化的作用[2]。當(dāng)足球因自身的種種問題不再成為媒體宣傳報(bào)道的焦點(diǎn)后，全國足球包括河南省足球水平都出現(xiàn)明顯下滑，而當(dāng)籃球成為媒體關(guān)注的新寵兒后，河南濟(jì)源的籃球賽事得到全國各地媒體的爭先報(bào)道，籃球運(yùn)動在河南省的普及推廣工作也卓有成效。排球運(yùn)動要從中吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，要借助大眾傳媒這一“無形的力量”，積極培育排球的熱土，提升河南省民眾對排球賽事和排球運(yùn)動的關(guān)注度。

2.河南省大眾排球的普及需要借力大眾傳媒

河南省漯河市正在致力于打造“中國排球城”，其內(nèi)涵包括三方面：競賽基地、訓(xùn)練基地和普及推廣基地。排球正成為漯河市群眾體育活動的主流項(xiàng)目，但還沒有起到以點(diǎn)帶面的作用，全省范圍內(nèi)特別是農(nóng)村排球運(yùn)動的普及工作還不夠理想。排球是一項(xiàng)技術(shù)簡單、運(yùn)動負(fù)荷適中、易于掌握和便于消遣的運(yùn)動，且對硬件要求相對較低，只需要架起一張網(wǎng)甚至一根繩子就可以打的排球運(yùn)動，尤其適合農(nóng)村群眾[3]。隨著國家“送家電下鄉(xiāng)”“電視村村通”“農(nóng)民健身工程”等活動的逐步實(shí)施，農(nóng)民了解和參與排球活動的硬件已經(jīng)具備，軟件方面則突出表現(xiàn)為缺乏專業(yè)社會體育指導(dǎo)員。也正因?yàn)槿绱耍蟊妭髅降慕槿胗葹橹匾?。多?xiàng)調(diào)查顯示，大眾傳媒的體育傳播是農(nóng)民獲得體育信息的主要手段，大眾排球特別是形式多樣的娛樂排球，通過大眾傳媒的介紹和宣傳，會被越來越多的人認(rèn)識并接受。

3.大眾傳媒有利于加速河南省排球運(yùn)動產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程

20世紀(jì)電視轉(zhuǎn)播對排球運(yùn)動在中國的發(fā)展和傳播起到了關(guān)鍵性的推動作用，而新世紀(jì)以來，各種新媒體的問世又進(jìn)一步拉近了百姓與排球的距離。普通老百姓通過各種媒體見證了中國排球的起起浮浮，隨著中國排球的發(fā)展壯大，排球項(xiàng)目也在群眾體育這片沃土生根發(fā)芽并擁有越來越多的愛好者。在河南省漯河市打造“中國排球城”的過程中，漯河市承接了多項(xiàng)重大排球賽事，通過中央電視臺等多家媒體的密集報(bào)道，在全國范圍內(nèi)成功打響了河南漯河的名號，排球成為漯河市的一張名片，漯河市的排球產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程也走在了全省前列。相信在大眾傳媒對河南省排球運(yùn)動的全方位、多角度的宣傳過程中，人們對排球運(yùn)動的參與熱情會被持續(xù)激發(fā)，越來越多的人從單純的觀賞性消費(fèi)向觀賞性消費(fèi)和參與性消費(fèi)相結(jié)合的方向發(fā)展，同時(shí)帶動了體育設(shè)施、體育服裝、體育書籍、報(bào)刊市場的發(fā)展，促進(jìn)了河南省排球運(yùn)動消費(fèi)市場的繁榮發(fā)展。

二、大眾傳媒促進(jìn)河南省排球運(yùn)動可持續(xù)發(fā)展的措施

1.大眾傳媒要樹立優(yōu)勢互補(bǔ)，共贏共生的觀念

在市場經(jīng)濟(jì)條件下，體育與媒體的關(guān)系更主要的是優(yōu)勢互補(bǔ)、聯(lián)合經(jīng)營、借力發(fā)展、共贏共生。只有二者緊密合作，將雙方的優(yōu)勢相加化為更大優(yōu)勢，將雙方的力量科學(xué)組合，形成更強(qiáng)的力量，才能得到共同發(fā)展[4]，媒體在激烈的競爭中獲得更大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，體育也才能在市場經(jīng)濟(jì)中盡早實(shí)現(xiàn)社會化、產(chǎn)業(yè)化目標(biāo)[5]。為此，雙方都要重新審視并善于利用各自的優(yōu)勢求發(fā)展。排球協(xié)會要考慮如何利用媒體去樹立排球項(xiàng)目的形象，吸引更多的觀眾，提高普通民眾的參與欲望，擴(kuò)大排球運(yùn)動的影響，吸引更多的贊助商，充分發(fā)揮媒體宣傳、集資功能。大眾傳媒要增強(qiáng)服務(wù)意識，要盡到相應(yīng)的社會責(zé)任，不能只從其商業(yè)利益出發(fā)，也要從體育活動開展的立場來進(jìn)行運(yùn)作，否則會因?yàn)楹鲆暪娎娑鴵p害排球運(yùn)動的健康發(fā)展[6]。大眾傳媒要考慮如何化被動為主動，改變對賽事的單純的報(bào)道模式，轉(zhuǎn)而要積極主動地對高水平排球比賽進(jìn)行包裝與宣傳，進(jìn)行全方位的聯(lián)賽品牌宣傳，制定科學(xué)的“目標(biāo)市場策略”，擴(kuò)大受眾覆蓋面，提高收視頻次和收視率，獲得更高的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

2.大眾傳媒的宣傳重心要向競技排球與娛樂排球并重的方向轉(zhuǎn)移

排球運(yùn)動除了讓人觀賞外，還具有很強(qiáng)的參與性和娛樂性[7]。但是長期以來，由于大眾傳媒對競技排球過分倚重，對娛樂排球忽視，宣傳上競技排球與娛樂排球脫節(jié)，也間接加劇了排球普及不利、提高困難的局面[8]。實(shí)踐證明，競技排球與娛樂排球存在著良性互動，娛樂排球?yàn)楦偧寂徘蛱峁┯^眾和未來運(yùn)動員，競技排球則為娛樂排球創(chuàng)造運(yùn)動欲望。女排五連冠時(shí)代以及十七年后中國女排的再次問鼎，都曾在國內(nèi)掀起排球熱，很多人自此喜歡上排球并參與其中。排球賽事的觀眾越多，球隊(duì)和賽事的生命力就越強(qiáng)。隨著河南省競技排球水平的提高及漯河排球城的建立，河南省正在吹起排球風(fēng)，大眾傳媒不僅要繼續(xù)關(guān)注河南男女排的比賽，而且應(yīng)該精心包裝和維護(hù)河南省承辦的各類重大排球賽事，擴(kuò)大排球項(xiàng)目的影響力[9]。同時(shí)要對娛樂排球進(jìn)行大力宣傳，使普通民眾對排球的健身、娛樂、社交、休閑等功效有進(jìn)一步的了解，借勢排球情懷不斷擴(kuò)大群眾基礎(chǔ)，進(jìn)一步促進(jìn)河南省群眾排球活動的廣泛開展。

3.大眾傳媒與排球運(yùn)動都要在改革中求發(fā)展

大眾傳媒要革新傳播理念，豐富傳播內(nèi)容，變革傳播方式。樹立受眾需求發(fā)展觀，主動了解受眾需求，分析大眾需求特別是農(nóng)村群眾的需求，增設(shè)實(shí)用性、娛樂性強(qiáng)的排球欄目，增加對農(nóng)宣傳。我們要增加大眾排球尤其是娛樂排球報(bào)道分量，側(cè)重宣傳介紹適合各類人群樂于參與的排球項(xiàng)目，如軟式排球、氣排球、迷你排球等。重視節(jié)目的互動性，及時(shí)調(diào)整改進(jìn)播出內(nèi)容及播出方式。充分發(fā)揮經(jīng)濟(jì)運(yùn)行平臺的作用，積極為項(xiàng)目和贊助商牽線搭橋，扶持并打造知名排球節(jié)目和賽事，主動創(chuàng)造報(bào)道焦點(diǎn)，走跨媒體、多層次的集團(tuán)化發(fā)展道路。河南省排球運(yùn)動也要順應(yīng)社會發(fā)展和社會需求，競技排球技戰(zhàn)術(shù)要不斷創(chuàng)新，堅(jiān)持以現(xiàn)代科技為指導(dǎo)，合理運(yùn)用科學(xué)的手段進(jìn)行訓(xùn)練、選材、恢復(fù)、營養(yǎng)等，努力把河南省競技排球運(yùn)動推向新的境界。大眾排球則要側(cè)重于積極開展多元化的娛樂排球項(xiàng)目，以適應(yīng)不同人群的健身、娛樂等多種需求，金字塔的塔基越來越大，那塔尖上的明星就會越來越多。競技排球與大眾排球只有進(jìn)行良性互動，再進(jìn)一步借助大眾傳媒的力量，河南省排球運(yùn)動才能長盛不衰，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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(責(zé)任編校：孫詠梅，裴媛慧)

(作者單位：鄭州電力高等專科學(xué)校 體育部)