葛明駟

(皖西學(xué)院文化與傳媒學(xué)院，安徽 六安 237012)

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網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目類型分析

葛明駟

(皖西學(xué)院文化與傳媒學(xué)院，安徽 六安 237012)

摘要：作為一種新興的文化產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目雖然脫胎于傳統(tǒng)電視節(jié)目的影像表現(xiàn)形式，但其從生產(chǎn)、傳播到接收都與傳統(tǒng)電視節(jié)目有著很大的區(qū)別。結(jié)合電視節(jié)目類型劃分的原則、網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目的構(gòu)成元素以及業(yè)界的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，將網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目劃分為微電影、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)談話節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)實(shí)節(jié)目等幾種類型，并對(duì)其發(fā)展歷程和傳播特點(diǎn)進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)自制視頻；節(jié)目類型；傳統(tǒng)電視節(jié)目；網(wǎng)絡(luò)文化

什么是網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目？很顯然，不是指那些從傳統(tǒng)電視臺(tái)或者電影機(jī)構(gòu)移植過(guò)來(lái)的節(jié)目。它是指由網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商、影視制作機(jī)構(gòu)或個(gè)人經(jīng)過(guò)專業(yè)的策劃、選題、創(chuàng)意并投資制作的，能夠深刻結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)特性并能表達(dá)完整意義的，以互聯(lián)網(wǎng)為主要播出平臺(tái)的動(dòng)態(tài)影像作品[1]。網(wǎng)絡(luò)用戶碎片化需求、資本的邏輯、技術(shù)的偏向使得網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目處在不斷地演進(jìn)當(dāng)中，節(jié)目的形態(tài)不斷變化，節(jié)目元素日趨豐富和多元，其分類也是“百家爭(zhēng)鳴、百花齊放”。但是，含混的概念、模糊的分類不僅不利于視頻行業(yè)日趨細(xì)分化的利基市場(chǎng)的發(fā)展，更不利于監(jiān)管機(jī)構(gòu)的有效監(jiān)管，最終損害了公共利益。

在傳統(tǒng)電視領(lǐng)域，根據(jù)電視學(xué)科的理論邏輯、電視業(yè)界的實(shí)踐模式以及電視觀眾收視習(xí)慣相結(jié)合的原則，電視節(jié)目類型被嚴(yán)格劃分為“電視新聞資訊節(jié)目”“電視文藝節(jié)目”“電視娛樂(lè)節(jié)目”“電視談話節(jié)目”“電視紀(jì)錄片”“電視劇”“電視電影”和“電視特別節(jié)目”8大類[2](P1-2,177)。雖然網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目從承載平臺(tái)到傳播特點(diǎn)，再到用戶的收視習(xí)慣與傳統(tǒng)電視節(jié)目存在著很大的差別，但是從影像本體上來(lái)看，兩者具有統(tǒng)一性，這也印證了麥克盧漢的一句經(jīng)典：“無(wú)論下一種媒介是什么，它都會(huì)把電視當(dāng)作是自己的內(nèi)容”[3](P444)。因此，傳統(tǒng)電視節(jié)目的類型劃分對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目的類型劃分有著重要的借鑒意義。本文結(jié)合電視節(jié)目類型劃分的原則、網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目的構(gòu)成元素以及業(yè)界的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，將網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目劃分為以下幾種類別進(jìn)行分析。

一、微電影

微電影，顧名思義，微型電影。它是基于電影的藝術(shù)規(guī)范和網(wǎng)絡(luò)化的敘事規(guī)律來(lái)制作，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒介播放的一種短小的視聽作品。微電影的誕生在很大程度上歸功于信息技術(shù)的發(fā)展，尤其是家用DV等數(shù)碼產(chǎn)品的普及，使得影像文化產(chǎn)品的生產(chǎn)擺脫精英化，進(jìn)入平民化的階段。2006年，胡戈的惡搞視頻《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》應(yīng)該說(shuō)是微電影的雛形，它完全出自于個(gè)人的興趣和愛好，沒(méi)有明確的商業(yè)目標(biāo)。同一時(shí)期的微電影還有筷子兄弟的《藝妓回憶錄》《祝福你，親愛的》等。作為一種原創(chuàng)視頻，這一時(shí)期的微電影充滿了戲謔、搞笑的敘事風(fēng)格，受到了網(wǎng)民的普遍追捧。

專業(yè)化的微電影真正起源于2010年11位新銳導(dǎo)演創(chuàng)作的“11度青春系列”，其中以筷子兄弟主演的《老男孩》最為知名。因此，2010年在坊間被稱為微電影元年。2011年，全國(guó)微電影的產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到了5 000條。2011年5月27日，由網(wǎng)易發(fā)起的國(guó)內(nèi)第一個(gè)微電影節(jié)在北京落幕，標(biāo)志著微電影的生產(chǎn)進(jìn)入了組織化、規(guī)?；纳a(chǎn)階段。作為PGC(Professional Generate Content)生產(chǎn)模式，微電影在視聽語(yǔ)言的運(yùn)用、畫面質(zhì)量和音效上都呈現(xiàn)出專業(yè)化的特質(zhì)。相對(duì)于傳統(tǒng)電影，微電影有3個(gè)典型的特征：微時(shí)長(zhǎng)(30 min以內(nèi))、微制作(幾天之內(nèi)即可制作完成)、微投資(幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)元)。發(fā)展到現(xiàn)在，除了時(shí)間長(zhǎng)度保持微型以外，微電影從編劇到拍攝制作再到發(fā)行，每個(gè)環(huán)節(jié)都呈現(xiàn)出高度專業(yè)化的特點(diǎn)。例如，2012年《優(yōu)酷網(wǎng)》選用著名導(dǎo)演和演員進(jìn)行大制作，走大師微電影的路線，制作了一批有影響力的微電影。如許鞍華導(dǎo)演的《我的路》，顧長(zhǎng)衛(wèi)導(dǎo)演的《龍頭》，蔡明亮導(dǎo)演的《行者》以及李雪健主演的《父親》等。當(dāng)然，隨著微電影制作的專業(yè)化、高投入化，其時(shí)間長(zhǎng)度也會(huì)發(fā)生變化，不再局限于微時(shí)長(zhǎng)，開始向長(zhǎng)電影發(fā)展，這類電影可以統(tǒng)稱為網(wǎng)絡(luò)電影，如《老男孩之猛龍過(guò)江》等。

組織化、專業(yè)化生產(chǎn)模式下的微電影往往采用經(jīng)典敘事策略，強(qiáng)調(diào)故事的曲折和完整，尤其注重人物品格的升華。毫無(wú)疑問(wèn)，這種敘事策略傳遞的是一種積極向上的主流價(jià)值觀念，能夠很好地形塑受眾的自我價(jià)值感，并激發(fā)其勇于向前的精神動(dòng)力。因此，這些專業(yè)化影片對(duì)于重構(gòu)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻惡搞、戲謔、無(wú)厘頭的亞文化生態(tài)起到了很大的糾偏作用。

二、網(wǎng)絡(luò)劇

網(wǎng)絡(luò)劇有時(shí)被簡(jiǎn)稱為網(wǎng)劇。相對(duì)于微電影，網(wǎng)絡(luò)劇由于投資規(guī)模較大、制作周期較長(zhǎng)，個(gè)人化的生產(chǎn)模式難以勝任，所以一經(jīng)誕生就被打下了專業(yè)化的烙印。2010年初，《土豆網(wǎng)》投資制作了第一部專業(yè)網(wǎng)絡(luò)劇《歡迎愛光臨》，從此拉開了網(wǎng)絡(luò)劇自制的大幕。隨后，《屌絲男士》《泡芙小姐》《我的極品是前任》《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》《錢多多嫁人記》《探靈檔案》等網(wǎng)絡(luò)劇紛紛上線，并取得了很好的點(diǎn)播率。其中優(yōu)酷合作出品的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》單集的播放量就超過(guò)1 000萬(wàn)次。2014年中國(guó)大學(xué)生電視節(jié)，《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到2》榮獲“2014最受大學(xué)生矚目網(wǎng)絡(luò)劇”獎(jiǎng)項(xiàng)。

從本質(zhì)上來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)劇脫胎于傳統(tǒng)的電視劇，只是由于傳播介質(zhì)的不同而導(dǎo)致了其敘事方法和傳播形態(tài)發(fā)生了變化。傳統(tǒng)電視劇是指“靈活運(yùn)用文字、戲劇、電影等多種表現(xiàn)手法，廣泛深入歷史、社會(huì)、生活的方方面面，交織使用電子傳播、家庭傳播、人際傳播的各種手段，在當(dāng)下社會(huì)影響最大、收視份額最足的電視節(jié)目類型”[2]。此概念從取材、表現(xiàn)手法、傳播方式、和傳播效果4個(gè)方面對(duì)電視劇的內(nèi)涵進(jìn)行了界定，能夠在一定程度上反映出電視劇的社會(huì)屬性、技術(shù)特征和藝術(shù)特質(zhì)。因此，借用這種方法，網(wǎng)絡(luò)劇的概念則可以界定為運(yùn)用文字、圖形、戲劇、電影等多種表現(xiàn)手法，以廣大網(wǎng)友緊密關(guān)注的社會(huì)、文化、生活為內(nèi)容，采用網(wǎng)友即時(shí)參與、交互傳播的手段，在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中產(chǎn)生了廣泛影響的網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目類型。相對(duì)于傳統(tǒng)電視劇，網(wǎng)絡(luò)劇劇集普遍較短(6~20集)，單集時(shí)長(zhǎng)也較短(3~20 min)。這是由收視終端移動(dòng)化和用戶時(shí)間碎片化所決定的。

由于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的輕規(guī)制而帶來(lái)的內(nèi)容審查寬松化，網(wǎng)絡(luò)劇在選題和傳播方式上有很大的自由度。首先，其選題范圍較寬，在傳統(tǒng)電視劇中受到很大限制的超自然和靈異題材也不受限制；其次，傳播方式上追求互動(dòng)，緊跟網(wǎng)友關(guān)注的熱點(diǎn)，邊拍邊播。早在2013年，中國(guó)青年社會(huì)調(diào)查中心對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇受關(guān)注程度作出調(diào)查，結(jié)果顯示，90.9%的受訪者看過(guò)網(wǎng)絡(luò)自制劇。

三、網(wǎng)絡(luò)談話節(jié)目

考察網(wǎng)絡(luò)談話節(jié)目之前，首先來(lái)看電視談話節(jié)目。作為一種獨(dú)特的電視節(jié)目類型，電視談話節(jié)目具有人際傳播和大眾傳播的雙重屬性，通常被稱為脫口秀(Talk Show)。輕盈靈活的節(jié)目形式加上主持人無(wú)限的個(gè)人魅力，使得脫口秀節(jié)目在全世界長(zhǎng)盛不衰。像《奧普拉脫口秀》《大維萊特曼深夜秀》《查理羅斯脫口秀》等海外節(jié)目，都幾乎走過(guò)了20多年的繁榮期。創(chuàng)辦于1996年的《實(shí)話實(shí)說(shuō)》是中國(guó)本土最為成功的電視談話類節(jié)目，一度創(chuàng)造了萬(wàn)人空巷的收視盛況，其主持人崔永元成了中國(guó)脫口秀的標(biāo)志性人物。朱羽君等認(rèn)為：“電視談話節(jié)目是將人際間的談話交流引入屏幕，并將這種交流本身直接作為節(jié)目的內(nèi)容和形式的節(jié)目形態(tài)”[4]。美國(guó)電視研究學(xué)者伯納德·蒂姆伯戈在其著作《電視談話》中將電視談話節(jié)目分為4個(gè)大類：新聞?wù)勗?、娛?lè)性談話、重大社會(huì)事件談話以及商業(yè)推銷性談話[5]。很顯然，不同類型的談話節(jié)目有著不同的內(nèi)容選擇、不同的話語(yǔ)風(fēng)格以及不同的觀眾結(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)談話節(jié)目也是如此，只不過(guò)原來(lái)是將人際交流引入到電視的單屏上，現(xiàn)在是將人際交流引入到基于互聯(lián)網(wǎng)的多屏上。

因此，根據(jù)電視談話節(jié)目的分類標(biāo)準(zhǔn)并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)談話節(jié)目的基本外在形態(tài)，本研究將網(wǎng)絡(luò)談話類節(jié)目分為以下幾種：1)討論類談話節(jié)目，如搜狐視頻的《微辯會(huì)》，騰訊視頻的《越域》《事實(shí)說(shuō)》等；2)聊天類的談話節(jié)目，如優(yōu)酷視頻的《老友記》等；3)訪談?lì)愓勗捁?jié)目，如騰訊視頻的《大牌駕到》《夜夜談》，愛奇藝的《以德服人》《青春那些事》，鳳凰視頻的《鳳凰非常道》，優(yōu)酷的《夜話》等；4)演講類談話節(jié)目，如樂(lè)視網(wǎng)的《黃段子》以及優(yōu)酷的《曉說(shuō)》等；5)評(píng)論類，如搜狐視頻的《微言大義》《大鵬嘚吧嘚》，騰訊視頻《天天看》，人民網(wǎng)的《小六磚頭鋪》《輿情會(huì)商室》，愛奇藝的《娛樂(lè)猛回頭》等；6)推銷性談話節(jié)目，如騰訊視頻《美麗寶盒》；7)教育、資訊類談話節(jié)目，如騰訊視頻的《微講堂》、優(yōu)酷的《明白學(xué)堂》、土豆網(wǎng)《土豆最音樂(lè)》。

從中可以看出，網(wǎng)絡(luò)談話節(jié)目覆蓋了商業(yè)網(wǎng)站、官方媒體網(wǎng)站以及省級(jí)衛(wèi)星頻道的視頻網(wǎng)站，已初具規(guī)模。在當(dāng)下信息泛濫、品格不高的網(wǎng)絡(luò)信息生態(tài)下，網(wǎng)絡(luò)談話節(jié)目成為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)一個(gè)重要的觀點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)手段，它對(duì)于構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)公共領(lǐng)域起到了重要的作用。相對(duì)于電視談話節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)談話節(jié)目有著獨(dú)特的生存策略：第一，小眾化的目標(biāo)受眾定位(20~40歲)，內(nèi)容選擇細(xì)分化、知識(shí)化；第二，開放的話語(yǔ)環(huán)境，話語(yǔ)方式相對(duì)自由，無(wú)須回避太多的政治隱喻；第三，選題互動(dòng)化，充分征集網(wǎng)友意見；第四，節(jié)目形式靈活、元素多變。

四、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目

按照央視—索瑞福(CSM)對(duì)中國(guó)電視節(jié)目的分法，電視節(jié)目共有14個(gè)類別，這其中電視劇、新聞、專題、綜藝節(jié)目位居前4位[6]?？梢钥闯觯C藝節(jié)目雖然以?shī)蕵?lè)為目的，但在當(dāng)前電視節(jié)目的收視格局中占據(jù)著重要的位置，是各級(jí)電視臺(tái)都在大力發(fā)展并倚重的一塊收視“寶地”。尤其是2000年以后，以湖南衛(wèi)視為代表的娛樂(lè)湘軍，真正掀起了中國(guó)綜藝娛樂(lè)的高峰。隨后，江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等也都紛紛大力發(fā)展綜藝節(jié)目，并在娛樂(lè)收視格局中占得一席之地。綜藝節(jié)目一般包括以下幾種類型：表演類，如《正大綜藝》；游戲類，如《快樂(lè)大本營(yíng)》；益智類，如《開心辭典》；真人秀，如《超級(jí)女聲》。這4種類型也代表著中國(guó)電視綜藝節(jié)目發(fā)展的4個(gè)階段。

由于網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目發(fā)展歷程較短，也就不存在清晰的階段性特征。當(dāng)下更多地呈現(xiàn)出一種混合型的特征：真人秀+游戲，如騰訊視頻的《你正常嗎》，新浪視頻《明星Do in style》，芒果TV的《偶像萬(wàn)萬(wàn)碎》，土豆網(wǎng)的《明星斗地主》《今晚淘汰誰(shuí)》等。與此類似的還有搜狐視頻的《隱秘而偉大》，愛奇藝的《原文在哪》《愛go了沒(méi)》。除此之外就是各類平民真人秀與交友節(jié)目，如《讓夢(mèng)想飛——中國(guó)最牛人》《向上吧——少年》《浪漫滿車》《小姐愛旅行》。這里需要注意的是，一類由明星主持的知識(shí)類、科普類節(jié)目，如愛奇藝的《魅力研習(xí)社》《恐怖！健康警報(bào)》。這類節(jié)目具有服務(wù)類、知識(shí)類節(jié)目的特征又雜糅了很多真人秀節(jié)目的元素，迎合了年輕網(wǎng)民學(xué)習(xí)型的社會(huì)心理，可能是未來(lái)綜藝節(jié)目發(fā)展的趨勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目作為一類最具娛樂(lè)性的節(jié)目，有著無(wú)以倫比的流量號(hào)召力，也因此受到了各大網(wǎng)站的垂青，紛紛投入巨資邀請(qǐng)明星、頂級(jí)制作團(tuán)隊(duì)加盟。隨著經(jīng)驗(yàn)的積累、優(yōu)質(zhì)資源的集中，尤其是廣大網(wǎng)民集體智慧的推動(dòng)，再加上靈活、開放的制作空間，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目逐漸縮小了與電視綜藝節(jié)目的差距，甚至實(shí)現(xiàn)了反向輸出。這個(gè)過(guò)程充分昭示了媒介融合的力量和網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目未來(lái)發(fā)展的前景。

五、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)實(shí)節(jié)目

紀(jì)實(shí)節(jié)目以細(xì)膩的人文情感、敏銳的觀察視角，真實(shí)地反映生活，具有深厚的文化底蘊(yùn)，廣受人們歡迎[7]。按照電視紀(jì)實(shí)節(jié)目的分類法，常常包括電視新聞、電視記錄專題、電視紀(jì)錄片、談話節(jié)目等。據(jù)此，大致可以將網(wǎng)絡(luò)紀(jì)實(shí)節(jié)目分為以下幾類：紀(jì)錄片，如搜狐視頻的《大視野》；紀(jì)實(shí)類人物訪談，如騰訊視頻的《某某某》；紀(jì)實(shí)類新聞，如《新浪新聞視頻》，《網(wǎng)易新聞視頻》，優(yōu)酷視頻《大話》，騰訊視頻《籃球星播客》；綜藝記錄類，《侶行》《謝謝你，紐約》等。與其他自制節(jié)目不同的是，紀(jì)實(shí)類節(jié)目大都以欄目的形式出現(xiàn)。雖然網(wǎng)絡(luò)紀(jì)實(shí)節(jié)目是整個(gè)自制視頻節(jié)目家族中體量較小的，但是作為嚴(yán)肅類的節(jié)目，它對(duì)于維持自制視頻節(jié)目生態(tài)系統(tǒng)的多樣性起著重要的作用。

除以上幾種具有明顯電視節(jié)目類型特點(diǎn)的節(jié)目之外，網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目中還有一種常常采用戲仿、拼貼等手法，融惡搞、知識(shí)、資訊、“吐槽”為一體的創(chuàng)意類節(jié)目。例如，愛奇藝的《BIG笑工坊》、暴走漫畫公司的《暴走大事件》等。

作為一種新興的文化產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目雖然脫胎于傳統(tǒng)電視節(jié)目的影像表現(xiàn)形式，但其從生產(chǎn)、傳播到接收都與傳統(tǒng)電視節(jié)目有著很大的區(qū)別。網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目有繼承更有發(fā)展，它在很大程度上拓展了電視文化的邊界，重構(gòu)了影像文化的生態(tài)體系，豐富了視頻文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，增加了視頻文化生產(chǎn)的活力。北京大學(xué)陸地教授認(rèn)為它有3個(gè)基本特征：“專為網(wǎng)絡(luò)而創(chuàng)作、適合網(wǎng)絡(luò)傳播、符合網(wǎng)民口味”[1]。因此，網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目受到了網(wǎng)民的無(wú)限熱愛，成了視頻網(wǎng)站擺脫對(duì)版權(quán)內(nèi)容的依附、走差異化發(fā)展道路的戰(zhàn)略選擇。

當(dāng)下，在與傳統(tǒng)電視節(jié)目的較量中，自制視頻節(jié)目無(wú)論是從體量、質(zhì)量還是贏利能力上都與傳統(tǒng)電視節(jié)目存在著一些差距，未來(lái)究竟誰(shuí)能主宰受眾的屏幕、控制受眾的注意力，似乎懸而未決。但是，有一點(diǎn)可以肯定，那就是網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走上了高速發(fā)展的快車道。

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Analysis of Program Types of Network Homemade Video

GE Mingsi

(SchoolofCultureandMedia,WestAnhuiUniversity,Lu’an237012,China)

Abstract:As a new emerging cultural product, although network homemade video program born out of the image manifestations of traditional TV programs, the production, transmission and reception are not different with traditional TV programs. According to the principles of TV program division, component elements of network homemade video program and industry experiences, this article divides the network homemade video program into several types of program, such as micro film, network drama, network talk show, network comprehensive entertainment, network documentary program, and analyzes their history and communication characteristics.

Key words:network homemade video; program type; traditional TV program; network culture

中圖分類號(hào)：J90

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1009-9735(2016)01-0104-03

作者簡(jiǎn)介：葛明駟，男，安徽霍邱人，講師，博士，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士后，研究方向：廣播電視與新媒體傳播。

*收稿日期：2015-11-26