魏寶祥　趙春蓮

甘肅省興隆山生物資源豐富，有極具生態(tài)和觀賞價(jià)值的原始森林，同時(shí)具有濃厚的歷史文化積淀。本文運(yùn)用ASEB柵格分析法對(duì)興隆山旅游發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上就興隆山旅游開發(fā)提出了建議和對(duì)策。

一、興隆山景區(qū)概況

興隆山位于甘肅省榆中縣境內(nèi)，距蘭州市60公里，面積達(dá)29583hm2，森林總覆蓋率度達(dá)95%以上，第二批入選森林和野生動(dòng)物類型國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)。興隆山走勢(shì)為北高南低，西邊與祁連山相接，向東則延伸到浩瀚寬廣的黃土丘陵，海拔高，且垂直分帶性明顯。由于海拔高切整座山的垂直分代比較明顯，隨著海拔的高度提升依次出現(xiàn)了森林、高山灌叢、草甸以及凍荒漠等不同自然景觀，保護(hù)區(qū)內(nèi)生物資源豐富。

興隆山被譽(yù)為“隴右第一名山”，在清康熙年間改名“興隆山”。乾隆年間，出于“龍生云而云從龍”之意，改稱東峰為“興隆山”，西峰為“棲云山”，清末時(shí)候又將之統(tǒng)稱為興隆山。興隆山歷史文化悠久，擁有眾多的名人遺址遺跡、傳說、神話、故事等，是甘肅著名的宗教名山。據(jù)載，早在西周時(shí)，興隆山已成為道人鑿洞修行之地。唐宋時(shí)是有名的“洞天福地”。清代時(shí)，有許多修行之人在這里修行，宗教建筑眾多，很是繁華。清代時(shí)，興隆山的廟宇樓閣非常壯觀，后大多被毀，僅存清代所建飛跨興隆峽的云龍橋一座。興隆山東峰有二仙臺(tái)、太白泉、大佛殿、喜松亭、滴淚亭等景點(diǎn)；西峰有混元閣、元祖點(diǎn)等殿閣。此外，興隆山還建有滑索、滑雪場(chǎng)等設(shè)施場(chǎng)所。

二、興隆山的ASEB柵格分析

ASEB（Activity，Setting，Experience，Benefit）柵格分析中，傳統(tǒng)SWOT分析以及曼寧—哈斯—德賴弗—布朗的需求層次中的各種要素都會(huì)在其中有所體現(xiàn)，按順序從SA（對(duì)活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)評(píng)估）到TB（對(duì)利益的威脅評(píng)估）對(duì)交叉結(jié)合組成的16個(gè)單元進(jìn)行分析，ASEB分析法矩陣見表1。

興隆山有植被、山水、天象、溝谷、氣候、動(dòng)物等自然風(fēng)光，也有歷史遺址、名人遺跡、傳說故事等，是甘肅省著名的道教勝地，現(xiàn)為國(guó)家“AAAA”級(jí)景區(qū)。目前，興隆山景區(qū)的旅游開發(fā)具有一定規(guī)模，觀光游覽突出，取得了一定經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)效益，此外也存在基礎(chǔ)設(shè)施配置不完備、旅游產(chǎn)品形式單一、旅游淡旺季太明顯等不足。通過資料查閱和調(diào)查，基于ASEB分析法對(duì)其活動(dòng)、環(huán)境、體驗(yàn)、收益等方面的分析評(píng)估見表2。

三、興隆山旅游開發(fā)策略

（一）完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是旅游業(yè)當(dāng)中的重要環(huán)節(jié)，也是旅游產(chǎn)業(yè)能夠長(zhǎng)足發(fā)展的重要決定因素和前提之一?；A(chǔ)設(shè)施可以滿足旅游者的需求，而良好的硬件基礎(chǔ)設(shè)施也是吸引游客的重要因素。興隆山地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)一方面要突出建設(shè)硬件設(shè)施，積極進(jìn)行維護(hù)，在住宿設(shè)施建設(shè)方面突出地區(qū)文化特色和民俗風(fēng)情，加強(qiáng)其吸引力。另一方面，應(yīng)加強(qiáng)旅游從業(yè)人員培訓(xùn)力度，提高從業(yè)人員服務(wù)質(zhì)量。

（二）發(fā)展文化旅游，體現(xiàn)興隆山文化特色

隨著經(jīng)濟(jì)生活水平的提高和旅游業(yè)的發(fā)展，人們的旅游需求處在增長(zhǎng)和變化之中，文化旅游、民俗旅游得到了游客更多的關(guān)注。興隆山的歷史文化悠久豐厚，是有名的宗教名山，留有許多歷史古跡和神話傳說。充分挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵與特色進(jìn)行興隆山文化資源的開發(fā)，有利于擴(kuò)大興隆山景區(qū)的旅游市場(chǎng)，提高旅游經(jīng)濟(jì)收益，促進(jìn)旅游系統(tǒng)的和諧高效和景區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）開發(fā)體驗(yàn)性旅游項(xiàng)目，發(fā)展度假旅游

興隆山當(dāng)前旅游活動(dòng)中觀光游覽突出，旅游淡旺季明顯，開發(fā)體驗(yàn)性旅游產(chǎn)品可以在旅游淡季吸引游客，為興隆山旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收。興隆山景區(qū)雖現(xiàn)有滑索、碰碰車、滑雪場(chǎng)等娛樂體驗(yàn)型設(shè)施，但是數(shù)量少、種類少，應(yīng)該多增加一些如體育活動(dòng)館等健身休閑設(shè)施，吸引旅游者逗留、消費(fèi)。購物方面，可以開辦一些銷售地方特色產(chǎn)品如手工藝品、地方風(fēng)味小吃特色食品等的旅游商店。另一方面，興隆山地處大陸性溫帶半濕潤(rùn)季風(fēng)氣候區(qū)，年降水量500mm以上，年平均氣溫為4.1℃，景區(qū)氣候條件濕潤(rùn)，是良好的避暑佳地。此外，興隆山景區(qū)位于蘭州市邊緣，擁有較大的潛在客源市場(chǎng)。在地理區(qū)位、環(huán)境區(qū)位適宜的山腳等地，建立一些休閑度假的場(chǎng)所和設(shè)施，發(fā)展休閑度假旅游，擴(kuò)大旅游客源，打響旅游知名度，可促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)收入和旅游發(fā)展。

興隆山是甘肅省有名的國(guó)家級(jí)森林自然保護(hù)區(qū)，具有悠久的歷史文化，是甘肅省道教名山。適宜、有效的旅游資源開發(fā)策略，有利于提高興隆山景區(qū)的旅游經(jīng)濟(jì)收入，增加其社會(huì)效益和文化效益。另一方面，興隆山具有重要的生態(tài)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，堅(jiān)持保護(hù)與開發(fā)相結(jié)合，也可促進(jìn)興隆山的生態(tài)環(huán)境保護(hù)，取得生態(tài)環(huán)境保護(hù)和旅游獲益的雙贏局面，促進(jìn)興隆山地區(qū)旅游業(yè)的穩(wěn)定快速發(fā)展。

（作者單位：西北師范大學(xué)旅游學(xué)院）