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      青島市會展業(yè)發(fā)展的SWOT分析與對策

      2016-03-19 12:03:07范夕霞
      求知導(dǎo)刊 2016年4期
      關(guān)鍵詞:會展業(yè)SWOT分析青島

      范夕霞

      摘 要:青島市的會展業(yè)經(jīng)過十余年的發(fā)展,會展數(shù)量和質(zhì)量逐年提高,有力地促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城市知名度的提升。青島市的會展業(yè)已經(jīng)取得了一定的成績,而且青島有得天獨(dú)厚的客觀條件,我們需要認(rèn)真分析現(xiàn)狀,努力促進(jìn)青島會展業(yè)的發(fā)展。

      關(guān)鍵詞:青島;會展業(yè);SWOT分析;對策

      中圖分類號:F713.63 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 收稿日期:2015-09-06

      2014年10月8日,青島市會展業(yè)發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室發(fā)布《關(guān)于加快青島高端會展業(yè)發(fā)展的意見》,提出努力將青島市打造成特色鮮明、環(huán)境優(yōu)良的東北亞區(qū)域知名會展城市和我國重要的高端會展目的地城市。

      1.優(yōu)勢

      (1)自然環(huán)境優(yōu)越。青島屬于溫帶海洋性季風(fēng)氣候——空氣濕潤,溫度適中,四季分明,日溫差小,氣溫升降平緩,且青島市區(qū)空氣質(zhì)量優(yōu)良。

      (2)區(qū)位條件良好。青島是一座沿海港口城市,陸??战煌òl(fā)達(dá),方便展品運(yùn)輸和人員流動。

      (3)城市知名度、美譽(yù)度高。青島因青島啤酒、海爾、海信、澳柯瑪?shù)绕放贫Y名海內(nèi)外,是眾多海內(nèi)外游客首選的旅游目的地。

      (4)會展業(yè)起步早,且已粗具規(guī)模。1991年,首屆青島國際啤酒節(jié)成功舉辦,此后每年一屆,至今已是第25屆,規(guī)模越來越大、水平越來越高,走在了全國同類城市的前列。

      2008奧帆賽、2009年創(chuàng)辦的青島國際帆船周、2014青島世園會、2014 APEC貿(mào)易部長會議、2015年國際教育信息化大會等一批高層次、國際化會展項(xiàng)目在青島成功舉辦,為青島市會展業(yè)的崛起奠定了基礎(chǔ)。

      (5)展會服務(wù)整體水平提升。以2015年第十八屆青島國際機(jī)床展為例,主辦方首次啟用100輛大巴車直通展會、聯(lián)合200多家合作酒店接待客商,委托12家出租車公司充足供應(yīng)車輛;對于VIP采購商直接贈送油費(fèi),補(bǔ)貼房費(fèi),旅游免費(fèi),展會各項(xiàng)服務(wù)水平整體上有很大提升。

      綜上所述,青島市因有良好的知名度和美譽(yù)度而為海內(nèi)外游客所向往,選作會展目的地的可能性大。

      2.劣勢

      (1)會展公司整體實(shí)力還不夠強(qiáng)大。作為全國知名會展城市,青島先后被會展權(quán)威機(jī)構(gòu)授予了全國“十大品牌會展城市”“2014中國最具魅力會獎目的地”“全國會展業(yè)‘金五星優(yōu)秀會展城市獎”等榮譽(yù)稱號,但青島的會展公司目前稱得上全國知名企業(yè)的還太少。

      (2)行業(yè)協(xié)會作用發(fā)揮不夠充分。行業(yè)協(xié)會作為介于政府、企業(yè)之間,商品生產(chǎn)者與經(jīng)營者之間,并為他們服務(wù)、溝通、協(xié)調(diào)的社會民間性中介組織,其橋梁和紐帶作用對于促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展能夠發(fā)揮突出作用,但青島會展業(yè)協(xié)會一直未能正常運(yùn)作。

      (3)現(xiàn)有會展項(xiàng)目水平參差不齊。2014年,青島市舉辦各類展覽、重大會議和節(jié)慶260余個(gè),會展總面積240多萬平方米,這其中不乏亞洲規(guī)模最大的水產(chǎn)專業(yè)的中國國際漁業(yè)博覽會、由農(nóng)業(yè)部主辦的唯一大型綜合性農(nóng)業(yè)盛會——中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會,等等。但也有組織混亂、展品低劣的展會,影響了整體的會展業(yè)水平,也影響了觀眾對青島展會的信心。

      3.機(jī)會

      (1)政府重視。2014年10月8日,青島市會展業(yè)發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室發(fā)布《關(guān)于加快青島高端會展業(yè)發(fā)展的意見》,提出了青島市會展業(yè)2020年發(fā)展目標(biāo),并提出進(jìn)一步優(yōu)化發(fā)展布局,重點(diǎn)打造藍(lán)色經(jīng)濟(jì)主題、財(cái)富管理系列、國際合作主題、文化類高端消費(fèi)性優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)等高端會展品牌的發(fā)展思路,為青島市會展業(yè)的發(fā)展指明了方向和道路。

      (2)城市快速發(fā)展。自2008年舉辦奧運(yùn)會以來,青島的城市建設(shè)快速發(fā)展:先是橋隧通車,再是地鐵開建、新機(jī)場動工,大大改善了青島的交通條件。

      另外,青島市將在完善青島國際會展中心、青島新南國際博覽中心功能設(shè)施的基礎(chǔ)上,推進(jìn)紅島會展中心和西海岸會展中心建設(shè),逐步形成以嶗山、即墨 、紅島、黃島為重點(diǎn)、功能定位各有側(cè)重、具有國際水平的四大高端展覽舉辦區(qū),為青島市會展業(yè)發(fā)展提供良好的場館條件。

      (3)消費(fèi)市場巨大。青島全市城市居民人均可支配收入38294元,超出全國32.8個(gè)百分點(diǎn),巨大的消費(fèi)市場可吸引展會到青島舉辦。

      4.威脅

      青島市會展業(yè)發(fā)展的威脅主要來自其他城市。如周邊的日照、威海、煙臺、濟(jì)南跟青島都有可競爭之處;青島距離我國會展業(yè)最發(fā)達(dá)的北京和上海分別為5小時(shí)、7小時(shí)的動車運(yùn)行時(shí)間,因此與其也存在競爭關(guān)系。

      5.對策

      (1)建立行業(yè)協(xié)會。盡快建立會展行業(yè)協(xié)會,充分發(fā)揮其橋梁和紐帶作用。

      (2)規(guī)范展覽業(yè)市場,舉辦高端會展。加強(qiáng)展覽業(yè)的監(jiān)管,取締低端展會,保證青島市的會展水平。

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