中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部電視學(xué)院　李　薇

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在媒介融合背景下電視的發(fā)展淺析

中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部電視學(xué)院李薇

電視媒體較比紙質(zhì)媒體在時(shí)新性和娛樂(lè)性上有所改觀和優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前，電視媒體的發(fā)展同樣遭受到一定沖擊，電視媒體需要采取行動(dòng)迎接挑戰(zhàn)。

電視媒體 傳統(tǒng)媒體 發(fā)展

傳統(tǒng)媒體和新媒體處在同一個(gè)時(shí)代，兩者并非是此消彼長(zhǎng)的關(guān)系，反而產(chǎn)生一系列融合。兩種媒介應(yīng)以合適的方式融合，從而滿足受眾日益增長(zhǎng)的需求。羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總編輯黃斌說(shuō)道：“新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的沖擊是一種適應(yīng)性的沖擊，而不是取代性的沖擊。新技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒體的革命性意義在于它為受眾提供了表達(dá)的平臺(tái)、參與的平臺(tái)和交流的平臺(tái)?！?/p>

與廣播和報(bào)紙相比，電視媒體遭受的沖擊較小。電視媒體較比紙質(zhì)媒體在時(shí)新性和娛樂(lè)性上有所改觀和優(yōu)勢(shì)，但是它同樣遭受一定的沖擊，需要采取行動(dòng)迎接挑戰(zhàn)。現(xiàn)在，每個(gè)人都是拍客，人人都可上傳視頻。電視媒體要采取新的經(jīng)營(yíng)模式，即與網(wǎng)絡(luò)有機(jī)結(jié)合，利用網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)點(diǎn)發(fā)展電視媒體。

1.網(wǎng)絡(luò)媒體的速度快、傳播范圍廣

目前，互聯(lián)網(wǎng)可以用每秒45兆比特的速度傳輸信息，速度極快。網(wǎng)絡(luò)的傳播不受印刷、運(yùn)輸、發(fā)行等因素的限制，可以在瞬間將信息發(fā)送給用戶，實(shí)現(xiàn)全國(guó)化甚至全球化傳播。

2.網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容豐富

傳統(tǒng)媒體資源的有限主要表現(xiàn)在新聞?shì)d體資源上，如有限的版面、有限的播出時(shí)間。網(wǎng)絡(luò)媒體信息資源豐富，包括科研領(lǐng)域的最新文獻(xiàn)或數(shù)據(jù)圖表，生活中的天氣或交通、新聞時(shí)事、金融股市、體育賽事、娛樂(lè)休閑等。一個(gè)電視節(jié)目往往只播報(bào)某一專項(xiàng)訊息。網(wǎng)絡(luò)可以在一個(gè)界面上融合多種訊息，某一搜索引擎就可以同時(shí)提供財(cái)經(jīng)、娛樂(lè)、體育資訊等多項(xiàng)信息。

3.網(wǎng)絡(luò)媒體具有很強(qiáng)的交互性

網(wǎng)民可以輕松參與網(wǎng)絡(luò)媒體，用戶可以在其中議論自己感興趣的重要新聞。用戶可以通過(guò)聊天室、BBS、網(wǎng)絡(luò)電話等新興工具及時(shí)溝通、反饋。新媒體既實(shí)現(xiàn)讀者交流的愿望，又為讀者提供有價(jià)值的信息。

實(shí)現(xiàn)電視的改革和發(fā)展，實(shí)質(zhì)就是讓電視媒體提供更好的服務(wù)。很多優(yōu)秀的電視媒體已經(jīng)做了很好的示范，如香港鳳凰衛(wèi)視與其他網(wǎng)站進(jìn)行互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“一加一大于二”的傳播效果。

電視媒體的改革和發(fā)展措施包括以下幾方面：

1.建設(shè)電視媒體網(wǎng)站，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視

實(shí)際上，這就是使電視媒體與各大視頻網(wǎng)站“爭(zhēng)奪”觀眾的行為。電視媒體將自身?yè)碛械囊纛l、視頻信息資源與網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，以新技術(shù)、新手段擴(kuò)大傳播領(lǐng)域和范圍，建立電視媒體網(wǎng)站，統(tǒng)一發(fā)布電視媒體的自有視頻資源。

以央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)為例，目前該網(wǎng)站綜合網(wǎng)絡(luò)電視的優(yōu)點(diǎn)，形成頗具影響力的電視媒體網(wǎng)站。網(wǎng)站擁有網(wǎng)頁(yè)瀏覽、電子信箱、在線投票、在線主持及在線訂閱等多種功能。央視網(wǎng)絡(luò)電視匯集中央電視臺(tái)的大量電視節(jié)目和其他制作機(jī)構(gòu)的優(yōu)秀電視節(jié)目，全天提供實(shí)時(shí)電視節(jié)目。

2.推進(jìn)電視數(shù)字化

數(shù)字電視是相對(duì)于模擬電視而言的一種新的電視形態(tài)。它被各國(guó)視為信息時(shí)代最重要的“戰(zhàn)略技術(shù)”。數(shù)字電視在信息時(shí)代最大的優(yōu)勢(shì)是，它可以為任何數(shù)字信息廣播形式提供全新的數(shù)字平臺(tái)，從單一的廣播式視頻服務(wù)向具有交互功能的多媒體服務(wù)發(fā)展。數(shù)字電視使受眾全面進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，為受眾提供快捷、方便和多用途享受的信息服務(wù)，以其實(shí)力在信息社會(huì)謀得產(chǎn)業(yè)核心地位。

電視傳輸?shù)臄?shù)字化能提供個(gè)性化、多樣化、專業(yè)化的服務(wù)，能豐富頻道資源，拓寬服務(wù)領(lǐng)域。此外，它還能夠提供信息服務(wù)、增值服務(wù)。電視媒體實(shí)現(xiàn)數(shù)字化后，可以為手機(jī)用戶、計(jì)算機(jī)用戶或其他終端用戶服務(wù)。例如，上海的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)已從數(shù)字化存儲(chǔ)發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)階段。它與電臺(tái)、電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)了互連互通、信息共享、資源共享、隨調(diào)隨用，能夠?yàn)橛脩籼峁┓奖愕臋z索，提高效率，降低成本。同時(shí)，它還向社會(huì)各界提供服務(wù)，推出寬頻電視、手機(jī)電視等新型業(yè)務(wù)。它還會(huì)針對(duì)不同寬帶、不同速率的用戶提供不同的節(jié)目?jī)?nèi)容和信息服務(wù)。

3.針對(duì)受眾需要積極調(diào)整

電視節(jié)目?jī)?nèi)容是電視媒體的神經(jīng)元和子系統(tǒng)，其個(gè)性化、特色化內(nèi)容以及固定的播出時(shí)間維系著穩(wěn)定的收視群。今后，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)與電視實(shí)現(xiàn)融合，還是電視以新的面貌在傳媒環(huán)境的“網(wǎng)絡(luò)界面”中繼續(xù)發(fā)揮視聽(tīng)強(qiáng)勢(shì)，電視媒體只有真正滿足受眾需求，不斷提供真實(shí)內(nèi)容，才能長(zhǎng)盛不衰。

針對(duì)節(jié)目和頻道安排設(shè)置的不合理，一些電視臺(tái)已經(jīng)先后進(jìn)行多次的改版，但是沒(méi)有真正適應(yīng)觀眾的生活節(jié)奏與生活方式。對(duì)普通觀眾來(lái)說(shuō)，從50個(gè)頻道增加到100個(gè)頻道，頻道增加一倍，觀眾所獲得的愉悅和滿意并沒(méi)有同步增加一倍。觀眾反而會(huì)感到要付出更多精力進(jìn)行電視搜索。由于人們生活節(jié)奏與活動(dòng)方式的變化，觀眾希望電視媒體能在特定時(shí)間提供最需要的東西。電視臺(tái)為提高收視率，減少觀眾流失，采取集中播放的方式吸引觀眾，形成電視節(jié)目波段傳播的模式。這樣，一個(gè)電視頻道形成一個(gè)個(gè)單元，分布在不同時(shí)間段，形成波段競(jìng)爭(zhēng)。在盡量不調(diào)換頻道的前提下，觀眾在不同的時(shí)間里能收到最需要的資訊。

電視媒體要與網(wǎng)絡(luò)媒體整合發(fā)展，但這并不意味電視媒體要過(guò)度依賴網(wǎng)絡(luò)媒體。電視媒體要有更大發(fā)展，除了改進(jìn)和創(chuàng)新傳播技術(shù)使之適應(yīng)新時(shí)代外，還應(yīng)該注重提高電視媒體從業(yè)人員的素質(zhì)。電視媒體從業(yè)人員媒介意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)電視媒體的發(fā)展具有重要意義。與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，電視媒體從業(yè)人員更具集體意識(shí)，他們常常被組織在一個(gè)系統(tǒng)的機(jī)構(gòu)中，能對(duì)信息做出比較合理準(zhǔn)確地把握和判斷，能夠有效防止網(wǎng)絡(luò)媒體隨意化的行為。

ISSN2095-6711/Z01-2016-06-0253