漸玉峰

“好空調(diào)，格力造”。在我身處的魯南小城，凡要買(mǎi)空調(diào)，大家?guī)缀醣娍谝辉~：買(mǎi)格力，因?yàn)槟鞘瞧放啤Ｕ褚惶岬较鄼C(jī)，大家首先想到的一定是索尼和佳能，品牌效應(yīng)充滿無(wú)窮的力量。

在很多時(shí)候，品牌所帶來(lái)的不僅僅是利益，更是一種品質(zhì)。所以，當(dāng)中央電視臺(tái)打出“相信品牌的力量”這句主題廣告詞時(shí)，其強(qiáng)大的宣傳力量瞬間掌控了整個(gè)中國(guó)廣告界。

其實(shí)，一所學(xué)校能否得到社會(huì)、學(xué)生及家長(zhǎng)的廣泛認(rèn)可和信賴，也得有自己的看家本事，金字招牌，特色品牌。名校真正的品牌在于它的實(shí)力。

因?yàn)閺氖陆逃ぷ鳎?jīng)常有親朋好友向我打聽(tīng)：哪所小學(xué)最好？哪所初中管理最嚴(yán)？哪所高中升學(xué)率最高？等等，不一而足。聽(tīng)后，我常會(huì)笑著告訴人家，每所學(xué)校都各有所長(zhǎng)，各有特點(diǎn)，看你的孩子喜好什么，適合的才是最好的。話是這么說(shuō)，理是這個(gè)理。但是一些家長(zhǎng)偏不信這個(gè)邪，趨之若鶩地拼命選擇高升學(xué)率“品牌”名校。

可是，真正的品牌學(xué)校是怎樣的呢？我認(rèn)為有以下三點(diǎn)：

一、真正的品牌學(xué)校一定擁有全面的教育質(zhì)量觀

十八大提出黨的最新教育方針是堅(jiān)持教育為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)服務(wù)、為人民服務(wù)，把立德、樹(shù)人作為教育的根本任務(wù)，全面實(shí)施素質(zhì)教育，培養(yǎng)德智體美全面發(fā)展的社會(huì)主義建設(shè)者和接班人，努力辦好人民滿意教育?？墒且恍┧^的品牌學(xué)校置若罔聞，完全按照升學(xué)考試科目增減課時(shí)，削弱了思想品德、體育、藝術(shù)、勞動(dòng)和技術(shù)、社會(huì)實(shí)踐等課程的教育教學(xué)；無(wú)限制地加班加點(diǎn)，延長(zhǎng)學(xué)生的學(xué)習(xí)時(shí)間，加大作業(yè)量，增加課余的輔導(dǎo)補(bǔ)課，節(jié)假日上課……教師獨(dú)霸課堂，最慣用的手段是對(duì)學(xué)生集中進(jìn)行灌、練、訓(xùn)、測(cè)；教師把目光關(guān)注在少數(shù)“尖子生”身上，忽視中等生，漠視問(wèn)題生，違背教學(xué)規(guī)律和孩子的身心成長(zhǎng)規(guī)律，靠拔苗助長(zhǎng)換來(lái)虛分，用殺雞取卵式的教學(xué)理念、教學(xué)方式戕害孩子，事實(shí)上，這些所謂的品牌學(xué)校大多是急功近利把學(xué)校辦成應(yīng)試工廠，把學(xué)生當(dāng)成應(yīng)試機(jī)器，通過(guò)一味高壓，以犧牲學(xué)生身心健康為代價(jià)，靠分?jǐn)?shù)、靠追求片面升學(xué)率去贏得“名?！碧摷俚墓鸸?，實(shí)質(zhì)上是紙老虎一個(gè)，不堪一擊。家長(zhǎng)一定要練就一雙火眼金睛，莫被一些學(xué)校虛假宣傳和表象迷惑了。

二、真正的品牌學(xué)校一定擁有真實(shí)教育

“千教萬(wàn)教教人求真，千學(xué)萬(wàn)學(xué)學(xué)做真人?！苯逃姨招兄嬖V我們：遠(yuǎn)離急功近利——拒絕任何人把教育當(dāng)作謀取私利的工具；關(guān)注學(xué)生成長(zhǎng)——把學(xué)生的成長(zhǎng)，而不是學(xué)生的成果當(dāng)作學(xué)校教育成功的標(biāo)志；堅(jiān)持以人為本——尊重學(xué)生人格，反對(duì)只見(jiàn)分?jǐn)?shù)不見(jiàn)人、不把人當(dāng)人看的教育；經(jīng)受時(shí)間檢驗(yàn)——遵循教育規(guī)律，因材施教，而不是拔苗助長(zhǎng)。可是每到招生季，虛假?gòu)V告滿天飛?！凹僮髡鏁r(shí)真亦假，真作假時(shí)假亦真”。一些“名校”會(huì)使出十八般武藝，拼命地包裝自己，宣傳自己，不惜人力物力財(cái)力，做到了報(bào)上有文字、電臺(tái)有聲音、電視有形象、街頭有陣地、網(wǎng)絡(luò)有內(nèi)容，胡吹海捧，花言巧語(yǔ)以騙取群眾的信任。華美豐滿不了真誠(chéng)的內(nèi)涵，虛夸演繹不成豐厚的底蘊(yùn)。割了蒿子露出狼，“金玉其外，敗絮其中”的甘蔗徒增人們的痛恨厭惡。浮華殆盡，沉淀的才是真實(shí)，光環(huán)散去，還原本來(lái)的素樸。

三、真正的品牌學(xué)校一定擁有光明磊落的品格

教育的本色是什么，真正的品牌學(xué)校干什么？就是教人求真、求善、求美，培養(yǎng)全面發(fā)展的人?？墒且恍懊！辈扇〔徽Ｊ侄?，到處挖優(yōu)質(zhì)生源。組建專門(mén)隊(duì)伍，組織專門(mén)人員，全面出擊，到處散發(fā)宣傳單，通過(guò)內(nèi)線和提供信息費(fèi)等方式，尋找好生源，再以各種承諾和重獎(jiǎng)等將其挖走，招生隊(duì)伍浩浩蕩蕩，四處征戰(zhàn)，大有踏平別人河山之勢(shì)。而一些弱勢(shì)地區(qū)、被逼得走投無(wú)路的學(xué)校為了自己的尊嚴(yán)，無(wú)可奈何，只好組織力量，圍追堵截，嚴(yán)防死守，大打生源保衛(wèi)戰(zhàn)。這些“名?！眲?dòng)足了腦子，想盡了辦法，極盡投機(jī)取巧之能事，就是不把功夫下在平時(shí)管理上，不做好踏踏實(shí)實(shí)的工作。打鐵還需自身硬。校長(zhǎng)真正要做的工作應(yīng)該是，多一份成熟和理性，少一份浮躁和功利；不要臨時(shí)抱佛腳的裝飾貼金，吹喇叭，而要苦練內(nèi)功，踏踏實(shí)實(shí)地走好每一步，老老實(shí)實(shí)搞好內(nèi)涵發(fā)展，帶領(lǐng)師生抓常規(guī)、保平安、強(qiáng)質(zhì)量、創(chuàng)特色，用實(shí)力征服人才是正本，靠作為才能贏得“生前身后名”。

西方有句諺語(yǔ)：“培養(yǎng)一位紳士需要三代人的努力”。格力空調(diào)備受?chē)?guó)人的喜愛(ài)，靠的是多年來(lái)不斷的技術(shù)創(chuàng)新和良好的信譽(yù)實(shí)力。一所品牌學(xué)?？康氖菑慕ㄐＲ詠?lái)不斷積淀獨(dú)特的校園文化，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)水平，優(yōu)秀的教師隊(duì)伍，令人感佩的教學(xué)質(zhì)量，多姿多彩的特色教育等真功實(shí)做。而老王賣(mài)瓜，故弄玄虛，投機(jī)專營(yíng)，嘩眾取寵，定是兔子的尾巴，終究難以長(zhǎng)久。■

（作者單位：山東棗莊市薛城區(qū)奚仲中學(xué)）