三網(wǎng)融合背景下電視傳媒運(yùn)營模式探析

彭 威（湖南廣播電視臺衛(wèi)視頻道，湖南　長沙　410022）

三網(wǎng)融合背景下電視傳媒運(yùn)營模式探析

彭 威
（湖南廣播電視臺衛(wèi)視頻道，湖南長沙410022）

科技的進(jìn)一步發(fā)展，使得三網(wǎng)逐漸走向融合。三網(wǎng)融合對市場經(jīng)濟(jì)的格局以及信息化的格局帶來十分深刻的影響，直接影響到傳媒方式以及人們的生活方式。三網(wǎng)融合也給電視媒體的運(yùn)營模式帶來革命性影響。電視媒體應(yīng)盡快適應(yīng)三網(wǎng)融合下的發(fā)展格局，并采取措施進(jìn)行運(yùn)營模式改革，以推動電視媒體的發(fā)展與進(jìn)步。

三網(wǎng)融合；電視傳媒；運(yùn)營模式

隨著網(wǎng)絡(luò)、通信、信息等技術(shù)的巨大進(jìn)步與高速發(fā)展，三網(wǎng)逐漸走向融合。三網(wǎng)融合是信息化高速發(fā)展的產(chǎn)物，對社會的發(fā)展具有劃時代的意義，對電視傳媒的運(yùn)營模式也起到深刻的影響與推動作用。很明顯，傳統(tǒng)的電視傳媒運(yùn)營模式已經(jīng)不能適應(yīng)時代發(fā)展的步伐，電視傳媒應(yīng)憑借三網(wǎng)融合之東風(fēng)，充分利用各種網(wǎng)絡(luò)資源以及自媒體資源的強(qiáng)大優(yōu)勢，對自身運(yùn)營模式進(jìn)行改革，進(jìn)而豐富自身的傳播途徑，才能適應(yīng)傳媒市場的巨大變化，并推動自身的發(fā)展與進(jìn)步。

一 三網(wǎng)融合的意義

三網(wǎng)實(shí)際上指的就是電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)，而三網(wǎng)融合指的是這三種網(wǎng)絡(luò)在向?qū)拵ㄐ拧?shù)字電視網(wǎng)以及下一代互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)的過程中，通過技術(shù)改造，功能逐漸趨于一致［1］。但是，這種趨于一致指的并不是物理的合一與同質(zhì)化，而是高層業(yè)務(wù)應(yīng)用的融合，也就是它們的業(yè)務(wù)范圍趨于相同，網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通、資源進(jìn)行共享，同時還可以為用戶提供語音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種傳媒技術(shù)的服務(wù)。三網(wǎng)融合應(yīng)用的領(lǐng)域較為廣泛，遍及環(huán)境保護(hù)、市場經(jīng)濟(jì)、政府工作等各個方面，并在其中發(fā)揮重要的作用。三網(wǎng)的融合使得電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)這三種傳媒方式有機(jī)地結(jié)合起來，三者之間相互交叉，形成你中有我、我中有你的全新格局。三網(wǎng)融合的趨勢一旦形成，就意味著今后只要擁有手機(jī)、電視、互聯(lián)網(wǎng)三種媒體的任何一種，就可以同時擁有這三種媒體的全部功能。

三網(wǎng)各自為政的狀況對社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展造成了很大的阻礙作用，如不融合，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)就要相應(yīng)地建成三種，這給國家資源造成了極其嚴(yán)重的浪費(fèi)。我國自從在“十一五”規(guī)劃中明確提出“三網(wǎng)融合”之后，這一重大的舉措給中國各方面的發(fā)展都帶來了極其深刻的影響。同時，三網(wǎng)融合作為信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個大趨勢，對信息流通的格局以及傳統(tǒng)的傳媒手段帶來了極大的顛覆。三網(wǎng)融合打破了傳統(tǒng)的媒介傳播方式，實(shí)現(xiàn)了各種媒介傳播的融合，從而促進(jìn)了各種傳播模式的發(fā)展。在實(shí)踐中三網(wǎng)融合的舉措使得我國電視傳媒的方式向著更深層次的領(lǐng)域探索，更沖擊著國際電視傳媒市場，從而奠定了我國電視媒體在國際電視媒體行業(yè)的地位，也有利于增強(qiáng)我國在國際上的市場競爭力。

二 三網(wǎng)融合對電視傳媒運(yùn)營模式的影響

三網(wǎng)融合對電視傳媒的運(yùn)營產(chǎn)生重大影響。首先，三網(wǎng)融合使得電視媒體傳播模式變得多元化。傳統(tǒng)的各自為政的電視傳媒傳播方式和發(fā)展早已變得舉步維艱，而三網(wǎng)融合使得電視擁有的傳媒功能能夠通過三網(wǎng)融合由手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)等傳播媒介來實(shí)現(xiàn)，從而使得電視媒體的傳播和輸出平臺多種多樣。而且，對于每一個平臺來說，都擁有自身的獨(dú)特性，不會被其他平臺所同化，進(jìn)而為廣大的觀眾帶來高質(zhì)量的、獨(dú)一無二的節(jié)目效果。

其次，三網(wǎng)融合的模式使得電視媒體傳受雙方角色界限變得模糊化［2］。三網(wǎng)融合本身就是通過多種媒介對電視傳媒節(jié)目進(jìn)行傳播，由于傳播的輸出平臺具有多樣性，所有受眾都可以接收到電視傳媒所傳播的節(jié)目內(nèi)容，從而導(dǎo)致了受眾角色重合交叉現(xiàn)象的發(fā)生，并使傳受雙方角色界限變得模糊化。而隨著三網(wǎng)融合對電視媒體傳播的影響力逐漸擴(kuò)大，三網(wǎng)融合的傳播模式也逐漸深入到大眾的日常工作與學(xué)習(xí)中，而信息內(nèi)容是否是民眾關(guān)心、感興趣以及是否新鮮可靠正在成為傳播效果高低的關(guān)鍵性因素。

再次，三網(wǎng)融合后，電視媒體的傳播功能將不再是傳統(tǒng)的單一模式，而是逐漸走向多元化和多功能化，傳播方式則逐漸趨于共享式和開放式，各種傳媒方式更加深入民眾的生活之中。電視傳媒的方式與人們的交往溝通不再受到時間空間以及地域等各種因素的限制，電視節(jié)目以不同的形式、不同的報道角度呈獻(xiàn)給世界各地的廣大受眾，真正超越了時間空間上各種因素的限制，真正實(shí)現(xiàn)電視媒體的全覆蓋，電視媒體的傳播影響力愈來愈大。

在電視傳媒的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)的傳播方式已經(jīng)不能充分發(fā)揮電視傳媒的優(yōu)勢，電視媒體運(yùn)營的改革勢在必行，只有改革才能適應(yīng)信息化的發(fā)展速度，才能在時代的發(fā)展中站穩(wěn)腳跟。因此應(yīng)在新時代的三網(wǎng)融合背景下充分融合各種傳播資源，以使電視媒體傳播內(nèi)容更具影響力和說服力，進(jìn)而促進(jìn)電視傳媒的發(fā)展進(jìn)步。

三 三網(wǎng)融合背景下電視傳媒運(yùn)營模式的改革策略

（一）打造多通道的媒體運(yùn)營平臺

隨著社會的發(fā)展進(jìn)步，人們的生活水平得到了極大的提升，各種各樣的需求也日益增多。在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，電視傳媒行業(yè)只有積極建立多通道的媒體運(yùn)營平臺，才能吸引觀眾的注意力，促進(jìn)自身的發(fā)展。同時，在三網(wǎng)融合的時代背景下，許多受眾不可能只選擇電視廣播的方式進(jìn)行接收信息，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)盛行的今天，因此應(yīng)打造多種形式的電視傳媒運(yùn)營平臺，以滿足不同受眾的需求，并使受眾能夠及時關(guān)注電視媒體。當(dāng)今社會民眾的需求使得對電視媒體傳播平臺的運(yùn)營要求變得越來越多，建立多通道的媒體運(yùn)營平臺有利于促進(jìn)電視媒體的發(fā)展，多通道的媒體運(yùn)營平臺也已經(jīng)成為發(fā)展電視傳媒行業(yè)的重要途徑之一。因此，應(yīng)對媒體的各種內(nèi)容進(jìn)行充分探討及研究，從而盡可能地建立起多種形式、多種途徑的媒體運(yùn)營平臺；對于內(nèi)容則不僅要進(jìn)行多次的審核與修改，同時還要保證其質(zhì)量的過關(guān)，這也是三網(wǎng)融合背景下發(fā)展電視傳媒事業(yè)的要求與保障。

再者，通過建立多通道的媒體運(yùn)營平臺可以有效地實(shí)現(xiàn)信息的傳遞與分散。利用多通道的信息傳輸方式，通過多種途徑進(jìn)行電視媒體內(nèi)容的傳播，可以分散由單一電視媒體傳播信息的風(fēng)險。同時，也可以通過電視媒體的平臺統(tǒng)一向多通道的媒體運(yùn)營平臺發(fā)送信息，便于各個平臺之間的管理與合作，大大提高了電視媒體傳播的效率，也擴(kuò)大了電視媒體傳播的范圍。

（二）構(gòu)建全新的三網(wǎng)合作模式

1.電視傳媒與互聯(lián)網(wǎng)合作

隨著社會的發(fā)展進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)的使用已經(jīng)普及到了千家萬戶，電視傳媒在具體的工作中就要采取相應(yīng)措施來促進(jìn)自身與互聯(lián)網(wǎng)媒體的合作。有多種合作方式，如《舌尖上的中國》模式、SMG模式。在2015年熱播大劇《何以笙簫默》中，SMG影視與天貓深度合作，觀眾不僅能看到明星的演出，還可以掏出手機(jī)在天貓上買到明星穿的衣服，這就是非常成功的“F2O模式”［3］。另外，可以通過百視通等把持IPTV、有線數(shù)字電視、地面無線電視等“屏幕”的入口端，占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)電視的大門，培養(yǎng)規(guī)?；幕ヂ?lián)網(wǎng)電視用戶群體，以形成協(xié)同優(yōu)勢。再者，可將目前主要依賴廣告、付費(fèi)點(diǎn)播的營收模式變成廣告、付費(fèi)點(diǎn)播、游戲運(yùn)營、應(yīng)用分成、購物等多種豐富的盈利模式，實(shí)現(xiàn)用戶流量變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式徹底轉(zhuǎn)型。

就當(dāng)前電視媒體傳播發(fā)展的模式而言，應(yīng)該加大互聯(lián)網(wǎng)融入廣播電視的力度，進(jìn)而豐富互聯(lián)網(wǎng)下電視媒體傳播的方式，從而大力發(fā)展受廣大人們?nèi)罕姎g迎的網(wǎng)絡(luò)電視，抓住人們的消費(fèi)心理，把握人們的消費(fèi)習(xí)慣，迎合人們的各種需要，傳播人們喜聞樂見的電視節(jié)目，從而為電視媒體等帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。值得我們注意的是，在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與廣電的合作是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的，因此，要抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)，要正確利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給電視媒體帶來的發(fā)展機(jī)遇，趨利避害、揚(yáng)長避短，進(jìn)而促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)合作的互利共贏。

2.電視傳媒與手機(jī)合作

隨著科技的發(fā)展，手機(jī)的功能日漸增多，其最受人們歡迎的上網(wǎng)功能也逐漸得到發(fā)展與完善，手機(jī)已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分。而手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)、電視的合作也是歷史發(fā)展的必然結(jié)果，已經(jīng)成為不可阻擋的時代潮流。可以說，三網(wǎng)融合使得手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)和電視傳媒等各自的功能變得更加豐富與強(qiáng)大。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式融入手機(jī)這種移動性強(qiáng)、小巧方便的設(shè)備，使得互聯(lián)網(wǎng)的傳播內(nèi)容深入到世界各地。同時，人們利用手機(jī)通過互聯(lián)網(wǎng)也可以實(shí)時接收到世界各地的信息和新聞。也就是說，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的功能之間可以相互促進(jìn)、共同進(jìn)步。

手機(jī)與電視在現(xiàn)在及未來的發(fā)展過程中逐漸合作以及走向融合已經(jīng)成為必不可擋的時代潮流。目前合作的經(jīng)典例子就是長虹新推出的客廳電視。長虹客廳電視可以支持智能手機(jī)的智控。先在手機(jī)的智能終端上安裝長虹智控軟件，再使用手機(jī)對其智能終端進(jìn)行控制，從而達(dá)到控制電視的目的。隨著智能化的發(fā)展，手機(jī)與電視的這種合作也將得到快速的發(fā)展。

3.電視與其他自媒體的合作

自媒體又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定單位的個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱［4］。自媒體平臺包括博客、微博、微信、貼吧以及BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。尤其是近年來比較流行的微博、貼吧的自媒體，使得人們不得不驚嘆于自媒體強(qiáng)大的傳播途徑及傳播力量。首先，我們可以與自媒體運(yùn)營商進(jìn)行充分溝通與合作，這種合作是通過自媒體來傳播電視信息的長期合作，如利用微博以及各種論壇將電視媒體所要傳達(dá)的信息與內(nèi)容，以喜聞樂見的形式傳達(dá)給大眾。大眾可以自主地選擇是否觀看，這在一定程度上給廣大受眾帶來了極大的自由空間與選擇權(quán)。其次，我們可以通過論壇、微信、微博等平臺的強(qiáng)大影響力，組織關(guān)于電視媒體傳播的各種活動，從而提升電視媒體的影響力和收視率。再者，打造自媒體與電視產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合經(jīng)營，如，購物頻道與自媒體購物平臺的聯(lián)合經(jīng)營。觀眾在電視上看到心儀的商品，可以直接到自媒體平臺上去購買，這樣既可以為電視產(chǎn)業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，也為自媒體帶來新的創(chuàng)收途徑。

在自媒體與電視傳媒的合作發(fā)展進(jìn)程中既存在機(jī)遇又充滿挑戰(zhàn)，所以在充分打造自媒體與電視媒體的合作之時，要對自媒體的兩面性進(jìn)行充分的把握，積極利用自媒體的積極作用，并避免自媒體的消極作用給電視媒體傳播帶來不良影響，從而使得電視媒體傳播能夠健康地成長與發(fā)展。

（三）創(chuàng)新生態(tài)版權(quán)管理

所謂“版權(quán)生態(tài)”就是指版權(quán)生長過程中的環(huán)境因素及其相互之間的制約與促進(jìn)的關(guān)系［5］。而生態(tài)版權(quán)的管理顧名思義就是對這種關(guān)系進(jìn)行的管理。隨著經(jīng)濟(jì)社會的逐步發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，大大改變了生態(tài)版權(quán)的管理內(nèi)容與形式。但由于政策真空、法律缺失等原因，我們并沒有做好生態(tài)版權(quán)的管理與保護(hù)工作。生態(tài)版權(quán)在過去發(fā)展的長久演變中，也沒有考慮到互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，使得傳統(tǒng)生態(tài)版權(quán)的管理模式不適應(yīng)當(dāng)今信息化發(fā)展的社會。因此，在新的時代背景的要求下，我們要充分借助政府的強(qiáng)大力量以及法律法規(guī)的強(qiáng)制約束力來實(shí)現(xiàn)生態(tài)版權(quán)的規(guī)范管理；同時能夠在法律體制的保護(hù)下，有效地制止各種形式的惡意破壞生態(tài)版權(quán)的行為。除此之外，電視媒體自身也要有充分的維護(hù)生態(tài)版權(quán)的意識，懂得通過法律途徑進(jìn)行生態(tài)版權(quán)的正確管理與維權(quán)，并應(yīng)健全和完善電視媒體生態(tài)版權(quán)管理體制，以建設(shè)一個健康、良性循環(huán)的發(fā)展環(huán)境。

三網(wǎng)融合是時代發(fā)展的必然趨勢。從實(shí)踐意義上來說，三網(wǎng)融合就是在三網(wǎng)中不斷整合競爭，彼此之間求同存異，從而實(shí)現(xiàn)合作方的互利共贏。對于三網(wǎng)融合背景下的電視傳媒運(yùn)營模式而言，應(yīng)建立多通道的媒體運(yùn)營平臺，同時充分發(fā)揮三網(wǎng)運(yùn)營模式的積極作用和巨大影響力，從而進(jìn)一步促進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合的發(fā)展。同時，應(yīng)利用三網(wǎng)融合的契機(jī)來開創(chuàng)電視傳媒方式的新模式，大力提升電視傳媒的影響力。電視傳媒要想在這個迅猛發(fā)展的科技社會中立足并進(jìn)步，要想在信息化浪潮的強(qiáng)大沖擊中能夠生存并發(fā)展，就必須接受與適應(yīng)三網(wǎng)融合趨勢，打造一個具有自身特色的高效運(yùn)營模式。

［1］周妍.三網(wǎng)融合下電視傳媒運(yùn)營模式探析［J］.西南民族大學(xué)學(xué)報（人文社會科學(xué)版），2012，（4）.

［2］黃玲，王瀟萌.三網(wǎng)融合下電視傳媒運(yùn)營模式［J］.新聞前哨，2013，（1）.

［3］尚光亮.三網(wǎng)融合下中國電視傳媒產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式探析［D］.濟(jì)南：山東師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2012.

［4］李芊.三網(wǎng)融合下的電視娛樂業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新研究［D］.長沙：中南大學(xué)博士學(xué)位論文，2012.

［5］馮楓.三網(wǎng)融合下電視傳媒運(yùn)營模式探析［J］.新聞傳播，2015，（21）.

（責(zé)任編校：陳婷）

Analysis on the TV Media Operating Mode in the Backdrop of the Integration of Three Networks

PENG Wei
（Hunan Broadcasting System，Changsha Hunan 410022，China）

The further development of science and technology has gradually made the trend for the integration of the three networks more likely.Triple play has a profound impact on the market economy patterns and information patterns，directly affecting media methods and changes in people's lifestyles.Triple play has also produced a revolutionary impact on operating mode of the TV media，so the TV media should adapt itself to the new pattern of development as soon as possible，and take measures to conduct operation mode reform，so as to promote the development and progress of the TV media.

triple play；TV media；operation mode

G229.23

A

1008-4681（2016）04-0046-03

2016-05-17

彭威（1978—），男，湖南湘潭人，湖南廣播電視臺衛(wèi)視頻道攝像師。研究方向：電視傳媒、攝像。