2015年12月中國·常熟男裝市場景氣分析

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2015年12月中國·常熟男裝市場景氣分析

一、12月男裝市場景氣指數(shù)下滑顯著

2015年12月，中國·常熟男裝市場景氣指數(shù)收于47.71點，較上期下降2.49個百分點。本月市場人流量較上月有所減少，冬裝降價幅度增大，銷售總量及產(chǎn)品訂貨量下滑顯著，盈利水平增幅減緩，商品庫存壓力增大，多項指標(biāo)降于不景氣區(qū)間，從而帶動市場景氣指數(shù)下行。從下期預(yù)測指數(shù)來看，市場景氣指數(shù)收于48.25點，可見商戶對下期市場景氣回升信心不強(qiáng)。

二、廠家直銷商戶與代理商景氣指數(shù)環(huán)比均降，且廠家直銷商戶景氣指數(shù)降幅大于代理商

本月商戶景氣指數(shù)收于47.43點，較上月下降2.85個百分點。其中，廠家直銷商戶景氣指數(shù)收于47.12點，較上月下降3.23個百分點；代理商市場景氣指數(shù)收于48.16點，較上月下降1.94個百分點，均降至不景氣區(qū)間。從圖2曲線走勢看，廠家直銷商戶與代理商景氣指數(shù)均呈下降趨勢，且廠家直銷商戶景氣指數(shù)降幅大于代理商。與2014年同期相比，廠家直銷商戶景氣指數(shù)同比下降1.63個百分點，代理商景氣指數(shù)同比下降0.41個百分點。

綜合市場情況看，當(dāng)前廠家基本停止冬裝的生產(chǎn)，僅對少量爆款根據(jù)補貨訂單生產(chǎn)，已將主要精力投入到春裝的生產(chǎn)銷售上。且由于現(xiàn)階段冬裝市場需求疲軟，多數(shù)廠家將于1月中下旬開始陸續(xù)放假，冬裝將進(jìn)入全面清倉期，降價幅度將進(jìn)一步增加，預(yù)計市場景氣指數(shù)將繼續(xù)下滑。

三、本月銷售總量及產(chǎn)品訂貨量大幅提升，但主要貨源供應(yīng)增速放緩

表1　2015年12月男裝商戶市場景氣分項指數(shù)環(huán)比、同比變化

由表1可以看出，本月冬裝陸續(xù)進(jìn)入清倉期，前來市場采購的客商減少，平均銷售價格指數(shù)降幅增大，環(huán)比下降4.67個百分點，降至不景氣區(qū)間。銷售總量及產(chǎn)品訂貨量指數(shù)大幅下滑，與上月相比降幅分別為3.98、2.97個百分點。盈利水平指數(shù)雖仍處景氣區(qū)間，但增幅放緩。商品庫存壓力增大，部分商戶不惜虧本處理滯銷庫存，從而帶動市場景氣指數(shù)下滑。但進(jìn)貨價格相對上月有所降低，部分到期貨款的回收一定程度上緩解了資金壓力，從而抑制了市場景氣指數(shù)的下降幅度。

從市場情況看，下月商戶會將重點精力放在處理剩余冬裝和前期欠賬貨款回收上，下月末市場將陸續(xù)進(jìn)入春節(jié)休假期，后期男裝市場景氣指數(shù)將持續(xù)下滑。