李君賢

環(huán)境傳播中我國媒體的主要困境與對策探析

李君賢

近些年來，伴隨著經濟迅猛發(fā)展以及劇烈的社會轉型，我國社會的環(huán)境問題也不斷凸顯。隨著科學發(fā)展觀、生態(tài)文明建設等觀念日益深入人心，人們的環(huán)保意識不斷增強，關于環(huán)境傳播的研究也日益成為學者們關注的焦點。通過參考查閱相關文獻及案例，對已有研究成果進行梳理，歸納并總結當下我國環(huán)境傳播中媒體遭遇的幾個主要困境，并嘗試探討相應對策。

環(huán)境傳播；媒體；困境；對策

［作 者］ 李君賢，重慶大學新聞學院新聞與傳播學碩士研究生。

環(huán)境傳播是有關生態(tài)環(huán)境的信息傳遞、議題建構與意義分享的過程。環(huán)境傳播不僅包括生態(tài)環(huán)境信息的傳遞與交流，還包括基于大眾傳媒的自然、人與社會的關系建構，如環(huán)境議題建構、環(huán)境話語規(guī)訓與生態(tài)政治等。［1］

我國的環(huán)境傳播起步于20世紀70年代初，于80年代逐步發(fā)展起來，90年代以后，環(huán)境傳播在全國形成空前的規(guī)模和影響力。盡管在“生態(tài)文明”建設與“科學發(fā)展觀”的實踐中，我國的環(huán)境傳播愈發(fā)彰顯出其傳播影響力，但仍面臨著許多困境，我國媒體的環(huán)境傳播實踐在曲折而艱難中前行。

一、當下環(huán)境傳播中媒體的主要困境

（一）不同階層的傳播地位不平等

不同社會階層掌握的媒體資源以及所具備的媒介素養(yǎng)存在顯著差異，因而造成不同階層在環(huán)境傳播中的地位不對等，并深深影響著媒體對環(huán)境問題尤其是因環(huán)境問題而引發(fā)的社會抗爭的報道。相較于處在城市、社會資源豐富、更受媒體青睞的中產階層，農民、工人等弱勢人群因與媒體之間缺少堅實的利益紐帶，導致其媒體能見度較低，對媒體更為依賴。缺少表達渠道的階層更希望通過媒體發(fā)聲，引起社會輿論以及政府部門關注從而維護自身環(huán)保權益。這種不對等的互動關系使得弱勢階層在環(huán)境傳播中容易失去傳播主動權和話語權，淪為媒體隨意剪輯的新聞素材，而合法訴求卻得不到有效表達，如一些官媒通過報道弱勢群體對政府的擁護支持來宣傳決策的合理性。［2］雖然也有諸如都市報類的媒體在報道時通過訴諸底層群體悲情來博取社會關注與同情，但在大多數情況下，這種報道往往都是意見領袖代言的結果，而非弱勢階層自身發(fā)言，并不能充分滿足他們的表達訴求。

相比之下，中產階級不僅能與傳統媒體保持良好的互動合作，還能積極主動利用新媒體為傳統媒體提供豐富信息。當其訴求不能通過傳統媒體表達時，他們則更善于運用互聯網等新媒體平臺進行組織動員，直接發(fā)聲進而吸引公眾和媒體關注。在近些年來產生的如廈門、大連、寧波、天津等地的環(huán)境議題中，我們都不難發(fā)現中產階級對QQ群、網絡論壇等新媒體廣泛而熟練的運用。

（二）環(huán)境傳播中專家與民眾信任缺失

環(huán)境問題常涉及門檻較高的科學技術和專業(yè)知識，且具有不確定性，因此專業(yè)人士對技術及其危害性的解讀對于公眾理解至關重要。而媒體由于相關專業(yè)知識的局限會主動聯系專家，借專家之口表達權威性觀點，專家提供更多信息未必能成功化解公眾疑慮。眾多學者研究發(fā)現，面對政府有關部門或專家們的權威話語解釋，公眾存在明顯信任缺失且信任鴻溝呈現拉大之勢。例如近年來有關PX的爭議聲一直不斷，從2007年廈門PX項目遭抵制，到后來的大連、寧波、昆明等地相繼爆發(fā)抵制PX項目的環(huán)境運動。一方面是專家們努力科普為PX項目正名；而另一方面則是公眾“談PX色變”，“專家變‘磚家’”，要求“保衛(wèi)家園，抵制PX”。

由于專家與民眾存在表達水平、教育經歷、認知模式、社會地位立場等方面的差異，這些都可能使專業(yè)性觀點無法通暢地傳遞給公眾知曉理解。當某一環(huán)境問題眾說紛紜而專家的權威解讀又失去預期效果時，環(huán)境風險帶來的不安感得不到有效消解，民眾對風險的嚴重性評估高于實際風險從而形成恐慌。此外公眾也并非“魔彈論”中機械被動的信息接收者，他們通過網絡搜集信息自行評估各方公布信息的真實性，并消解其權威性。同時專家間也存在立場與意見分歧。有學者認為出于權威性、專業(yè)性以及體制等方面考量，相比從事獨立研究或與官方意見相異的民間專家觀點，媒體有時會更側重于呈現持官方立場專家的觀點［3］，而這種媒體青睞在當前官民信任缺失的社會情緒下很容易導致對抗。

（三）媒介社會動員和認同建構功能未充分發(fā)揮

作為一種新社會運動形式，環(huán)保運動具有“歷史性的生產力”，對人類的文化價值和社會制度產生深刻影響。［4］在環(huán)保運動中，大眾媒介不僅能起到發(fā)聲、組織、動員的作用，還影響著受眾的社會文化價值觀。大眾媒體通過引發(fā)共鳴定義群體角色，從而使運動群體在反“我們是誰”中產生集體認同感，這在當下轉型期中國的新社會運動、民主政治中發(fā)揮著重要作用。［5］有學者借助“新社會運動”方面的理論，通過考察近年來媒體在重大環(huán)境事件中的表現，闡釋了環(huán)境傳播在我國社會轉型中的作用。作為最大的發(fā)展中國家，中國日益嚴峻的環(huán)保問題有著特殊的社會現狀，開展“新社會運動”是解決生態(tài)環(huán)境危機行而有效的途徑之一，進行環(huán)保運動的“社會動員”是當下我國環(huán)境傳播中媒體應擔當并強化的功能，也有助于推動我國的生態(tài)文化傳播。

但是也有學者研究表明，當下我國大眾媒介在環(huán)境傳播中的社會動員與認同建構功能仍然未能充分發(fā)揮，大眾媒體尚且不能全面而有力地發(fā)揮環(huán)境傳播功能，對環(huán)境議題的報道多為呈現式，而深層次方面的如環(huán)保運動社會動員能力則較為羸弱，不能適應社會發(fā)展中出現的環(huán)境問題以及民眾們的環(huán)境傳播需求。有學者以2009年廣州番禺區(qū)建垃圾焚燒發(fā)電廠引發(fā)的爭論和報道為例，認為在當下政府體制管理嚴格、理性公民成長迅速已超預期、媒體自身素質有待提高的大背景下，大眾媒體目前還不能充分發(fā)揮出社會動員和構建群體認同的社會功能。［6］

二、環(huán)境傳播中媒體困境的對策探討

（一）關注弱勢階層話語權，改善環(huán)境報道方法

在新媒體時代，互聯網成為社會抗爭者表達自我訴求甚至進行組織動員的重要平臺。隨著經濟發(fā)展，城鎮(zhèn)化進程的加快，來城市生活務工求學的農民階層及其后代越來越多，他們與農村有著天然聯系。同時，媒介技術的普及以及使用門檻的降低，也加快了互聯網特別是移動互聯網在弱勢階層中的覆蓋，微博、微信、QQ等成為身處不同階層的人們相同的日常生活必備。這些都為弱勢群體改變其在環(huán)境傳播中的被動弱勢地位提供了可能，所以媒體要把握新媒體時代的脈搏，重視弱勢群體通過新媒體渠道匯聚起來的意見。此外，互聯網打破了時空界限，拓展了信息傳播范圍，降低了信息發(fā)送和獲取的成本。當某個群體遭遇環(huán)境問題并產生表達訴求時，他們會通過網絡搜索類似相關事件，借鑒參考其他群體的訴求表達經驗和行動機制，并以此采取模仿行動。因此當媒體報道環(huán)境問題時，除了要報道事件的前因后果之外，對于事件過程本身及事后反思也要予以報道，特別要注重呈現并倡導理性抗爭的方式與理念，而非過度訴諸悲情博關注導致大眾同情心疲勞和非理性模仿行為。

（二）細化公眾群體，尊重多元利益表達訴求

信任影響著環(huán)境傳播中公眾對信息的接受和理解，作為影響傳受雙方通暢交流的重要變量之一，信任建設之路漫長而崎嶇，需要社會各方共同努力。從媒體擔當的角度來看，媒體除應注意樹立良好自身形象外，還應鼓勵公眾積極參與環(huán)境議題的談論與決策，為利益各方搭建平等的對話平臺。此外，媒體還應改變對公眾的刻板印象，變“俯視”“斜視”為“平視”，尊重公眾意見尤其是事發(fā)當地公眾的意見。科學具有普遍性，但各個地方有自己的特殊情況，來自地方群體的意見與專家觀點相結合有助于增強雙方溝通互信。此外，不應簡單一刀切式把公眾理解為同一整體。公眾由多元利益主體組成，彼此間也有著相異利益訴求，只注重一方的意見而輕視其他聲音，本質上是在簡單粗暴地使用某一方利益強行覆蓋其他群體的利益訴求，其結果必然導致個人或群體利益的犧牲與不滿。因此媒體需努力做到在公共空間中為各方提供對話平臺，留意弱勢群體訴求，尊重平衡各方觀點的表達權。多元化的平衡報道可以提高風險評估的全面性、公正性和兼容性，從而為政策制定的有效性、科學性和合法性提供有力支持。

（三）發(fā)揮新媒體對“環(huán)境運動”的助推作用

在近些年由環(huán)境問題引發(fā)的群體性事件中，我們可以看到新媒體已然成為“環(huán)境運動”的主要動員媒介。隨著媒介技術的突飛猛進以及網絡社交化的勃興，環(huán)保社會運動者及團體日益被微博、微信、論壇等新媒體技術平臺和傳播模式特有的巨大社會影響力所吸引，他們嘗試構建大眾傳播圈并打造屬于自己的“發(fā)聲筒”。新媒體在某種意義上改變了原有的社會組織動員模式，即便沒有強力的核心組織，維權群體仍可憑借網絡技術在群體意見領袖的帶領下，于虛擬網絡中形成高效的線上線下組織與動員。此外各地環(huán)保運動者借助網絡分享交流經驗，無形中組成了虛擬的網絡聯盟和流動的運動網絡。同時國內外環(huán)保團體相互關注聲援，形成一定的國際輿論壓力，直接影響著環(huán)保維權行動的話語構建、訴求表達以及組織資源提升。但在發(fā)揮新媒體積極作用的同時，也要警惕謠言和非理性情緒等負面因子對環(huán)保社會運動的影響。

三、結語

我們必須清楚地認識到，良性的環(huán)境傳播有利于促進不同利益方對環(huán)境風險的正確評估理性溝通，形成政策成果并有效消弭對抗行為，進而促進生態(tài)環(huán)境危機的消解和社會的安定和諧。而病態(tài)扭曲的環(huán)境傳播則會造成信息傳遞的低效與失真，從而導致環(huán)境風險被放大引發(fā)民眾恐慌和官民對抗，極其不利于社會的穩(wěn)定發(fā)展。作為環(huán)境傳播中的重要一環(huán)，媒體要自覺主動地擔負起社會責任并不斷完善其傳播功能。

［1］郭小平.環(huán)境傳播：話語變遷、風險議題建構與路徑選擇［M］.武漢：華中科技大學出版社，2013.

［2］曾繁旭，黃廣生，李艷紅.媒體抗爭的階級化：農民與中產的比較［J］.東南學術，2012（2）.

［3］仇玲.環(huán)境危機議題的媒體建構與信息來源［J］.長春理工大學學報，2013（11）.

［4］曼紐爾·卡斯特.認同的力量［M］.曹榮湘，譯.北京：社會科學文獻出版社，2006.

［5］孫瑋.“我們是誰”：大眾媒介對于新社會運動的集體認同感建構——廈門PX項目事件大眾媒介報道的個案研究［J］.新聞大學，2007（3）.

［6］陳陽.大眾媒體、集體行動與當代中國的環(huán)境議題——以番禺垃圾焚燒發(fā)電廠事件為例［J］.國際新聞界，2010 （7）.